creative business - city branding | tk park yala 2013

ความรตงตวได

เตมเตมศกยภาพการพฒนาเศรษฐกจเชงสรางสรรค โครงการสนบสนนการจดตงและพฒนาอทยานการเรยนร

ใน 3 จงหวดชายแดนภาคใต 22 กนยายน 2556 ณ อทยานการเรยนรยะลา จงหวดยะลา

โดย อนนตา อนทรอกษร เจาหนาทพฒนาเครอขายและธรกจสรางสรรค ศนยสรางสรรคงานออกแบบ (TCDC)

WHAT CAN MAKE GOOD BUSINESS?

ตองมอะไรถงขายได

ขนมหวาน

ฤดใบไมผล

ญปน ธรรมชาต --- “ลกษณะทางภมศาสตร สภาพแวดลอม ลกษณะเฉพาะพนท”

เทศกาลชมซากระ Hanami festival

สบ Sakura Sekken สบ Sakura Sekken

จบตองได Tangible

จบตองไมได Intangible

ภมศาสตร สภาพแวดลอม สถาปตยกรรม หตถกรรม เครองมอเครองใช เครองแตงกาย อาหาร ยานพาหนะ

ศาสนา ความเชอ ระเบยบประเพณ การศกษา ศลปะ วรรณคด

ทนทางวฒนธรรม / วตถดบ

สนทรพยทางวฒนธรรม Cultural asset

ดงเดม Traditional

รวมสมยContemporary

อดต Then

ปจจบน Now

ชนสง High art

ประชานยม Popular

culture

Hypersense ความสามารถในการสรางความรสกของการสมผสและบรรยากาศ ของความรนรมยทน าไปใชในการผลตเครองส าอาง สนคาเพอ ดแลสขภาพ แฟชน Refined Pollination ความสามารถในการผสมผสานวฒนธรรมของชาตตางๆ ใหกลาย มาเปนผลตภณฑของไทยไดอยางเยยมยอด Exotic Care ความละเอยดออนในการดแลทสามารถถายทอดออกมาเปนการ ใหบรการทชวยผอนคลายความเครยดใหผบรโภคจากเมองใหญ

THAI CULTURAL ASSET สนทรพยทางวฒนธรรมขอ งไทย

HARNN : AROMA & SPA แรงบนดาลใจจากวฒนธรรม

เหรยญลายดอกบว สญลกษณประจ าแบรนด Harnn

แผนพบ

ขวดทรงหกเหลยม สญลกษณประจ าแบรนด

บรรจภณฑสคนธบ าบด

เตาน ามนหอมระเหย

กลองกระดาษพบหกเหลยม

ตดสเพลยสนคา

/HARNN นนเนนสนคาจากสมนไพร บ ารงผวกาย-อปกรณอโรมาทงส าหรบสปาทบานและบรการสปาระดบหร ตงแตหวจรดเทา /THANN เปนแบรนดทตอยอดมาจาก HARNN โดย THANN มาจากค าวา “ธญ(พช)” /ปจจบน HARNN & THANN นนมสาขาอย 20 ประเทศทวโลก **เมอปกอนกษตรยจกมพรอมดวยพระราชน มาเดนเลอกซอของอยในรานของ THANN .....ภมใจไทยท า

HARNN & THANN กอตงเมอป 2542 โดยคณวฒชย หาญพานช เรมจากตงบธขายสนคาในงานของกรมสงเสรมการสงออก

/โครงการเพอชวยหาอาหารเชาแกเดกในมลนธศภนมต โดยรายไดทงหมดไมหกคาใชจายจากการจ าหนายผลตภณฑ ** ผลตภณฑ ราคา 600 บาท = เดก 1 คนมอาหารเชาทานตลอด 30 วน

THANN CSR THANN for Morning Meal project

บ ารงชาตสาสนายาไทย

ยาหอมหมอหวาน

บานบ ารงชาตสาสนายาไทย พ.ศ. 2467

ยาหอมหมอหวาน

“หมอหวาน”

แพทยแผนโบราณ

อ ำพนทอง เหดนมเสอ

พฒนาการน าเสนอสนคา ทสามารถเลาเรองราวสรรพคณไดในหนงกระเปา เพองายตอการเขาใจ และดรวมสมยมากขน

/Value Creation เกดขนทวโลก เชน ยโรปขายวฒนธรรมของตนผาน การท ากาแฟ เสนกวยเตยว (พาสตา) วธเยบเสอผา วธเยบเครองหนง ฯลฯ

/ผซอมองเหนคณคาและมลคา และยอมจายมากกวาเพอซอของทดวาเหมอนกน แตไมเหมอน

นคอสงทเรยกวา Value Creation การสรางมลคาและคณคา ทมาจากสวนประกอบของสงคมตนเองและเทคโนโลย

/ตองท า เพราะทกประเทศมศกยภาพในการผลตไดเหมอนกน

VALUE CREATION เปนสงทควรจะท าและตองท าใหส าเรจ

/เมอใดทเราจะเอา แนวคดเกยวกบองครวม (Holistic) มาใชในระบบ ตองมการสรางประสบการณทางวฒนธรรมรวม เหมอนกบการเขาถงผใช เพอเปนการหาวฒนธรรมคน /สนคาและบรการทางวฒนธรรม ผใชคอ คนทยงไมรจกเรา ตองท าใหเขารจก “อนรกษ สบสาน ถายทอด” ** ของทเราท า หรอคดจะท า เราเขาใจผใช-ลกคาแลวรยง?

CULTURAL ASSET สนทรพยทางวฒนธรรม

CULTURAL INSPIRATION

/ความคดสรางสรรค มอยในชวตประจ าวน เปนเหมอนกบกระพ ทท าใหสงคมมเสนห มอตลกษณสรางเอกลกษณทางสงคมได จนเตบโตเปนวฒนธรรม /ความร ขนอยกบผรบ วารบไปแลวถกน าไปใชประโยชนจรง ดวยการออกแบบทมประสทธภาพ : การออกแบบธรกจ การออกแบบการขาย การออกแบบสนคาและบรการ ** เปนวธคดทถก แตยงไมมใครน ามาใชไดถกตอง ** คณกลาทจะเรม คด-ท าหรอไม ?

แรงบนดาลใจจากวฒนธรรม

CITY BRANDING

ออกแบบเมองสรางสรรค

SEEING LEARNING

EXPERIENCING จดจ า

ประทบใจ เขาใจ

จตใจ วญญาณ ความเปนมตร เจาบาน

Product Process (กระบวนการ ความลกซง) People (โดยคนทองถน ชางฝมอ) Professional (ความช านาญ ความเปนตวของตวเอง)

HAND-ON PARTICIPATION CO-CREATION EXCHANGE TRANSFORM ENGAGE INTERACTION

DIY CUSTOMIZATION

ADAPTATION

วฒนธรรม ผลตภณฑทองถน

การมสวนรวมและ ลงมอท าจรง

ลกษณะกจกรรม

CITY BRANDING

ออกแบบเมองสรางสรรค

YALA BRANDING

ยะลาเมองสรางสรรค

ตวเมองยะลามการวางผงเมองทเปนระเบยบเรยบรอย และยงเปนศนยกลางการศกษาทส าคญแหงหนงของภาคใต

ค าวา ยะลา มาจากภาษาพนเมองเดมวา ยะลอ ซงแปลวา “แห” เปนเมองชายแดนภาคใต ทผสมผสานวฒนธรรมของชนตางเชอชาต ทงไทย จน และอสลาม มความนาสนใจทงทางดานประวตศาสตร วฒนธรรม และธรรมชาตทสวยงาม

เมองตนแบบตามแนวทางเศรษฐกจสรางสรรค 1.เมองทมตนทนและปญญาทางวฒนธรรม ประเพณ ภมปญญาพนบาน แหลงทองเทยว หรอสนคาทมเอกลกษณ 2.เมอง ทมอตสาหกรรมสรางสรรคทมศกยภาพ ทควรไดรบการสงเสรมและสนบสนน เชน มรดกทางวฒนธรรมและภมปญญา เอกลกษณศลปวฒนธรรม งานฝมอ สนคาเชงสรางสรรค และการออกแบบ จงหวดทไดรบการคดเลอก เปนเมองตนแบบ จะไดรบการแสดงผลงานสรางสรรคของเมองเพอเชดชอตลกษณของเมอง กระตน สรางความตระหนก และสรางแรงจงใจใหกบประชาชนในจงหวด/ทองถน/ชมชน คดสรางสรรคผลงาน เพอเปนชองทางในการสรางเครอขายตอยอดผลงานสรางสรรคใหกบคนไทย

ยะลา Bird City ศนยกลางเศรษฐกจนก

ชางภาพ ดสต เสมาเงน

ชางภาพ ดสต เสมาเงน

ชางภาพ ดสต เสมาเงน

ชางภาพ ดสต เสมาเงน

ชางภาพ วนย ดษฐจร

ชางภาพ วนย ดษฐจร

ชางภาพ วนย ดษฐจร

ชางภาพ วนย ดษฐจร

ชางภาพ วนย ดษฐจร

สถาปนก นกวจย และนกพฒนา

นกโฆษณา

นกออกแบบ คนท าหนง ศลปน และ นกสะสม

นกออกแบบสงพมพ นกดนตร นกออกแบบเกมสและซอฟแวร

นกแสดง นกเตน นกออกแบบทาเตน

นกผลตรายการและนกจดรายการ

ชางฝมอ นกออกแบบแฟชน

CREATIVE THINKING คดอยางสรางสรรค 1. ความคดสรางสรรค คออะไร? 2. ความคดสรางสรรค ส าคญกบผประกอบการอยางไร?? 3. ท าไมถงตองออกแบบธรกจอยางสรางสรรค???

หตถกรรม: กรกต อารมยด แหงหางหนสวนจ ากด กรกต อนเตอรเนชนแนล จ.เพชรบร

“กรกต”

KORAKOT STUDIO

“นกสรางคน คนสรางงาน”

ประเทศไทย

CREATIVE ECONOMY “การสรางมลคาจากความคด”

ความคดสรางสรรค (Creativity) และองคความร (Knowledge) + นวตกรรม (Innovation) + การออกแบบ (Design) + เทคโนโลย (Technology) และวฒนธรรม(Culture) + ธรกจ = สนคาหรอบรการสรางสรรค (Creative product / Creative service)

วถการด าเนนชวตของสงคม เปนแบบแผนการประพฤตและการแสดงออกซง ความรสกนกคดในสถานการณตางๆ ทสมาชกในสงคมเดยวกนสามารถเขาใจ และซาบซงรวมกน ค านยามจากส านกงานคณะกรรมการวฒนธรรมแหงชาต

วฒนธรรม (Culture)

สญลกษณทแสดงความเปนสวนตว และความเปนสาธารณะ (อตลกษณ – Identity)

รปแบบของกจกรรมมนษยและโครงสรางเชงสญลกษณทท าใหกจกรรมนนเดนชดและ มความส าคญ

วถการด าเนนชวตซงเปนพฤตกรรมและสงทคนในหมผลตสรางขนดวยการเรยนรจาก กนและกน และรวมใชอยในหมพวกของตน

มลคา (ราคาสงของ)

คณคา (สงทมประโยชน, ของทมมลคาสง)

“การสรางมลคาจากความคด” (Value Creation)

เศรษฐกจสรางสรรค CREATIVE ECONOMY

≠

ทกษะ

สนทรพย ทางวฒนธรรม

ทน + + =

ทกษะ

สนทรพย ทางวฒนธรรม

ทน + + เทคโนโลย

+ + ความคดสรางสรรค

Value Creation

=

วสดสผลตภณฑ > การยอมสธรรมชาต ภมปญญาเการวมสมย

walkonthewildside : ผลตจากฝายธรรมชาต ไมฟอกส 100 % เปนทายาทของ "แมฑตาผายอมคราม" จ. สกลนคร น าภมปญญาเกาแกเทคนคการยอมครามมาท าใหรวมสมย และเหมาะกบคนรนใหม ***เสนหของการยอมสธรรมชาตคอความไมสมบรณแบบ และสงไมคาดฝนทมกเกดขน***

KOCHAPORN วสดสผลตภณฑ > สนคาโอทอปแปลงราง

กชพร ปถยปญจพล ท างานรวมกบกลมแมบานโอทอปในพนทจงหวดสงขลา เปนตวแทนชวยท าการตลาดใหกบผลตภณฑเครองสานหลายชนด ปญหาของกชพรคอการตงราคาสนคา เพราะดวยสไตลการออกแบบเดมๆ ดอยางไรผซอกตดภาพความเปน “สนคาราคาถก”

TCDC ตองการสรางการรบรใหมตอสนคาโอทอปวา “หตถกรรมไทยกทนสมยได” โดยแนะใหกชพรมองหากลมเปาหมายใหม เชน ผหญงเมองทชอบงานคราฟท เพอจะไดสรางรปแบบของสนคาใหตอบโจทยรสนยมและไลฟสไตลเฉพาะไดมากขน

วสดสผลตภณฑ > KOCHAPORN - สนคาโอทอปแปลงราง

จากตวอยางวสดทมอยเดม เชน กระจดยอมส แผนหนงเทยม ก ามะหย TCDC ไดทดลองปรบปรง เนนการจบคสและวสดทแปลกตา ทนสมยมากขน การวางแผนการขยายไลนสนคาเพม โดยเนนใหน าเสนอเปนคอลเลกชน ซงจะเชอมโยงกนดวยคสและจงหวะของสในตวสนคา เชน สเอรธโทนเบรกดวยสสมหรอเหลองสด เปนตน

เทคโนโลย

นวตกรรม

ความคดสรางสรรค

ตนทนทางเศรษฐกจ

องคความร

แหลงขอมลทางปญญา

ทกษะ

ความเชยวชาญ

วฒนธรรม

การด าเนนชวต อตลกษณ

สนคาหรอบรการ

สรางสรรค

มลคาทางเศรษฐกจ และคณคาทางสงคม

ธรกจสรางสรรคตองมอะไรบาง

ประสบการณ

บรการ ผลตภณฑ

ความคดสรางสรรคของมนษยคอ ตนทนทางเศรษฐกจทส าคญทสด

Richard Florida The Rise of the Creative Class

HUMAN CREATIVITY IS THE ULTIMATE ECONOMIC RESOURCE.