creatividad en el envase

Facultad de Arquitectura Urbanismo y Diseño

“Creatividad y producción de envases”

Cátedra “Taller Integral”

Profesoras : DI Ricciardi Alejandra

Lic. Adduci Mariana

Creatividad

• Factor fundamental para destacar un producto en góndola.

• Deberemos apelar a todos los recursos disponibles para diferenciarnos de la competencia.

• El trabajo creativo debe ser grupal y abundar en la información previa que podamos recolectar.

• El envase debe ayudar al consumidor a elegir, el debe meterse en las manos de la persona.

Deberá aunar dos posiciones:• la idea-fuerza• La idea creativa de diseño

El mensaje deberá ser sencillo y claro en su máxima expresión

Color

• Es una importantísima herramienta que puede representar claramente aspectos psicológicos profundos y complejos.

• Correctamente utilizado puede embellecer, enaltecer, destacar, ocultar, disimular, etc.

• Su elección dependerá de factores estáticos y psíquicos, culturales, sociales y económicos; pero el mas importante será el psicológico

• El color produce una reacción principalmente emocional

Los colores expresan estados anímicos y emociones psicológicas, pero también efectos

de índole fisiológica.

• Rojo:

• Sangre, fuego, pasión, violencia, movimiento. Color cálido, se adelanta y expande.

• Aumenta la tensión muscular, activa la respiración y aumenta la presión sanguínea.

• El más indicado para personas retraídas de reflejos lentos y mucha vida interior.

• Amarillo:

• Sol, poder, arrogancia, alegría, buen humor y voluntad. Estimulante de los centros nerviosos.

• Verde:

• Reposo, esperanza, primavera, juventud, aire libre, frescura.

• Libera el espíritu, relaja la vista y equilibra las sensaciones.

• Azul:

• Inteligencia, verdad, sabiduría, recogimiento, espacio, inmortalidad, cielo, agua, paz y quietud.

• Relaja la vista, calma las sensaciones y reduce la presión sanguínea.

• Violeta:

• Profundidad, misticismo y misterio

• En tonalidad púrpura, se relaciona a la realaza, suntuosidad y dignidad

• Desaturado al blanco es fresco y sedante.

• Blanco:

• Mezclado con cualquier color reduce su saturación y cambia sus potencias psíquicas.

• Puro da idea de pureza, higiene, modestia.

• Asociado a la perfección, verdad, inocencia, paz, aunque en algunos países se asocia al luto

• Negro:

• La noche, las tinieblas. Significa rigor, prudencia, honestidad, seriedad, elegancia, sobriedad.

• Gris:

• Neutralidad, libre de cualquier tendencia psíquica.

• El gris no da nada a conocer y se encierra en si mismo, esta libre de influencias y excitaciones.

• Marrón:

• Asociada a los calidos, pero con menor poder.

• Representa lo sensual, lo natural.

• Según Halder es el representante de la resistencia psíquica.

Forma

• Después del color, uno de los aspectos mas característicos del acto visual.

• Transmite expresión y nos otorga información para el reconocimiento de los objetos.

• Produce una reacción primordialmente intelectual.

• Curvas:

• Asociadas a la sensualidad, lo orgánico, lo lúdico e infantil.

• Son mas afables y tiene una llegada mas directa, sobre todo hacia el publico femenino.

• Angulosas:

• Relacionadas al mundo mineral, son mas masculinas, abstractas, sobrias.

• Son mas agresivas, pero también mas sencillas de leer. Poder de síntesis

Gestión en la creación y desarrollo

• Interviene en estos procesos diversas áreas tales como:

Diseño industrial:

• Realiza el diseño estructural, su ergonomía y define la forma.

• Esto requiere la realización de una matriz, realizado por especialistas y de muy alto costo, por la exclusividad en su forma.

• Se define textura, tapas, cierres, capacidades, etc.

• Ingeniería y desarrollo:

• Se ocupa de los cálculos de resistencia, protección, medio ambiente, transporte, reciclaje, vencimientos, costos.

• Es el encargado también de las pruebas de prototipos para probar su producción masiva, desempeño de las maquinarias.

• Pruebas técnicas:

• Como industria muy tecnificada, los envases deben ser sometidos a intensas investigaciones para asegurar su puesta a punto.

• Estas pruebas incluyen fabricación, resistencia, llenado, estibado, transporte y conservación.

Algunas de las pruebas mas comunes son:

• Dimensiones, escalas y especificaciones.

• Resistencia al impacto, rasgado y rigidez.

• Resistencia al plegado, dobleces, trabas de aletas.

• Peso • Estiba

• Comercialización:

• Se establecerán los objetivos comerciales a lograr.

• Establecen relaciones con publicistas y diseñadores, calculan costos, inversión, rentabilidad, etc.

• Diseño gráfico:

• Realiza las etapas creativas, bocetados, artes originales, digitales, prototipos y facsímiles, que le servirán a la investigación de mercado para el testeo.

• Investigación de mercado:

• Realiza pruebas con paneles de consumidores para chequear envases, colores, formas y su respuesta.

• Testeo:

• Interviene entre los consumidores y el personal de los puntos de venta para chequear en el uso intensivo la respuesta de apertura y cierre de envases, manipulación y desecho.

• Control de calidad:

• Controla las variables que intervienen en la realización del producto

• Calidad, numero de partida, gramaje de cajas, espesor de botellas, colores, impresión, etc.

Envase reciclado para paltas

Novedoso empaque de medicamentos

Envase de goma de mascar con compartimento para desperdicios.

Simpáticos y prácticos saquitos de té.

Impacto de góndola.

Envase para auriculares.

Promo Coca Cola.

Envase de profilácticos

Champagne

Ediciones de Absolut

Envase enfocado en el beneficio del producto

Olivas y aceite

Geles de ducha

Agua envasada

Agua envasada

Detalle de matricería

Agua de coco

Leche de coco

Envase de vodka

Ediciones limitadas agua Perrier

Familia de envases almacén

Arroz seleccionado

Energizantes frutales

Energizantes

Bolas de golf

Energizantes

Detalle

Brownies delicatessen

Golosinas chocolates

Café selecto

Envases recreables de Té

Caja de diseño para té

Caramelos

Caramelos de sandía

Cortes de carne selccionadas

Envases de Champagne

Chocolate caliente

Bombones con expositor

Edición especial verano

Ediciones de autor agua Evian

Edición de Cristian Lacroix

Practico envase de esmalte

Gel de ducha

Geles de ducha

Envases vacíos recreables

Leche con banana

Tira de bebidas

Envase de leche que evidencia la caducidad

Productos de limpieza

Vinilo de artistas varios

Envase abierto

Aceite de oliva premiun

Detalle de la caja

Protectores solares

Envase solo

Té saborizado

Detalle del producto en uso

Software de Adobe

Yerba mate

Fuentes

• “El lado oculto del packaging”

Hugo Santarsiero.

• www.dielineawards2010.com