csi - jan a jun / 2014

2014 ROLANDO E O MERCADO FALANDO A MESMA COISA… “O MEIO DIGITAL É SUPER IMPORTANTE...” “A televisão não é mais a mesma…” “Ativação É ISSO, MOBILE É AQUILO, VIRAL, KPI, SOCIAL MEDIA…” E esse papo acontece em todo lugar e sobre qualquer mercado, aqui no Brasil ou fora.

Bobagem ISSO TUDO É bobagem. E bobagem sendo dita por todo tipo de gente, DO MERCADO OU NÃO, FAMOSO OU NÃO… E ISSO INDEPENDE DO NOME.

é melhor você SE EXPLICAR, FILHO.

ESQUEÇA O MEIO. APENAS SEJA RELEVANTE. PRODUZA ALGO, CONTE UMA HISTÓRIA, ABORDE TEMAS, INFORME, ENTRETENHA… O MEIO É TÉCNICO. A RELEVÂNCIA NÃO ESTÁ NELE. O CONTEÚDO É IMPORTANTE...A RELEVÂNCIA ESTÁ NELE. O O QUE VALE MAIS DO QUE O ONDE.

POR EXEMPLO:

SUPERMAN WITH A GO PRÓ

Um filme feito para mostrar o ponto de vista da câmera go-pró. Mas, fizeram como uma simulação de vôo do superman.

CONVENCEU E SEGUROU A ATENÇÃO DO PÚBLICO NO MATERIAL. Filme longo, mas interessante.

Quem fez: corridor digital

A relevância está no assunto, no ponto de vista, no roteiro e na execução. O Meio digital foi “apenas” o palco, um canal.

Link: h!p://youtu.be/H0Ib9SwC7EI / Para buscar: superman with a gopro

Brincadeira de criança

Um animador da dreamworks resolveu brincar com algumas situações comuns do dia a dia com seu filho. Ele acabou criando um sucesso típico de cinema.

Com uma série de vídeos curtos e muito criativos, a resposta do público foi imediata.

Quem fez: Daniel Hashimoto

A relevância está na situação, na interação do mundo real com o digital.

Link: h!p://youtu.be/M26RufAG1yw / Para buscar: toy lightsaber

VOCÊ ENTENDEU?

INDEPENDENTE do meio, TEM MUITo trabalho bom ROLANDO POR AÍ. Dá uma olhada...

Outdoor mágico

A british airways colocou placas de outdoor na Piccadilly Circus e no distrito de Chiswick, em Londres. As placas mostravam uma criança levantando e apontando para o céu quando um aviao da companhia aérea sobrevoava o anúncio.

Impacto e contextualização numa peça de mídia exterior.

Quem fez: british airways

Viu? Não é o meio. É como o usamos. Os meios já existem aí. Só precisamos ser criativos.

Link: h!p://youtu.be/GtJx_pZjvzc / Para buscar: #lookup british

McDonalds noturno

Para contar que suas lanchonetes ficam abertas de madrugada, o McDonald’s de Sydney, na Austrália, instalou anúncios em pontos de ônibus, que só ficam completos depois que escurece.

De dia, o poster mostra um texto de trás pra frente e apenas um dos arcos dourados da rede.

Quem fez: macdonalds

É só adequar a mensagem para explicar o logotipo pela metade durante o dia. À noite tudo fica mais fácil.

Link: h!p://migre.me/jwhpO / Para buscar: mcdonalds ponto de ônibus

Link: h!p://youtu.be/RMZol7DynVA / Para buscar: rossi outlet digital

Outlet digital

Usando o Hangout do Google+, a Rossi promoveu o primeiro leilão virtual do mercado imobiliário brasileiro, que teve abrangência nacional e rendeu mais de R$ 130 milhões em vendas.

Não é venda digital. é usar o meio digital para conversar e vender.

Quem fez: rossi imobiliária

O Hangout é uma ferramenta do Google plus, que muitos pensam estar morto. Pode funcionar muito bem no varejo.

Heineken replay

Na final da Champions League entre Bayern de Munique e Borussia Dortmund, a Heineken integrou Vine e Twitter e produziu replays da partida em tempo real, usando dedos personalizados como jogadores.

A ação gerou um aumento de 10% na base de seguidores da marca, além de 23 Vines criados e mais de 5 milhões de impactos.

Quem fez: heineken

Ação pontual, feita para gerar interação e ganhar visibilidade para a marca, o que pode trazer mais fans para a base.

Link: h!p://youtu.be/eM_Up2KNjGQ / Para buscar: heineken replay

Trolando o consumidor

A ikea criou um labirinto decorado com seus móveis e colocou alguns consumidores presos nele. O que poderia ser tenso ficou divertido.

Foi legal para quem participou pessoalmente, mas valeu muito para mostrar para outros milhões de possíveis consumidores.

Quem fez: ikea

Uma ação de ativação tem alcance pontual. Por isso, é importante sempre ter um plano paralelo para divulgar e fazer chegar em mais pessoas.

Link: h!p://youtu.be/2XLPmY89cGM / Para buscar: lost in ikea

Painel com vento

a Apotek, rede de farmácias da Suécia, instalou telas digitais Nas plataformas do metrô de Estocolmo, que monitoravam a chegada do trem. Quando o veículo chegava, os cabelos da modelo do anúncio balançavam, como que levados pelo vento.

Típica ação para direcionar e regionalizar a comunicação.

Quem fez: apotek

Mais um caso de integração do mundo real ao digital. Nem sempre digital é internet.

Link: h!p://vimeo.com/87648696 / Para buscar: apotek metrô

Coca-Cola Fair play

Durante o clássico inter x milan, A coca-cola colocou uma vending machine em cada lado do estádio san-siro, em milão – itália. Cada uma tinha um botão “share” para os torcedores compartilharem coca-cola com seus adversários.

Estreitou relacionamento, foi imparcial, gerou conversas.

Quem fez: coca-cola

Não foi feito para meio nenhum. Foi pensado e entregue para pessoas, muito mais importantes do que meios.

Link: h!p://youtu.be/hd7eOxQ8kgI / Para buscar: coca-cola Fair

CLIQUE AQUI NO JORNAL

E O QUE DIZER DO ANÚNCIO DE JORNAL QUE PEDE PARA O LEITOR CLICAR ALI MESMO???

O DIGITAL NÃO ESTÁ TÃO HIBRIDO AINDA…QUEM SABE UM DIA.

Quem fez: Harcourts

Foi na Nova Zelândia…de repente, lá já é possível.

Link: h!p://migre.me/jwkml / Para buscar: digital in print media harcourts

O Que foi, menino?

Nada…é que são cases muito legais.

E para não ficar só em cases…

Insights e informações Para referência ou só para saber mesmo…

30 anúncios que você precisa ver…talvez.

Uma pequena reunião de peças interessantes já criadas.

Para buscar: 30 anúncios impressos geniais

O YouTube chegou a marca de 1 bilhão de usuários únicos mensal após oito anos. O anúncio no blog do próprio canal ressalta que as 100 maiores marcas do mundo estão rodando campanhas no YouTube. Aproximadamente, metade das pessoas na internet visitam o YouTube; As visualizações mensais equivalem a mais de 13 mil Maracanãs lotados; Se o YouTube fosse um país, seria o terceiro mais populoso do mundo, atrás apenas da Índia e da China.

YouTube atinge marca de 1 bilhão de usuários

legal… já acabou?

Antes de acabar,

Um destaque. Alguém que vale recomendar

Lienne francine

Diretora de atendimento em agências de publicidade. Atualmente fora do mercado para cuidar da filha Luíza, recém-nascida. É uma das melhores da área, com toda certeza.

Simples, educada, engraçada, inteligente, direta, não inventa, gerencia seus times com sensibilidade e bom controle operacional, além de ter uma execução ótima.

Recomendo muito.

#LindonaTambém

Para achar no Linkedin: h!p://migre.me/jwptM

facebook / twitter

@ninodasilva

ok. é isso.