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Cultura… oportunidades e desafios para
o desenvolvimento, competitividade
e promoção do Turismo
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CULTURA … OPORTUNIDADES E DESAFIOS PARA O DESENVOLVIMENTO, COMPETITIVIDADE E PROMOÇÃO DO TURISMO
Objectivos da apresentação:
1. Reflectir sobre a importância da Identidade Cultural do lugar
2. Identificar as diferentes expressões e produtos da Cultura
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3. Evidenciar a importância das Redes no Sector da Cultura e do Turismo
4. Elencar novas oportunidades e desafios decorrentes da interacção da
Cultura, da Criatividade e do Turismo.
CULTURA … OPORTUNIDADES E DESAFIOS PARA O DESENVOLVIMENTO, COMPETITIVIDADE E PROMOÇÃO DO TURISMO
As dimensões estática e dinâmica da Cultura de uma Comunidade cruzam-se …
CULTURA… na acepção
Imaterial
… na acepção Material
DE
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C
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Património, obras, artefactos e bens
tangíveis, construídos ou produzidos, de carácter arquitectónico, artístico, etnográfico,
cientifico, industrial, comercial e recreativo, que corporizam a história e a dinâmica de um lugar,
Costumes, práticas, actividades, tradições,
valores, conhecimentos, sentimentos,
funções e produções intangíveis, de um tempo passado ou presente, que caracterizam os
hábitos e os comportamentos padrão dos
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… dando lugar a um sentido de Identidade que importa valorizar e potenciar.
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NT
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DE
corporizam a história e a dinâmica de um lugar, contribuindo para o conhecimento e compreensão
realista das vivências, ocupações e consumos (passados e presentes) de uma comunidade
hábitos e os comportamentos padrão dos indivíduos de uma comunidade, sintetizando em si a experiência, a vivência e o nível de interacção e
comunicação existente
[ dimensão dinâmica ][ dimensão estática ]
COMUNIDADE
CULTURA … OPORTUNIDADES E DESAFIOS PARA O DESENVOLVIMENTO, COMPETITIVIDADE E PROMOÇÃO DO TURISMO
A Identidade Cultural de um lugar é irrepetível, tornando-o único - a salvo
de cópias - constituindo por isso o principal factor de diferenciação de um
território, pois resulta da combinação de características e aspectos intrínsecos, de factos e circunstâncias que só ali existem ou ocorreram, como p.e.:
� o ‘património’ construído e os factos e acontecimentos da história� a herança da memória viva - as narrativas, que passam de geração em geração
� os ‘personagens’ e as suas ideias, visões e legados� as festividades, os ritos, as crenças e os símbolos
� as actividades, os produtos e os artefactos d’outrora� e, essencialmente, as PESSOAS e a(s) língua(s) falada(s)
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… as Pessoas são a face mais marcante e memorável de um lugar … pois estas, ao apropriarem-se dele, conferem-lhe alma e vida … são elas que corporizam a Comunidade, constituindo os
principais interpretes da Identidade Cultural de um lugar ‘servindo-a’ espontaneamente a quem o visita. As Pessoas constituem um dos principais activos culturais do destino turístico aos olhos de
quem o visita e descobre.
PESSOAS
Artistas eCriativos
(comunidade artística)
Comerciantes eColaboradores(comunidade económica)
Professores,Técnicos e Alunos
(comunidade educativa)
CULTURA … OPORTUNIDADES E DESAFIOS PARA O DESENVOLVIMENTO, COMPETITIVIDADE E PROMOÇÃO DO TURISMO
A Cultura não expressa só um tempo passado … também reflecte o momento presente, e resulta das acções, das produções e das interacções actuais das
PESSOAS que compõem uma comunidade.
As PESSOAS, individualmente ou colectivamente, com ou sem propósito de produzir produtos e serviços culturais, conferem à Cultura um sentido
dinâmico e evolutivo, pois …
� viajam e comunicam com muita facilidade e adquirem novas ideias, conceitos e técnicas que operam mudanças de pensamento;
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técnicas que operam mudanças de pensamento;� procuram aprofundar o conhecimento adquirido em beneficio da eficiência e da
qualidade de vida;� confrontam-se mais regularmente com novos contextos e conjunturas, e procuram
adaptar-se à mudança;� revelam novas necessidades em resultado de novos comportamentos e modos de vida
A Cultura ao evoluir, convoca novos domínios, agentes, actores e
públicos.
CULTURA … OPORTUNIDADES E DESAFIOS PARA O DESENVOLVIMENTO, COMPETITIVIDADE E PROMOÇÃO DO TURISMO
A Cultura como elemento dinâmico, com diferentes expressões e produtos …
Exp
ress
ão
Clá
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a
> Património Histórico-Cultural> Museus
> Música (de época e clássica)> Dança Clássica
> Pintura e Escultura> Teatro e Ópera
> Literatura Clássica e Poesia> Arte Equestre
> (…)
> Arquitectura e Decoração> Publicidade
> Música Moderna> Artes Performativas
Exp
ress
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Trad
icio
nal
/ Po
pu
lar > Património Etnográfico
> Gastronomia e Vinhos> Música Tradicional> Dança Tradicional
> Festividades e Rituais> Estórias, Contos, Lendas,
Provérbios e Anedotas> Artes Marítimas e Fluviais
> (…)
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Existem cada vez mais domínios da Cultura que se expressam através de produtos que obedecem às lógicas de mercado … os sectores da cultura e da criatividade tem assim
chegado a novos públicos assumindo uma preponderância económica cada vez maior …
Exp
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od
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Exp
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riat
iva’
> Publicidade> Design (Gráfico e Moda)
> Software Educacional e de Entretenimento
> Conteúdos Digitais > Som e Imagem Digital
> Escrita Criativa> (…)
> Artes Performativas> Artes Visuais
> Artes Plásticas> Cinema e Video
> TV e Rádio> Livros e Publicações
> Artesanato e Joalharia> (…)
CULTURA … OPORTUNIDADES E DESAFIOS PARA O DESENVOLVIMENTO, COMPETITIVIDADE E PROMOÇÃO DO TURISMO
Na lógica da oferta de ‘experiências únicas’ e diferenciadas, com valor acrescentado percepcionado e valorizado pelo consumidor, a fusão das
diferentes expressões da cultura com a expressão criativa irá
constituir a estratégia para a definição de novos produtos culturais e
turísticos
No entanto pertence à Identidade Cultural o papel de principal denominador de diferenciação de um destino e dos seus produtos
turístico-culturais.
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turístico-culturais.
Independentemente da manutenção de níveis de produção ‘social’, importa
garantir que mais domínios da Cultura se fundam entre si e se
interliguem em rede com outros sectores económicos, abrindo-se em
definitivo ao mercado na procura de novos públicos, contribuindo para a viabilidade e sustentabilidade da próprio actividade e sector
CULTURA … OPORTUNIDADES E DESAFIOS PARA O DESENVOLVIMENTO, COMPETITIVIDADE E PROMOÇÃO DO TURISMO
Nova Economia do Sector do Turismo … assente em Redes
Elemento atracção dinâmica
‘Experience
Economy’
Actividades
Eventos
Equipamentos Culturais
Património Cultural
A Cultura … nas estratégias em rede para o turismo
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Fonte: Costa, C. (2005)
Elemento atracção estática
RestauraçãoAlojamento
Território
CULTURA … OPORTUNIDADES E DESAFIOS PARA O DESENVOLVIMENTO, COMPETITIVIDADE E PROMOÇÃO DO TURISMO
A Cultura, factor dinâmico de atractividade e diferenciação
A cultura, nas suas diferentes dimensões e manifestações, enquanto reflexo das memórias históricas, da vivência, da
identidade ou da modernidade de uma determinada comunidade, constitui, do ponto de vista do desenvolvimento do
turismo, um dos principais factores de atractividade e
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turismo, um dos principais factores de atractividade e diferenciação de um destino turístico.
… importa, por isso, resistir à cópia de modelos importados, globalizados, que desvirtuam o
lugar e lhe roubam a originalidade e a ‘uniqueness’.
CULTURA … OPORTUNIDADES E DESAFIOS PARA O DESENVOLVIMENTO, COMPETITIVIDADE E PROMOÇÃO DO TURISMO
OPORTUNIDADES E DESAFIOSPARA O SECTOR CULTURAL E CRIATIVO EM BENEFICIO DO
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PARA O SECTOR CULTURAL E CRIATIVO EM BENEFICIO DO
DESENVOLVIMENTO, COMPETITIVIDADE E PROMOÇÃO
DO TURISMO
CULTURA … OPORTUNIDADES E DESAFIOS PARA O DESENVOLVIMENTO, COMPETITIVIDADE E PROMOÇÃO DO TURISMO
A relevância e o crescimento
do Sector Cultural e Criativo
A conjuntura económica e o impacto esperado na gestão de custos ou nos hábitos
de vidaOp
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Fundir as actividades criativas com as expressões clássicas, tradicionais e modernas da
cultura, em busca de produtos autênticos, inovadores e
originais … únicos
Potenciar o sentido de comunidade e o orgulho de
pertença ao lugar, em beneficio da criação de redes informais ou formais económicas que promovam a animação dos
centros urbanos e históricos, ou os espaços e equipamentos
Des
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CULTURA … OPORTUNIDADES E DESAFIOS PARA O DESENVOLVIMENTO, COMPETITIVIDADE E PROMOÇÃO DO TURISMO
A grande proliferação das redes sociais
digitais (no estrato etário 15-40)
Desenvolvimento e acesso massivo dos jovens às
tecnologias de interacção digital e de realidade
virtual para educação e entretenimento
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Potenciar a promoção e fidelização a produtos culturais e criativos, através de marcas
apelativas, segmentadas, comunicadas activamente,
junto de mercados e segmentos distintos
Dotar a rede de museus nacionais e locais com as novas
tecnologias, conferindo-lhes maior atractividade e interesse
para o público mais jovem e respectivas famílias numa lógica de ‘edutainement’
Des
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CULTURA … OPORTUNIDADES E DESAFIOS PARA O DESENVOLVIMENTO, COMPETITIVIDADE E PROMOÇÃO DO TURISMO
A crescente proliferação de redes
colaborativas, culturais e económicas (formais
e informais)
A crescente procura de diversos eventos e
festivais de nicho ou de segmentos específicosO
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Alcançar a plena articulação e/ou a integração em rede do
sector cultural com o alojamento, a restauração e
outros sectores de actividade do turismo (p.e. transportes)
Ser capaz de desenvolver e experimentar novos conceitos em torno de uma identidade
ou tendência com base e apelo local, resistindo à tentação da
cópia
Des
afio
Des
afio
CULTURA … OPORTUNIDADES E DESAFIOS PARA O DESENVOLVIMENTO, COMPETITIVIDADE E PROMOÇÃO DO TURISMO
Questões para reflexão e debate:
Estamos a conseguir valorizar todas as dimensões da nossa cultura? Estamos a garantir que todos os activos e interpretes do nosso produto cultural sejam descobertos?
Traduzimos os diferentes drives da cultura em valor final percepcionado e obtemos retorno dos investimentos realizados?
De que forma estamos a procurar manter vivo a identidade e o sentido de comunidade, perpetuando o orgulho de pertencer ao lugar? Não será este o melhor veículo para
promover o produto cultural a oferecer a quem nos visita?
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promover o produto cultural a oferecer a quem nos visita?
Os centros históricos/ urbanos estão vivos e transmitem a sua alma intrínseca e distinta? Estão preparados para se assumirem como palcos culturais, criativos e económicos por
excelência?
Existe em Portugal uma verdadeira cultura de excelência no serviço turístico? É um dos ingredientes da nossa cultura ou o ‘servir’ ainda é uma expressão que transporta a ideia
de serventilismo e subserviência sem valor económico?
Cultura… oportunidades e desafios para
o desenvolvimento, competitividade
e promoção do Turismo
Muito obrigado pela vossa atenção!Por Nuno Lopes | nuno.lopes@idtour.pt
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