curso de seo sevilla prodetur

PRODETUR PRODETUR

PRODETUR

Javier Merchán -‐twi%er/merchanjavier

PRODETUR PRODETUR

PARA CUALQUIER CUESTION RELACIONADA CON ESTA SESIÓN PUEDES DIRIGIRTE A:

formacion@prodetur.es 954486800 (Dpto. formación)

www.prodetur.es

PRODETUR PRODETUR

Javier Merchán @merchanjavier

PRODETUR

•  1. Definición de SEO y claves para mejorar el posicionamiento web.

•  2. Mapa de los buscadores más utilizados. Cómo funcionan los buscadores.

•  3. Terminología SEO. Algoritmos •  4. Identificación y selección eficaz de las keywords.

Herramientas. •  5. SEO On Page: •  a. Arquitectura del sitio. •  b. Indexabilidad. •  c. Contenido. •  d. Snippets. •  e. Otros tips SEO On Page PR

PRODETUR

•  6. SEO Off Page: a. Relevancia, PageRank, Calidad b. ¿Qué es un enlace de calidad? c. Estrategia de LinkBuilding d. LinkBaiting – Casos creativos. e. Monitorización.

•  7. Monitorización

•  8 Reputación Online.

PRODETUR

OBJETIVOS

•  Definir qué es SEO y por qué invertir en ello.

•  Conocer las técnicas de SEO On-Page o SEO Off-Page.

•  Identificar los factores que influyen en el posicionamiento de un sitio web.

•  Conocer las diferentes fases de un posicionamiento SEO, desde la fase de auditoría, hasta la optimización On-Page y off-Page.

PRODETUR

1. Definición de SEO y claves para mejorar el posicionamiento web.

Introducción al SEO

PRODETUR

¿Qué es el SEO?

Search Engine Optimization •  Hacer visible nuestra web a los

potenciales clientes a través de los buscadores para incrementar el tráfico de calidad a un determinado sitio web de forma orgánica, es decir de forma natural y sin pagar por ello.

PRODETUR

¿Qué es el SEO?

Search Engine Optimization •  “El posicionamiento, u Optimización

de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores”.

PRODETUR

•  Se define SEO como los trabajos de optimización que realizamos sobre una página web, para que este aparezca en la posición deseada dentro de los resultados de búsquedas cuando un usuario realiza una búsqueda relacionada en un buscador (Google, Yahoo, Bing, …).

•  Las técnicas de optimización de sitios webs, comúnmente

conocidas bajo las siglas de SEO, consisten, a grandes rasgos, en hacer visible una página web a potenciales consumidores a través de los buscadores. El objetivo principal es el de incrementar el tráfico de calidad a un determinado sitio web de forma orgánica, es decir de forma natural y sin pagar por ello.

PRODETUR

¿Qué es el SEO?

PRODETUR

Fuente 11 Bits

PRODETUR

¿Qué es el SEO? •  Una serie de acciones de optimización de

diferentes factores de nuestra web y su entorno que afectan a la posición variable de nuestro portal web en los resultados de una búsqueda.

•  Como hemos visto en la imagen anterior, incluye una serie de elementos como URL, Titulo de la página, descripción, etiquetado de imágenes, texto , etc…

PRODETUR

Se diferencia del SEM

•  Más cara la inversión pero más económico a medio/ largo plazo.

•  Se amortiza más porque permanece en el tiempo. •  Es más fiable para los navegantes.

PRODETUR

SEO | SEM CARRERA DE FONDO 200 METROS LISOS Trafico de Calidad sin coste por clic Trafico de Calidad con coste por

clic Ejercicio de constancia y calidad con múltiples factores tecnicos:

No solo en el buscador, tambien:

- Arquitectura Web - Red de display - Contenido - Aplicaciones moviles - Estudio de palabras clave - Youtube Nadie puede asegurar el resultado ni las posiciones

Resultados medibles en pocas horas

No sabemos cuando tendremos resultados

Control absoluto del presupuesto y alcance.

Más diferencias entre SEO y SEM

PRODETUR

¿Cual elegir?

Es importante tener en cuenta que para una empresa ambas estrategias son válidas y ésta deberá elegir cuando usar una u otra dependiendo fundamentalmente de la dificultad de posicionarse y el tiempo del que dispongan. También es frecuente usar ambas para copar el mayor espacio posible del buscador.

PRODETUR

¿Quién es SEO?

PRODETUR

El perfil de un SEO Un profesional con conocimientos técnicos en las

siguientes materias: –  HTML y programación Web –  Hojas de calculo y bases de datos. –  Marketing –  Nuevas tecnologías

•  Provienen de diferentes áreas: Webmasters, Informáticos, programadores, empresarios web, responsables de marketing, diseñadores, publicistas y redactores…

PRODETUR

¿Quién es SEO?

La tendencia gira hacia la Especialización.

Profesional SEO: •  Especialista SEO en webs •  Especialista SEO en negocio local •  Especialista SEO en vídeos •  En móviles, SEO de contenido, SEO de LinkBuilding, …

PRODETUR

5 cosas imprescindibles para ser SEO Alerta permanente

Siempre atento a los cambios, herramientas de análisis

Camaleónico Siempre innovando, buscando y probando

Disciplinado pero Creativo

Planificador y Analizador Manejo de herramientas, ser un poco ingeniero

Curiosidad, pregúntate siempre porqué

PRODETUR

¿Por qué SEO?

PRODETUR

¿Por qué invertir en SEO?

•  Nos llegan visitas de calidad a la web. •  No tenemos que pagar por clic. •  Sostenible en el tiempo. Es una inversión a

medio/largo plazo. •  Los navegantes le dan más credibilidad y

reputación a los primeros resultados de Google: “Si somos los primeros somos los mejores”

PRODETUR

2. Mapa de los buscadores más utilizados. Cómo

funcionan los buscadores.

Aprende a entender mejor a los buscadores

PRODETUR

Hablamos sólo de Google

Google acapara casi el 100 % de las búsquedas que se realizan en España Bing, Yahoo, Ask o Babylon son casi testimoniales.

PRODETUR

¿Entonces nos dirigimos solo a Google?

•  Si nuestra web es solo visitada por navegantes de España si.

•  Si tenemos visitas desde otras partes del mundo o queremos tenerla, en otros países mandan o se acercan otros buscadores (ver siguiente diapositiva).

PRODETUR

Hay vida después de Google

PRODETUR

Aunque el posicionamiento va más allá de los buscadores

•  Facebook •  Twitter •  Yelp •  Páginas Amarillas •  Foros.

Estar siempre arriba.

PRODETUR

¿Cómo funcionan

los buscadores?

PRODETUR

¿Cómo funcionan los buscadores?

• Los buscadores tienen un sistema de rastreo y búsqueda de webs: Las arañas, o robots.

• Estas arañas van visitando todas las webs viajando a través de sus enlaces, analizan el contenido y lo clasifican: Indexan (realizan un inventario clasificado de webs con un orden jerárquico en el que influyen muchos factores. Es lo que llaman algoritmo)

PRODETUR

• La información queda guardada en grandes centros de datos repartidos por todo el mundo, es decir , la información de nuestra web que ha sido visitada por Google, ha quedado guardada en sus ordenadores y ha sido clasificada según el algoritmo que esté usando.

PRODETUR

•  https://www.youtube.com/watch?v=EdYWkCRbsQ8

PRODETUR

Fuente: http://www.seoestudios.com

PRODETUR

¿Cómo funcionan

los buscadores?

Fuente: http://www.seoestudios.com

PRODETUR

•  Googlebot •  Los rastreadores consultan las páginas web

y siguen los enlaces que aparecen en ellas, al igual que haría cualquier usuario al navegar por el contenido de la Web. Pasan de un enlace a otro y recopilan datos sobre esas páginas web que proporcionan a los servidores de Google

PRODETUR

•  El proceso de rastreo comienza con una lista de direcciones web de rastreos anteriores y de sitemaps proporcionada por los propietarios de sitios web.

•  Al acceder a estos sitios web, los rastreadores de google buscan enlaces a otras páginas para visitarlas.

•  El software presta especial atención a los nuevos sitios, a los cambios en los sitios actuales y a los enlaces inactivos.

PRODETUR

•  Los programas informáticos determinan qué sitios rastrear, con qué frecuencia y cuál es el número de páginas que se deben explorar en cada sitio.

•  Google no acepta pagos para rastrear un sitio con más frecuencia.

PRODETUR

• Si sabemos los criterios que usa Google para ordenar las páginas webs:

¿Por qué no optimizar nuestra web para estar por encima de la

competencia?

PRODETUR

¿Cuáles son esos factores? A grandes rasgos:

ü Numero de visitas y enlaces ü  Calidad del Contenido ü  Densidad de palabras clave ü  Palabras clave en el dominio ü  Experiencia usuario…

PRODETUR

Cambios frecuentes del SEO

•  El SEO no se basa en criterios estáticos que aprendamos y podamos usar siempre. Lo que vale hoy puede que mañana no tenga importancia para los buscadores.

“Hace poco los buscadores se centraban en la abundancia de palabras clave. Hoy no las tienen en cuenta”.

“Ahora se valora más el contenido (textos de calidad) y el enfoque al usuario (si al lector le gusta lo que ve y lo

comparte entonces a Google también le gusta y lo premiará con mejores posiciones)”

PRODETUR

Algoritmos Google

•  Cada año Google cambia su algoritmo de búsqueda alrededor de unas 500 o 600 veces.

•  La mayoría de las veces estos cambios son cambios menores y no suponen grandes alteraciones en los resultados de búsquedas pero con el objetivo de mejorar los resultados de búsquedas

•  Google realiza cambios en sus algoritmos que puede suponer que el trabajo SEO que se ha realizado tenga que ser revisado o incluso modificado en su totalidad.

PRODETUR

Algoritmos Google

•  Panda – Baja calidad, duplicidad, original, social.

•  HummingBird – Móvil y búsqueda más concreta: “en que año

nació Ortega y Gasset” •  Pengüin

– Keystuffing, enlaces tóxicos, anchor repetido, Black Hat, Spam

•  http://moz.com/google-algorithm-change

PRODETUR

Algoritmos Google

PRODETUR

Sistrix ejemplo

PRODETUR

¿Cómo puedo ser el primero?

Seo On Page Optimiza tu página según los unos criterios

Seo Off Page Optimiza el entorno de tu página

PRODETUR

3. Terminología SEO. Algoritmos

Palabras técnicas que usaremos en nuestra estrategia.

PRODETUR

TERMINOLOGIA

•  Keywords: Son las llamadas palabras clave y son las que escribe el usuario en la caja de Google para encontrar una página web. Se debe detectar cuáles son y usarlas en la estrategia.

•  Algoritmo: son fórmulas y procesos informáticos que propone un buscador para evaluar, calificar e indexar las páginas webs dentro de internet.

•  Meta tags: son etiquetas HTML que se introducen en la parte superior del código fuente de una página web y que resultan no visibles para un usuario, pero si para los buscadores, y les aporta información muy útil sobre la temática de la web

•  Serp's: son las siglas de Search Engine Results Page y se refiere al ranking de posiciones que sale cuando se realiza una búsqueda por una palabra clave.

PRODETUR

TERMINOLOGIA

•  Anchor text: son las palabras clave que se seleccionan cuando se crea un hipervínculo. Las utiliza el buscador para detectar qué tipo de Web va a visitar.

•  Linkbuilding: termino que define en inglés la construcción de enlaces. Éstos pueden ser enlaces que se generan en la web internamente o enlaces que se crean en otras páginas webs y que apuntan a nuestro dominio.

•  Autoridad del dominio: a veces se encuentra bajo las siglas DA, se refiere a la relevancia que le da el buscador a nuestro dominio, en base a una serie de factores que valoran la credibilidad de la página web en un ranking de cero a 100.

•  .

PRODETUR

TERMINOLOGIA

•  Long tail: son palabras clave compuestas por tres o más palabras, y que corresponden a búsquedas más específicas. Más adelante se verá un apartado específico para este término.

•  Robots: también llamados arañas web es un software que usan los buscadores y que rastrea Internet para indexar todas las páginas web.

•  Black Hat SEO: conjunto de técnicas que son consideradas ilícitas por el buscador y como consecuencia penaliza dicha web excluyendo la de los resultados de búsqueda.

•  Snippets: Descripción breve de un sitio web que es mostrado en una página de búsqueda. Se compone de Titulo, Url y Descripción

PRODETUR

TERMINOLOGIA

•  Formatos enriquecidos o Rich Snippets: es el contenido que en algunos resultados, aparece debajo del Título y la Descripción y que pueden ser calificaciones del producto o servicio, canciones, precios, imágenes.

•  Site Map: El es mapa de nuestro sitio web. Es como si se hiciera un índice de todas las páginas, subpáginas, entradas, categorías, etc. de la web para facilitarle al usuario y al buscador un resumen de todo nuestro contenido.

PRODETUR

La tabla periodica del SEO

PRODETUR

4. Identificación y selección eficaz de las keywords.

Herramientas.

Primeros pasos hacia la cumbre

PRODETUR

Keywords = Palabras clave

Si quieres conseguir un buen posicionamiento en Google es preciso que tengas muy claro cuáles son los términos por los que crees que serás buscado por tus clientes o quieres ser encontrado:

ü  Producto: Elige las palabras clave por la que se caracteriza tu

producto o servicio, averigua que términos usa tu publico objetivo. ü  Competencia: Analiza que es lo que esta usando tu competencia

en palabras clave. ü  Geolocalización: Delimita el espacio en el cual se mueve tu cliente

para ser más competitivo y ahorrar esfuerzos.

PRODETUR PRODETUR

Keywords

Ejemplo Keywords

• Comprar sofa online •  Ferretería en las Cabezas de San Juan • Donde aparcar en Sevilla

PRODETUR

Keywords vs Long tail •  Las palabras claves con mayor numero de

visitas o rentabilidad están muy competidas. •  Las palabras simples o compuestas por solo dos

palabras son muy complicadas de posicionar. •  Keyword Revealer

Es importante luchar por cadenas de 3 o 4 palabras: Long Tail

PRODETUR

LONG TAIL

PRODETUR

Long Tail •  Las búsquedas de 1 sola palabra como sofá

ofrecen muchos resultados y tienen mucha dificultad para posicionar (luchamos con 291 millones de páginas)

•  Si conseguimos posicionarnos traen un publico demasiado heterogéneo. Poca conversión.

•  Demasiadas visitas suponen mayor gasto de mantenimento de servidor

Sofa: 291.000.000 resultados.

PRODETUR

Long Tail •  Las cadenas de palabras (2, 3 o 4 palabras) tienen

menos resultados de búsqueda. •  Mucha más facilidad de posicionarnos por tener

menos competencia. •  El público está más segmentado porque encuentra

lo que busca. •  Están orientadas a la conversión

Nota: las preposiciones no cuentan

•  Tienda Online de Sofas: 490.000 resultados

PRODETUR

¿Por qué Long Tail?

•  Las cadenas de palabras tienen miles de combinaciones. Traen menos tráfico por cadena pero al haber muchas posibilidades acaban siendo un grupo numeroso de visitas. Esto visto en una gráfica tiene forma de una gran cola:

PRODETUR

¿Por qué Long Tail? Se dice que las cadenas de palabras que forman

la “larga cola” en las gráficas de tráfico a nuestra web atraen más y mejores visitantes que las palabras sueltas. En resumen:

“Long Tail” son micronichos de mercado en los que es posible posicionarse. Tráfico cualificado y por tanto, con intención de comprar mi producto o servicio.

ü  Es importante que los micronichos tengan suficientes visitas.

PRODETUR

¿Cada Long Tail tiene un mercado diferente cual es el tuyo?

•  Por ejemplo la búsqueda de Sofa puede referirse: – Sofás online – Fabrica de sofas – Tienda de Sofá en Madrid – Recogidas de sofas – Tapizado de sofás

PRODETUR

Búsqueda de sofás

PRODETUR PRODETUR

¿Cuál es mi producto/servicio?

PRODETUR PRODETUR

¿Cuál es mi producto/servicio?

•  Sector turístico = Búsquedas muy concretas

Producto/Servicio + Localización + Fecha

Hotel Conil junio oferta (4 palabras)

PRODETUR PRODETUR

¿Cuál es mi público objetivo?

•  SEGMENTACIÓN : edad, sexo, ubicación geográfica y SUS necesidades:

Como buscan los profesionales del sector. Como buscan los consumidores. ¿Hay mas nombres para mi producto?

PRODETUR PRODETUR

•  Define a quién te diriges, dependiendo de su perfil buscará de manera diferente.

ü Hotel con wifi gratuito Sevilla ü Alojamiento con Spa en Cadiz ü Tourist Guide in Marbella ü Ir de copas por Sevilla

PRODETUR PRODETUR

“Pensemos un poco en como es, pongámosle

cara y busquemos como lo haría él”

PRODETUR

Herramientas para Keywords

PRODETUR

•  Ubersuggest

PRODETUR

•  Ubersuggest

PRODETUR PRODETUR

¿Quién es mi competencia SEO?

¿Quién está en el top 5 para las keywords que definen a mi producto?

Para qué:

•  Conocer el mercado a nivel SEO •  Analizar qué hace y cómo lo hace •  Ubícate, ¿Hay un hueco para ti?

PRODETUR

Herramienta Competencia

PRODETUR

Herramienta Competencia

PRODETUR

Analizar Competencia

•  Barra de SEOMOZ

PRODETUR

PA y DA

•  El PA es la autoridad de la página. •  El DA la autoridad del dominio. •  La autoridad de la página y del dominio es un índice de cómo

los factores que afectan el posicionamiento web están actuando sobre nuestra página y dominio.

•  Conforme vamos optimizando el SEO de nuestro proyecto, nuestro DA aumenta

•  Si optimizamos solo una página de nuestra web o si esta tiene mayor relevancia que otras, será el PA el que aumente. Por ejemplo, el DA de un periódico es siempre alto por su relevancia como medio de comunicación y el PA va a depender de la repercusión de esa pagina (noticia).

PRODETUR

Analizar Competencia

•  Barra de SEOMOZ

PRODETUR

Dificultad de Keyword: Keywordrevealer

PRODETUR

Dificultad de Keyword

PRODETUR

¿Dónde coloco mis palabras clave?

•  En el Dominio. •  En las URL permanentes. •  En el título de cada página. •  En la descripción de cada página. •  En el texto de la página. •  En las categorías de nuestro Blog. •  En las entradas de nuestro blog. •  En las etiquetas de nuestro blog. •  En las imágenes videos y otros docs.

PRODETUR

¿Dónde coloco mis palabras clave?

•  Preferentemente al principio de la frase y al principio de los parrafos.

•  Evitar el Keyword stuffing, es decir, ser natural y no excederse con el uso de estas palabras.

•  Primero escribir pensando en el usuario y luego en Google.

PRODETUR

Ejemplo: ¿Qué visitar en la Alpujarra?

Fijaros como “La Alpujarra” aparece: Ø En el titulo de página

(Azul) Ø En la URL

Permanente (en verde)

Ø En la descripción (en negro)

PRODETUR

Seo 5. SEO On PageOn Page

Una mitad importante de nuestros trabajos de posicionamiento

PRODETUR

SEO ON PAGE

•  Arquitectura del sitio •  Indexabilidad •  Optimizar el Contenido •  Optimizar los Snippets •  Otros Tips SEO On Page

PRODETUR

Arquitectura del sitio

“La batalla del posicionamiento se libra en Google, pero la guerra de la conversión se gana en la web.”

Ramón, Google Top Contributor

PRODETUR

PRODETUR PRODETUR

•  Primero los usuarios, después los buscadores.

1.  Los buscadores no compran 2. Si los usuarios están contentos, Google

está contento.

PRODETUR

Pero ademas …

•  “Google no mira, Google únicamente lee”. •  ¿Qué significa esto? Que tu blog puede lucir muy bien

estéticamente a los usuarios pero esto poco interesa a Google.

•  Lo que Google adora es el texto y las páginas sencillas de interpretar (páginas que tengan configurado un título, descripción, alt en las imágenes, etc) puesto que le ahorran trabajo de rastreo y facilitan el trabajo.

•  Conclusión: Trabaja la web para gustar a tu usuario y a Google

PRODETUR

Arquitectura del sitio: Checklist ü Velocidad de carga de la web.

ü Midela: http://www.webpagetest.org/ http://gtmetrix.com/

ü Estructura del Menú: SILO. ü URL amigables. ü Profundidad de contenido ( cuantos enlaces

hasta llegar a lo que busco) ü Codigo fuente sin errores de accesibilidad

ü Compruebalo: http://validator.w3.org/.

•  Lenguaje HTML y cantidad de contenido escrito

PRODETUR

Arquitectura del sitio:SILO ü Es muy importante antes de comenzar el diseño de

una página web, que se estructuren bien los contenidos y se realicen divisiones de información, siguiendo el listado de palabras clave que hemos creado.

ü Para un buen posicionamiento, cada página que se da de alta debe tener como objetivo el convertirse en una página de aterrizaje para un término clave concreto.

ü La estructura de una web, debe contener páginas de aterrizaje para cada una de las principales Keywords. A esto se le llama estructura SILO

PRODETUR

Arquitectura del sitio:SILO

PRODETUR

Ejemplos de URL Amigable:

La URL es la dirección web que tiene tu página para ser encontrada en el navegador. Tu puedes elegir como quieres que aparezca. En el ejemplo es la frase en verde.

PRODETUR PRODETUR

Indexabilidad ¿Cuándo es una web indexable?

•  Puede ser encontrada por los buscadores •  Puede ser rastreada correctamente •  Puede ser clasificada en las categorías

de búsqueda

PRODETUR PRODETUR

Indexabilidad No animaciones - No flash à Texto plano

The Best is Wordpress

PRODETUR PRODETUR

Indexabilidad

Herramienta sitemap automático: www.xml-sitemaps.com

Crea tu SiteMap y lo subes a Google Webaster Tool

PRODETUR

Indexabilidad

Es muy importante dar de alta tu web en Google Search Console (antiguo) Webmaster Tool.

https://www.google.com/webmasters/

PRODETUR

Indexabilidad

https://youtu.be/SoxU5kz15Kc

PRODETUR PRODETUR

Contenido ü El contenido de cada página dentro de tu sitio web

debe tener una Keyword Objetivo. ü Cada página debe tener claro cuales son sus

palabras clave y crear la estrategia

www.Eventonis.com

Organización de Congresos

Estrategia de KW sobre Congresos

TeamBuilding: Estrategia de Kw

sobre actividades de aventuras

Bodas: Estrategia KW sobre

PRODETUR

Contenido •  Escribe páginas y entradas con mucho

texto: Recomendado > 300 palabras. •  Incluye tus palabras clave entre las 100

primeras palabras. •  Utiliza las H1, H2 y H3 que son los

titulares (heading). •  Disminuye tu tasa de rebote: engancha a

los lectores. Si se van pierdes autoridad.

PRODETUR PRODETUR

Contenido Jerarquización: destaca los contenidos

relevantes, es bueno para el usuario y para el SEO

<H1>Título</H1> <H2>Subtítulo </H2>

<H3>Entradilla </H3>

PRODETUR PRODETUR

Ejemplo: Contenido

Titulares (H1 y H2)

PRODETUR PRODETUR

Contenido •  Contenido de calidad que responda a las

preguntas de los usuarios.

¿Qué se pregunta el usuario? ¿Qué ver? ¿Cómo llegar? ¿Qué visitar? ¿Dónde ir? ¿Dónde comer? ¿Dónde dormir?

………

PRODETUR PRODETUR

Contenido •  Densidad de Keywords en el contenido

debe ser entre un 2-3% sobre el total

h%p://tools.seobook.com/general/keyword-‐density/

PRODETUR PRODETUR

Contenido

PRODETUR PRODETUR

Snippets Meta Title & Description: Etiquetas (código) que leen los buscadores para clasificar los sitios web según su temática y contenido.

PRODETUR PRODETUR

Snippets Algunas recomendaciones:

Tittle: 69 caracteres máx. Description: 156 caracteres máx. Títulos y descripciones únicos para

cada página (url) importante del sitio

PRODETUR PRODETUR

Snippets •  Detectar metas duplicadas

Optimización > Mejoras HTML

PRODETUR PRODETUR

Snippets

Estructura: KW + marca + KW .

•  Nuestra marca solo es relevante ponerla en Title cuando sea conocida. Es fácil posicionarse por nuestro nombre, así que aprovecharemos el espacio para jugar con las Keywords de nuestra estrategia.

•  Guías turísticas & Guías de viajes (2KW).

•  KW al comienzo de frase, relevancia.

PRODETUR PRODETUR

Snippets

PRODETUR PRODETUR

Otros Tips SEO On Page DOMINIO para la web •  Palabra clave Y branding •  Dominio del país (.es mejor que .com) •  A mayor antigüedad de dominio mayor valor

SEO •  Información sobre dominios

http://whois.domaintools.com/

•  Mercado de dominios y subastas www.sedo.com

•  Dominios caducados (RankingBull)

PRODETUR

Ejemplo: Whois

PRODETUR PRODETUR

Otros Tips SEO On Page

Etiquetado de imágenes •  Google no lee las imágenes •  Etiqueta Alt, descripción imagen

http://www.melia.com

PRODETUR

EJEMPLO PRÁCTICO CON WORDPRESS

Optimización On Page con Wordpress

PRODETUR

Vamos a empezar por Ajustes Generales

PRODETUR

Vamos a apoyarnos en un Plugin

•  SEO by YOAST •  All in One SEO

PRODETUR

SEO by YOAST

PRODETUR

Pongámosle las cosas fáciles a Google

• H1 • Title • Meta • SiteMap

PRODETUR

Secciones del Plugin

1.  Titles & Metas 2.  Social 3.  Sitemaps XML 4.  Enlaces permanentes o permalinks 5.  Enlaces Internos 6.  RSS 7.  Importar y Exportar 8.  Editar Archivos

PRODETUR

Titles & Metas

•  La etiqueta <title> y la etiqueta <meta name=”description”> – General: Fuerza la reescritura de <titles> – Portada: Títulos Generales. : – Tipo de Entradas:Plantilla de Pg, Post, MM, .. – Taxonomías: Plantilla de Categorías,

Etiquetas, .. – Otro: Autor, archivo

PRODETUR

Optimiza cada página o entrada

•  En cada entrada o cada página de nuestro Wordpress cuando hemos implementado el plugin nos aparece la posibilidad de generar nuestros propios Snippets. Recuerda los consejos de keywords que hemos visto e introduce cadenas de palabras diferentes por página y entrada.

•  El plugin tiene un sistema que avisa si estamos haciendo las cosas bien y así aprender con la herramienta. Vamos a verlo con un ejemplo:

PRODETUR

Optimiza cada

página o entrada

PRODETUR

Optimiza cada

página o entrada

PRODETUR

Sigue el rastro

•  Google Monitor

PRODETUR

Social

•  “Social” es la segunda sección del plugin. Desde ella podremos añadir meta datos a OpenGraph para que estos sean utilizados a la hora de compartir tus contenidos en Facebook, añadir imagen y descripción a la portada de nuestro soporte –para que al compartir la portada en una fanpage (por ejemplo) no se desconfigure

•  Perimte añadir el meta Twitter card al <head> de nuestro site.

•  Con esto conseguimos que se compartan de manera correcta en las redes disponibles.

PRODETUR

Social

PRODETUR

XML Sitemap

•  Genera automáticamente un resumen de las páginas, entradas, categorías, autores de tu sitio y envíaselas a los principales buscadores.

PRODETUR

Optimiza tu web

•  La Velocidad de Carga se optimiza con: – WP Cache – P3- Profiler

•  Analiza la velocidad que pierde Wp por los plugins

•  BBDD Limpia – WP CleanFix

PRODETUR

Recuerda Google Penaliza: •  Contenido de baja calidad

–  Alto rebote –  Baja permanencia –  HTML Pobre –  Crear contenido para el usuario y para Google

•  Contenido duplicado •  Sobrecarga publicitaria •  Sobrecarga de Keywords (2012) •  Que los enlaces no sean de calidad

PRODETUR

Lista de los principales factores que afectan al SEO

•  Edad del dominio. •  Cantidad de tiempo a que se ha registrado el dominio

un año, dos años, cinco años. •  Palabras clave en el dominio. Cuanto más a la

izquierda mejor. •  Extensión en la que se registra el dominio. Para

España el “.es” es el más importante. •  Ubicación en que se encuentra el servidor. •  Palabra clave incluida en el meta title y en el meta

descripción. •  Palabra clave incluidas en los encabezados H.

PRODETUR

•  Densidad de palabras clave el texto. •  Ubicación de palabras clave en el texto. •  Densidad de palabras relacionadas con la palabra

clave: sinónimos, plurales, y palabras de la misma temática.

•  Calidad del contenido de la página. Se penaliza el contenido duplicado.

•  Número de palabras en la página. Entre 300 y 1500 palabras.

•  Velocidad de carga de la página.

PRODETUR

•  Optimización de imágenes. •  Cantidad de contenido multimedia en nuestra

web. •  Frescura de nuevo contenido en nuestro blog o

apartado noticias. •  URL amigables. Incluir las palabras claves en la

URL. •  Enlaces de calidad internos y externos. •  Anchor text del enlace. •  Evitar enlaces rotos

PRODETUR

•  Creación de un sistema y subida a los principales buscadores.

•  Tráfico que tiene tu página web. •  Tiempo medio que un usuario pasa en tu

página. •  Compartir la web en redes sociales. •  Diseño adaptado a diferentes dispositivos.

PRODETUR

•  Algunos expertos dicen que son más de 200 los factores que afectan al posicionamiento. En el siguiente enlace podremos obtener un listado del 2013 que recoge los 200 más significativos:

•  •  http://www.quondos.com/los-200-factores-

que-google-tiene-en-cuenta-para-posicionar-tu-pagina/

•  .

PRODETUR

HERRAMIENTA

•  Web CEO: Son más de 14 herramientas de Marketing de las cuales algunas son gratuitas y nos permiten llevar un control de las gestiones que llevamos a cabo en una estrategia SEO. De las más completas. http://www.webceo.com/

PRODETUR

6. SEO Off Page:

La otra mitad, relativa a las tareas que se hacen fuera de tu web

PRODETUR PRODETUR

ÍNDICE: SEO Off Page

•  Relevancia, PR, Autoridad, Calidad •  ¿Qué es un enlace de calidad? •  Estrategia de LinkBuilding •  LinkBaiting – Casos creativos

PRODETUR PRODETUR

SEO Off Page - Relevancia Necesito enlaces que apunten hacia mi web ¿Para qué? Para ser RELEVANTE para Google. La construcción de links es la práctica de solicitar a otros sitios web a crear enlaces hacia nuestra web. Si obtenemos enlaces “de calidad” desde otras páginas web, nuestra “popularidad de link” “relevancia” “rank” aumentará. Los buscadores estimarán que tu sitio web es importante y además de esos enlaces provienen más visitas La construcción de links es una tarea que consume tiempo, y es por esta razón que casi todos los sitios web dejan para el final esta técnica llamada Linkbuilding.

PRODETUR PRODETUR

SEO Off Page - PageRank

PAGERANK: sumatorio del valor de cada uno de los enlaces entrantes a la página, en función del PR de las páginas de donde provienen esos enlaces

PRODETUR PRODETUR

La Importancia del Page Rank Google, el buscador de Internet más popular, mide la popularidad de un sitio web por medio del uso de Page Rank. Puedes analizar el Page Rank de un sitio web con la Barra de Herramientas Google. La barra de herramientas desplegará el Page Rank de cada sitio web que tu visites, midiendo con una pequeña barra verde. Un Page Rank de un sitio web puede variar desde cero hasta 10. La mayoria de las webs solamente tienen un Page Rank de 1 o 2. Los sitios web más populares rondan un Page Rank de 8 o 9.

PRODETUR

•  Autoridad de la pagina y del dominio SEO Off Page - Autoridad

PRODETUR PRODETUR

SEO Off Page - Calidad

¿Todos los enlaces valen lo mismo?

¡NO! Y desde la última actualización de Google hay que tener cuidado y no abusar de los enlaces de baja calidad

PRODETUR PRODETUR

SEO Off Page - Calidad La Calidad Cuenta •  Los buscadores no analizan solo la cantidad de links que

apuntan hacia un sitio web. El aspecto más importante del proceso es obtener links de calidad.

•  Los links de calidad son links de sitios web que poseen un Page Rank más alto que el nuestro.

•  Obtener un enlace de un sitio web con un Page Rank alto aumenta nuestro Page Rank.

•  Google también tiene en cuenta de que trata la web que está enlazada contigo. Debe ser de tu mismo tema.

•  Si obtenemos links de portales de turismo tiene mayor relevancia para el PR. Tambien cuenta el tráfico de esta web (si nos coloca un enlace Hosteltur, nuestra web crecerá mucho)

PRODETUR

SEO Off Page - Backlinks

•  El Anchor Text es el texto que describe el contenido de un enlace. Es una información muy valiosa para los buscadores, ya que con ella se informan si tu web va sobre un tema u otro.

•  Por ejemplo: Visita a la Sagrada Familia •  El enlace va a www.sagradafamilia.es pero el texto indica que es lo que va

a visitar.

•  Anchor Text à Variedad, no abusar KW Recomendaciones

ü  Que te enlacen con tu marca ü  Que te enlacen con la Keyword ü  Que te enlacen con sinónimo ü  Que te enlacen con tu dominio ü  Que te enlacen con otros: Pulse aquí, ver más…

PRODETUR PRODETUR

SEO Off Page - ¿Bueno o Malo?

•  Enlace interno Vs enlace externo •  Mismo idioma •  Antigüedad •  PageRank à Según enlaces salientes •  TrustRank à Credibilidad & Confianza

Instituciones, Universidades, Organismos Públicos

PRODETUR PRODETUR

SEO Off Page - ¿Bueno o Malo?

•  Autoridad dominio = Popularidad + Importancia + Confianza

•  Variedad de fuentes •  Temática del sitio •  Localización del enlace (No sólo home) •  Enlaces salientes

Hay que buscar CALIDAD

PRODETUR PRODETUR

SEO Off Page Estrategia LinkBuilding

Conseguir enlaces naturales que sean útiles al usuario y no molesten al buscador

PRODETUR PRODETUR

•  No comprar enlaces NUNCA! •  No enlaces tu a redes de sitios

de baja calidad. •  No granjas de enlaces.

http://www.seomoz.org/blog

¡Te pillarán!

PRODETUR PRODETUR

Análisis de los enlaces entrantes de la competencia

PRODETUR PRODETUR

SEO Off Page Estrategia LinkBuilding Análisis de los enlaces entrantes de la competencia

PRODETUR PRODETUR

SEO Off Page Estrategia LinkBuilding Análisis de los enlaces entrantes de la competencia

PRODETUR PRODETUR

•  Una manera de construir enlaces muy usada y recomendada es con contenido relevante que nuestros redctores puden aportar al sector. En ese contenido deben incluirse enlaces con Anchor Text estratégicos. Por ejemplo:

•  Crear Notas de Prensa y difundirlas. •  Dar de alta la web y entradas en Marcadores Sociales. •  Compartir en Redes Sociales. •  Participar e incluir información en Foros de temática símil. •  Dar de alta nuestra web en Directorios del sector •  Compartir enlaces con Webs y blogs de Turismo.

PRODETUR PRODETUR

Analiza bien la página/blog antes de contactar para solicitarles un link :

•  ¿Qué puedes ofrecerle? •  ¿Contenido, infografía, un estudio,

una herramienta? •  ¿Me compensa? ¿Le compensa?

PRODETUR

Ejemplos: •  ¿Me permitirá el ayuntamiento de mi zona

publicar noticias en su blog/web con un enlace a mi web?

•  ¿Puedo dejar mi firma en comentarios o en un foro de mi sector?

•  ¿Hay directorios sobre mi negocio? •  ¿Dónde tiene la competencia sus enlaces?

PRODETUR PRODETUR

Envios de solicitudes por correo: •  Analiza cada caso, personaliza los

contactos

CALIDAD Nada de usa la misma plantilla de correo

para intercambio de enlaces.

PRODETUR PRODETUR

SEO Off Page LinkBaiting

En lugar de buscar enlaces a nuestra página en webs externas, el link baiting se utiliza para atraer otras webs hacia la nuestra.

¿cómo? Porque nos leen y nos comparten, porque incorporan en sus webs cual es la fuente con nuestra URL. Todo a través de un contenido que se haga popular en los buscadores por su originalidad, creatividad o calidad.

Linkbaiting: Contenido diferenciador y original que genera enlaces entrantes

Diferencia con el LinkBuiding: No petición previa. Verdadero enlace natural

Más info sobre linkbaiting: http://www.seotalk.es/linkbaiting/

PRODETUR PRODETUR

SEO Off Page LinkBaiting Ideas para LinkBaiting

Contenidos del tipo 10 maneras de …(ver material complementario títulos que funcionan en un blog)

Entrevistas Nuevas y originales aplicaciones

Humor inteligente Temas polémicos o de expectación

Infografías Listado Top 10

Categoría creativa de producto

PRODETUR

SEO Off Page - LinkBaiting

AMAZON CON LOS DRONES

PRODETUR

AMAZON CON LOS DRONES

PRODETUR

AMAZON CON LOS DRONES Links de medios y blogs internacionales •  CNN •  Yahoo •  The Wall Street Journal •  Reuters •  Wired •  NBC News •  Al Jazeera •  Mashable •  Techcrunch

Links de medios y blogs nacionales •  •  Huffingtonpost •  El Confidencial •  ABC •  Cinco Días •  Xataka •  …

PRODETUR

RYANAIR Y SUS SILLONES DE PIE

PRODETUR PRODETUR

SEO Off Page Ejemplo LinkBaiting

•  Fitur y Meliá sortean cinco noches de hotel entre sus seguidores de Facebook http://www.europapress.es/turismo/hoteles/noticia-fitur-melia-sortean-cinco-noches-hotel-seguidores-facebook-20111019175859.html

PRODETUR

7. Monitorización e informes

Rankings y Analitica

PRODETUR PRODETUR

Monitorización Que hemos visto: •  Análisis producto/público/objetivos/competencia •  Definición de las palabras clave •  Arquitectura del sitio, contenido, indexabilidad •  Técnicas SEO On Page •  Técnicas SEO Off Page

Llega el momento de Monitorizar

PRODETUR PRODETUR

Herramientas

PRODETUR PRODETUR

Herramientas

PRODETUR PRODETUR

Herramientas

PRODETUR

Mide tus Progresos

PRODETUR

Mide tus Progresos

GOOGLE SEARCH CONSOLE - WEBMASTER TOOL

PRODETUR

8. Reputación Online

Pildora formativa sobre el SEO y la Reputación de marca

PRODETUR

Reputación Online: CANALES

•  Reputación Online: o  Redes Sociales o  Nuestra Web o  Nuestro Posicionamiento SEO – SEM o  Foros, Blogs, NoNcias, Comentarios o Material Audiovisual

•  ¿GesNonamos bien nuestra Reputación Online?

Hagamos un repaso

PRODETUR

¿Tenemos un Plan de Comunicación 2.0?

•  ¿Es Homogéneo? ¿Adecuado para cada canal y target?

Facebook/ Linked In

•  ¿Qué tono usamos? ¿Qué Frecuencia?

PRODETUR

¿En que redes estamos y porqué? •  Tenemos el mismo nombre. •  Tenemos el mismo logoNpo. •  Tenemos imágenes que muestran nuestra idea de marca.

•  Transmiten la magia de nuestro producto/servicio.

•  ¿Hemos registrado nuestro nombre de usuario en las principales redes?

PRODETUR

Redes Sociales ¿Bajo Control?

•  ¿Somos originales y creaNvos? ¿Somos repeNNvos?

•  ¿Sabemos donde estan nuestros clientes? ¿Sabemos que es lo que les gusta?

•  ¿TransmiNmos la misma imagen, el mismo concepto, las mismas sensaciones, las mismas experiencias?

PRODETUR

La Web ¿Nos hemos olvidado de ella?

•  ¿Muestra fielmente nuestra imagen? •  ¿Mostramos valoraciones y experiencias de otros? •  ¿Hemos comprobado como se ve en otros disposiNvos?

•  ¿Podemos modificarla fácilmente? •  ¿Captamos leads? •  ¿Les informamos de nuestra canales?

PRODETUR

Internet es un mar revuelto

•  ¿Sabemos si hablan de nosotros? •  ¿Monitorizamos nuestra marca, la competencia y nuestro producto o servicio?

• …y respondemos/ actuamos? • …a Nempo?

PRODETUR

Posicionarse incluye Geolocalización

• ¿Estamos debidamente Geolocalizados? • ¿Sabemos que aparece de nosotros en los principales canales de Geolocalización?

Google Places, Foursquare o Yelp.

PRODETUR

Título

PRODETUR

Título

PRODETUR

PROSSUMMER: Web de Comentarios

•  ¿Estamos siendo valorados? •  ¿Reaccionamos ante las criNcas o comentarios posiNvos? ¿Cómo?

•  ¿Comunicamos a nuestro equipo las críNcas/valoraciones posiNvos?

PRODETUR

Web de Comentarios

•  Tripadvisor •  Venere •  Atrapalo •  DesNnia •  Hoteles.net •  Eltenedor.es •  Quierohotel.com

•  Yelp •  Foursquare •  Viajeros •  Ciao •  Trivago.es •  Quehoteles.com

Ejemplo sector turismo

PRODETUR

Crecimiento de reviews de Hotel por año

PRODETUR

Como mejorar nuestro posicionamiento en Web de

Comentarios 1.-‐ Rellenar completamente el perfil. 2.-‐ Responder a los comentarios. 3.-‐ Añadir muchas fotos y un video. 4.-‐ Sobre todo: incenNvar nuevos comentarios posiNvos: CanNdad + Frescura = > Ranking

PRODETUR

Comentarios es SEO Local

Consigue Opiniones Reales= Usuarios con autoridad

contrastada.

PRODETUR

SEO no es solo ventas, también Reputación

PRODETUR

SEO no es solo ventas, también Reputación

Búsqueda sin web

PRODETUR

Título Control de marca con dominio y Google Local

PRODETUR

SEO es visibilidad

PRODETUR

SEO es visibilidad

PRODETUR

Título

Nuestro Problema

PRODETUR

Título

La Solución •  Herramientas de AutomaNzación. •  Externalización: Empresas especializadas en No Chapuzas!

PRODETUR

Herramientas: Buzzbundle

PRODETUR

Herramientas: Hootsuite

PRODETUR

MUCHAS GRACIAS •  Os esperamos en

Javier Merchán -‐ jmerchan@mkg20.com -‐ twi%er/merchanjavier

curso de seo sevilla prodetur

Marketing

guia vamos imprenta - prodetur

relatório final prodetur-ne i

turismo de la provincia de sevilla · 2016. 7. 15. ·...

categorÍa lÁcteos - prodetur

seo sevilla 2015 - lentech - tecnología...

doÑana en sevilla€¦ · doÑana en sevilla 1ª edición,...

parte 3 cadenas de texto - prodetur

prodetur nacional componente iv: infraestrutura e …manual...

drupal sevilla octubre seo en drupal

el dr. josé luis encinas martín, nuevo presidente de la...

seo ? ...? seo …seo ?

turismo provincia de sevilla · santa semana guÍa de la...

prodetur nacional / bahia unidade coordenadora de projetos...

programa de desenvolvimento do turismo no nordeste -...

pesquisa meio ambiente para linha de base do prodetur

plano de ação - prodetur nacional - baía de...

amaris 1050...

tomo 1 diagnÓsticos - cprh 1 tomo 1.pdf · tomo 1...

redes sociales y herramientas 2 - prodetur

anÁlisis dafo del sector hotelero: el caso de los …como...