cynthia kari et hervé pillaud - fnsea - conference media aces 25 oct. 2012
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Médias sociaux : le monde agricole est-il prêt à les utiliser ?
Stratégie mise en place par la FNSEA et la FDSEA 85
Cynthia Kari - FNSEAHervé Pillaud – FDSEA 85
Médias sociaux : le monde agricole est-il prêt à les utiliser ?Stratégie mise en place par la FNSEA et la FDSEA 85
Un réseau de compétences actives du local à l’international
Notre organisation repose sur une triple représentation.Nos 320 000 agriculteurs adhérents se retrouvent selon...
LA FNSEA EN BREF…
Notre mission : informer, rassembler, agir et dialoguer
Leurs territoires 96 FDSEA & USDEA 22 FRSEA
Leurs productions 36 associations spécialisées par secteur de production
Leur statut social 4 sections sociales les agricultrices les propriétaires les fermiers les anciens exploitants
LES AGRICULTEURS A L’HEURE DU NUMERIQUE
QUELS ENJEUX POUR LA FNSEA…?
Comment mobiliser les acteurs de terrain pour développer une stratégie d'influence sur les réseaux sociaux ?
LA STRATEGIE D’INFLUENCE…
Une méthode puissante combinant…
Gestion de l’information Approche de « marque »
Quelle valeur ajoutée pour la FNSEA ?
VisibilitéInteractionsStructure
UN RESEAU VIRTUEL AU SERVICE D’UN RESEAU REEL 1/2
E-INFLUENCEURS LOCAUX ET NATIONAUX
UN RESEAU VIRTUEL AU SERVICE D’UN RESEAU REEL 2/2
LA PROFESSIONNALISATION DU RESEAU
CAS PRATIQUE N°1 : COMMUNAUTE D’AGRINAUTES
Difficultés• Mobiliser le monde agricole à utiliser les
médias sociaux Quelle utilité et quelle plus-value ?
• Connaissance et maîtrise inégales des outils numériques
Retombées
+ 100 personnes formées sur le territoire
Une présence plus importante du réseauFDSEA sur les réseaux sociaux : • x7 pour Facebook • x5 pour Twitter
Création d’une communauté d’agrinautesFDSEA – FNSEA actifs sur les médias sociaux.
Sensibilisation
Formation
Com
mun
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LE CONGRES DE LA FNSEA – ENSEMBLE POUR LA REUSSITE DE NOS TERRITOIRES
CAS PRATIQUE N°2 : RASSEMBLER ET ENGAGER SUR LE TERRITOIRE
Difficultés
• Toucher la presse et l’opinion publiquevia l’outil d’influence-type qu’est Twitter.
• Permettre aux agriculteurs connectés de participer et de poser des questions en direct pendant le Congrès.
Retombées
#Montpellier2012
+ 100 nouveaux abonnés+ 700 mentions de la FNSEA
Pendant l’événement “Ensemble pour la réussite de nos territoires”, la FNSEA était à la UNE sur Twitter, dans les Top Tweets du jour.
“Ensemble pour la réussite de nos territoires” a fait le buzz sur Twitter !
COMPETITION« LES AGRICULTEURS AIMENT LE TOUR »
CAS PRATIQUE N°3 : UN EVENEMENT LOCAL AVEC UNE RESONANCE GLOBALE
Difficultés
• Toucher un public de consommateurs urbains français/internationaux ne connaissant pas toujours le lien entre la « fourche et la fourchette »
• Associer agriculture et sport autour de valeurs communes
• Prendre à contre-pied les idées reçues sur la ruralité (agriculture et nouvelles techniques)
Retombées
• 15 FDSEA participantes
• Plus de 900 000 visiteurs sur notre page Facebook
• Plus d’une trentaine d’articles dans la presse Web
• Plus de 600 votants de 79 pays pour le jeu-concours en ligne
CRÉER DES LIENS
PROMOUVOIR L’IMAGE DE L’AGRICULTURE…
2013 Elections Chambres d’Agriculture
2014 Réforme de la PAC
« Plus c'est local, plus c’est universel »
• Promouvoir l'image de l'agriculture auprès des consommateurs• Valoriser les métiers et les produits issus des territoires ruraux
CONTACTS
Cynthia KariResponsable Communication Digitale Tel. 01 53 83 47 40Email : cynthia.kari@fnsea.frTwitter : @cynthia_kari
Hervé PillaudSecrétaire GénéralTel. 06 70 16 09 64Email : herve.pillaud@gmail.comTwitter : @Herve_Pillaud
JEUDI 25 OCTOBRE 2012 – UBIFRANCE MEDIA ACES
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