czech railways b2b case study 2010

C A S E S T U D Y C Z E C H R A I L W A Y S

UPDATED

6/2010

Situace

★ České dráhy se rozhodly vybudovat segment služeb pro firmy.

★ Služby zahrnují jak firemní programy cestování, tak i tailor made akce od pronájmu vlaků až po konference “na cestě”.

★ ČD oslovily Lemonade pro vytvoření strategie B2B segmentu, koncepci prodeje a tvorby všech potřebných materiálů.

Řešení

★ Lemonade pro České dráhy zpracovala:

1. analýzu celosvětovéhu trhu v oblasti železničního B2B segmentu

2. analýzu cílových skupin a způsobu komunikace s nimi

3. členění produktů a komunikační platformy jednotlivých oblastí

4. vizuální identitu segmentu B2B a luxusního projektu Bohemian Train

5. zpracování obchodních materiálů

6. zpracování webové sekce B2B a microsite Bohemian Train

7. online kampaň k zalaunchování B2B segmentu

Oblasti strategického poradenství

Sales folder

Web

Web

Microsite Bohemian Train

Anglický abstrakt sales folderu

Případová studie pro klienty

Template prezentace

Online kampaň - direct mail, bannery, PPC

T A S T E T H E D I F F E R E N C E