czy youtube może sprzedawać? - paweł ważyński
Post on 21-Nov-2014
637 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Czy YouTube może sprzedawać?
2
Absolwent Informatyki stosowanej na Politechnice Radomskiej
5 lat doświadczenia
2009 - pierwsza certyfikacja Google AdWords
2013 - certyfikacja trenerska Google AdWords
Koordynował realizację projektów dla: Aviva, Orange, NetArt, UPC
Polska, Polpharma, Media Markt, Credit Agricole czy LIDL
Paweł Ważyński – SEM Director
3
1. YouTube Basic
2. Spot reklamowy
3. Kanał na YouTube
4. TrueView InStream - Best practice
5. Remarketing Video
Agenda
Źródło: dyrdymaly-fs.blogspot.com
4
13,8 mln użytkowników miesięcznie (67% wszystkich internautów)
#1 strona główna (9,5 mln)
#2 wyszukiwarka w Polsce (10,26 mln)
Średnio 128 odsłony na użytkownika
Średni czas na użytkownika na miesiąc:3h 56min
YouTube w Polsce
Źródło: Megapanel Gemius/PBI (grudzień 2012), zasięg miesięczny „real users”
5
Profil użytkownika na YouTube
Źródło: Megapanel Gemius/PBI (kwiecień 2012), NMR
7-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
13%
28% 25%
16%10% 8%
6% 6%
22%
15%18%
38%
YouTube TV
Porównanie reprezentacji grup wekowych na YouTube oraz TV
6
YouTube ma pozytywny efekt na markę
Źródło: Megapanel Gemius/PBI (kwiecień 2012), NMR
…jednak najlepsze rezultaty osiągamy kiedy połączymy działania w TV z YouTube:
Świadomość marki
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
66%
62%
61%
TV YouTube YouTube + TV
Świadomość marki
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
62%
61%
TV YouTube
7
Czy spot TV angażuje?
Źródło: http://web.spotcoolstuff.com/wp-content/uploads/2009/12/classic-tv-ads-m.jpg
8
Pokaż mi śmieszne sceny
Użyj ciekawej muzyki
Pokaż mi logo firmy, chcę wiedzieć kim jesteś
Powiedz mi coś nowego o swojej marce
Przedstaw mi konkretne zalety produktu
Pokaż mi coś szokującego
Nic nie można zrobić
Jakie reklamy chcą oglądać użytkownicy
49 %
47 %
43 %
38 %
27 %
24 %
8%
Źródło: Ipsos MediaCT and Innerscope Research, 2011
9
Widziałem/am reklamę wcześniej
Idee przedstawione w reklamie nie były dla mnie istotne
Idee przedstawione w reklamie nie były dla mnie interesujące
Nie jestem zainteresowany/a produktem lub usługą
Powody pomijania reklam przez użytkowników
22 %
19 %
14 %
14 %
Źródło: http://healthexperienceproject.com/wp-content/uploads/2013/07/130610b.skipthis.jpg
10
TV YouTube
Koszt konwersji:Na poziomie wyszukiwarki Google (NonBrand)O 50% tańszy niż w kampanii kierowanej na sieć reklamową
Czy reklama TV będzie skuteczna na YouTube?
VS
11
Najważniejsze pierwsze sekundy
Buduj zaangażowanie, napięcie, ciekawość
Czas maksymalnie do 40s
Plansza końcowa z wyraźnym CTA
Jak stworzyć spot reklamowy?
12
Nakładka z wezwaniem do działania
Adnotacja - dymek z tekstem, Uwaga, Tytuł
Wyróżnienie, Etykieta
Baner towarzyszący - taguj, testuj kilka
wariantów i mierz efektywność!
Czy mogę coś umieścić na spocie?
Źródło: http://intheknow7.files.wordpress.com/2010/04/megaphone-kid-cropped.jpg
13
Co jeśli nie stać nas na profesjonalne wideo?
5$
15
Skojarzenie strony z kanałem
Ikona kanału oraz grafika kanału
Przedstawienie kanału w opisie i nazwie
Wybór odpowiedniego trailer’a
YouTube Analytics
Jakie możliwości daje kanał na YouTube?
Źródło: http://www.youtube.com/yt/playbook/channel-optimization.html
16
Tytuł, Opis, Tagi filmu
Linki do filmów na stronach internetowych
Ilość wyświetleń filmu
Ilość subskrybentów i widzów kanału
Data dołączenia do Youtube, dodanie filmu do Youtube
Jakość materiału
Komentarze i oceny
Pozwól użytkownikom znaleźć swój spot
Źródło:http://lssacademy.com/wp-content/uploads/2009/03/searching.png
17
Reklama TrueViewTrueViewIn Stream
TrueViewIn Search
TrueViewIn Display
18
Reklama TrueView = Google AdWords
Źródło: http://wcdn.iconinc.in/pages/video-search-optimization.png
Targetowanie video jak w Google AdWords
19
Połączenie konta YouTube z kontem AdWords
Oddzielenie wszystkich typów reklamy TrueView
Targetowanie reklam do zdefiniowanych grup docelowych
Optymalizowanie najlepiej konwertujących demografii
Jak optymalizować reklamę TrueView?
Źródło: http://wcdn.iconinc.in/pages/video-search-optimization.png
20
Wybór najlepiej konwertujących placementów
-Wykluczenie nieefektywnych
-Wydzielenie i bidowanie efektywnych
Zmniejszanie CPV = spadek kosztu konwersji
Rotacja reklam - Optymalizuj pod kątem konwersji
Czy konwersja jest możliwa?
21
Ograniczenie liczby wyświetleń (Capping)
Harmonogram wyświetlania reklam
Dostosowanie stawek mobilnych
Operatorzy i sieci Wi-Fi
Testuj zasięg i wyciągaj wnioski
22
Frazy brandowe
Frazy opisujące produkt/usługę
Fraz związane ze spotem reklamowym (aktor, claim)
TrueView In-Search
Źródło: http://www.reelseo.com/wp-content/uploads/youtube-search.jpg, http://www.florent-meyer.com/wp-content/uploads/2013/07/TrueView-inSearch-Glossaire.png
23
Weszli w interakcję z filmami w YouTube lub je obejrzeli
Rozpoczęli lub anulowali subskrypcję kanału
Zobaczyli reklamy TrueView In-Stream
Odwiedzili kanał
Kategorie widzów do których docieramy
24
Wyższy zwrot z inwestycji
Większy zasięg
Szeroki wachlarz formatów reklam
Szczegółowe raporty
Niestandardowe segmenty odbiorców
Bogate możliwości kierowania
Najważniejsze cechy remarketingu wideo
Źródło: http://sd.keepcalm-o-matic.co.uk/i/keep-calm-and-welcome-back-79.png
25
Spot stworzony pod użytkowników
Wezwanie do działania
Poprawnie ustawiony kanał
Szczegółowe targetowanie reklam TrueView
Testowanie i mierzenie efektywności
Wyciąganie wniosków
Podsumowanie
Źródło: http://kelta.itsg.com.pl/wp-content/uploads/2012/09/iStock_000016468666Small.jpg
Cube Group S.A. ul. Dworkowa 300-784 Warszawa
+48 22 899 07 01
biuro@cubegroup.pl
www.cubegroup.pl
Sąd Rejonowy w Warszawie, XIII Wydział Gospodarczy KRS 0000306712, NIP 661-225-95-31, Kapitał zakładowy 505 000,00 zł
ZAPRASZAMY DO KONTAKTU
OSOBA KONTAKTOWA
Paweł Ważyński
M +48 797 408 246
pawel.wazynski@cubegroup.pl
top related