d5 windelstad-kjos og ovind om forsvaret og sosiale medier
Post on 26-Jun-2015
473 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Stine Ellingsen GrøndahlSenior medieanalytiker
Tom Oscar OvindSjef for Forsvarets mediesenter
Case: Omdømme og rekruttering for Forsvaret
© Hyper 2013
Tom Ovind, sjef for Forsvarets MediesenterLars-Petter Windelstad Kjos, kreativ leder Hyper
Av:
Bakgrunn
Verneplikt i over 1000 år
Kilde: Trondheim Byarkiv
Mindre nærhet til befolkningen
I dag
Forsvaret i media
Omtrent 80 000 medieoppslag i året
92 % får informasjon om Forsvaret gjennom media
Forsvarets oppgaver
Utgjøre en krigsforebyggende terskel Forsvare landet og våre allierte Gi myndighetene informasjon gjennom overvåkning og
etterretning Sikre norske grenser og ressurser Støtte til internasjonale operasjoner Støtte til det sivile samfunn
Norge ikke ville vært det samme uten et velfungerende forsvar.
Det handler om å bekjempe vår største fiende:
Likegyldighet
Nøkkelinnsikt
Det norske folk tar vår egen velferd og nasjonale trygghet for gitt og Forsvaret er ikke noe man tenker på i hverdagen.
Veldig få reflekterer over hva som faktisk ville skjedd hvis Forsvaret hadde forsvunnet over natten.
Det vi si at Forsvaret ikke bare handler om dette.
Eller om dette.
Om denne.
Eller disse.
Det handler også om den norske naturen.
Om oljen, en av våre viktigste naturressurser.
Det handler om fisken i havet.
Og om de rettigheter og plikter vi har.
Det handler om våre verdier.
Om likestilling.
Om likeverd.
Og om at våre barn vokser opp i et trygt og godt land.
Forsvaret handler ikke bare om et kortsiktig trussel- eller fiendebilde.
Forsvaret er også et forsvar av grunnleggende norske verdier og interesser.
«Menneskene»
Likeverd og likestillingYtringsfrihetDemokrati
ReligionsfrihetMenneskerettighetene
«Naturen»
Frisk luft og rent vannNaturressurser
Olje, gass og fiske
Om kampanjen
Kampanjen skal løse fire oppgaver
1. Rekruttere til utdanning
2. Rekruttere til ledige stillinger
3. Fortelle om Forsvarets oppdrag
4. Forvalte engasjementet filmen skaper
For en ting var vi sikre på!
Filmen ville engasjere!
For å endre bunntekst og dato, velg «Vis» - «Topptekst og bunntekst»
13. april 2023
I filmen inviterer Forsvaret til en refleksjon rundt alt vi har
og alt vi er.
«Hva er det fineste vi har i dette landet?»
Filmen gir noen svar på spørsmålet
Aftenposten 19. oktober 2012
#
#verdtåforsvare
Den digitale delen av kampanjen legger til rette for at alle kan svare på dette spørsmålet.
Med #verdtåforsvare ble Forsvaret umiddelbart synlige
direkte i dialogen på Twitter og Instagram”.
På kampanjesiden laget vi et eget område som løpende samler og viser alle
bidragene merket #verdtåforsvare
Publikum kan enten delta i kampanjen direkte fra sin mobile enhet, uten å oppsøke kampanjesiden
Eller delta ved å like, kommentere og dele bidrag fra kampanjesiden, uten selv å bruke
Twitter eller Instagram
Ved å ta eierskap til #verdtåforsvare får Forsvaret mange ulike svar på spørsmålene filmen stiller.
I tillegg skal kampanjesiden fortelle om det samfunnsoppdraget Forsvaret har på vegne av
oss alle.
..og bidra til at flere velger å ta utdanning i Forsvaret…
.. eller søker jobb i Forsvaret…
La oss ta en titt..
Hva kan vi si om effekt?
Kampanjen er langsiktig, men har allerede skapt et bredt engasjement.
Fakta om norske brukere
Antall norske Instagrambrukere: 365 000• Daglig: 161 000
Antall norske Twitterbrukere: 683 000• Daglig: 161 000
Antall norske Facebookbrukere: 2 732 000• Daglig: 1 878 000
Kilde: Ipsos MMI
Instagram vokser
Etter at Facebook kjøpte Instagram har daglig brukermasse økt 11 ganger
Bedre integrering = økt deling på FB
Kilde: Ipsos MMI
Om kampanjen
Ca 30 000 besøkende Over 3 minutter pr besøk Over 85 000 visninger av filmene Ca 1200 bidrag
Instagram (1000) (reach 85 000, 100) Twitter (200) (reach 70 000, 300)
Kilde: Ipsos MMI
Kilde: Ipsos MMI
Benchmark-tall fra Facebook Nordic 0,7 - 1% CTR er bra
Kjemperespons på Facebook
Pagepost ad av filmen (newsfeed og sponsored stories): Rekkevidde: 338 558, CTR: 9,73%
Pagepost ad av #verdtåforsvare (ikke film) (newsfeed og sponsored stories): Rekkevidde: 139 496, CTR: 4,45%
Kilde: Ipsos MMI
top related