daten & fakten anzeigenblätter in deutschland · 2019. 8. 1. · anzeigenblattmarkt Überall...
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Anzeigenblätter in Deutschland
DATEN & FAKTEN
Übersicht 2019 und aktuelle Marktentwicklung
Fast jeder, der in Deutschland lebt
und einen Briefkasten hat, kann sich
durch Anzeigenblätter informieren.
Denn Anzeigenblätter haben mit einer
wöchentlichen Gesamtauflage von
83,3 Mio. Exemplaren eine einmalig große
Verbreitung. Gemessen an der Auflage
sind über 70 Prozent der Wochenblätter
im BVDA organisiert. Mit der Vielfalt und
Eigenständigkeit der lokalen Titel sind die
Wochenblätter ein lebendiger Beitrag zur
Pressekultur in Deutschland.
ANZEIGENBLATTMARKT
Für lokales Engagement und Pressevielfalt.
DATEN & FAKTEN
Der Anzeigenblattmarkt in Deutschland 2019:
Verlage, Titel, Erscheinungsweise
Gesamt davon BVDA
Anzahl Verlage 400 207
Erscheinungstage Anzahl Titel Auflage in
Mio. Exemplaren
Montag 1 0,1
Dienstag 4 0,1
Mittwoch 617 39,7
Donnerstag 124 4,6
Freitag 37 2,4
Samstag 373 26,5
Sonntag 111 9,9
Gesamt 1.267 83,3
davon BVDA 884 63,6
2
Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA Stand: März 2019
ANZEIGENBLATTMARKT
Überall stark verbreitet.
DATEN & FAKTEN
Der Anzeigenblattmarkt in Deutschland 2019:
Auflagengrößenklassen
Auflage Anzahl Titel Auflage in
Mio. Exemplaren
Bis 10.000 41 0,3
10.001 bis 25.000 255 4,6
25.001 bis 50.000 435 15,9
50.001 bis 100.000 342 23,5
100.001 bis 200.000 135 18,2
über 200.000 59 20,8
Gesamt 1.267 83,3
Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA Stand: März 2019
3
In der Metropole, in der Kreisstadt,
auf dem Dorf – überall, wo die
Menschen wohnen, bekommen sie
ihr eigenes lokales Anzeigenblatt.
Ihr Profil gewinnen Anzeigenblätter
aus ihrer lokalen Verbundenheit. In
ihrer Vielfalt liegt zugleich die Stärke
der Anzeigenblätter. Denn sie liefern
redaktionelle und werbliche Angebote,
die wegen der lokalen Unterschiede
nie uniform sein können.
LÄNDERVERGLEICH
Nah dran wie kaum ein anderes Medium.
DATEN & FAKTEN
Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA
Zahlen sind gerundet. Da nicht alle Nachkommastellen aufgeführt sind, können Rundungsdifferenzen auftreten.
Stand: März 2019
Bundesland Anzahl Verlage Anzahl Titel Auflage in
Mio. Exemplaren
2019 2018 2019 2018 2019 2018
Schleswig-Holstein 27 28 75
75 3,4 3,4
Hamburg 8 8 11 11 1,2 1,2
Niedersachsen 62 63 137 140 8,1 8,3
Bremen 3 3 10 10 0,9 0,9
Nordrhein-Westfalen 78 83 257 261 18,1 18,6
Hessen 42 46 119 121 7,1 7,2
Rheinland-Pfalz 14 16 132 131 4,4 4,5
Saarland 2 2 31 31 1,0 1,0
Baden-Württemberg 52 52 96 87 7,8 7,3
Bayern 75 78 193 192 13,2 13,1
Berlin 2 2 2 2 2,9 3,0
Brandenburg 9 9 55 56 3,2 3,4
Mecklenburg-Vorpommern 6 7 21 21 2,1 2,1
Sachsen-Anhalt 5 6 35 36 2,7 2,8
Sachsen 9 9 49 56 4,7 4,8
Thüringen 6 6 44 38 2,6 2,6
Gesamt 400 418 1.267 1.268 83,3 84,3
Anzeigenblätter in den Bundesländern 2019 im Vergleich zu 2018
4
TITELANZAHL
Attraktiv durch lokale Vielfalt.
DATEN & FAKTEN
952
1.034
1.325 1.311 1.306
1.384 1.411 1.406
1.293 1.297 1.268 1.267
1985 1990 1995 2000 2005 2010 2012 2014 2016 2017 2018 2019
Entwicklung der Titelanzahl in Deutschland
5
Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA Stand: März 2019
AUFLAGE
Einmalig große Verbreitung.
DATEN & FAKTEN
49,3 53,5
78,1
88,6 85,6
91,2 92,9
91,4 88,4 86,8
84,3 83,3
1985 1990 1995 2000 2005 2010 2012 2014 2016 2017 2018 2019
Entwicklung der Auflage in Deutschland (in Mio. Exemplaren)
6
Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA Stand: März 2019
Anzeigenblätter erscheinen in der
Regel einmal in der Woche. Dabei
gibt es zwei klare Schwerpunkte – die
Wochenmitte und das Wochenende. 741
Wochenblätter erscheinen am Mittwoch
und am Donnerstag. Die Erfahrung
zeigt, dass in der Wochenmitte lokale
Verbraucherinformationen von den Lesern
gewünscht sind. Auch an den „freien
Tagen“ sind Anzeigenblätter willkommener
Lesestoff für die ganze Familie.
ERSCHEINUNGSTAGE
Kostenlos, nützlich und genau zur richtigen Zeit.
7 DATEN & FAKTEN
1 6
620
121
42
356
122
1 4
617
124
37
373
111
Mo Di Mi Do Fr Sa So
Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA Stand: März 2019
Erscheinungstage Anzeigenblätter: 2019 im Vergleich zu 2018
2018 2019 Anzahl Titel
ERSCHEINUNGSTAGE
Kostenlos, nützlich und genau zur richtigen Zeit.
8 DATEN & FAKTEN
0,1 0,4
40,6
4,7
2,2
25,5
10,8
0,1 0,1
39,7
4,6
2,4
26,5
9,9
Mo Di Mi Do Fr Sa So
Erscheinungstage Anzeigenblätter: 2019 im Vergleich zu 2018
2018 2019 Auflage in Mio. Exemplaren
Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA Stand: März 2019
SONNTAGSMARKT
Kostenlos, nützlich und genau zur richtigen Zeit.
74
175
201
263 267 257
165
130 122
111
1995 2000 2005 2010 2012 2014 2016 2017 2018 2019
DATEN & FAKTEN 9
Auflagen- und Titelentwicklung des Sonntagsmarktes:
Anzahl Titel
Auflagen- und Titelentwicklung des Sonntagsmarktes:
Auflage in Mio. Exemplaren
Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA Stand: März 2019 Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA Stand: März 2019
6,3
16,5
19,1
21,1 21,8
20,1
14,3
11,8 10,8
9,9
1995 2000 2005 2010 2012 2014 2016 2017 2018 2019
UMSATZENTWICKLUNG
Stabil auf hohem Niveau.
10 DATEN & FAKTEN
624
1.005
1.491
1.792
1.898
2.011 2.001 1.932
1.847 1.811
1.917 1.857
1.723
1985 1990 1995 2000 2005 2010 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Entwicklung Gesamtumsatz Anzeigenblätter
Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA
In Mio. Euro
UMSATZENTWICKLUNG
Stabil auf hohem Niveau.
DATEN & FAKTEN
100
161
239
287
304
322 321 310
296 290
307 298
276
1985 1990 1995 2000 2005 2010 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Entwicklung Gesamtumsatz Anzeigenblätter
Index 1985 = 100
11
Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA
Die Prospektbeilage als Auslaufmodell im
digitalen Zeitalter? Weit gefehlt: Der Anteil
der Beilagen am Gesamtnettoumsatz der
Anzeigenblätter ist in den letzten Jahren
stetig gewachsen und erreichte 2018
einen neuen Rekordwert. Dies belegt
die hohe Bedeutung des gedruckten
Prospekts als Werbemittel für den Handel.
FREMDBEILAGEN
Ein unverzichtbares Werbemittel.
DATEN & FAKTEN
15,1
21,9
30,5
35,0
31,6 30,1
32,6 34,3
39,1
41,7 42,3 43,6
1990 1995 2000 2005 2010 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Anteil Fremdbeilagen am Gesamtumsatz - 1990 bis 2018
In %
12
Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA
4.591
2.386
1.857 1.739
965 784
4.537
2.219
1.723 1.685
915 789
Fernsehen Tageszeitungen Anzeigenblätter Fachzeitschriften Publikums-zeitschriften
Hörfunk
In einem von strukturellem Wandel und
hartem Wettbewerb gekennzeichneten
Medienmarkt behaupten die
Anzeigenblätter ihre Stellung als
drittgrößter Werbeträger. Trotz
zunehmender intermedialer Konkurrenz
sind sie eine unverzichtbare Quelle für
Lokalinformationen, hochrelevanter
Marktplatz für Angebote und verlässlicher
Alltagshelfer.
UMSÄTZE MEDIEN
Leistungsstark und erfolgreich.
DATEN & FAKTEN
Umsätze Medien – 2018 im Vergleich zu 2017
2017 2018 in Mio. EUR
Werbung gesamt 2018: 15.818
13
-1,2%
-7,0%
-7,2% -3,1%
-5,2% +0,6%
Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA
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Anzeigenblatt oder interessie-
ren sich für eine Belegung oder
Buchung? Sprechen Sie uns
gerne an.
KONTAKT
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DATEN & FAKTEN
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Sebastian Schaeffer
Stellvertretender Geschäftsführer
Leiter Markt- und Mediaservice
Telefon: 030 72 62 98 - 2824
E-Mail: schaeffer@bvda.de
Katja Weber
Projektmanagerin
Markt- und Mediaservice
Telefon: 030 72 62 98 - 2820
E-Mail: weber@bvda.de
Kontakt
BVDA Bundesverband
Deutscher Anzeigenblätter e. V.
Haus der Presse
Markgrafenstraße 15
10969 Berlin
Telefon: 030 72 62 98 - 2818
Telefax: 030 72 62 98 – 2800
E-Mail: info@bvda.de
www.bvda.de
14
Impressum: Konzeption / Design: visionaere.de; Bildnachweise: fotolia: (S. 4: JiSign), gettyimages (S. 3: Westend61), iStock (S. 2: 4x6; S. 4: saemilee; S. 5: A-Digit; S. 6: Anutik;
S. 7: o. shapecharge, u. Halfpoint; S. 8: Pinopic; S. 9: A-Digit; S. 10: li. A-Digit, re. SongSpeckles; S. 11: alvarez; S. 12: Rüstem GÜRLER; S. 13: A-Digit)
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