del 1 trender kring csr kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010

Del 1: Trender kring CSR-kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010 Tommy Borglund och Lina Andersson

Hallvarsson & Halvarssons Årsredovisningsseminarium 2011

Miljö-rapporter

Uppförande-koder

Hållbarhets-rapportering

GRI

Målgrupps-anpassad kommunikation

Hållbarhetskommunikationen utvecklas över tiden

1980-1999 2000 2010…

Hållbarhets-

redovisning

Årsredovisning

Intranät

Årsöversikt

Webb

Social Media

Kanalval för hållbarhetsredovisning – Intressentanpassning

Integrerad

rapportering

Branding

Koncept

Kräver bred syn på CSR-kommunikation

Informationsgivning

Dialoger

Medverkan i media

Strategi

Inventering

Utvecklingsplan

Research

Benchmark

Rapporteringen ökar

Våra mätningar visar… 100 svenska börsföretag

• En stor andel, 80 procent, har ett CSR/hållbarhetsavsnitt

• Det är vanligast att redovisa hållbarhet som en del inlagd i årsredovisningen

…och det harmoniserar med den internationella bilden

• 95 procent av Europas 150 största bolag har en CSR-sektion på webbplatsen

• 80 procent av de 150 största bolagen har en hållbarhetsredovisning

GRI har etablerats som standard 100 svenska börsföretag

• Vart fjärde svenska företag rapporterar enligt GRI

• Nivå C är vanligast

GRI allt vanligare i Europa – 60% av Europas 150 största

bolag använder GRI

A+ 15%

A 8%

B+ 8%

B 12%

C+ 0%

C 38%

Framgår ej av ÅR

19%

GRI-nivå

…och globalt enligt GRI

• Antalet företag och organisationer som använder GRI ökar globalt

• Fördelningen mellan rapporteringsnivåerna är relativt jämn

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

1800

2000

2008 2009 2010

A B C Annan

…några svenska exempel

Intressenterna får utrymme genom GRI – tydligare koppling till förtroendefrågor

SCA

Ericsson

MTG

SEB

StoraEnso

VD stiger fram

Volvo Group – holistiskt synsätt

• ―Our world is facing huge challenges; climate change, depleting natural resources and a large uneven distribution of wealth, only to mention a few. It is thus obvious that sustainability is and will remain a key concept in the future and Volvo Group is committed to take the lead, within our sphere of influence, towards sustainable mobility‖.

• ―By offering environmentally enhanced products we have gained a leading position in our industry...‖

Electrolux – VDs personliga engagemang

• ―We know that to lead in tomorrow’s markets we have to do more with less, and —through our products — empower consumers to use less resources, too‖

• ―[...] As CEO, I intend to drive implementation of our strategy. I want to be clear about what leading in sustainability means. I want put a stake in the ground—and make it visible across our organization…‖

TeliaSonera – ansvar genom tjänster och produkter

• ―TeliaSonera services drive growth and competiveness and we contribute to a more open and digitally inclusive society by providing possibilities for more people to communicate…‖

• ―We strive for continuous progress and being regarded among leaders of our industry in terms of sustainability‖

Integrerad rapportering

Vad är ‖integrerad rapportering‖?

• Reaktion på finanskrisen

• Tydligare koppla långsiktiga risker och möjligheter till affärsmodellen och strategin

• Integration av hållbarhetsinformation i den finansiella kommunikationen, inte ett separat hållbarhetskapitel i en årsredovisning

Några exempel

Reflektioner på ‖integrerad rapportering‖

• I första hand för årsredovisningen och riktat mot aktieägare som målgrupp

• Handlar om att integrera i den finansiella kommunikationen, inte att reducera hållbarhetsinformationen

• Annan kommunikation behövs för andra kanaler; separat hållbarhetsredovisning och webbplats

Många kombinationer

Holmen lämnar hållbarhetsinformation i årsredovisningen…

…och i tillägg lämnas en mer utforskande och beskrivande hållbarhetsredovisning

StoraEnso ser hållbarhet som en integrerad del av verksamheten…

…samtidigt lämnas en separat hållbarhets-redovisning och information i digitala kanaler

Astra Zenecas hållbarhetsredovisning är en del av årsredovisningen

Ökad digitalisering

Vanligare internationellt än i Sverige

CR en av tre digitala rapporter

Digitalisering erbjuder olika detaljnivåer

Nästa steg, att nå många http://sustainableperspectives.sebgroup.com

Ökad konceptualisering

Övergripande koncept

Strategiskt CSR-koncept…

…som inkluderar varumärket…

…med stor tydlighet

Sammanfattning

• Ökad målgruppsanpassning

• Ökad rapportering enligt GRI

• VD tar mer plats – ökad strategisk ansats

• Integrerad rapportering utmanar

• Många kombinationer av uttryck och kanaler

• Ökad digitalisering

• Ökad konceptualisering

Vilket ställer krav på integritet

• Trovärdig hållbarhetsrapportering

• Engagerade intressentdialoger

• Modiga medieframträdanden

Hantera ‖The self promoter’s paradox‖ genom en autentisk kommunikation

Vill du veta mer om CSR?

TOMMY BORGLUND

Senior Partner

Telefon: 08-407 22 63

tommy.borglund@halvarsson.se

HANS DE GEER

Senior Advisor

Telefon: 08-407 21 17

hans.degeer@halvarsson.se

CARINA SILBERG

Senior Consultant

Telefon: 08-407 22 54

carina.silberg@halvarsson.se

LINA ANDERSSON

Consultant

Telefon: 08-407 20 11

lina.andersson@halvarsson.se