demuysere roxanne fok ah chuen anne-sophie halmoy elise henry aurélien ibnabdeljalil mya koffi...
Post on 03-Apr-2015
134 Views
Preview:
TRANSCRIPT
DEMUYSERE RoxanneFOK AH CHUEN Anne-SophieHALMOY EliseHENRY AurélienIBNABDELJALIL MyaKOFFI Céline
Professeur: Mme Jacqueline Kieser
Le marketing des énergies renouvelables dans un contexte de développement durable
16/01/2007
2
I) Marketing des énergies renouvelables: quel intérêt?
II) Moyens mis en œuvre en matière de marketing
III) Dérives de ce marketing
Le marketing des énergies renouvelables dans un contexte de développement durable
1) Énergies renouvelables et développement durable: définitions
- Définition officielle du développement durable: rapport Brundtland
- Trois aspects:
- Économique
- Social
- Environnemental
- Définition d’une énergie renouvelable- Rayonnement- Marée- Énergie géothermique
- Énergies renouvelables = sujet « tendance » pour les entreprises
Énergies renouvelables = Moyen d’action majeur
I) Marketing des énergies renouvelables: quel intérêt?
4
2) Communiquer sur le développement durable : pourquoi et quels intérêts ?
Attente de l’opinion publique
Obligation des pouvoirs publiques
Politique de développement durable en entreprise
Argument concurrentiel
Image de marque
Cibles
grand public
autres entreprises
Conviction ?
I. Quels sont les objectifs du marketing des énergies renouvelables?
5
3) Mais le défi reste difficile à relever …
Scepticisme et critiques des consommateurs
Politique coûteuse pour les entreprises, dont les retombées réelles sont difficiles à évaluer
Énergies renouvelables :non produit: pas de produit à vendre, juste une image..
I. Quels sont les objectifs du marketing des énergies renouvelables?
6
II) Moyens mis en œuvre en matière de marketing
Pour dénoncer
1) Les campagnes de sensibilisation
Pour faire prendre conscience
7
• Campagnes lancées par le Ministère de l’écologie et du développement durable pour expliquer et promouvoir l’économie des ressources énergétiques :
– Campagne sur l’eau
– Semaine du développement durable
1) Les campagnes de sensibilisation
8
L’exposition de Yann Arthus Bertrand
- 22 affiches fournies aux écoles + site internet détaillant l’opération
- But de sensibilisation
- Des partenaires industriels
1) Les campagnes de sensibilisation
9
2) Publicité et communication des entreprises
Exemple de Shell
Plusieurs acteurs:
Adetem
Kitango
Principe fondamental: l’honnêteté des contenus
Exemples:
Série télévisée « Les explorateurs de l’énergie »
Bande dessinée réalisée par l’IPF
Fondements sérieux => discours environnemental crédible
10
III) Dérives de ce marketing
Un devoir pour les entreprises
Un moyen de vente
Exemple: Jeep Grand Cherokee
« L’homme a toujours rêvé d’apprivoiser la Nature »
Préserver l’image de l’entreprise
Exemple: cas de EDF
« Pour préparer l'avenir, nous mettrons en service dès 2012 la nouvelle génération de centrale nucléaire, l'EPR. EDF, leader européen des énergies de demain ».
11
Un exemple de propagande : TOTAL
« Pour vous, notre énergie est inépuisable »
« La publicité doit proscrire toute déclaration de nature à tromper directement ou indirectement les consommateurs sur la réalité des avantages ou propriétés écologiques des produits ainsi que sur la réalité des actions que l'annonceur conduit en faveur de l'environnement ».
Cette campagne dans son ensemble va à l’encontre
de l’article 2-1 des recommandations écologiques du BVP
III) Dérives de ce marketing
video
top related