den nya medelåldern oktober 2016

oktober 2016Trendanalys: Den nya medelåldern

Ålder ointressant

Vi ser tendenser till att ålder, i likhet med kön, är på väg att bli ointressant som variabel. Och framförallt oanvändbar. Det är idag allt svårare att avgöra vilka intressen man har och vilket liv man lever baserat på ens ålder.

Medelåldern börjar vid 59Enligt International Institute for Applied Systems Analysis (IIASA) ska vi nu betraktas som unga tills vi är 59 år. Medelåldern börjar vid 60 och gamla blir vi först vid 74 år.

Enligt undersökningsföretaget Senior Research finns 70 procent av köpkraften på den svenska marknaden hos de som är 55+. Trots det är det fortfarande en ganska bortglömd målgrupp.

Köpstark målgrupp

Vi vill jobba längre

När försäkringsbolaget AMF ställde frågan till dem som gått i pension svarade mer än en dryg femtedel att de hade velat arbeta längre.

Det aktiva livet som pensionär innebär också nöjen och fritidsaktiviteter. En enkät som Seniordeal gjort visar att över hälften av dem vill ägna mer tid åt resor respektive upplevelser, samtidigt som 62 procent exempelvis vill städa mindre. Ett exempel på ett företag som uppmärksammat denna trend är ”Oldsters gym”, ett senioranpassat gym på Söder i Stockholm.

Aktiv livsstil

”Golden Age”

Kosmetikaföretaget L’Oreal har också uppmärksammat detta fenomen och lanserade i början av 2016 hudvårdsserien Golden Age som riktar sig till en äldre målgrupp. En av deviserna är att ålder inte ska döljas (med smink), utan firas.

Med fokus på denna målgrupp med god ekonomi, gott om tid, och som blir allt friskare skapas det nya affärsmöjligheter. Det skapar en marknad för helt nya produkter och tjänster, men också en möjlighet att locka målgruppen till aktiviteter och evenemang vid tidpunkter som i vanliga fall är outnyttjade.

Marknad för nya tjänster

Om Buzzter

Buzzter är Sveriges största sajt för den som vill ha koll på vilka trender som påverkar dagens samhälle och konsumenter. Här hämtar man inspiration från spaningar, strukturerade i 14 konsumentkategorier.

Buzzter ger färska insikter och trendanalyser om tjänster, koncept, idéer, beteenden och

annat som sticker ut, och som kan komma att ha effekt på konsumentens handlingar.

www.buzzter.se

Bobo af EkenstamChefredaktörbobo@docere.se

Jörgen RamnelövTrendanalytikerjorgen.ramnelov@docere.se

Kontakta oss