dievca leta na fb - case study - peter sebo

Dievča Leta od Zoznam.sk na Facebooku

Peter Šebo, Zoznam.sk InternetRulezz 2011, 28.9.2011

Zoznam, s. r. o., Viedenská cesta 5, 851 01 Bratislava, IČO 36029076

tel.: +421 2 5245 1186, e-mail: info@firma.zoznam.sk, www.zoznam.sk

Spoločnosť zapísaná v obchodnom registri Okresného súdu Bratislava 1 oddiel Sro, vložka číslo 24598/B

Súťaž Dievča Leta

• Dievča Leta je súťaž o najkrajšie dievča leta

• Pod Zoznam.sk má samostatnú 4 ročnú históriu, beží každoročne od júna do septembra

• Každý rok sa prihlási viac ako 1 200 dievčat

• Hlasuje sa prostredníctvom SMS a tento rok sme do súťaže zakomponovali aj Facebook

Zoznam, s. r. o., Viedenská cesta 5, 851 01 Bratislava, IČO 36029076

tel.: +421 2 5245 1186, e-mail: info@firma.zoznam.sk, www.zoznam.sk

Spoločnosť zapísaná v obchodnom registri Okresného súdu Bratislava 1 oddiel Sro, vložka číslo 24598/B

Novinky Dievča Leta 2011

• Do systému sme rozhodli zakomponovať nové kategórie

• Okrem celkovej víťazky o Dievča Leta sme priniesli aj 13 podkategórií:

Regionálne: Západné Slovensko, Stredné Slovensko, Východné Slovensko

Vizuálne: Blondínky, Brunetky, Ryšavky, Modré oči, Hnedé oči, Zelené oči

Hodnotové: Najkrajší úsmev, Najkrajšie prsia, Najkrajší zadok, Najkrajšie nohy

Zoznam, s. r. o., Viedenská cesta 5, 851 01 Bratislava, IČO 36029076

tel.: +421 2 5245 1186, e-mail: info@firma.zoznam.sk, www.zoznam.sk

Spoločnosť zapísaná v obchodnom registri Okresného súdu Bratislava 1 oddiel Sro, vložka číslo 24598/B

Novinky Dievča Leta 2011

• Hlasovanie o týchto kategóriách prebiehalo výhradne prostredníctvom Facebook aplikácie v záložke FB stránky Topky.sk

• Podmienkou bolo „likovanie“ stránky Topky.sk

• Priebežný stav hlasovania sa zobrazoval v profile dievčat na Facebooku aj na www.dievcaleta.sk

Zoznam, s. r. o., Viedenská cesta 5, 851 01 Bratislava, IČO 36029076

tel.: +421 2 5245 1186, e-mail: info@firma.zoznam.sk, www.zoznam.sk

Spoločnosť zapísaná v obchodnom registri Okresného súdu Bratislava 1 oddiel Sro, vložka číslo 24598/B

Dievča Leta na Facebooku

Zoznam, s. r. o., Viedenská cesta 5, 851 01 Bratislava, IČO 36029076

tel.: +421 2 5245 1186, e-mail: info@firma.zoznam.sk, www.zoznam.sk

Spoločnosť zapísaná v obchodnom registri Okresného súdu Bratislava 1 oddiel Sro, vložka číslo 24598/B

Facebook na www.dievcaleta.sk

Zoznam, s. r. o., Viedenská cesta 5, 851 01 Bratislava, IČO 36029076

tel.: +421 2 5245 1186, e-mail: info@firma.zoznam.sk, www.zoznam.sk

Spoločnosť zapísaná v obchodnom registri Okresného súdu Bratislava 1 oddiel Sro, vložka číslo 24598/B

Facebook mechanika

• Na Facebooku mohli používatelia hlasovať za dievča celkovo, alebo za kategóriu v ktorej by mala podľa nich vyhrať

• Svoje hlasovanie potom mohli zverejniť na wall, alebo nechali v aplikácii povolenú možnosť „Zverejňovať príspevky na moju nástenku“

• Okrem hlasovania za dievčatá

celkovo alebo v kategóriách

ponúkala aplikácia ešte dve hry:

10 za 10 a Porovnaj si vkus s kamarátom

• Pri obidvoch hrách boli na konci vtipné(?)

statusy, ktoré informovali priatelov o práve

vykonanej akcii

Zoznam, s. r. o., Viedenská cesta 5, 851 01 Bratislava, IČO 36029076

tel.: +421 2 5245 1186, e-mail: info@firma.zoznam.sk, www.zoznam.sk

Spoločnosť zapísaná v obchodnom registri Okresného súdu Bratislava 1 oddiel Sro, vložka číslo 24598/B

Facebook mechanika

• 10 za 10 bola jednoduchá hra, v ktorej sme používateľovi ukázali 10 náhodne vybratých dievčat a on mal 1 sekundu na to, aby povedal, či sa mu dievča páči

• Porovnávanie vkusu zase ponúklo používateľovi 12 náhodne vybratých dievčat naraz a po určení, ktoré sa mu páčia, odišla žiadosť o porovnanie vybranému kamarátovi

• Po vyklikaní dievčat kamarátom prišla naspäť

správa nakoľko % sa ich vkus zhoduje

Zoznam, s. r. o., Viedenská cesta 5, 851 01 Bratislava, IČO 36029076

tel.: +421 2 5245 1186, e-mail: info@firma.zoznam.sk, www.zoznam.sk

Spoločnosť zapísaná v obchodnom registri Okresného súdu Bratislava 1 oddiel Sro, vložka číslo 24598/B

Porovnávanie vkusu medzi kamarátmi

Zoznam, s. r. o., Viedenská cesta 5, 851 01 Bratislava, IČO 36029076

tel.: +421 2 5245 1186, e-mail: info@firma.zoznam.sk, www.zoznam.sk

Spoločnosť zapísaná v obchodnom registri Okresného súdu Bratislava 1 oddiel Sro, vložka číslo 24598/B

Statusy na nástenke boli personalizované

Zoznam, s. r. o., Viedenská cesta 5, 851 01 Bratislava, IČO 36029076

tel.: +421 2 5245 1186, e-mail: info@firma.zoznam.sk, www.zoznam.sk

Spoločnosť zapísaná v obchodnom registri Okresného súdu Bratislava 1 oddiel Sro, vložka číslo 24598/B

Sponsored Stories pomohli šíriť buzz

• Mnohí (muži?) sa „hanbili“ vypublikovať status so svojim hlasovaním, alebo ho hneď po zverejnení vymazali zo svojej nástenky

• Tak sme im „pomohli“ prostredníctvom FB reklám a Sponsored Stories ;)

• FB ads slúžili na nábor nových používateľov do aplikácie; Sponsored Stories multiplikovali akcie, ktoré naši používatelia vykonali a zverejňovali ich priateľom

• Najlepšia FB reklama dosiahla 0,333 % CTR,

Sponsored Stories dosiahli za celý čas, čo bola kampaň online, 0,194 % CTR

• SS zasiahli priateľov našich používateľov viac ako 9 mil. krát a vďaka tomu sme pre aplikáciu získali vyše 17 tisíc kliknutí (celkovo vďaka Ads a SS to bolo 37 000 kliknutí)

• Celkový rozpočet na FB ads a SS bol menej ako 1 000 eur

Zoznam, s. r. o., Viedenská cesta 5, 851 01 Bratislava, IČO 36029076

tel.: +421 2 5245 1186, e-mail: info@firma.zoznam.sk, www.zoznam.sk

Spoločnosť zapísaná v obchodnom registri Okresného súdu Bratislava 1 oddiel Sro, vložka číslo 24598/B

Výsledky

•

Zoznam, s. r. o., Viedenská cesta 5, 851 01 Bratislava, IČO 36029076

tel.: +421 2 5245 1186, e-mail: info@firma.zoznam.sk, www.zoznam.sk

Spoločnosť zapísaná v obchodnom registri Okresného súdu Bratislava 1 oddiel Sro, vložka číslo 24598/B

Merateľné výsledky

• 33 000+ inštalácií aplikácie, 40 000+ vypublikovaných statusov

• + 50 000 fanúšikov za 2 mesiace (z cca 10 000 na 60 000+ fans) pre Topky.sk

• 4 - 9 násobné zvýšenie viditeľnosti Topiek na Faceboooku (z cca 1 mil. impressions a 2 000 feedbackov na 9 mil. a 9 000 feedbackov/mesiac)

• Facebook je dnes 4. najväčším zdrojom návštevnosti portálu Topky.sk a dokonca 2. najväčším z pohľadu odkazujúcich stránok (jednotka je Zoznam.sk)

• zisk z celej akcie vzrástol medziročne (možno aj vďaka Facebooku) päťnásobne

• bonus na záver: muži tvorili „iba“ 51 % používateľov aplikácie

Zoznam, s. r. o., Viedenská cesta 5, 851 01 Bratislava, IČO 36029076

tel.: +421 2 5245 1186, e-mail: info@firma.zoznam.sk, www.zoznam.sk

Spoločnosť zapísaná v obchodnom registri Okresného súdu Bratislava 1 oddiel Sro, vložka číslo 24598/B

Čo vo finále zafungovalo?

• Pekné dievčatá

• Skvelá kreatíva a exekúcia od Triad-u (ale aj MUW Digital a Zoznamu)

• Sponsored Stories, ktoré zverejňovali aj to, čo malo ostať skryté

• Motivácia SMS hlasujúcich a celkovej víťazky vyhrať auto, víťazky kategórií získali víkendový wellness pobyt

Ďakujem za pozornosť.

sebo@firma.zoznam.sk