digitala kampanjer, höst & jul 2011, unicef sverige ny

DIGITALA KAMPANJER UNICEF HÖST OCH JUL

2011

OPINIONSKAMPANJ: ”UNICEF GILLAR INTE ATT MAN SKYLLER IFRÅN SIG”

• Opinionskampanj - 100% digital & social• Vi hårdbevakar Sverige – undanflykter till varför barn far illa.• Crowdsourcing - realtidskampanj• Facebook – ber om tips på undanflykter & ger dig möjlighet att ta ställning• Twitter #undanflykt • Tipsa oss på mail undanflykt@unicef.se

Att tillsammans skapa innehållet

i kampanjen driver mycket

engagemang i sig självt.

Presentation UNICEF

2

Presentation UNICEF

3

Presentation UNICEF

4

Presentation UNICEF

5

Presentation UNICEF

6

Presentation UNICEF

7

Presentation UNICEF

8

Presentation UNICEF

9

Presentation UNICEF

10

JULKAMPANJ FACEBOOK 2011

• Digital förlängning av befintlig kampanj i sociala medier• Hur anpassa? • Facebook: Se till folks drivkrafter

• Att bli sedd• Att få uppmärksamhet• Att bli accepterad• Att bli uppskattad• Att få självförtroende • Att vara delaktig• Att kunna dela med sig

• Mycket direkt cash in ej viktigast (sociala kanaler). Maximal viral spridning – peer to peer• Ökad kännedom för att i slutändan generera ökade intäkter i gåvoshopen

Alla texter i följande slides är work in progress!Presentation UNICEF

11

HUR GÖR VI DÅ I JUL?

Presentation UNICEF

12

Presentation UNICEF

13

Presentation UNICEF

14

Presentation UNICEF

15

VÅR APP BLIR ETT SÄTT FÖR FACEBOOKANVÄNDAREN:

Att bli sedd

Att få uppmärksamhet

Att bli accepterad

Att bli uppskattad

Att få självförtroende

Att vara delaktig

Att kunna dela med sig

Låg tröskel till köp 20 kr per SMS ger (förhoppningsvis) stor spridning

10 – klappar till 10 vänner x 180 vänner i snitt

Länkar tillbaka till gåvoshop på unicef.se och ökad kännedom = ökad försäljning

Mobilnummer för vidare konvertering Presentation UNICEF

16

BLOGGARE FÖR VARENDA UNGE

• Bloggare För varenda unge -ett fullgott alternativ till autogiro och/eller annat finansiellt stöd

•  300 bloggare

• Vi får länkar och en relation till en yngre målgrupp som kanske inte har råd att bli Världsföräldrar.

• Hur aktiverar vi dem i jul?

Presentation UNICEF

17

BLOGGKAMPANJ JUL 2011

• Maximal viral effekt: Lansera kampanjen som ett sätt att bidra

• Många bloggar för ”a good cause” – speciellt om de får direkt respons på nyttan.

• MOROT: Var med i vår kampanj – re:member skänker sex påsar nötkräm per publicerad bloggpost.

Presentation UNICEF

18

ANNONSER & BANNERS

Presentation UNICEF

19

PÅ UNICEF.SE

Presentation UNICEF

20

Presentation UNICEF

21

Presentation UNICEF

22

ALLT LÄNKAR TILLBAKA TILL GÅVOSHOPEN

Presentation UNICEF

23

DELNINGSKAMPANJ JUL 2011

• En SMO-favorit i repris – för att sprida innehållet på unicef.se & synliggöra gåvoshopen på Facebook

• Dela ditt köp i gåvoshopen och Apotek Hjärtat skänker fyra malariatabletter till UNICEF

• Räkneverk på unicef.se som triggare delningar

• Förra året: 8000 delningar på 21 000 köp – succé!

Presentation UNICEF

24

Presentation UNICEF

25

PÅ

Presentation UNICEF

26

TACK!

Presentation UNICEF

27