dijital reklam dünyası, egazete, Ölçümleme
Post on 13-Dec-2014
1.415 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Dijital Türkiye ve Dijital Reklam
Modelleri
İlhan Özel twitter: @ilhanozel blog: ilhanozel.com
Konular•Dijital Türkiye
•Dijital Reklam modelleri ve Reklam ölçümleme metrikleri
•E-Gazete ile kişisellik ve interaktivite (Video)
•Dijitalleşen dünya dijital PR’ı tetikliyor
•Mobil’de dijital reklam uygulamaları
Dijital Türkiye
Türkiye’den en çok ziyaret edilen web siteleri Top 20
Web Sitesi Sıra Gerçek kullanıcı
Sayfa gösterimi
google.com 1 25.083.516 5.796.161.186facebook.com 2 21.781.735 11.835.243.124youtube.com 3 18.498.871 2.712.138.127live.com 4 14.602.614 970.155.846twitter.com 5 8.493.123 952.246.587msn.com 6 8.172.736 101.481.142mynet.com 7 8.036.411 1.334.282.985wikipedia.org 8 7.873.236 58.255.292sahibinden.com 9 7.433.562 2.444.191.443meb.gov.tr 10 7.362.599 340.671.248hurriyet.com.tr 11 7.332.039 1.187.202.273milliyet.com.tr 12 7.293.579 1.121.028.817microsoft.com 13 6.163.234 39.067.319dailymotion.com.tr 14 5.180.475 66.012.568blogcu.com 15 5.169.515 41.030.030haberturk.com 16 5.088.768 400.613.814izlesene.com 17 5.003.159 76.529.328donanimhaber.com 18 4.726.702 63.706.053analyrics.com 19 4.480.125 17.159.093babylon.com 20 4.254.219 117.468.069
Kaynak: Gemius, Eylül 2012
Türkiye’den en çok ziyaret edilen Haber siteleri
Haber SiteleriGerçek
kullaniciSayfa
gösterimihurriyet.com.tr
7.332.0391.187.202.27
3milliyet.com.tr
7.293.5791.121.028.81
7haberturk.com 5.088.768 400.613.814Mynet Haber 5.024.624 809.001.463haberler.com 4.050.879 188.383.405sabah.com.tr 3.956.790 347.293.814gazetevatan.com 3.083.002 364.193.007ensonhaber.com 2.198.212 118.940.778samanyoluhaber.com 2.133.668 47.971.373
sondakika.com 2.111.729 88.318.780haber7.com 2.070.349 147.500.201ntvmsnbc.com 1.896.258 70.603.350cnnturk.com 1.753.373 17.441.540stargazete.com 1.641.671 29.123.439kanald.com.tr 1.591.961 15.163.452posta.com.tr 1.514.501 101.589.975radikal.com.tr 1.454.898 29.177.563trt.net.tr 1.197.867 10.044.217zaman.com.tr 1.089.704 20.840.090atv.com.tr 958.635 12.134.368bugun.com.tr 808.537 34.460.016aksam.com.tr 646.288 5.639.066takvim.com.tr 634.066 29.234.189cumhuriyet.com.tr 610.196 13.472.998aktifhaber.com 581.556 26.956.418trthaber.com 558.510 5.589.086ahaber.com.tr 266.492 5.918.831bloomberght.com 264.213 16.216.812
Kaynak: Gemius, Eylül 2012
Türkiyede Internet kullanıcılarının %90’ı Digital Video izliyor
(Bu oran globalde %70)
Ayda kişi başı ortalama 168
video izleniyor.
Kişi başı aylık video izleme süresi 1055
dakika (günde 35 dakika)
En çok video izlenen siteler
Facebook, Youtube ve Dailymotion
Online videonun Türkiye’deki durumu
Kaynak: Comscore
Online Video izlemedeki hızlı yükselişin sebepleri
Daha Hızlı Broadband Bağlantıları
(adsl, 3G, Wifi)Video’ya uyumlu
araçlardaki çok hızlı artış(tablet, laptop,
smartphone ,smart TV, oyun konsolu vb)
Daha Odaklı İçerik Yatırımı
Dijital
Reklam
• Interactive Advertisement Bureau (IAB) Türkiye'nin açıklamasına göre dijital reklam yatırımları, 2012'nin ilk altı ayında geçen yılın aynı dönemine göre %34.4 artarak 416,77 milyon TL oldu.
Dijital Reklam harcamaları
Gösterim/tıklanma bazlı reklam, video, sponsorluk ve gelir paylaşımlı reklam yatırımlarından oluşan 'display reklam yatırımları" bu rakamın 169,10 milyon TL'sini oluşturuyor.
Arama motoru reklam yatırımları ise 196,53 milyon TL
Mobil reklam yatırımları 14,94 milyon TL
İlan sayfaları reklam yatırımları 32,74 milyon TL
E-posta ve in game advertising reklam yatırımları 3,46 milyon TL
Dijital Reklam uygulamaları
Dijital Reklam Türleri
Standart Banner ölçüleri
Bunları biliyor muydunuz?
Standart banner
Preroll
Post roll
Video seeding
Expandable banner
Overlay
Interaktif banner
Standart Reklam Örnekleri
Sayfa giydirme Reklam örneği
Rich Reklam örneği
Rich Reklam örneği
Advertorial Reklam örneği
Text Reklam Örneği
Video reklam örneği
Mobil reklam örneği
Ölçümleme• Web site trafikleri detaylı şekilde
ölçümlenebilir.
• Dijital reklamlar, basılı ve görsel reklamların aksine A’dan Z’ye ölçümlenebilir: (Reklamı kaç kişi gördü, kaç kişi bu reklama tıkladı ve yönlendirilen siteye gitti, bu siteye gelenler arasından kaçı bu sitedeki ürünlerden alışveriş yaptı, hangi ürünleri aldı, vd.)
Pageview Bir sayfanın gösterim sayısı
Unique visitor Bir sayfanın tekil ziyaretçi sayısı impression (imp) Bir reklamın görüntülenme sayısı
unique imp Bir reklamın tekil olarak görüntülenme sayısı
click reklamın tıklanma sayısı
unique click reklamın tekil tıklanma sayısı
view (video)bir videonun izlenme sayısı (sonuna kadar izlenmesi şart değil)
unique viewbir videonun tekil olarak kaç kişi tarafından izlendiğinin sayısı
CTR gösterimlerin click’e dönüşme oranı (click/imp)
Ölçümleme parametreleri
CPM 1000 gösterim karşılığı ücretlendirme
CPC Tıklama adedince ücretlendirme
CPV Video izleme adedince ücretlendirme
CPLSitede form doldurma, bilgi verme vb. adedince ücretlendirme
CPABelirlenen işlem başına ücretlendirme (özellikle ürün satın almalarda kullanılır)
Satın Alma parametreleri
Not: Bu verilerin hepsi ölçümle metrikleri olarak da düşünülebilir
Sabit Belirli bir reklam alanının tek bir reklam veren tarafından kullanılması
Rotasyon Belirli bir reklam alanının birden çok reklam veren tarafından kullanılması
SessionReklamların kullanıcılara belirli bir kurala göre gösterilmesi. (Günde 1 kere, günde max 3 kere veya x saat süresince sadece 1 kere)
FC Belirli bir reklam alanının aldığı gösterimin belirli sayıdaki reklam verene eşit şekilde paylaşılması.
Reklam yayınlama parametreleri
* Tablet bilgisayar satışları her geçen gün artıyor, 2013 yılında da bu artış rekor seviyelerde devam edecek.
* Tablet satışları dijital gazeteciliğin önemli destekçisi
* Basılı Gazete yerini E-Gazeteye bırakıyor. E-Gazete ile içerikler daha kişisel ve daha özgün olabilir.
E-Gazete
Dijitalleşen dünya Dijital PR’ı tetikliyor
PR sektörü daha interaktif olmak zorunda
Basılı ve görsel mecralar üzerinden PR, dijitalleşen dünyada yeterli olmayacak.
Medya dijitalleştikçe özelleşiyor, özelleştikçe interaktivite artıyor. PR hizmetleri bireylere kadar inebilmeli, çünkü bireyler artık dijital dünyada bloglar ve sosyal medya araçları ile seslerini çok hızlı duyurabiliyor. Çok hızlı şekilde kitlesel etki yapabiliyorlar.
Yeni anlayış: Sosyal medya ortamlarında varolmayan şirketler iletişimde eksik kalmıştır.
Günümüzde Sosyal medya yönetimi Dijital PR’ın önemli bir ayağı.
Mobil uygulamalarla Dijital PR nasıl olmalı?
Mobil platformlardan yapılan yatırım işlemleri Haziran 2011'den Haziran 2012'ye kadar %248 oranında büyüme gösterdi.
Kaynak: (m)adreport, Q3 2012
Artık firmalar özel hizmet ve ürünleri için mobil uygulamalar geliştiriyor. 2013’de bu yatırımlar katlanacak.
Bu uygulamalar Sosyal medyada paylaşılmalı!
•Uygulamanızla ilgili her şey hazırsa ve eğer bütçeniz de varsa mutlak suretle uygulamanızın kullanımını ve özel noktalarını anlatan orta-kısa bir video çekimi de size ekstra kullanıcı kazandıracaktır.
•Bu video çekimi olmasa da uygulama değerlendirme içerikli sitelere teknik açıdan uygulamanızı inceleyen bir teknik basın bülteni göndermeniz de oldukça faydalı olacaktır.
•Uygulamanızın internet üzerinde ne kadar çok yerde ismi geçer ve özellikleri anlatılırsa sizin için o kadar iyi olacaktır. Bu şekilde fonksiyonel özellikleri anlatan bir teknik basın bülteni ile beraber videonun da paylaşılması geri dönüşü daha da arttıracaktır.
•Örneğin; Apple ne zaman yeni bir iPhone modeli çıkartacak olsa tanıtım reklamlarında telefon kadar o telefonda yer alacak olan uygulamaların farklı özelliklerini anlatan videolar kullanır.
Dinlemeye zaman ayırdığınız için teşekkür ederim.
İlhan Özel twitter: @ilhanozel blog: ilhanozel.com
top related