diseño gráfico ambiental

Proyectos de gráfica del entorno Gráfica del entorno

Orígenes y evolución del diseño de rótulos

Sistemas modernos de señalización

Categorías de los rótulos

El proceso de diseño

Desarrollo del concepto

Gráfica del entorno6

Teoría y metodología del proyecto

El diseñador gráfico ambiental proyecta, diseña y especifica sistemas de señalización y otras formas de comunicación visual en el entorno edificado y el natural.

El diseño gráfico de ambiente cumple tres funciones básicas:

_Ayudar a los usuarios a desenvolverse en el espacio, identificando, dirigiendo e informando

_Realzar visualmente el entorno

_Proteger la seguridad del público.

Los diseñadores analizan los factores arquitectónicos, culturales y estéticos, para cumplir tanto con las necesidades de los clientes como con las de los usuarios.

Gráfica del entornodiseño gráfico ambiental

Los diseñadores analizan los factores arquitectónicos, culturales y estéticos, para cumplir tanto con las necesidades de los clientes como con las de los usuarios.

El diseño de rótulos requiere un enfoque verdaderamente multidisciplinar.

Massimo Vignelli, considera que el diseñador gráfico ambiental debe reunir las siguientes cualidades:

“Disciplina, para conocer los tipos, materiales, fabricación, instalación.

Realismo: para buscar la solución más adecuada al problema.

Conocimiento de escala, materiales y dignidad estética.

Conocimientos de historia y de nuestro tiempo, para evitar caprichos gratuitos y crear belleza duradera”.

2 Gráfica del entorno

Orígenes y evolución del diseño de rótulos

Los rótulos han tenido su comienzo y desarrollo debido a la necesidad de comunicar información.

Orígenes y evolución del diseño de rótulos Gráfica del entorno

Los rótulos colgantes son una de las formas más antiguas de publicidad, y su uso se remonta al comercio de Roma y los rótulos gremiales.

En Pompeya se pueden encontrar ejemplos de ello. Muchos de los rótulos de hoy día fueron concebidos entre la Edad Media y el siglo XVII.

Con la expansión económica y comercial del XVII, la variedad de etiquetado y rotulismo se multiplicó.

Los distintivos en forma de objetos familiares se ilustraban pictóricamente con facilidad, y estos pictogramas (llave, gafas…) se modelaban con frecuencia en tres dimensiones y se usaban como identificador.

Durante el S XVIII el rótulo colgante fue práctica habitual.

Los rótulos en los frontales son de aparición relativamente reciente, quizá una solución a la restricciones impuestas a los rótulos colgantes.

Durante el S XIX, con el auge de la publicidad, las calles de las ciudades se inundaron de las más diversas ofertas publicitarias.

Esta tendencia se consolidaría a lo largo del siglo XX, y llega hasta nuestros días.

En el S XIX hicieron su aparición los números de las calles.

Al irse haciendo más complejas las rutas de transporte y comunicaciones, se empezaron a usar con creciente frecuencia los rótulos con fines indicativos y orientadores.

Hoy en día sería imposible desenvolverse en cualquier sistema de carreteras o aeropuerto sin ayuda de los rótulos.

Orientación en el entorno:Pictogramas

Los modernos sistemas de señalización pictográfica han llevado en las últimas décadas a un cambio en los hábitos de lectura de la población.

Hoy día no sería posible la señalización direccional sin el recurso a determinado número de pictogramas.

En general, la señal contiene menor cantidad de información que el lenguaje escrito. Ello es debido a que su función principal no es tanto comunicar como indicar, dirigir, ordenar o prohibir.

Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Lo que la señal pretende es provocar una reacción inmediata por parte del observador.

La señal de tráfico se ha convertido en un componente esencial de los tiempos modernos.

A diferencia del texto impreso, que puede ser ignorado o apreciado por el lector a su voluntad, la señal se introduce en el campo de visión del individuo casi en contra de la voluntad de éste.

Los llamados pictogramas de la señalización moderna tienen creciente aplicación por dos razones:

_La primera depende de las características del soporte, que constituye una fuente de información puntual y preciso (sea cuadrado, circular o triangular).

La información escrita requiere de soportes más o menos extensos en longitud y anchura, lo que impide toda unificación de un sistema de señalización.

_La segunda razón del uso creciente de pictogramas viene determinada por las limitaciones propias del lenguaje.

Las carreteras, aeropuertos, hoteles, líneas aéreas y marítimas se prolongan más allá de fronteras nacionales, lingüísticas (idiomas) y étnicas.

Hay al menos tres tipos diferentes de información pictográfica:

1_El primero hace referencia a aquellos signos que, principalmente en forma de siluetas, no dejan lugar a dudas de su significado al espectador, sea cual sea la lengua y la cultura de éste.

Ej: un cigarrillo cruzado por un trazo, una taza de café, una silueta de un teléfono, se han convertido en señales de aplicación mundial.

Para comprenderlas no es necesario un proceso de aprendizaje previo. Informan de manera inmediata.

2_El segundo grupo comprende aquellos esquemas cuyo mensaje no es comprensible a primera vista, sino que requiere un cierto esfuerzo de reflexión y comprensión.

Este es el caso de ciertas señales de tráfico: Tráfico preferente, dirección contraria…

2_En este segundo grupo incluimos signos cuyo significado sigue siendo dudoso, aun tras un período de reflexión:

los conceptos de entrada y salida, representados por una flecha atravesando un cuadrado abierto pueden ser sustituidos por la información verbal “entrada” y “salida”.

3_El tercer grupo comprende a signos que no derivan de imágenes o esquemas, sino que provienen de signos abstractos, y que requieren para su comprensión un proceso de aprendizaje.

Sin embargo, cuando se han incorporado al conocimiento inconsciente (como sucede con los signos alfabéticos), la información que prestan es inmediata y espontánea.

El ejemplo más claro puede ser el de dirección prohibida, que todo el mundo conoce y respeta.

Marcas y pictogramas

Fuera de casa, las palabras desaparecen. Señales, flechas, figuras y luces de colores llevan décadas dirigiendo el tráfico.

Imágenes esquemáticas de gente, escaleras, llaves, tazas de café ayudan a orientar a las masas en el entorno.

Actualmente las grandes marcas de consumo aprenden ese lenguaje.

Actualmente las grandes marcas de consumo aprenden ese lenguaje. Hoy día un mensaje publicitario tiene que llegar el cerebro no en segundos, sino de forma instantánea.

Los logotipos van más allá todavía. Parece que un logotipo sólo funciona cuando aparece sin ninguna palabra identificadora.

Esta ola de silencio la introdujo Nike con una campaña de publicidad mundial de 1996 en la que se muestra el símbolo curvado sin texto.

En el caso de los coches, Renault, donde el rombo es el protagonista de la publicidad, se incorpora a la tendencia iniciada por VW, audi, Mercedes, quedando el texto en segundo plano.

En la industria de las petroleras, el juego de las marcas pictográficas se incrementó cuando Shell elimina el nombre de su identidad de marca, en 1999.

No mucho más tarde le siguió Texaco, y BP introdujo un motivo floral, reduciendo el tamaño de las letras, imposibles de identificar a más de 50 mts.

En la era moderna, muchas de las marcas de consumo, como Pepsi, mercedes, chanel, audi, bmw o apple, se reconocen sólo por el símbolo, convirtiéndose en iconos, más allá de diferencias de edad, idioma, sexo, dinero, cultura…

La capacidad de introducir imágenes y sensaciones en la gente sin utilizar palabras puede elevar un logotipo a categoría de tótem, alrededor del cual muchos nos congregaremos.

Orientación en edificios públicos:

La disposición psicológica del individuo que busca un camino es totalmente distinta si se encuentra dentro o fuera de un espacio cerrado.

Mientras se encuentra en el exterior su poder de decisión sigue intacto, y el entorno representa un marco de referencia seguro.

Pero en un edificio el usuario pierde la seguridad de su propia capacidad de decisión, y se ve obligado a recabar la asistencia y guía de otros.

Busca en primer lugar con la mirada a alguien que le reciba y de quien obtenga las indicaciones pertinentes para seguir su recorrido.

En edificios donde tal orientación no existe, suele disponerse un plano de orientación como elemento principal de señalización.

El funcionamiento del sistema de orientación se encuentra en estrecha relación con la disposición psíquica del usuario.

Por ejemplo, en un museo, el visitante puede seguir el impulso de descubrir por sí mismo el camino a seguir.

Por el contrario, quien accede a un edificio público, sea un hospital, correos, o la comisaría, tratará de obtener la información explícita de forma verbal.

En aeropuertos o estaciones ferroviarias el sistema de señalización no puede basarse sólo en la información verbal.

Con el fin de informar exacta y rápidamente al viajero, el lugar de información debe estar convenientemente sobredimensionado.

Sistemas de pictogramas en grandes acontecimientos

En el ámbito de los encuentros colectivos, de tipo deportivo, cultural o político, surgen siempre nuevos sistemas de orientación.

El diseñador se convierte en organizador visual, con la tarea concreta de orientar y dirigir a una gran multitud de visitantes.

Los rótulos son parte integrante y esencial de nuestro entorno, necesarios para el uso efectivo y seguro de todas las instalaciones de transporte, la promoción de negocios, y la comunicación de conocimientos e ideas.

Los rótulos se pueden dividir en seis categorías o tipos principales:

Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Orientadores, informativos, direccionales, identificativos, reguladores y ornamentales.

Sin embargo es imposible clasificar los rótulos de una forma absoluta, residiendo parte de su interés en que cumplan varias funciones simultáneamente y sus significados se puedan interpretar en niveles diferentes.

Orientadores:

Sirven para situar al usuario en el entorno. Tales rótulos incluyen mapas, vistas esquemáticas, planos en puntos de entrada e hitos.

Orientadores:

Sirven para situar al usuario en el entorno. Tales rótulos incluyen mapas, vistas esquemáticas, planos en puntos de entrada e hitos.

Orientadores:

Informativos:

Informativos:Los rótulos informativos están en cualquier lugar de nuestro entorno. La información puede referirse a las horas de apertura, mercancía, acontecimientos previstos …

Los rótulos informativos son vehículos para enumerar gran cantidad de información.

Se utilizan en muchos contextos, como restaurantes, áreas de recepción y comercios detallistas. Su función es ayudar a evitar confusiones y preguntas al personal.

Informativos:

Direccionales:

Direccionales:Son instrumentos explícitos de circulación. Generalmente forman parte de un sistema de señalización, por ejemplo de una red de carreteras, un estadio de deportes o un complejo de oficinas.

Los sistemas de señalización en aeropuertos y hospitales, con ambientes de circulación intensa, son esenciales para la utilización eficaz y segura de las instalaciones.

Direccionales:

Identificativos:

Identificativos:Son instrumentos de designación que establecen el reconocimiento de una ubicación. Suelen usarse para anunciar un negocio o actividad, como un local o una tienda.

También sirven para localización de artículos, sean de un museo o una tienda.

Identificativos:

Identificativos:Las grandes empresas utilizan sistemas de rótulos coherentes, como parte de sus programas de identidad de empresa.

Para muchas empresas, la importancia de la identidad visual es un hecho aceptado.

Identificativos:

Identificativos:Ayuda a crear una imagen pública fácilmente reconocible y distintiva, necesaria para la supervivencia de la empresa y su crecimiento en un mercado competitivo.

Para una empresa del sector de servicios, el diseño de la identidad visual es la única seña visible que puede representar al producto.

Identificativos:

Reguladores:

Reguladores:Exhiben normas de orden, como la conducción o la prohibición de actividades, prescritas por las ordenanzas locales, propietarios u otras autoridades.

Su función principal es la protección de las personas ante el peligro. Estos rótulos son obligatorios para productos químicos peligrosos, maquinaria, edificios públicos y diversas formas de transporte.

Los rótulos de esta categoría incluyen anuncios legales, normas de seguridad, instrumentos de control de tráfico y señales y rótulos de salidas, así como procedimientos en caso de emergencia.

Reguladores:

Ornamentales:

Ornamentales:Tales rótulos adornan, realzan o embellecen el aspecto o efecto general de un ambiente o de sus elementos particulares.

Se consideran rótulos ornamentales los vallados, las banderas, tablones, placas conmemorativas…

Ornamentales:

El proceso de diseño:

El programa o briefin

El programa es la relación por parte del cliente en la que se especifican los requerimientos y objetivos de diseño y las limitaciones impuestas por el tiempo y el dinero.

El programa es de una importancia fundamental y constituye un reto para el diseñador. Las instrucciones deben ser lo más concretas posible en cuanto a objetivos de diseño, tiempo y límites presupuestarios y de pago.

La fase de diseño

fase previa _Requerimientos: _Objetivos de diseño _Limitaciones impuestas por el tiempo y el dinero

El proceso de diseño Gráfica del entorno

La fase de diseño

fase previa _Requerimientos: _Objetivos de diseño _Limitaciones impuestas por el tiempo y el dinero

Una vez familiarizado con las limitaciones del proyecto, el diseñador podrá abordar el diseño del sistema de rótulos

Gráfica del entornoEl proceso de diseño

La fase de diseñoEl filósofo Edward de Bono sugiere cuatro formas de pensamiento indirecto para resolver problemas creativos:

-Desarrollar el conocimiento de las limitaciones en que trabaja la mente.

-Desarrollar el hábito de emplear un cupo de al menos tres o cuatro modos alternativos de enfocar el problema. A partir de ellos, el diseñador puede emprender la ruta más adecuada.

-Tomar el concepto básico y darle la vuelta, poniéndolo al revés o cambiando sus relaciones.

-Utilizar estímulos aleatorios. La solución puede venir del uso de diccionarios o un tesauro.

La fase de diseño

Un problema determinado puede ser analizado mediante su

descomposición, separando la información en partes

fácilmente manejables.

La fase de diseño

El repaso a la situación de diseño, resumiendo el

problema en una frase corta y sustituyendo alternativas

es otro camino para cambiar el punto de vista propio.

La fase de diseño

El repaso a la situación de diseño, resumiendo el

problema en una frase corta y sustituyendo alternativas

es otro camino para cambiar el punto de vista propio.

La fase de diseñoInicialmente, el diseñador desarrolla el concepto de diseño a través de bosquejos, y más tarde por medio de dibujos más acabados.

Si el problema es complejo, puede ser conveniente la representación del concepto en tres dimensiones. En esta fase podrían detectarse problemas que no hubieran aparecido en la forma bidimensional

Desarrollo del concepto.

Durante el desarrollo del diseño, el diseñador debe considerar diversas áreas:

cuerpos de texto, color, materiales, tamaño, posición e iluminación ambiental.

No se excluyen mutuamente, y su clasificación debe servir para su conveniente identificación y discusión.

Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

TextoEl texto de los rótulos ha de ser absolutamente claro. El material escrito (encabezamientos y texto) debe ser consistente, lo más corto posible y sin ambigüedad.

Lo ideal es que el estilo del texto encaje con el público al que va dirigido. Un texto deberá observar las normas sociales de cortesía.

Por ejemplo: “por favor, muestre su pase de seguridad” es preferible a “deben mostrarse todos los pases”, que además tiene un significado ambiguo.

Abreviaturas

AbreviaturasComo norma general, debe evitarse el uso de abreviaturas y signos de puntuación en los rótulos para uso del público en general, pues pueden causar confusiones.

Sin embargo, pueden ser necesarios y deseables cuando haya razones de seguridad.

Tipo de letra

Tipo de letraNo existen tipos de letra buenos o malos; las letras son buenas o malas según su uso.

El uso de tipos inusuales o caprichosos puede dificultar la identificación, como lo haría cualquier separación radical de las normas aceptadas.

Un tipo clásico de letra serif como el times o sans serif,, frutiger o helvética es una elección “segura”.

Legibilidad

LegibilidadSignifica que los caracteres puedan ser vistos y comprendidos.

Esta es vital en los casos en que el reconocimiento sea imperativo, como guías, señales que dirijan el tráfico de vehículos o personas, salidas, rótulos de advertencia o seguridad…

LegibilidadLa legibilidad depende de muchos factores interrelacionados:

Ciertos rótulos electrónicos son ininteligibles cuando les da la luz diurna directa, o las sombras arrojadas por las letras individuales pueden hacer que un cartel sea ilegible.

LegibilidadGeneralmente el usuario capta lo que le es familiar, por lo que los tipos familiares son más reconocibles que los demás.

Otros factores a tener en cuenta son la edad y el nivel educativo.

Por ejemplo, los rótulos de un proyecto residencial para ancianos serán significativamente distintos que los de una discoteca.

Es preciso considerar también factores subjetivos, como la motivación, la urgencia o el estado de salud del usuario.

Principios tipográficos aplicados a la legibilidad

univers

-Los principios generales de reconocimiento de las letras sugieren que éstas deben diferenciarse lo suficiente unas de otras para evitar la posibilidad de confundirse.

-El ojo humano debe ser capaz de registrar la imagen con la mayor rapidez.

-Los huecos interiores de las letras deben mantenerse despejados y abiertos.

-Una letra condensada es menos legible que una normal.

-La elección del peso de la letra: espesor y proporción entre blancos y negros.

-Las palabras se reconocen y leen por su forma completa y no por la forma de las letras.

La mitad superior de la letra es más crítica que la mitad inferior. Por tanto, las letras de caja baja, con sus contornos irregulares y más distintivos, son preferibles a las de caja alta.

Espaciado

Espaciado-La separación entre caracteres (espaciado) debe ser apreciable, para crear un ritmo consistente entre los rasgos y los espacios.

-Los espacios entre las letras deben tener aproximadamente la misma superficie, cualquiera que sea su forma.

-La separación entre palabras debe conseguir un equilibrio, evitando la excesiva proximidad, que hace que las palabras se vean juntas, y el exceso de distancia, que hace tropezar al ojo, creando interrupciones.

Espaciado

alineación

En cuanto a la alineación, existen tres procedimientos básicos de

disposición de líneas de texto: centrado, bandera izquierda y

bandera derecha.

alineación

En cuanto a la alineación, existen tres procedimientos básicos de

disposición de líneas de texto: centrado, bandera izquierda y

bandera derecha.

Para rótulos que pertenezcan a un sistema más amplio, debe

evitarse la disposición aleatoria de las líneas para no destruir

la uniformidad de los rótulos.

alineación

márgenes

La separación de los encabezamientos mediante la adición de un espacio interlineal, o la enfatización por medio del uso del margen son procedimientos adecuados de identificación.

márgenes

La separación de los encabezamientos mediante la adición de un espacio interlineal, o la enfatización por medio del uso del margen son procedimientos adecuados de identificación.

Generalmente es preferible tener un margen mayor al pie que en la parte superior, ya que las palabras tienen un aspecto visual más satisfactorio si están ligeramente desplazadas hacia arriba respecto al centro. El margen izquierdo ha de ser menor que el derecho.

márgenes

Color y material.

Desarrollo del concepto: color Gráfica del entorno

Color y material.En el diseño de rótulos, el color es inseparable por naturaleza del material elegido.

El color puede crear una atmósfera: el uso de colores pasados de moda puede ser una forma efectiva de expresar la atmósfera de una época anterior.

Color y material.El color puede sugerir unidad o diversidad. Puede unificar edificios de diferente escala, material o estilo.

Los colores brillantes expresan alegría y diversión. Los colores apagados, dignidad y reposo.

Color y material

El efecto de tono y contraste crea la ilusión de distancia y proximidad.

Color y material

Alternativamente, un material transparente, como el vidrio, toma el color de su entorno.

Color y material

Alternativamente, un material transparente, como el vidrio, toma el color de su entorno.

El color también puede dar sensación de peso. Un rótulo en un escaparate negro parece más pesado que uno blanco.

Color y material

Gráfica del entornoDesarrollo del concepto: color

Color y material.

Color e identificación

Color e identificaciónTambién puede emplearse como instrumento de codificación informativa o direccional, distinguiendo una categoría informativa de otra.

Color e identificación

El color define la forma y la escala. Un edificio de un solo color parece mayor que otro dividido mediante el color en unidades pequeñas.

color e identificación

Desarrollo del concepto: tamaño Gráfica del entorno

Color y simbolismo

Color y simbolismoLos colores tienen un significado simbólico inherente. Antiguamente se usaban para expresar ideas:

_La primera conexión a establecer fue la conexión directa: si el fuego era rojo, el color rojo era una cualidad del fuego.

_La segunda conexión dependía de la asociación de ideas: el verde, por ejemplo, se asociaba con vida.

_La tercera responde sólo a convenciones arbitrarias, como el uso del ámbar para prepararse en los semáforos.

Tamaño

Debe ser apropiado para la función que vaya a realizar. La elección del tamaño depende en gran medida del entorno en que vaya a estar situado el rótulo.

Tamaño

Debe ser apropiado para la función que vaya a realizar. La elección del tamaño depende en gran medida del entorno en que vaya a estar situado el rótulo.

El aumento de medidas no garantiza la legibilidad, y opera en relación con otras decisiones de diseño, como tipo y color.

Tamaño

Los rótulos a gran escala presentan problemas muy especiales. Tales trabajos son “ejemplares únicos”, y como tales, existen pocas guías orientadoras de diseño.

Tamaño

Los rótulos a gran escala presentan problemas muy especiales. Tales trabajos son “ejemplares únicos”, y como tales, existen pocas guías orientadoras de diseño.

Para estimar el tamaño de las letras, puede ser necesario trabajar con modelos a escala reducida o maquetas.

Tamaño

Las letras grandes pueden requerir un equilibrio óptico. Generalmente las letras grandes requieren un espaciamiento superior al normal.

Tamaño

Las letras grandes pueden requerir un equilibrio óptico. Generalmente las letras grandes requieren un espaciamiento superior al normal.

En el caso del rotulismo a gran escala, es preciso que el diseño sea absolutamente acertado, pues de lo contrario sus errores se verán magnificados por su dimensión.

Tamaño

Ubicación

Desarrollo del concepto: ubicación Gráfica del entorno

UbicaciónLa ubicación de los rótulos debe ser adecuada no sólo respecto al fondo, sino también desde la posición del espectador.

Corresponde al diseñador decidir hasta qué punto el rótulo deberá competir con su entorno para poder ser leído sin pasar desapercibido.

Ubicación

La ubicación de los rótulos debe ser tal que no debe haber obstrucciones en el campo de visión y líneas visuales de una persona normal.

Ubicación

La ubicación de los rótulos debe ser tal que no debe haber obstrucciones en el campo de visión y líneas visuales de una persona normal.

Un campo de visión de una persona normal abarca un ángulo de visión de 60º. Las áreas que quedan fuera de este ángulo se ven con mucho menos detalle.

Ubicación

Dentro de un sistema de señalización general, la constancia en la altura a que están situados los rótulos aumenta la posibilidad de que sean percibidos y proporciona un aspecto visual uniforme y agradable.

Ubicación

Desarrollo del concepto: fondo Gráfica del entorno

FondoEn gran parte del diseño gráfico, el fondo es una página o un área bidimensional definida.

En el rotulismo, el diseño, el fondo de un rótulo es tridimensional y puede jugar un papel fundamental en su diseño.

El fondo puede ser un entorno edificado o rural, interior o exterior. Pueden ser exentos, o estar aplicados a edificios o a estructuras existentes.

Se deberá considerar los colores y texturas del fondo. Es esencial que el fondo no interfiera en la lectura de las letras.

La letras deben ser visualmente independientes, por lo que se aconseja un fondo plano estático.

Iluminación ambiental

Desarrollo del concepto: iluminación ambiental Gráfica del entorno

Iluminación ambientalLa iluminación ambiental del entorno es otro factor crucial.

Al decrecer los niveles de iluminación ambiental, debe aumentarse el contraste entre el texto y el fondo del rótulo.

Generalmente esto se consigue usando texto claro sobre fondo oscuro, o viceversa. Si es posible, deberá comprobarse una muestra de los colores propuestos en el lugar en que vaya a situarse el cartel.

Fin de la presentacion

diseño gráfico ambiental

Documents

diseño gráfico

diseÑo de un sistema grÁfico ambiental interactivo …

diseño gráfico diseño editorial

carrera de diseÑo grÁfico aplicaciÓn del diseÑo grÁfico...

diseÑo grÁfico