diseño publicitario y nuevas tecnologías #5: color, luz y figura

DISEÑOPUBLICITARIOY NUEVASTECNOLOGÍAS

JAVIhERrero

#5

luz, color e imagen

Todos los colores son amigos de sus vecinos y amantes de sus opuestos.

marc chagall

fragmento de”el concierto”

Es una percepción visual generada por la luz. El color no existe. El ojo humano puede percibircualquier colordel arco iris*

¿qué es el color?

excepto el magenta

historia

goethe (1810)newton (1665)

círculo cromático

el color en el diseño gráfico

El color sirve para para diferenciar y para establecer conexiones, para subrayar y también para ocultar.

Sra

. Rus

hmor

e

cultura

colores análogos

colores monocromáticos

colores primarios

colores secundarios

colores complementarios

colores primarios aditivos

RGB

colores primarios sustractivos

CMYK

atributos

// Tono (H)Atributo para diferenciar colores.

// Saturación (S)Grado de intensidad de un color.

// Brillo (L)Cantidad de luz reflejada por un objeto.Define lo claro u oscuro respecto al patrón.

lab

Modelo de color independiente del dispositivo.Más parecido a la percepción humana.Es el modelo más amplio que existe y suele utilizarse para realizar conversiones.

color directo: pantone®

Pantone Matching SystemSistema de identificación, comparación y comunicación de colores.Código: Numeración + Siglas (M, C, U, etc.)

color web

Color RGB formato hexadecimal [0..9][A..F]RGB (0,0,0) = HEX #000000

RGB (255,255,255) = HEX #FFFFFF

* co

lore

s se

guro

s

percepción

1) Patrones2) Luz a oscuridad3) Alto a bajo contraste4) Estático a móvil5) Nítido a desenfocado6) Saturado a desaturado

*TB

WA

imagen

Fotografías + ilustraciones + tipografías = representan una idea mediante una imagen.

Proporcionar información clara pero que impacte y añada mensajes secundarios o terciarios al acto de comunicación visual.

Las imágenes construyen mensajes y también proporcionan significado.

tipografía

TBW

A\C

HIA

T\D

AY L

A, U

SA

Wol

ff O

lins

ilustración

Alm

apB

BD

O

fotografía

Ann

ie L

eibo

vitz

Texto