djv-nrw seminar seo für journalisten
Post on 08-Aug-2015
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TRANSCRIPT
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SEO ...
➡Search Engine Optimization ➡Suchmaschinenoptimierung
?
… ist keine Optimierung von Suchmaschinen, sondern für Suchmaschinen. ➡Damit Nutzer Inhalte im Netz besser finden. ➡Damit Journalisten besser gefunden werden. ➡Damit Redaktionen mehr Geld durch Werbeeinnahmen verdienen.
!
Andere gute Gründe
➡Search Engine Result Page (SERP): Reputation Management: Was ist von mir im Netz? ➡Kontrolle behalten über das, was von mir im Netz ist. ➡Stärkeres (Personal) Branding
!
Was lange galt
Homepage
Uni
Kunde
BlogVerband
KollegeKollege
Folge: Linkfarming, Linkringe, Linktausch
!
Das vergessen wir jetzt (fast).
Zurück auf Null und Neustart - mehr oder weniger
Das Hummingbird-Update
!
Social Media ist ...
➡... ein Teil des Web 2.0. ➡... ein Werkzeug für Journalisten um zu recherchieren und sich selbst darzustellen.
!
Früher
Journalist =
Filter
Pressemeldung
Pressekonferenz
Veranstaltung
eigene Geschichten
dpa
Ausstellung
Demo
Fußballspiel
!
Heute
Internetnutzer =
Redaktion Journalist
Unternehmen Privatmann/-frau
(Presse)Meldung
(Presse)Konferenz
Veranstaltung
eigene GeschichtenAusstellung
DemoFußballspiel
Filter?
!Chancen Risiken
mehr und andere Arbeitgeber/Kunden
keiner nimmt mich und meine Inhalte wahr
selbst senden
Chancen und Risiken
!
Wichtiger Begriff
Empfehlungsmarketing
tagesschau.de
faz.net
stern.de
... es wird kommentiert, geteilt und bewertet
!
Noch ein wichtiger Begriff
Hyperdistribution
Journalist macht ➡Artikel ➡Radio-Beitrag ➡TV-Beitrag
Leser, Hörer, ZuschauerTV Radio Zeitung Magazin Internet: (PC, Handy, Tablet)
➡Blog ➡Twitter ➡Facebook ➡(Google+)
Kanal
Zusammenfassung➡ Jeder ist (s)ein Sender = Jeder Journalist kann selbst senden. ➡ Ein Medium, viele Kanäle = Jeder Journalist kann viele Kanäle nutzen, um zu seinen Inhalten zu führen und sein Profil zu schärfen. ➡ Je mehr Inhalte im Netz, desto größer die Wahrscheinlichkeit, gefunden zu werden.
Wirtschaft verstehen!
Microblogging: Twitter
➡Gefunden werden.
➡Profil schärfen mit dem, was man twittert.
➡Präsenz zeigen und Medienkompetenz beweisen.
Wirtschaft verstehen!
1. Blogs
• Blog kommt von Logbuch, also den Schiffstagebüchern. • Ein Blog ist also ein Internettagebuch. • Blogs sind immer abwärts- chronologisch – der aktuellste Beitrag steht ganz oben. • Kommentare sind erwünscht.
selbstbestimmtes Publizieren!!!!
Wirtschaft verstehen!
Mit Blogs kann der Journalist ...
➡... sein Profil schärfen. Ein Wissenschaftsjournalist beleuchtet beispielsweise Themen, die er nicht gegen Geld verwerten kann. ➡... auf sich aufmerksam machen.
Wirtschaft verstehen!
2. Podcast/Vodcast
➡ Ein Podcast besteht aus Audiodateien. ➡ Genauer gesagt: Ein Podcast ist eine Serie von Audiodateien zu einem Thema ➡ Podcasts kann man (kostenlos) abonnieren. ➡ Der Nutzer hört sie unabhängig von Zeit und Raum.
Wirtschaft verstehen!
Mit Podcasts/Vodcasts kann der Journalist ...
➡... sein Profil schärfen. ➡... auf sich aufmerksam machen.
Aber: Video und Vodcast scheint gefragter als Audio.
Wirtschaft verstehen!
4. Einsatz von visuellen Medien
➡ Zum Beispiel bei Pinterest das Bild zum Artikel pinnen. ➡ Bei Instagram das Buchcover hochladen. ➡Mit Vine oder Instagram Kamera über die eigene Arbeit berichten.
Wirtschaft verstehen!
Für Suchmaschinen schreiben?
➡Kein schmaler Grat: Gut schreiben hilft, dass die Texte gut gefunden werden.
➡Hilfreich sind beispielsweise Keywords, Zwischenüberschriften, sinnvolle URL- und Bildnamen.
Wirtschaft verstehen!
Suchmaschinen beeinflussen
➡Welche Keywords nutzen User, die auf die Seite kommen?
➡Verlinke Deine Seiten. ➡Mache eine Site Map aller
wichtigen Unterseiten. ➡Nutze Keywords in den URLs. ➡SEO mag kein Flash. ➡Verschlagworte Bilder, nutze
Bildunterschriften. ➡Verlinke auf andere Seiten.
(Dr. Carrie Brown-Smith, Department of Journalism, University of Memphis, TN, USA)
Wirtschaft verstehen!
Keywords, Keywords, Keywords
„Keywords gehören in Überschriften, in die Verschlagwortungsmöglichkeit, in den Text selbst, in den Bildnamen und in die URL.“ (Dr. Carrie Brown-Smith, Department of Journalism, University of Memphis, TN, USA)
Wirtschaft verstehen!
Keywords, Keywords, Keywords
Momentaufnahme: Leider wenig Suchen mit den Begriffen „Journalismus“, „Seminar“, „eBook“
Wirtschaft verstehen!
Keywords
➡Was sind die Schlüsselbegriffe für den zu verschlagwortenden Content?
➡Schlagwörter bei Wordpress, bei Fotos, Twitter, Videos angeben.
➡Schlüsselbegriffe bei Texten in selbige aufnehmen - nicht in unterschiedlichen Schreibweisen. Und nicht zu häufig!
Wirtschaft verstehen!
Überschriften➡Online-Überschriften sollten deskriptiv sein. Das
hilft dem Leser - und der Suchmaschine.
➡Schöngeistige Überschriften sind online nicht gut.
➡Schlagwort schon in Überschrift einbinden.
➡Bedenke: Überschrift kann aus dem Kontext gerissen beispielsweise bei Social Media auftauchen.
Wirtschaft verstehen!
URL
➡Schlecht: www.wirtschaft-verstehen.de/6789mh784.html
➡Gut: http://www.wirtschaft-verstehen.de/themen/digitales/
Wirtschaft verstehen!
Verlinkung
➡Schlecht: Weitere Informationen zum Seminar finden Sie hier.
➡Gut: Weitere Informationen zum Social-Media-Seminar haben wir für Sie zusammengefasst.
Wirtschaft verstehen!
SEO bei Video
➡Transkripte - weil Suchmaschinen Texte besser verstehen Bilder.
➡Überschriften ➡Keywords
Wirtschaft verstehen!
SEO bei Fotos
➡Dateiname optimieren: kapitallebensversicherung.jpg
➡ALT-Attribut (falls das Bild nicht angezeigt wird) ➡Bildunterschrift ➡Bild einbetten in sinnvoll passenden Text
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