domeinnamen en adwords sept okt 2008
Post on 27-Jun-2015
308 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Domeinnamen en Adwords
Door: mr. E.J. (Ernst-Jan) van de Pas
Domeinnamen en Adwords
Onderwerpen:
• Domeinnamen als marketingtool
• Juridische aspecten van Adwords
Domeinnamen als marketingtool
• Domeinnamen ingezet ter onderscheiding van: – Onderneming (philips.com) – Producten/diensten (speurders.nl)
• Of als actiemiddel/slogan:– ikwilbelastingadviseurworden.nl– degoedkoopstelening.nl
• Let op de juridische voetangels
Domeinnamen als marketingtool
• Domeinnaam geen zelfstandig recht van intellectuele eigendom
• Eventueel wel beschermd door een merk (product/dienst) of handelsnaam (onderneming)
• Marketeers gebruiken graag beschrijvende woorden:– spijkerbroek.nl (Wehkamp.nl)– degoedkoopstelening.nl (ABCS)
• Let op: Louter beschrijvende woorden kunnen niet als merk worden geregistreerd
Domeinnaam als marketingtool
• Let op met gebruik van merk van ander in domeinnaam
• In beginsel niet toegestaan (inbreuk), tenzij:– toestemming van de merkhouder– bij wederverkoop van producten (uitputting)
• Let op bij wederverkoop: niet indruk wekken van commerciële relatie als die er niet is
Domeinnaam als marketingtool
• Let op: gebruik van beschrijvende namen als handelsnaam (ter onderscheiding van onderneming)!
• Casus:– Thuisbezorgd.nl vs. Thuisbezorgen.nl– Op beide websites worden bezorgdiensten voor
diverse boodschappen aangeboden
• Mag dit?
Domeinnamen als marketingtool
• Conclusies:– Denk goed na hoe je een domeinnaam wilt
gebruiken: merk of handelsnaam. Registreer eventueel een merk.
– Gebruik niet het merk van een ander in een domeinnaam, tenzij je daarvoor toestemming heeft
– Gebruik niet zomaar een beschrijvende domeinnaam als handelsnaam. Altijd checken of er al een oudere handelsnaam bestaat.
Juridische aspecten Adwords
• “Adword”: zoekterm waaraan een advertentie is gekoppeld in een zoekmachine.
• Adwords vaak gekoppeld aan merk van een ander:– Gebruik van merk door concurrent– Gebruik van merk door wederverkoper
(Primakabin) – Gebruik van merk door dealer (Capriole)
• Mag dit allemaal?
Juridische aspecten Adwords
• Jurisprudentie laat het volgende beeld zien:– Door concurrent: wisselend beeld, soms wordt
merkinbreuk aangenomen– Bij wederverkoop: in beginsel geoorloofd, maar
let op! – Door dealers: in beginsel geoorloofd
• Conclusies: – Gebruik een merk van concurrent niet als
adword– Wees voorzichtig met gebruik adwords bij
wederverkoop van merkproducten
Domeinnamen en Adwords
• Vragen?
top related