dreams&fears | jim youthlab 2013
Post on 21-Jun-2015
290 Views
Preview:
TRANSCRIPT
You inspired me!Herman tocH | dreams & fears
fase 1: kwalitatief onderzoek
1 groep meisjes 18-23j – werkend/afgestudeerd1 groep jongens 18-23j – werkend/afgestudeerd1 groep meisjes 18-23j – student 1 groep jongens 18- 23j – student 4 duo’s jongens /meisjes – 5de en 6de middelbaar (17-18j)
mix van jong volwassenen die reeds op zicHzelf, op kot of nog tHuis wonen.
fase 2: kwantitatief onderzoek bij 527 vlaamse jongeren
Geslacht
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Meisje
Jongen
50%
50%
40%
60%
Gewogen
Ongewogen
leeftijd
0% 20% 40% 60% 80% 100%
16-18
19-23
38%
62%
55%
45%
twee opvallende vaststellingen bij vlaamse jongeren
1. jongeren positiever in het leven staan en nog meer profiteren van het hier en nu
“als je even nadenkt over hoe jij algemeen genomen in het leven staat, hoe zou je dan jezelf plaatsen op onderstaande schaal?”
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Total sample (N=527
3 11 5235
top-3 score + 8%Ik kijk erg negatief
naar het levenIk kijk erg positiefnaar het leven
vlaamse jongeren kijken nog positiever naar Het leven
“als je even nadenkt over je leven in het algemeen, hoe
gelukkig voel je je dan momenteel?”
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Total sample (N=527
3 8 5534
top-3 score + 9%Ik voel me helemaal
niet gelukkigIk voel me heel gelukkig
vlaamse jongeren voelen zicH nog gelukkiger
“als je even nadenkt over hoe jij algemeen genomen tegen over de
toekomst staat, hoe zou je dan jezelf plaatsen op onderstaande schaal?”
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Total sample (N=527
3 9 5830
top-3 score + 13%Ik kijk pessimistischnaar
de toekomstIk kijk optimistisch naar de toekomst
vlaamse jongeren kijken nog optimistiscHer naar de toekomst
“als je denkt aan de mensen die je omringen, hoe belangrijk zijn je vrienden voor je?”
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Total sample (N=527
1 5 7519
top-3 score + 8%Helemaal niet
belangrijk voor mijHeel belangrijk voor mij
vrienden en ouders nog belangijker
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Total sample (N=527
2 6 7419
top-3 score + 4%Helemaal niet
belangrijk voor mijHeel belangrijk voor mij
vrienden en ouders nog belangijker
“als je denkt aan de mensen die je omringen, hoe belangrijk zijn je ouders voor je?”
nog meer profiteren van Het Hier en nu
voor volwassen worden
teveel shit in de wereld, je kan er maar beter van genieten
de toekomst is te onzeker, je weet niet wat er ons nog allemaal te wachten staat
zoeken naar de eigen identiteit is meer dan ooit een uitdaging2.
twee opvallende vaststellingen bij vlaamse jongeren
identificatie met wie? welke autoriteiten? wie is nog geloofwaardigheid? separatie van wie? tegen wie rebelleren?
probleem van grenzen, normen en waarden
zoeken naar de eigen identiteit is meer dan ooit een uitdaging
vormen van identiteit door identificatie & separatie
levensmotto’s is dé manier vandaag voor jongeren om
uitdrukking te geven aan Hoe men in Het leven staat
vandaag Heeft 1 op 3 jongeren een levensmotto.
meisjes (39%) hebben vaker een levensmotto dan jongens.
met levensmotto34%
filmpjelevensmotto’s
janee
die once, live twice
40%
60%
48%
52%
Yolo
levensmotto’s die uitdrukking geven aan Het leven in Het nu
“in welke mate ben je akkoord met de volgende stellingen over …?”
…Helpt me te beslissen of ik iets doe of niet
…is een excuus om domme dingen te doen
…gaat over Het leven zinvol invullen
…laat me toe mijn grenzen te verleggen
inspireert me
…is een vorm van beleven
akkoord met inHoud, maar term voorbijgestreefd
…staat voor pure fun, zonder nadenken
…is oppervlakkig
…is Hedendaagse term voor carpe diem 9% 30% 30% 30%8%
9% 11%
8% 11%
35% 33% 12%
39% 33% 9%
11% 12% 39%
40% 25%
20%
28% 9%
9%
14%
11%
11%
14%
7%
16% 14% 42% 22%
6% 18%
14% 48% 23% 7%
7%
46% 20% 11%
17% 38% 24% 8%
14%
19% 36%
Helemaal niet akkoord eerder niet akkoord eerder akkoord Helemaal akkoordneutraal
Yolo…
‘Yolo’ wordt Het meest bescHouwd als de Hedendaagse term voor carpe diem en staat voor pure fun zonder erbij te moeten nadenken.
levensmotto’s die uitdrukking geven aan de zoektocHt naar identiteit
alles komt altijd goed (17-18 jaar)
leven en laten leven (16-17-23 jaar)
don’t dream your life, live your dream (21 jaar)
don’t think, just do. (20-22 jaar)
belevenissen zijn de meest belangrijke inspiratiebron voor de levensmotto’s van jongeren.
“wie of wat was een inspiratiebron voor jouw levensmotto?”
een bekende persoon
de media / wat je Hoort
m’n scHool
een bepaald muziekgenre
personen waar ik naar opkijk
overig
m’n vrienden
merken
bepaalde dingen die ik Heb meegeaakt
2
58
15
39
31
11
10
9
7
wat betekent beleven voor vlaamse jongeren?
1#beleven ontstaat in
de juiste context
“welke van onderstaande gebeurtenissen zijn voor jou wel of geen belevenis?”
27%
34%43%16%8%
4% 16% 53% 27%
36%46%12%6%
6% 12% 48% 35%
48%35%11%6%
6%
7%
4%
3% 9% 47% 42%
8% 42% 46%
8% 40% 46%
9% 40% 45%
49%17%8%een concert
festivals
een avondje uit met vrienden
een romantiscH weekend
de eerste keer met de auto rijden
een grote reis maken na mijn studies
de eerste keer vrijen
een nieuwe liefde
eerste keer op reis met vrienden
een weekend weg met vrienden
Helemaal niet akkoord eerder niet akkoord eerder akkoord Helemaal akkoordneutraal
in welke context onstaat een belevenis voor de vlaamse jongere?
vriendscHap“een belevenis werkt lang door en legt linken tussen u en andere mensen; iets dat je wil delen met anderen en waar je vaak op terugkomt.” (cedric, 21j)
“een concert is meestal wel een leuke belevenis en dat is altijd wel leuk als je dat kan delen met vrienden. specialer, je kan er met anderen over praten.” (ines 21j)
liefde“de liefde is een Heel intense belevenis, een grote stap, een mijlpaal. Het Heeft een grote invloed op je. dingen die je dan samen beleefd. dat geeft gevoelens van geluk en trots en verdriet als Het gedaan is. (gert 21j)
muziek“ik zit het echt in het moment zelf; een vorm waarin je jezelf kan verliezen; het kan iets opwekken; bevestiging van het leven gewoon, dat je aan het leven bent; choppin zegt bijvoorbeeld dat muziek de hoogste vorm van leven is; je voelt het direct.” (olivier,21j)
sport“sport is dat beleven? en hoe is dat beleven? Het kan zowel actief als passief zijn hé, het brengt mensen meestal samen. ook het uitkijken naar een evenement zoals de wereldcup voetbal. de wereldcup is vooral iets zeldzaam.” (cedric 23j)
“als je ouders komen zien naar een baseball match zijn ze ook trots; en verder is er ook de eigen trots; de ervaring zelf; een eenmalige belevenis.” (Yannick)
partY, feesten, festivals“festivals dat is beleven. sfeer die daar hangt. met de maten er naar toe. in de zomer naar sfinks. pennezakkenrock in de lagere school. ik wil naar graspop gaan.” (pieter, 17j)
“is een mix van alles; gitaren, bier voor het samenzijn. komt samen in rock werchter. kost veel geld dus kijk er naar uit. ik kijk er nu al naar uit. dat is een deel van het beleven als je er naar uitkijkt. erna denk je er nog aan. op de moment zelf herinner ik me er niet veel meer van.(manno, 18jaar)
“mooie uitzichten – boven op een berg, een zonsondergang. je voelt je nietig.” (charly 23j)
reizen, vakantie, andere culturen ontdekken
“andere culturen, andere gewoontes. alles is daar anders en nieuw. je gaat meer nadenken over jezelf en dat geeft een gevoel van verrijking.” (ines 21j)
evolutie van tecHnologie en milieu
“ik denk dat jonge mensen vooral met milieu bezig zijn, we zijn echt bezig met milieuproblematiek; sommige dingen beleef je ook anders doordat je rekening houdt met het milieu (bv. smogalarm).” (ines 21j)
sexualiteit“gevangen zitten in je lichaam. uit de kast komen is wel een belevenis denk ik. bang zijn ook maar wanneer dan uit de kast geeft dat toch wel een gevoel van opluchting, een gevoel van vrijheid.” (laura 23j)
belevenissen die me emotioneel raken
1.beleven ontstaat in de juiste context
2#
belevenissen die me emotioneel raken: 7 emotionele drijfveren
plezier, funje bent jong en geen beperking. plezier beleven voor het echte leven begint
kick, adrenalinekicken, spelen met de dood, grenzen verleggen
samensamen naar een festival gaan, liefde samen beleven, samen de match beleven
1
2
ontdekken, lerende 1° keer, reizen naar andere culturen
escape, vergetenboek lezen en erover nadenken, vakantie, uitgaan met vrienden
inlevenmuziek beleven en in het moment zitten
zorgeloze vrijHeidgewoon gelukkig zijn
3
4
5
6
7filmpje
een combinatie van deze drijfveren
inleven
zorgeloze vrijHeid
kick, adrenaline
ontdekken, leren
escape, vergeten
samen
plezier, fun 69%
62%
61%
58%
51%
42%
29%
belevenissen die me emotioneel raken: 7 emotionele drijfveren
belevenissen die me emotioneel raken zijn bewuste belevenissen die je wilt delen
Heel kort, enkele minuten
enkele uren
een dag
enkele dagen
een week
meer dan een week 34%
12%
17%
13%
19%
7%
bewuste belevenissen duren langer dan een week
“op welke manier heb je uitgekeken naar je belevenis?”
voor de belevenis na de belevenis
“denk je achteraf nog vaak terug aan je belevenis?”
ik Heb er niet van geslapen
niet, de belevenis kwam onverwacHt
ik Heb er op voorHand dingen over opgezocHt
ik Heb er over gesproken met anderen
ik Heb er ecHt naartoe geleefd 58%
48%
32%
16%
13% ik droom nog vaak over deze belevenis
ik zoek nog vaak dingen op over deze belevenis
overig
ik plan om deze belevenis nog eens mee te maken
ik Heb foto’s van deze belevenis gedeeld op sociale media
ik spreek nog vaak over deze belevenis met anderen
ik denk nog vaak terug aan deze belevenis 66%
51%
34%
33%
17%
10%
2%
bewust want voor en na even belangrijk als tijdens
we willen delen: off-line & on-line
“Heb je één van deze belevenissen gedeeld met anderen om sociale media?”
janee
“waarom heb je deze belevenis gedeeld met anderen?”
omdat ik er opnieuw over kan spreken met anderen
omdat Het een belangrijk moment in mijn leven is
omdat ik er fier op ben
omdat ik Het gewoon leuk vond om te delen 59%
57%
56%
30%
omdat ik wil laten zien dat ik er bij was 29%
overig
met onbekenden
alleen
met men ouders/familie
met men partner/lief
met men vrienden 45%
34%
29%
10%
8%
4%
60%40%
we willen belevenissen visueel vastleggen!
“Heb je iets speciaal gedaan om deze belevenis vast te houden?”
“wat heb je gedaan om deze belevenis te onthouden?”
gadgets gekocHt
een video van gemaakt
foto’s/video op mijn facebook geplaatst
foto’s van gemaakt 83%
46%
16%
14%
een t-sHirt gekocHt 11%
overig 10%
64%36%
janee
filmpjetomorowland
meaningful beleven
2. belevenissen die me emotioneel raken1.beleven ontstaat in de juiste context
3. #
Het was voor mij persoonlijk een belangrijke ervaring die mij als persoon maakt tot wie ik ben
Het deed me grenzen verleggen
Het was extreem
Het was een droom die uitkwam
er gebeurde iets verrassend
Het was uniek (once in a lifetime)
Het was exclusief (i was one of tHe HappY few)
Het was onverwacHt
Het gaf me een speciaal gevoel: ‘i was part of it’
ik Heb er vrienden door gemaakt
Het was de eerste keer dat ik zoiets meemaakte
Het deed me even nadenken over Het leven
de aanwezigHeid van anderen (vrienden, familie,…)
27%
46%
25%
40%
22%
39%
19%
38%
17%
29%
14%
29%
27%
“wat maakt dat deze belevenis(sen) voor jou zo onvergetelijk is/zijn?”
meaningful belevenwe verzamelen geen dingen meer maar ervaringen,
…maar ook met een persoonlijk doel!!!
• Helpt me te bepalen wie ik ben
• Helpt me bij mijn
‘levenskeuzes’
• Helpt me te bepalen wat bij
mij past en wat niet
creating life sHaping experiences
meaningful belevenvrijwilligerswerk bij de jeugdvereniging
uitwisselingsjaar naar bolivia
route du soleil, een liftwedstrijd door frankrijk
recent een boek beginnen schrijven samen met mijn beste vriendin
ik ben er dit afgelopen jaar voor uitgekomen dat ik homo ben
optimizing our experience marketing efforts
experience marketing
‘the experience economy’: experience is the new productconsumenten : van passieve toeschouwers evolueren naar loyale brand advocats
driving sales, awareness en brand image
buzzwords: engaging, relevant
experience marketing
adidas filmpje
coca-cola zero 007 filmpje
• Geweldigleukeavondenmetvrienden
• Diversegeweldigeverhalenbelevenviagames.Samenleuketijdenbelevenmetvriendenenfamilie,doortegamen.
• Degedachtenverzetten
• datfeestgevoel,alsweopvrijdagfrietjeseten,magercocacolabij.
• strandspelentijdensdezomer
• Demeestromantischedagooit!
• Amuserenmetvrienden
•HeeldeavondlangdansenindezonaandeJupilerstandopeenfestivaltoendeprépartynognietwasbegonnen.
• MijnvriendbrengtaltijdBen&Jerry’smeeommetetroosten/blijtemaken/zomaar/...
• Eengezelligemeidenavond.
Wewarenopeenfeestjeenplotskwamereendesperadosteamaanenhebbenweeensuperavondgehadmetallemaalvrienden.
Gezelligeavondinmexicaansrestaurant.Nietdoordesperadoszelf,maarwehebbendesperadosgedronkenendeavondwasheelgezellig.Daardoorassocieerikdesperadosnumeteenfijneavond.
sonY plaYstation
coca cola
jupiler
ben&jerrY’s
desperados
bongo
“zal je makkelijker bereid zijn een merk te kopen als hij jou zijn merk doet ervaren of een onvergetelijke beleving aanbiedt?”
70%bereid merken te kopen die een ervaring biedt
78%stijgt naar voor mensen die al eens iets hebben kunnen beleven door een merk
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Total sample (N=527
9% 22% 10%60%
experience marketing lijkt ook ecHt de moeite waard vanuit Het standpunt van de vlaamse jongeren
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Total sample (N=527
9% 16% 14%61%
“zal je makkelijker bereid zijn een merk aan te bevelen als hij jou zijn merk doet ervaren of een onvergetelijke beleving aanbiedt?”
75% zal merk aanbevelen als die een ervaring aanbiedt
93%stijgt naar voor mensen die al eens iets hebben kunnen beleven door een merk
experience marketing lijkt ook ecHt de moeite waard vanuit Het standpunt van de vlaamse jongeren
“ken je merken die Hun consumenten een onvergetelijke belevenis bezorgen?”
85%
15%
“Heeft een merk er al eens voor gezorgd dat je een onvergetelijke belevenis Hebt ervaren?”
92%8%
janee
maar we slagen er niet in als merk!
“waarop moet een merk letten als hij jou een onvergetelijke belevenis wilt bezorgen?”
moet mij een nuttige belevenis bezorgen, iets waar ik iets aan Heb
moet begrijpen wat belangrijk is voor mij
zorgt ervoor dat ik even aan de dagelijkse sleur kan ontsnappen
moet ervoor zorgen dat ik dingen beleef die ik anders niet zou kunnen beleven
moe t mij gewoon pure fun bezorgen
Het moet mij gewoon gelukkig maken 2 4 33 42 19
7 36 39 162
3 39 36 18
3 6 38 38 15
3 4 40 37 14
3 7 40 37 14
Helemaal niet belangrijk eerder niet belangrijk eerder belangrijk Heel belangrijkneutraal
de verwacHtingen
“wat maakt dat deze belevenis(sen) voor jou zo onvergetelijk is/zijn?”
de opportuniteit voor merken
Het was voor mij persoonlijk een belangrijke ervaring die mij als persoon maakt tot wie ik ben
Het deed me grenzen verleggen
Het was extreem
Het was een droom die uitkwam
er gebeurde iets verrassend
Het was uniek (once in a lifetime)
Het was exclusief (i was one of tHe HappY few)
Het was onverwacHt
Het gaf me een speciaal gevoel: ‘i was part of it’
ik Heb er vrienden door gemaakt
Het was de eerste keer dat ik zoiets meemaakte
Het deed me even nadenken over Het leven
de aanwezigHeid van anderen (vrienden, familie,…)
27%
46%
25%
40%
22%
39%
19%
38%
17%
29%
14%
29%
27%
creating life shaping experiencesvan engaging en relevant naar inspiring
corona filmpje
van engaging en relevant naar inspiringcreating life shaping experiences
Het startpunt is jouw brand purpose. beschouw belevenissen een proof of purpose, binnen de leefwereld van de jongeren
levensmotto: just do itnike purpose: inspiring every athlete in the worldmeaningfull: inspiratie, if you have a body you are an athlete
nike
do not forget: wees een facilitator, niet de zelfverklaarde HeroHet individu/de groep is the hero
en zorg voor transmediale ervaringen
wie is tim?
“zijn er bepaalde media die jou toelaten om iets te beleven?”
overig
kranten
magazines
radio
sociale media
tv
geen van deze
internet
21
65
47
39
22
14
11
1
go transmedia: internet, tv, social media
“in welke mate ben je akkoord met de volgende stellingen over tv kijken?
tv inspireert me om dingen te beleven
tv kan Helpen bij Het uitkijken naar een belevenis
door tv kan ik me inleven in bepaalde gebeurtenissen
door tv kan ik bepaalde gebeurtenissen Herbeleven
tv laat me toe dingen te ontdekken 4
5 10 31 48
8 29 52
6 9 31 48 6
7 14
13 36 38 6
29 46 4
7
Helemaal niet akkoord eerder niet akkoord eerder akkoord Helemaal akkoordneutraal
7
7
tv laat in de eerste plaats toe om dingen te ontdekken en te Herbeleven.
keYlearning
onvergetelijke merkervaringen creëren
Samen,de1°keer,Inspiratielevensmottopersoonlijkervaringendiehelpenmakenwieikben,TransmedialeervaringenVoor,tijdensenna
Fun,plezier,escape,ontdekken,leren,kick,adrenaline,WatikandersnietkanbelevenIwaspartofit
Doorbreektderoutine,dagelijksesleur
meaningful beleven
emotioneel beleven
beleven
top related