drive-to-store : le pouvoir de la data mobile géolocalisée
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1
Attirez toujours plus de clients dans vos magasins
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Principe4. Mesurer3. Diffuser2. Cibler1.
Géolocaliser1+ milliardpoints de géolocalisation/jour
10 millions mobinautes/jour
1M+ points d’intérêt cartographiés
Date POI POI type
06/07 10h12
Hyper Casino
08/07 12h35 Uniqlo
09/0717h36 Carrefour
13 moisd’historique des lieux fréquentés
Format Publicitaire Interstitiel
Mesure des visites généréesIn store
Géolocalisation en continu
10+ RTB plateformes
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Circuit hypermarché seulement
Périmètre du baromètre
Enseignes Nombre de magasins
Leclerc 515Carrefour 222Auchan 132Casino 122
Intermarche hyper 83
Hyper u 61Cora 58
Durée
Novembre 2016 – Decembre 2016
Cible
10M de smartphones
géolocalisés dans les hypermarchés
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Evolution des parts de trafic
+0,34pt
auchan
-0,44pt
+0,24pt-0,26pt-0,01pt
-0,05pt
+0,18pt
27,30%
8,36%
18,91%
intermarche hyper
19,08%
carrefour
27,64%
8,31%
33,53% 33,09%
centre e. leclerc hyper u
5,00% 5,25%
cora
3,06% 3,05%
casino
3,84% 3,57%
décembrenovembre
Evolution des parts de trafic(novembre vs. Décembre 2016)
Cette analyse présente le % des visites totales observées par enseigne, comparé sur le mois d’octobre et le mois de novembre
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Clients conquis et perdus
28,43%
1,16pt
partis chez casino
Total clients
Novembre
2,50pt
4,03pt
partis chez auchan
28,76%
conquis chez leclerc
Total clients
Décembre
partis chez hyper u
partis chez cora
conquis chez
auchan
0,50pt
0,26pt
partis chez leclerc
0,38pt
conquis chez
hyper u
conquis chez casino
conquis chez intm
hyper
0,25pt
partis chez intm hyper
4,16pt
+0,32pt
0,31pt
1,24pt
2,55pt
conquis chez cora
0,49pt
Carrefour Hypermarchés
Le % des clients n’est pas égal au % des visites du slide précédent car on regarde ici le nombre de clients distincts vs. le nombre total de visites
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Clients conquis et perdusExemple pour Carrefour Hypermarchés
Enseigne Clients partis chez les concurrents
Clients conquis chez les concurrents Solde
auchan -2.50% 2.55% 0.05%
casino -1.16% 1.24% 0.08%
leclerc -4.03% 4.16% 0.13%
cora -0.50% 0.49% -0.01%
hyper u -0.25% 0.26% 0.01%
intermarche hyper -0.31% 0.38% 0.07%
Total -8.75% 9.08% 0.32pt
Il s’agit ici du nombre de clients distincts et pas le nombre de visites
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Part de clients exclusifs sur 1 mois% de clients qui ont fréquenté exclusivement une enseigne d’hypers GSA
# de clients ayant fréquenté exclusivement l’enseigne / # de clients total ayant fréquenté l’enseigne
35,6%
28,0%
carrefour
41,0%
33,3%35,8%36,8% 35,5%
26,4%
35,5%
28,6% 28,1%
44,9%
38,5%
auchan leclerc cora intm hyperhyper u
45,9%
casino
novembre decembre
Ce graphe signifie que parmi l’ensemble des clients qui ont visité un hyper Carrefour en novembre, 45,9% n’ont fréquenté aucun autre hypermarché
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