družabna omrežja

Družabna omrežja @andrejtrcek

Na družabnih omrežjih ljudje komunicirajo

Ljudje - Število uporabnikov Facebooka: 1,26 milijarde

- Število slovencev na Facebooku: 820.000

- Uporabnik na Facebooku v povprečju preživi: 18 minut

- 60 % uporabnikov Facebook obišče vsak dan

- Slovenija:

* 400.000 moških, 420.000 žensk

* 13-18 (14%), 19-25 (24%), 26-35 (29%), 36-50 (22%)

Komunikacija - enosmerna komunikacija (TV, radio, spletni portali, ..)

* distribucija vsebine

- dvosmerna komunikacija (telefon, e-mail, ..)

* komunikacija

- družabna komunikacija (forum, družabna omrežja, ..)

* distribucija vsebine + komunikacija

!

Kaj je ljudem

najbolj pomembno v življenju?

Čas.

Kdo danes na novice čaka do 19. ure,

ko lahko aktualno dogajanje v Sloveniji in

svetu spremlja kadarkoli in kjerkoli želi?

Ljudje ne uporabljajo družabnih omrežij,

ker bi radi brali novice in gledali oglase.

Kdo še gleda oglase?

Ljudje na družabnih omrežjih

berejo zgodbe.

Zgodbe pišejo ljudje.

Ne bodi televizija.

Ne bodi radio.

Ne bodi spletni portal.

Bodi človek.

Kdaj ste prijatelju povedali zgodbo in se

o njej z njim niste želeli pogovarjati?

Družabna omrežja

niso le distribucijski kanal.

Distribucija = SPAM

Na družabnih omrežjih želijo ljudje

dodatno vsebino.

Ne želijo povezave do vašega članka.

Pogoste napake: - Objava več vsebin naenkrat.

- Prepogosto ali preredko objavljanje.

- Vse objave so enako strukturirane.

- Objave brez opisa dejanske vsebine.

- Povezava do članka, brez dodatne vrednosti.

- Objava nepomembne ali nezanimive vsebine.

- Objave so preveč “uradne”, nihče noče biti prijatelj z brandom.

- Ni “breaking news”, samo poglobljeni / dolgi članki.

- Premalo multimedijske vsebine (fotografije, video, avdio).

- Na vprašanje oboževalca ni odgovora (ni komunikacije).

Kaj in kako

objavljate na svojem profilu?

Zgodbe, ki so pomembne.

Za vas in vaše prijatelje.

Oboževalec = prijatelj

Objava na zasebnem profilu

=

Objava na koorporativni strani

Najuspešnejša slovenska

Facebook stran?

!

Cockta. https://fb.com/Cockta

Oboževalec

> Obiskovalec

Predlogi za dejavnosti izven Facebooka: - Povezava v novici do Facebook strani (“Pridružite se nam tudi na

naši Facebook strani”). Nikoli “spremljajte nas” !

- V novici objavimo samo “top fotografije” z dogodka, ostale si lahko

ogledajo na Facebook strani (predvsem tiste, na katerih so

obiskovalci).

- Letaki s povezavo do Facebook strani.

- Nagradne igre nikoli na e-mail, vedno preko Facebook strani.

- Ustvarjamo dodatno vsebino, samo za Facebook oboževalce.

- Dogodki in ugodnosti za Facebook oboževalce.

Predlogi za dejavnosti na Facebooku: - Objava galerij z različnih dogodkov, vedno opremljeme z MMC logotipom in povezavo do Facebook strani. Oboževalce se pozove k “teganju”. - Objava povezav do najbolj pomembnih novic: * Minimalno 3, maksimalno 10 na dan * Fotografija + opis + povezava ali daljši opis + povezava * Če je novica = video z Youtube, objavimo opis + video, ne povezave do novice - Poziv k sokreiranju vsebine na Facebooku (video/foto dneva, šala dneva, …) - “Lepa Brena je že na odru” + fotografija, “Po koncertu intervjujamo Jana Plestenjaka, kaj bi ga vi vprašali?”, … Opis aktualnega dogajanja na dogodku (1-2x na dogodek). - Dobro jutro in lep večer (+ videospot / vreme). - Objava fotografije + urejanje opisa ob spremljanju dogodka = več odzivov oboževalcev. - Napovednik vsebine (video, fotografija, tekst)

- Uporaba Instagrama (obdelava fotografije, objava). - Pred dogodkom ustvarimo na Facebooku “event”. Komuniciramo, obveščamo. - Personal brand > Business brand. - Spreminjamo glavo strani (aktualna fotografija, aktualen tekst) - Komuniciramo tudi na drugih Facebook straneh (“Use Facebook as …”). - Na strani spodbujamo “engagement” (vprašanja, pozivi, ..). - “Behind the scene” fotografije / videi - vsak želi biti VIP. - Uporabljajte “časovni zamik objave” - Objavljajte v času, ko so ljudje “online”: * Pon.-Pet.: 7-13h, 17-21h * Sob.-Ned.: 8-12h, 18-22h - Zanimiva vsebina na drugi Facebook strani (od glasbenega izvajalca, …) ? Uporabi “Deli” funkcijo. - Znano osebo vedno označi na fotografiji. - Uporabi targetiran prikaz objave.

Kaj pridobi redni obiskovalec

portala RTVSLO z všečkanjem

vaše Facebook strani?