duff creative brief by gnoo

Креативный бриф

Клиент

Бренд

Duff Breweries

Пиво Duff

Бизнес-задача

Запускамериканского бренда на российском рынке

Построить знание, отстроиться от конкурентов

Конкуренты

Балтика 3 ОчаковскоеТолстяк Арсенальное BagbierПИТ

Рынок занят

Целевая аудитория

М 40+

Руководствуется житейской мудростью, которая дает ощущение знания жизни и настоящей цены вещей.

Выбирает марки и вещи исходя из соотношения цена/качество, декларируя ничтожность имиджа.

Не понимает, зачем жене и детям постоянно нужна новая одежда.

Разговаривает с телевизором.

Потребительский инсайт:

Избавиться от нападок жены, не меняя образа жизни

Лежу на диване, читаю газету, одним глазом поглядываю футбол по телевизору, пью пиво, жую чипсы, играю ногой с собакой - и тут заходит жена и начинает орать, что я ничего не делаю!

Анекдот

Сообщение

Желаемые действия

Пьешь Duff – реально помогаешь Родине!

Заставить потребителя покупать именно Duff

Коммуникационные задачи

Решение:

Вызвать интерес аудитории, обычно лояльной к отечественным продуктам, к оригинальному американскому пиву

Представить пиво Duff как изначально отечественный напиток, формулой которого завладели американцы

Укрепить лояльность аудитории через адаптированный к российским реалиям персонаж бренда.

Коммуникационные задачи

Решение:

Любимые отечественный персонажи, Василий Иванович и Петька возвращают Duff на Родину.

Легенда:

1867 г. - продана Аляска

1919 г. - Петька и Василий Иванович, поверенные народа, направляются в Америку с секретным рецептом уникального пива, чтобы, продав его, вернуть Аляску.

Для пущей убедительности они берут с собой ящик на пробу.

Но! русский дух дает о себе знать – по дороге Петька с Чапаевым опустошают запасы

Проснувшись утром, они обнаруживают себя в окружении американских военных и без личных вещей. Сделка развалилась.

92 года о них ничего не было слышно, наступили смутные времена...

И вот теперь они возвращают наше пиво

“Вернули Дафф, вернут и Аляску!”

Каналы коммуникации:

TV

ООН

промосайт

SMBTL

TV

Серия роликов том, как Василий Иванович и Петька пытаются вернуть Аляску “Мужики, вернули Duff – вернем и Аляску”

Призыв к аудитории поучавствовать в возвращении Аляски, покупая пиво Duff:На некоторых бутылках можно будет найти части документа, который поможет Чапаеву.

Кусочки документа составляются на сайте.

Ну и себя не забыть:Нашедшим вручаются призы.

2) Присутствие бренда в social media;

OOH

Тизеры “Вернем Аляску”

Банеры, рассказывающие об акции

2) Присутствие бренда в social media;

Промосайт

Составление документа из кусочков, обнаруженных участниками акции и розыгрыш

Больше роликов про приключение героев

Игра

Легенда пива

Социальные сети

Приложение игра

Информация о ходе акции

Интервью с победителями (теми кто нашел кусочки документа, помог Чапаеву и получил призы)

Приложение дорисовывающее к аватарке Чапаевские усы и медали “За заслуги”

2) Присутствие бренда в social media;

BTL

Хардпостеры или ростовые фигуры, со специальным вырезом для лица и рук с персонажами

Фон для фотографирования: карта, где Аляска – часть России

Анки-промоутеры

Демонстрация сайта в оффлайне

Event c гаражно-мужицкой тематикой

Вело бары

2) Присутствие бренда в social media;