duurzaamheid. doen!
Post on 11-Mar-2016
213 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Duurzaamheid. Doen!
1dinsdag 1 december 2009
Welkom bij Duurzaamheid Doen
Helaas geen seminar, maar wel een virtuele presentatie. Op deze manier willen we jullie toch op de hoogte brengen van een duurzaamheids-campagne die Axis heeft gemaakt voor de gemeente Enschede.Mocht u vragen hebben over de campagne of Axis:
Maria Driessen of Debbie van Leeuwen040-2571146 m.driessen@axis.nld.vanleeuwen@axis.nlwww.axis.nl
2dinsdag 1 december 2009
Wat is Axis?
Met een team van 45 mensen vormen wij een creatief communicatie-ontwerpbureau. We realiseren communicatie-strategieën,
marketingcampagnes, huisstijlen, brochures, evenementen, exposities, internettoepassingen, animaties en videoprodukties.
Onze hoofdvestiging zit in Enschede. We hebben daarnaast vestigingen in Eindhoven en Amsterdam
3dinsdag 1 december 2009
Axis Eindhoven:Maria DriessenCreatief Directeur Axis
Debbie van LeeuwenCommunicatie adviseur
Axis Enschede: Directeur: Rob Dieleman35 medewerkers; ontwerpers, onderwijskundigen, strategiespecialisten, communicatie deskundigen, internetbouwers, videomakers, game ontwikkelaars.
Axis Amsterdam:5 medewerkers: Internetspecialisten, flash en game ontwerpers
4dinsdag 1 december 2009
Axis werkt voor overheid en semi-overheid
5dinsdag 1 december 2009
inhoud
Axis houd niet van gebakken lucht maar van echte inhoud; zoals duurzaamheid!
6dinsdag 1 december 2009
Axis, november 2008
Naar een klimaatneutraal geen campagne, maar een beweging
Door: Marloes, Jasper, Bas, Michiel, René & Rob
7dinsdag 1 december 2009
Duurzaamheid. Doen!
doelen
• Naar een Klimaatneutraal Enschede in 2020- Lager energieverbruik
- Lagere belasting milieu
- Minder afval
- Kortom: structureel duurzaam gedrag
• Samenhang brengen in en samenhang tonen van diverse lopende en nieuwe initiatieven
8dinsdag 1 december 2009
Duurzaamheid. Doen!
doelgroepen
• Burgers- vooral jongeren: gevoelig voor verandering
• Straten, scholen, verenigingen en clubs
• Bedrijven en instellingen
• En ook: De gemeente zelf- Goed voorbeeld, doet goed volgen
9dinsdag 1 december 2009
Duurzaamheid. Doen!
strategie
• Mensen in beweging krijgen door de voordelen te laten zien en ervaren- in de portemonnee
- welbevinden, comfort
- goed gevoel
• Van individueel voordeel naar voordeel voor de directe omgeving (straat, school, club en vereniging)
• van voordeel directe omgeving naar een klimaatneutraal Enschede in 2020
10dinsdag 1 december 2009
geen campagne, maar een beweging
11dinsdag 1 december 2009
Duurzaamheid. Doen!
concreet worden
• Klimaatneutraal vertalen naar meetbare doelen
• Nulmeting: De duurzaamheidsscan van Enschede
• Doelstelling formuleren- Bijvoorbeeld 20% duurzamer in 2015
• Scorebord midden in de stad en op website
• Schragen met communicatie
12dinsdag 1 december 2009
Duurzaamheid. Doen!
communicatiestrategie
• Prikkelen, interesseren
• Informeren
• Motiveren
• Gewenst gedrag
• Belonen
13dinsdag 1 december 2009
Duurzaamheid. Doen!
prikkelen en interesse opwekken
• Acties promotieteam
• Aftrap door burgemeester en/of celebrity- Presenteren doelen
- Onthullen scorebord
• Inzetten media: Tubantia, Huis aan Huis, RTV Enschede
14dinsdag 1 december 2009
Duurzaamheid. Doen!
informeren
• Leaflet: - Algemene doelen
- Wat jij kan doen
- Wat levert het jou en je omgeving op
• Free publicity
• Inzetten media: Tubantia, Huis aan Huis, RTV Enschede
• Website (onderdeel www.enschede.nl?)
15dinsdag 1 december 2009
Duurzaamheid. Doen!
motiveren
• Voordelen tonen: - Lagere energiekosten
- Meer geld voor leuke dingen
- Betere omgeving: je straat, school, club of vereniging helpen
- Goede toekomst voor de kinderen
• testimonials BT-ers: Jan van Halst, Adje vd Berg, Kim Kötter, etc
16dinsdag 1 december 2009
Duurzaamheid. Doen!
belonen
• Goed gedrag belonen- Duurzaam investeren
- Minder energie verbruiken
- Minder autorijden, meer OV gebruik, meer fietsen
• Beloning individueel benutten, òf..
• Beloning naar school, straat, club of vereniging:- zonnecellen, aardwarmte, HR-ketel
17dinsdag 1 december 2009
Duurzaamheid. Doen!
toon van de communicatie
• Niet moraliserend
• Geen angst aanjagen
• Niet paternalistisch
• Aardig, vriendelijk, menselijk
• Leuk, vrolijk
18dinsdag 1 december 2009
Duurzaamheid. Doen!
samenhang brengen en tonen
• Symbool en label: het Puttertje
• In het Twents: Tukker
• Vriendelijk, aardig
• Goed te herkennen, ook zonder tekst
19dinsdag 1 december 2009
Voorbeelden toepassing Puttertje
20dinsdag 1 december 2009
21dinsdag 1 december 2009
22dinsdag 1 december 2009
23dinsdag 1 december 2009
24dinsdag 1 december 2009
25dinsdag 1 december 2009
Duurzaamheid. Doen!
‘Puttertjes’ als beloning
• inwisselbare muntjes die men verdient bij duurzaam gedrag/aankopen
• alleen inwisselbaar tegen duurzame goederen(individueel of voor de groep)
• eenvoudig systeem, makkelijk in te zetten bij toekomstige acties
• bio-afbreekbaar (bevat bloemzaadjes)
26dinsdag 1 december 2009
Voorbeelden gebruik Puttertje
27dinsdag 1 december 2009
28dinsdag 1 december 2009
29dinsdag 1 december 2009
Duurzaamheid. Doen!
Puttertjes zijn biologisch afbreekbaar en bevatten zaadjes
30dinsdag 1 december 2009
Aanpassingen na kostenoverwegingmedio 2009
Algemene campagneScholenspaaractie
31dinsdag 1 december 2009
Redenen voor omzetten spaarcampagne
• muntjes (nog) te duur
• personeelskosten te hoog
• te breed voor gewenste periode (2010)
32dinsdag 1 december 2009
Campagne Doe groen. Dat scheelt.
33dinsdag 1 december 2009
Doe groen en verdien een LED-Lamp!Verzamel 5 stempels bij onderstaande winkels, lever de spaarkaart in en krijg een LED-lamp*
Winkel Adres Producten / acties
Antiquariaat Kruimeltje
Bagels & Beans
Body Shop
Giensch
Koopjeshuis Mago
Kuupmans Kaas
Natuurwinkel
Noaberhoeve
Wereldwinkel
Zuiderhagen 357511 GJ Enschede
Korte Hengelosestraat 33/33-A7511 JA Enschede
Kalanderstraat 277511 HW Enschede
Korte Hengelosestraat 177511 JA Enschede
De Heurne 53 7511 GZ Enschede
Zie de stand op Enschede Duurzaam 2009
De Heurne 597511 GS Enschede
Zie de stand op Enschede Duurzaam 2009
Korte Haaksbergerstraat 207511 JS Enschede
Boeken, lp’s, prenten etc. Gratis kop ko!e op vr en za
Biologische melk en aantal bagels
Biologische producten
Tweedehands producten
Sjaals met 30% korting
Biologische producten, diverse speciale aanbiedingen
Groentepakketten 4 halen, 3 betalen
Biologische producten
Fair trade, recycle producten. Speciale etalage met gerecyclede producten
* Stempels worden alleen in de maand oktober uitgedeeld. De eerste 100 ingeleverde stempelkaarten krijgen een LED-lamp. Inleveren vóór 15 november bij het Stadskantoor in envelop, voorzien van naam en adres o.v.v. van Stempelactie LED-lamp.
Doe groen. Dat scheelt. is een initiatief van de
Enschede Duurzaam 2009
Van 2 oktober 12.00 uur tot 4 oktober 17.00 uur a.s.
Oude Markt Enschede
Zonneauto
Workshops
Gratis suikerspinnen
Solar Cinema
Rijsimulator
Ervaar duurzaam Enschede met o.a.
www.doegroendatscheelt.nl
34dinsdag 1 december 2009
Verdien een gratis suikerspin!
Beantwoord de vragen aan de achterzijde
van deze flyer, lever de ingevulde flyer in bij
de suikerspinnenstand op de Oude Markt
en ontvang een gratis groene suikerspin!
Deze onderneming ondersteunt
de campagne:
www.doegroend
ats
cheelt.nl
35dinsdag 1 december 2009
36dinsdag 1 december 2009
37dinsdag 1 december 2009
Kenmerken Campagne
• positief- concreet verdienen in plaats van besparen
- CO2-besparing is gevolg
- geen beschuldigende vinger
• groen is leuk- nadruk op moderne dingen
- nadruk op behouden van comfort
38dinsdag 1 december 2009
Scholenspaaractie Doe groen. Dat scheelt.
39dinsdag 1 december 2009
Spaaractie in het kort
• spaarsysteem wordt digitaal
• enkel voor basisscholen
• leerlingen voeren individueel of groepsgewijs acties uit tegen beloning (Puttertjes)
• docenten registreren de punten online
• per 2500 punten 1 zonnepaneel (max. 10)
40dinsdag 1 december 2009
Ondersteuning spaaractie
• kinderwebsite- video’s uploaden
- foto’s uploaden
- spelletjes
- educatieve quiz
• gemeente looft punten uit in de hoedanigheid van Putter- kan daarmee eigen acties promoten
• huis-aan-huisbladen met highlights uit de kidssite
41dinsdag 1 december 2009
Olievlekwerking
• Zonnepanelen zelf leveren niet veel op, maar de neveneffecten zijn veel directer en confronterender dan welke campagne ook.
• “Pa, weet jij dat onze koelkast €300 per jaar kost?”
• “Wil je ons niet meer naar school brengen met de auto? Dat kost ons namelijk punten”
• “Mag ik jouw baas interviewen over jullie bedrijfsafval?”
42dinsdag 1 december 2009
Scholen overtuigen
• compleet startpakket bedacht vanuit docent- voorgestructureerde formulieren
- ondersteunende uitleg via site en op papier
- eenvoudig, simpel en helder
- zowel te integreren in als buiten het curriculum
- zo min mogelijk afhankelijk van enthousiasme docent
• Eerste zonnepaneel gratis- installatie wordt geregeld door gemeente
• Positieve publicity in huis-aan-huisbladen43dinsdag 1 december 2009
Kinderen overtuigen• Simpele en leuke acties
- van eenvoudig tot ingewikkeld
- individueel en groep
- eventueel als lesmateriaal
- inkomensonafhankelijk (ieder milieu kan meedoen)
- hoge eigen inbreng is mogelijk (reportages)
- modern (youtube, spel, highscores)
• Positief- je bent niet per definitie ‘schuldig’
• Publiciteit in huis-aan-huisbladen 44dinsdag 1 december 2009
Resultaten tot op heden
• Na algemene oproep: 3 aanmeldingen
• Nadat deze het startpakket kregen: 31 aanmeldingen - voorlopig maximum ivm aantal zonnepanelen
• 40% van de scholen doet dus mee
• Puntenregistratie is nog niet begonnen
45dinsdag 1 december 2009
Vervolg mogelijkheden
• De gemeente kan ten alle tijde bijsturen- door monitoren van ingevoerde punten van scholen
- zwakke scholen stimuleren door Putter te sturen
- door spontane acties veel punten toe te kennen
- spaarcampagne oppepper geven
- mailcontact met aandachtspunten
46dinsdag 1 december 2009
47dinsdag 1 december 2009
Wat kan je doen? Putters
Maak een Putterreportage over streekproducten en zet deze op de site (vraag juf of meester)
Maak een foto van groene acties of producten en zet deze op de site (vraag juf of meester)
Een week lang vegetarisch eten
Gebruik de klimaatweegschaal op www.voedingscentrum.nl
Mail een verstandig GROEN idee naar deputter@enschede.nl en vergeet niet je naam, klas en school te vermelden!
Een week lopen of fietsen naar school
Bereken het benzinegebruik van de auto van je ouders, buren, opa en oma of oom en tante.
Meet de bandenspanning van de auto van je ouders/verzorgers met de bandenspanningsmeter. (vraag juf of meester)
Maak thuis reclame voor Het Nieuwe Rijden (vraag juf of meester)Let op! Als iemand een cursus gaat volgen, levert dat 100 putters op!
Maak een klimaat-quiz van 10 vragen en neem deze af in jouw straat
Maak een foto van een olie- en benzineslurpende auto in Enschede. Plaats de foto op de site! (vraag juf of meester)
Mail een verstandig MOBILITEIT idee naar deputter@enschede.nl en vergeet niet je naam, klas en school te vermelden!
25
10
10
5
5
5
5
5
2
(100!)
10
7
5
GROEN
GROEN
GROEN
GROEN
GROEN
MOBILITEIT
MOBILITEIT
MOBILITEIT
MOBILITEIT
MOBILITEIT
MOBILITEIT
MOBILITEIT
Thema
Putteractielijst leerlingen
48dinsdag 1 december 2009
punten
5.000punten
2.500punten
7.2507.0006.7506.5006.2506.0005.7505.5005.2505.0004.7504.5004.2504.0003.7503.5003.2503.0002.7502.5002.2502.0001.7501.500
Puttermeter
12.500punten
10.000punten
7.500punten
5.000punten
2.500punten
12.50012.25012.00011.75011.50011.25011.00010.75010.50010.25010.0009.7509.5009.2509.0008.7508.5008.2508.0007.7507.5007.2507.0006.7506.5006.2506.0005.7505.5005.2505.0004.7504.5004.2504.0003.7503.5003.2503.0002.7502.5002.2502.0001.7501.5001.2501.0007505002500
Doe groen. Dat scheelt. is een initiatief van de
49dinsdag 1 december 2009
50dinsdag 1 december 2009
top related