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Post on 24-Jun-2015
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El Reto
Mejor Uso de Televisión
León de Oro 2009
DYNAMIC OVERLAYSLA SIRENA
DEPARTMENT STORES
La crisis económica en República Dominicana tuvo un fuerte
impacto en los minoristas.
El Reto
Se tuvieron que recortar gastos y
maximizar los presupuestos teniendo que hacer énfasis en publicidad
sobre promociones que en
branding.
Así empezó una guerra de anuncios en todos los medios,
incluyendo radio, impresos y TV, haciendo que el resultado fuera
abrumador y la audiencia
perdiera interés.
La gente terminaba
irremediablemente cambiando de canal.
Queríamos encontrar un medio más interesante para atrapar la atención
en televisión y contrarrestar el zapping.
La idea
Negociamos con los canales las 5 telenovelas más exitosas del
momento para poner un banner sobreimpuesto en diferentes
momentos de la novela.
La idea
Una semana antes de la transmisión, revisábamos el capítulo y pensábamos
qué artículos en pantalla podríamos
anunciar que se vendieran en nuestras tiendas.
Así, cuando apareciera en pantalla ese artículo, un banner con un
mensaje divertido haría referencia a su venta en nuestras tiendas.
“Colores para cada fantasía”.
La Sirena.
“Lentes oscuros para ocultar sus planes y
verse cool”. La Sirena.
Se hicieron más de 200 banners con alcance nacional y
recibieron una gran cantidad de
prensa gratis.
El Resultado
La Sirena aumentó 50% en el
ranking de las empresas más admiradas en Dominicana con
respecto a 2008.
La preferencia de compra aumentó
42%
El SOV subió un 76%
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