e copywriting cz. 1-internet_jaworowicz_122012_język

E-Copywritingi komunikacja w sieci

Cz. 1JĘZYK INTERNETU

Magdalena BasiakPiotr Jaworowicz

magdalenabasiak@gmail.comjaworowicz.piotr@gmail.com

http://www.youtube.com/watch?v=YDmdmqzZKBI

60 sekund w Internecie

CECHY INTERNETU

• masowość – brak ograniczeń geograficznych, popularność narzędzi

umożliwiających dostęp;

• oszczędność – mały koszt dotarcia do odbiorców;

• bezpośredniość – brak pośredników w przekazywaniu komunikatów;

• interaktywność - komunikacja jest dwustronna;

• potencjał społecznościowy – możliwość dialogu pomiędzy samymi

odbiorcami działań promocyjnych;

• szybkość – natychmiastowy przepływ danych;

• medium skierowane do odbiorcy masowego, jak też kanał

komunikacji bezpośredniej

• mierzalność – możliwość rejestrowania aktywności użytkowników

WEB 2.0

CECHY INTERNETU

Tabela 1. Web 1.0 vs. 2.0Źródło: oprac. własne na podst.: Barefoot D., Szabo J., Znajomi na wagę złota. Podstawy marketingu w mediach społecznościowych, Warszawa 2011, s. 19.

WEB 1.0 WEB 2.0

czytanie pisanie

reklamowanie słowo mówione

wykłady rozmowy

strony internetowe serwisy internetowe

profesjonaliści amatorzy

firmy społeczności

posiadanie dzielenie się

masa segmentacja

treści jednakowe customizacja

działanie w pojedynkę działanie wspólne

charakter zamknięty charakter otwarty

konsument prosument

WEB 2.0

KTO TO JEST INTERNAUTA?

Internauta,

czyli kto?

KTO TO JEST INTERNAUTA?

Obecny wizerunek Internauty

KTO TO JEST INTERNAUTA?

Niekoniecznie przy biurku

KTO TO JEST INTERNAUTA?

Niekoniecznie w domu

KTO TO JEST INTERNAUTA?

Niekoniecznie komputer

KTO TO JEST INTERNAUTA?

Od najmłodszych lat…

KTO TO JEST INTERNAUTA?

…do najstarszych

KTO TO JEST INTERNAUTA?

Internauci to wszyscy

KTO TO JEST INTERNAUTA?

INERNET W POLSCE

Większość internautów (39 proc.) to ludzie w wieku 25-39 lat, po 28 proc. stanowią młodzi ludzie (15- 24 lata) oraz 40-59 - latkowie.

http://www.ekonomia24.pl/artykul/804225.html

Już 16,7 mln Polaków korzysta z Internetu

50,9 proc. korzysta z Internetu od więcej niż 5 lat.25,3 proc. wchodzi do sieci od 3 do 5 lat.

Ponad 70 proc. wchodzi do sieci codziennie lub prawie codziennie,

ponad 20% korzysta z niej kilka razy w tygodniu.

INERNET W POLSCE

WYBRANE CECHU KOMUNIKACJI

Mulitmedialność

Interakcyjność

• Stały kontakty nawdawcy-odbiorcy

• Wpływ użytkownika na treść

• Interakcyjność multimediów

CECHY KOMUNIKACJI

Intertekstualność

•Magnum http://www.youtube.com/watch?v=8w34GO2JaFM

Ks. Natanek Tesco - Henio

CECHY KOMUNIKACJI

Szybkość rozprzestrzeniania

You Tube na zywo: 8 milionów widzów

Relacja na kanale w 12 godzin 800 tysięcy osób.

Źródło: Press service Żródło: Domotywatory.pl

CECHY KOMUNIKACJI

Aktualność

CECHY KOMUNIKACJI

Off Line i online – wzajemne oddziaływanie

Miasteczko Coca-coli http://www.youtube.com/watch?v=SSZ9v8oUaRY

Tesco Home Plus, Korea:http://www.youtube.com/watch?v=CEZyWEXvSds

Poznań – zakupy na przystankuhttp://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=oyVjVeWUroU

CECHY KOMUNIKACJI

JEZYK

Język

Skrótowość

140

JEZYK

Język

Lolspeak

hAsH MoowaA<3#33

JEZYK

Język

SpecyficzneSłowotwórstwo

JĘZYK

Język

Emotikony

Swoboda

języka

JĘZYK

http://www.youtube.com/watch?v=1quiKLMy0ng

Obrońcy języka

JĘZYK

Ojczyty – czystość języka

JĘZYK

Spot:http://www.youtube.com/watch?v=WSGeKQcSsAA

Zagrożenie dla komunikacji

Clutter = NADMIAR

INFORMACJI

Spot Son – zjawisko cluttera:http://www.youtube.com/watch?v=7X-OMSf3WmU

ZAGROŻENIA DLA KOMUNIKACJI

Zagrożenie dla ludzi:wykluczenie cyfrowe

• Termin „Digital divide” został spopularyzowany w połowie lat 90 XX w przez amerykański Urząd ds. Telekomunikacji i Informatyzaji. Oznaczał podział na tych, którzy maja dostepo do sieci i tych, którzy nie mają kompetencji.

• Problem podziału nie ogranicza się tylko do faktu korzystania z Internetu. Jest więcej barier: kompetencje intelektualne użytkownika; bariera użyteczności (cos – np. serwis -jest zle zaprojektowany); roznice kulturowe (gł. Językowe).

• Bariery tworzone sa też przez państwo i instytucje – np. system edukacyjny, prawny, ekonomiczny,

ZAGROŻENIA DLA KOMUNIKACJI

•Przeciwdziałanie: spot – Hubner: http://www.youtube.com/watch?v=ABKBZSdV-Bs

Dziękuję za uwagę

Magdalena BasiakPiotr Jaworowicz

magdalenabasiak@gmail.comjaworowicz.piotr@gmail.com