닐슨 홈패널 라이프스타일 보고서 소개 · 3 •모바일 쇼핑, 인터넷 사용,...
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닐슨 홈패널 3,000명을 대상으로 매년 실시하는 소비생활/소비 트렌드 관련 조사로,
아래의 3가지 영역을 주요 내용으로 담고 있습니다.
라이프스타일 보고서란
국내 소비자의 라이프 스타일 및 소비 트렌드 파악
소비특성에 따른 세그멘테이션 및
변화 진단
여가, 인터넷사용, 쇼핑 채널 등 생활양식 관련 관심사 파악
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•모바일 쇼핑, 인터넷 사용, 여가,
건강, 광고/판촉에의 반응 등
다양한 생활 양식 트렌드 진단
-소비자 성향별 세그 진단 및 소비자 유형별 비중변화를
통한 life style 흐름에 대한 정량적 진단 가능
-실제 구매행동과 연계하여 분석 가능
•전국 규모의 대표성을
띤 조사 대상자
•동일 패널 대상 트래킹 조사로
트렌드 변화 파악
(연간 유지율 85%)
닐슨 라이프스타일 보고서 장점
Life Style
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On-Line Survey 자료 수집방법
대한민국 전국 (제주도 제외) 조사 지역
조사 대상
표본 크기 2,868명 (2015년)
대상 20~59세인 가구의 대표 구매자로서,
현재 Nielsen Consumer Panel 활동을 하고 있는 자
조사 진행 일시 2015년 06월 18일 ~ 07월 09일
2015년 조사 설계
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1. 전체 시장 트렌드 파악
전년대비 Living & Health, Food, Trend & Brand 등에 대한 소비자 태도에 대한 변화 진단 및 조사년도의 소비자 구매행동 Keyword 도출을 통한 거시적 관점에서의 라이프 스타일 진단
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2. 소비자 SEGMENTATION
각 세그먼트 별 주요 특성 및 비중에 대한 tracking을 통한 소비자 흐름에 대한 정략적 진단 가능
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3. 전반적 생활양식 파악
식습관 행태, 유행 및 브랜드에의 민감도 및 쇼핑성향, 주 이용 할인점 및 이용 시 고려사항 등과 같은 주요 생활양식 및 구매 성향에 대한 정보 제공
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4. 온라인/모바일 이용 행태 파악
쇼핑을 포함한 온라인/모바일 이용 행태, PC와 모바일 채널 내 구매자 프로파일 비교 등과 같은 온라인 구매 전반에 대한 인사이트 제공
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5. 해외직구 이용 행태 파악
최근 크게 확대되고 있는 해외 직구 이용에 대해 구매자 특성, 최초 구매 카테고리, 각 Demo별 주요 이용 쇼핑 채널 등의 정보로 “해외 직구 이용자”에 대한 인사이트 제공
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