ebe 2010 analitica web
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ANALÍTICA WEB EBE 2010
PRESENTACIÓN EVENTO BLOG. SEVILLA 2010
“Pasan Cosas”
Adrián Segovia
Periodista y Web-Analyst
AHORA_
Gracias por venir ante la competencia que había.
¿Quién soy?
Antes_
La velocidad de los cambios cada vez es mayor
Contenido-Audiencia-Medio
Cambios! Nuevos, públicos. Nuevas maneras de medir la Audiencia
Tuenti adicto???
Cambian la manera de comunicarnos
Pere Rovira, Web-Analytics.es, Director
“La analítica web es el estudio de la actividad de un sitio web, a partir de
los datos extraídos de la navegación de los usuarios”.
¿Datos?_ me voy a escuchar a @fotomaf o a @anonello,
ESPERAD!!! ¿Qué no es la Analítica Web?…
Usuarios Únicos en el día Acumulado mes
Coment Day Date Selected Month Selected Month
L 8-jun-09 9.059 8.721M 9-jun-09 9.208 8.823X 10-jun-09 9.030 8.701J 11-jun-09 8.525 8.144V 12-jun-09 8.645 8.270S 13-jun-09 7.252 6.935D 14-jun-09 7.584 7.203L 15-jun-09 8.531 8.137M 16-jun-09 8.996 8.548X 17-jun-09 8.690 8.291J 18-jun-09 8.643 8.219V 19-jun-09 7.762 7.762S 20-jun-09 6.839 6.839D 21-jun-09 6.880 6.880L 22-jun-09 8.348 7.871M 23-jun-09 8.352 7.890X 24-jun-09 7.982 7.550J 25-jun-09 8.257 7.791V 26-jun-09 8.104 7.606S 27-jun-09 6.687 6.257D 28-jun-09 7.147 6.677L 29-jun-09 8.368 7.845M 30-jun-09 8.082 7.559X 1-jul-09 8.004 8.004J 2-jul-09 7.926 7.775V 3-jul-09 7.496 7.328S 4-jul-09 6.301 6.140D 5-jul-09 6.322 6.132L 6-jul-09 10.112 9.833
Evolución mes
02.0004.0006.0008.000
10.00012.000
08/06/2009
15/06/2009
22/06/2009
29/06/2009
06/07/2009
13/07/2009
20/07/2009
UU: Acumulado mensual
180.958 235.448
260.460
220.179
225.164
219.901
255.859
229.377
273.417 268.484
293.622
206.660
248.935
247.373
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
junio 2008 julio 2008 Agosto2008
Sep 2008 Oct 2008 Nov 2008 Dic 2008 Enero2009
Febrero2009
Marzo2009
Abril 2009 Mayo2009
Junio2009
Julio 2009
Esto es Reporting, que es otro tipo de Trabajo y quizá la base, pero no la esencia
Pasan cosas a diario… pero algunas captan atenciones masivas
Pasan cosas a diario… pero algunas captan atenciones masivas
Relaciones semánticas
Pasan cosas a diario… pero algunas captan atenciones masivas
Intención del
Lector
Propuesta del
sitio web
RUPTURA DE
De esto va la Analítica Web
*Adecuación contenido y Audiencia*Usuario en el centro
*Correlación entre la Intención del usuario y la propuesta de vuestro sitio web
Intención del
Lector
Propuesta del
sitio web
En Analítica web debes buscar una adecuación del contenido con la audiencia
Hasta llegar :
ESCENARIO PERFECTO
Intención del
Lector
Propuesta del
sitio web
Estaréis pensando OK:
Gestión del conocimiento para la correcta gestión del contenido
Analítica Web Accionable
¿POR DÓNDE EMPEZAR?
¿Cómo entran al site?
Cada puerta tiene un matiz
¿ES BUENO, ES MALO?
DEPENDE
De tus objetivos
Y de tu capacidad de análisisOriginalidad
Y de tu capacidad de reacciónAnálisis Real Time
¿Quién me explica esto?Pista: Bounce Rate
Hay que llegar a esto: venga de donde venga el usuario_
Esto me sirve para:
# detectar tendencias# conocer a mi usuario por tipo de entrada# valorar la marca de mi blog# conocer mi marca personal# segmentar en valor de las puertas ($$$$)# solucionar problemas
EJEMPLO : 2015 Estimado // Aportación prevista hasta 2015Fuente: elaboración propia
Estimamos que Las Redes Sociales aportarán cerca de un 8% al total del tráfico en 2015
Cómo se generan los enlaces? Los resultados son positivos?
Están optimizados para su valoración por Google? Las entradas nos llegan por nuestra actividad de CMs o llegan de manera natural?
Qué más se puede hacer?
NO TODAS LAS REDES SE GESTIONAN IGUAL = CMs especializados
Las Redes Sociales son vitales… pero también lo es la marca
SÍ, la marca
I Mi TRÁFICO DIRECTO
La marca es importante: DIRECTOSUn rápido examen, qué site es este:
Y este?
Y este otro?
el último?
Y este?
Sé que hablar de esto es más sexy_Lo que iba a ser
Robots
Profesionales
CesionesDe
Tráfico
usuarios
Pero la realidad con análisis y sin marca es esta_Lo que es
Robots
Profesionales
CesionesDe
Tráfico
usuarios
O esta_Lo que es
Robots
Profesionales
CesionesDe
Tráfico
usuarios
Eres Lo que eres_
I Mi TRÁFICO DIRECTO
MY DIGITAL BRANDI
Ya sé cómo entran!Y ¿ahora?
Hazte preguntas, la herramienta constesta!!
Fuente: Cuadro de mando
Gemma Muñoz,
Web Analytics Director Panda
# Recomiendo Analítica Web Accionable: 30 minutos al día:
1 # Analiza puertas de entrada // + PAÍSES2 # Analiza referrer a la hora3 # Palabras Clave diarias4 # Analiza noticias más vistas y ¿por qué?5 # volumen por horas // días // mes (por este orden)6 # Ingresos (si los tienes)
1# Puertas de entrada + países_ el volumen engaña
Analista: Presenta Resultados con Conclusiones
2 # Analiza referrer a la hora y 3 # Palabras Clave diarias
Un día da para mucho… aunque te creas dueño de un contenido, en la red todo cambia
¿¿Casualidad??
ES UN MERCADO MUY COMPETITIVO
Estrategia defensiva en contenidos para estar en buscadores y arañar algo de tráfico ese día
http://www.elmundo.es/elmundo/2009/06/05/internacional/1244196483.html
Titular SEO
Pero la exclusiva mundial estaba aquí…
Actualizaciones
Fotos tituladas
Repercusión
3 # Palabras Clave diarias
Te dirán quién eres en la red, cómo conocen tu producto, etc. Lo puedes controla
Cuida tu imagen en la red. Piensa para qué usas las redes.
¿Con qué fines?*Adrian Audiencias
4 # Contenidos más vistos
80% gestión de contenidos
El potencial de tu contenido_
5 # Volumen por horas
Y PODRÁS CONOCER A OTROS SITES…
12 AM Nov 04
01 AM
02 AM
03 AM
04 AM
05 AM
06 AM
07 AM
08 AM
09 AM
10 AM
11 AM
12 PM Nov 04
01 PM
02 PM
03 PM
04 PM
05 PM
06 PM
07 PM
08 PM
09 PM
10 PM
11 PM
Horas a las que la gente entra desde Facebook en EL PAÍS
Tres variables esenciales para cualquier negocio online:
Source:Avinash Kaushik,
Evangelist Web Analytics Google
6# Ingresos
Financiación actual Vs. Nuevos modelos
AnuncianteAnunciantes Centrales
demedios
Ad-serverReportig
• Modelo clásico:
AUDIENCIA Soportes Inversión
MEDIO A
MEDIO B
MEDIO C
MEDIO D
Financiación actual Vs. Nuevos modelos
AnuncianteAnunciantes Centrales
demedios
Ad-serverReportig
• Nuevos Modelos:
AUDIENCIA Soportes Inversión
AFINIDADCRM
(Redes Sociales)
Audiencia interesada en
tu marca:
+ Efectividad
BBDD interna, sobre Usuarios propios
Más allá de laAFINIDAD
Web Analytics
OJ
o
Financiación actual Vs. Nuevos modelos
AnuncianteAnunciantes Centrales
demedios
Ad-serverReportig
• Nuevos Modelos:
AUDIENCIA
Soportes
Inversión
Nuevas Ventanas de Explotación
del Contenido (Rss, Widgets, Aplicaciones…)
+ =MEDIO A
Contenidos
MEDIO A en MEDIOY
Y SEO
Web Analytics
+
Contará más la calidad de tú público, que la cantidad: Pero ahora de verdad!!!
ANUNCIANTE
Target Anhelado
AQ
UÍ
MEDIO A MEDIO B MEDIO C
# 5 IDEAS_
1# Ama a tu tráfico directo
2# Crea, potencia y disfruta tu marca personal / alrededor del blog
3# El SEO es importante, pero el SEO como estrategia de contenido
4# Distribuye en Redes Sociales
5# Vende sin saturar: adsense, content, acuerdos de comercialización. Especialización, patrocinio, promoción.
Adrián Segovia
Periodista y Web-Analyst
asegovia@elpais.es
Twitter: @asegovia
Blogs: (es)_
http://www.filmica.com/audienciashttp://blogs.elpais.com/estrategia-digital
Gracias!
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