ecr award 2011 bacardi-metro

СОВМЕСТНАЯ

РЕКЛАМНАЯ АКЦИЯ

СОВМЕСТНАЯ

РЕКЛАМНАЯ АКЦИЯ

05.06 – 11.09.201005.06 – 11.09.2010

Апрель 2010……Пепси продумывает

совместную летнюю промо-кампанию с METRO. Дискуссии внутри

компании…

…Одновременно METRO выходит к своим

поставщикам с идеей «Клиентского дня

METRO»…

СОЕДИНЕНИЕ…

…

А времени до старта

почти нет...

…

• Просто

• Неожиданно: обратить внимание

• Конкретно: понять и запомнить

• Достоверно: согласиться и поверить

ИСПОЛЬЗОВАТЬ«ЦЕПЛЯЮЩИЕ» ИДЕИ:

Ставьте перед собой БОЛЬШИЕ ЦЕЛИ – по

ним тяжелее промазать!

ФАКТ 1 ФАКТ 2

- С чего

начать?

САМАЯ МАСШТАБНАЯ АКЦИЯВ ИСТОРИИ СОВМЕСТНОГО МАРКЕТИНГА METRO И ПЕПСИ

ДНИ КЛИЕНТА

METRO

(ВСЯ Москва)

2 дня (5.06,31.07)

IN-STORE

ПРОМО

(ВСЯ Москва)

5 июня – 31 июля

РЕГИОНАЛЬНАЯ

АКЦИЯ

24 июля -11 сентября

ЭТАП 1 ЭТАП 2 ЭТАП 3

Гарантированные

ПРИЗЫ ЗА ПОКУПКУупаковки продукта (Метро-юнита)

ДЛЯ ЭТАПА 1,2:

ПРИЗЫ

Автомобиль в каждой точке METRO!

купи больше всех –

ПОЛУЧИ ПЕЖО ПАРТНЁР!

ПРИЗ за ПОКУПКУ:

ДЛЯ ЭТАПА 1,2:

ПРИЗЫ

-САМАЯ популярная!

ДНИ КЛИЕНТА

METRO (вся Москва)

5 июня, 31 июля

Open Air Ярмарка на территории паркинга Metro. Активности:- дегустации

- подарки за покупку, лотереи

- мастер-классы, конкурсы

Площадка Пепси-выдача гарантированных призов через промо-персонал. Декор: дисплеи, холодильники, баннеры по периметру, пикколо, пол-сайны, искусственный газон на площадке, муз.сопровождение

- ЭТАП 1

При входе в каждый МЕТРО: Автомобиль (Супер-Приз) с анонсом промо и совместным брендингом

На выходе:Площадка с выдачей призов

В торговом зале: торцевая выкладка, анонс акции на угловых конструкциях, рекламный стикер на каждой упаковке!

IN-STORE ПРОМО (METRO. Вся Москва)

с 5 июня по 31 июля(4 дня в неделю)

- ЭТАП 2

Упрощённая механика: гарантированные призы за покупку

По результатам успеха московской акции было решено провести волнами по

2 дня промо в 34 городахво ВСЕХ точках METRO

РЕГИОНАЛЬНАЯАКЦИЯ

с 24 июля по 11 сентября

(! без автомобиля)

- ЭТАП 3

Продуманная POS коммуникация (включая обложку МЕТРО-каталога)

Востребованные призы

Синергия программы METRO и Пепси промо

Актуальная промо-механика

Проведение промо в период ATL поддержки бренда поставщика (Пепси)

Следование графику акции и принципу «Winning TOGETHER» METRO и Пепси

Участие в промо сразу 3-х брендовкомпании Пепси

Сотни совместных акций с клиентами...

Основные принципы:

- Удивляй!- Соединяй!- Адаптируй!- Упрощай!- Стремись к инновациям!

Продажи

промо-

продукта

через

кассы

+ 40 % vs prvs

+ 54% vsya

+ 40 % vs prvs

+ 54% vsya

Сладкие газированные

напитки Пепси:

+ 15 % vs prvs

+ 418 % vsya

+ 15 % vs prvs

+ 418 % vsya

Lipton Ice Tea:

Письмоблагодарности от METRO Cash&Carry

Опыт для новогодней акции(но это уже совсем другая история…)

«Если вы не готовы рисковать и пробовать что-то новое, точно найдётся кто-то, кто обойдёт вас…»

Дональд Кендалл,Основатель Pepsico Inc