effective digital content marketing technics for brands (Эффективные контент...

EFFECTIVE TECHNICS IN DIGITAL CONTENT MARKETING FOR BRANDS

ТРЕНДЫ

3

2

1

4

35% россиян предпочитают получать новости из интернета, для сравнения:

75% пользователей смартфонов читают новости более 1 раза в день (Пользователи планшетов - 70%)

Среднестатистический пользователь читает новостноеприложение на смартфоне 5.2 раза в неделю (Flurry)

Новостные сайты охватывают наиболее высокодоходную и более возрастную 35+ аудиторию опережая соц сети и поиск

ПОТРЕБЛЕНИЕ НОВОСТЕЙ РАСТЕТ

3

2

1

4

В Великобритании новостная аудитория планшетных компьютеров удвоилась менее, чем за год

31% владельцев планшетов заявили, что стали посвящать больше времени чтению новостей

33% респондентов просматривают новости, какминимум, на двух устройствах

5

На 43% увеличилось количество прочитанных новостных материалов

25% - просматривают новости на всех 4-х носителях (Pew Research Center + Economist)

ПРЕИМУЩЕСТВА ВГТРК

Качественный мультимедийный редакционный контент

3

2

1

4

5

Охват наиболее активной, труднодостижимой аудитории 35+

Высокая лояльность аудитории (широкое ядро)

Особое уважение и авторитет печатного слова

Мощный ресурс SEO и SMM поддержки РК

«ВРЕМЯ БЫТЬ ЗДОРОВЫМ»

ПРОБЛЕМА

3

2

1

4

Широкая продуктовая линейка и различный характер потребления продуктов

Низкое знание об ассортименте бренда среди ЦА

Высокая конкурентная активность в категории

Низкое доверие к категории в целом

ЗАДАЧИ

Увеличить и реализовать продуктовый спрос

Расширить знание о продуктах бренда и их преимуществах для ЦА

Сформировать позитивное рациональное восприятие продукции

2 4

3

1 Дифференцировать продукты по характеру их потребления

Сгруппировать продукты по категориям

ПОИСК РЕШЕНИЯ

Б

Продукты, помогающие решить специфическиепроблемы со здоровьем

А

Продукты, обеспечивающие комплексную поддержку иммунитета

Шаги:

ТРЕБОВАНИЯ

5

2

3

4

Подобрать для каждой категории релевантный охватный ресурсРесурс, должен иметь обладать

высоким авторитетом среди ЦА и занимать ТОП- позиции в рейтинге среди поисковых систем (ТИЦ и Page Rank)

По оптимальной стоимости целевого

контакта

И обладать способностью вовлечь аудиторию в коммуникацию с контентом бренда

ВЫБРАННЫЙ ФОРМАТ РЕШЕНИЯ

Широкое медийное освещение среди ЦА

Вовлечение в коммуникацию посредством сервисов

Качественное представление продукции и ее интеграция в контент

СПЕЦИАЛЬНЫЙПРОЕКТ

«ВРЕМЯ БЫТЬ ЗДОРОВЫМ»

Эффективное SEO и SMM продвижение

Философия проекта: образ жизни здорового человека - общение с друзьями, путешествия, спорт. Здоровый

человек эффективен на работе, доволен своим внешним видом. Он ценит свое время и радуется

каждому моменту жизни.

СТРУКТУРА ПРОЕКТА

Редакционный раздел

Раздел бренда

Социальные рекомендации продуктов

Социальные рекомендации

контента и сервисов

Повысить доверие к продукту посредством интеграции в контент

«Советы здоровья» от бренда

Возможность приобретения продукта

Демонстрация продукта

Группы ВГТРК

Группы бренда

Анонсы тестов и консультации

SEO

Анонсы в меню

Анонсы статей

Медийная компонента

Соц медиа компонента

Маркетинговая компонента

Заинтересовать

Продать

health.vesti.ru

Активации в соц сетях

видеобанне

ры

брендинги

Сохранить

Увлечь

ссылка

Раздел бренда

Акцент на продукцию

Брендированный полезный контент

Дополнительные анонсы статей

Раздел бренда

Вся продукция

Сервисытесты

МЕДИА анонсирование

av.CTR0,48%

РЕЗУЛЬТАТЫМедийный охват

аудитории

Вовлеченных пользователей

Более 1000 ссылок на проект

77 %

151 034 328 показов

Пользователи провели на проекте больше 3-х минут

Пользователи, которые просмотрели за сеанс больше 3-х страниц

Пользователи, которые посещали проект не меньше 3-х раз

429 930пользователей

на проекте

Охват пользователей

Более 3000 лайков контента

РЕЗУЛЬТАТЫТакже благодаря высоким рейтингам ТИЦ сайтов Vesti.ru и Sportbox.ru наши статьи до сих пор находятся в первой 10-ке результатов поисковой выдачи

35

С момента окончания проекта пользователи продолжают посещать проект через SEO статей (более 50 тыс. пользователей)

SEO - РЕЗУЛЬТАТ

Полный SEO охват

74 009пользователей

Органический трафик из

поисковиковSEO «хвост»

по тематикам

> 20% общего

результата

«Твоя финансовая независимость»

БАРЬЕРЫ

Целевая аудитория• Низкая финансовая грамотность

населения• Обыватель не любит менять

привычный уклад жизни и самостоятельно переводить накопления из ПФР

• Низкий уровень доверия к пенсионной системе и ее реформам

Конкуренты•Усилившаяся конкуренция на фоне проведения последней пенсионной реформы

Продукты• Сложность понимания

структуры продуктов фонда • Низкий уровень

информационного шума вокруг пенсионной реформы

(До запуска проекта)

• Создание резонанса вокруг темы, привлечение аудитории, не планировавшей переход из государственного пенсионного фонда

ЗАДАЧИ• Привлечение целевых клиентов по

пенсионным программам фонда(уже определившиеся потребители и «молчуны», планирующие переход)

ТРЕБОВАНИЯ К РЕШЕНИЮАвторитетный ресурс с широким охватом

Высокий уровень доверия своей аудитории и в сети (ТИЦ и Page Rank) у ресурса

Мультимедийный формат коммуникации с аудиторией

Низкая стоимость контакта

Возможность интеграции с ТВ

НПФ Сбербанка на Vesti.ru«Финансовая независимость»

Основная идея проекта – актуализация вопросов финансового планирования, повышения уверенности в своих возможностях и достатке в любом возрасте с программами НПФ Сбербанка

СПЕЦИАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ

vesti.ru/NPF_Sberbanka

Материалы и видео

Актуальные сервисы

Консультация и видео экспертов

Официальные данные

Переход к оформлению

Соц сети

Адреса офисов

Анонсирующие ресурсы ВГТРК• Медийное анонсирование

на обширном пуле площадок + ТВ

• Поисковый траффик (высокий ТИЦ и Page Rank выводят материалы в топ результатов)

• Сообщества Vesti.ru в соц.сетях

Сайт НПФ• Сервисы и справочная

информация• Продуктовые страницы• Заявки на оформление

договора• Поиск и навигация по

отделениям Сбербанка (партнера НПФ)

ГЛАВНАЯ

СЕРВИСЫ

КОНТЕНТ

СОЦИАЛЬНЫЕ ВИДЖЕТЫ

СТРУКТУРА ПРОЕКТА

ПЛАТНЫЕ МЕДИА

РЕДАКЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ВГТРК

БЕСПЛАТНЫЕ МЕДИАСОБСТВЕННЫЕ МЕДИА

Seo-оптимизированные статьи

Поисковые запросы

Медиа анонсирование

Редакционные анонсы

Социальные группы

300 000

Более 300 тыс. прочтений статей

1345 shares в социальных сетях

1 345

ПЛАТНЫЕ МЕДИА

РЕДАКЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ВГТРК

БЕСПЛАТНЫЕ МЕДИА

300 000

1 345

Функции инструмента:• Информирование аудитории о

значении и деталях реформы• Формирование доверия к

бренду • Создание интереса к теме к

продуктам фонда

СОБСТВЕННЫЕ МЕДИАSeo-оптимизированные статьи

Поисковые запросы

Медиа анонсирование

Социальные группы

Более 300 тыс. прочтений статей

1345 shares в социальных сетях

Редакционные анонсы

ПЛАТНЫЕ МЕДИА

РЕДАКЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ВГТРК

БЕСПЛАТНЫЕ МЕДИА

СОБСТВЕННЫЕ МЕДИАВидео-интервью с экспертами

Медиа анонсирование

Редакционные анонсы

Социальные группы

17 383

Просмотров 17 383

414 shares в социальных сетях

414

ПЛАТНЫЕ МЕДИА

РЕДАКЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ВГТРК

БЕСПЛАТНЫЕ МЕДИА

СОБСТВЕННЫЕ МЕДИА

Медиа анонсирование

Редакционные анонсы

Социальные группы

17 383

Просмотров 17 383

414 shares в социальных сетях

414

Функции:• Формирование доверия к

бренду за счет личного открытого представления руководства фонда общественности

Видео-интервью с экспертами

ПЛАТНЫЕ МЕДИА

РЕДАКЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ВГТРК

БЕСПЛАТНЫЕ МЕДИА

СОБСТВЕННЫЕ МЕДИАИнфографика

Медиа анонсирование

Редакционные анонсы

Социальные группы 556 shares в социальных сетях

556

ПЛАТНЫЕ МЕДИА

РЕДАКЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ВГТРК

БЕСПЛАТНЫЕ МЕДИА

СОБСТВЕННЫЕ МЕДИАИнфографика

Медиа анонсирование

Редакционные анонсы

Социальные группы 556 shares в социальных сетях

556

Функции:

• Доступная подача сложной информации о продуктах

• Формирование имиджа бренда

• Побуждение аудитории «сохранить у себя» или поделиться контентом

РЕЗУЛЬТАТЫ

ИНФОРМИРОВАНИЕ АУДИТОРИИБолее 15 млн.Охваченной аудитории

Вовлечение в проект

Более 410 000Уникальных пользователей за активный период кампании

Последующая активность проекта

+ 31 195 Уникальных пользователей за 1,5 месяца после окончания активного периода анонсирования

ссылками на проект пользователи поделились

более 2000 раз

Более 7 300 переходовна продуктовые страницы бренда

1 700 конверсий на заключение договора

Применение seo-оптимизации статей обеспечило проекту более 21% всего охвата (87 тыс. пользователей)

ОРГАНИЧЕСКИЙ ТРАФИК

Период активного анонсирования проекта

После окончания анонсирования

• «пенсионная реформа последние новости»

• «пенсионная реформа 2014 года в России»

• «накопительная часть пенсии куда лучше перевести»

• «куда перевести накопительную часть пенсии»

• «пенсионная реформа»• «накопительная часть

пенсии»

Примеры запросов:

THANK YOU FOR ATTENTION!Digital Agenda Team

www.facebook.com/da.agenda

amuratov@digital-agenda.ru

+7 (495) 380-13-83