einsatz von online video in ihrem content marketing mix: best practices und prioritäten 2013

Einsatz von Online Video in Ihrem Content Marketing Mix: Best Practices und Prioritäten 2013

Weike Rohde Field Marketing Manager, EMEA

Neun von zehn B2B-Marketer nutzen Content Marketing, um ihr Unternehmen wachsen zu lassen.

Content Marketing Institute and Marketing Profs 2012 Benchmark Report

1 BIS 4 TAKTIKEN

5 BIS 9 TAKTIKEN

13 BIS 15 TAKTIKEN

20+ TAKTIKEN

16 BIS 19 TAKTIKEN

11%

14%

19%

28%

7%

2013 B2B Content Marketing Benchmark, CMI/Marketing Profs

WIE VIELE CONTENT-MARKETING-TAKTIKEN NUTZEN SIE?

DURCHSCHNITT: 12

WAS SIND DIE AM HÄUFIGSTEN VERWENDETEN TAKTIKEN?

6 | Confidential

Am häufigsten genutzter Content (Taktik)

Content für soziale Netzwerke sind die am häufigsten verwendete Taktik von Unternehmen

Die Anzahl verwendeter Taktiken steigt – Ausnahme: Print Magazine

WELCHE ARTEN VON CONTENT VERZEICHNETEN ZWISCHEN 2011 UND 2012 DEN STÄRKSTEN ANSTIEG?

VIRTUELLE KONFERENZEN

MOBILER CONTENT

FORSCHUNGSBERICHTE

VIDEO

44%

2013 B2B Content Marketing Benchmark, CMI/Marketing Profs

70%

33%

28%

25%

52%

15%

10%

2011

2012

WIEVIEL IHRES BUDGETS FLIESST IN CONTENT MARKETING?

1000+

100 BIS 999 MITARBEITER

1 BIS 10 MITARBEITER

10 BIS 99 MITARBEITER

42%

2013 B2B Content Marketing Benchmark, CMI/Marketing Profs

31%

22%

24%

34%

26%

23%

20%

2011

2012

INSGESAMT 33 %

WELCHE ZIELE VERFOLGEN SIE MIT CONTENT MARKETING?

MARKENBEKANNTHEIT

2013 B2B Content Marketing Benchmark, CMI/Marketing Profs

KUNDENAKQUISE

LEAD-GENERIERUNG

KUNDENTREUE

INNOVATIVE IDEEN

BINDUNG

WEBZUGRIFF

VERWALTUNG POTENZIELLER KUNDEN

VERTRIEB

79%

74%

71%

64%

64%

63%

60%

45%

43%

WORAN MESSEN SIE IHR CONTENT MARKETING?

WEBZUGRIFF

2013 B2B Content Marketing Benchmark, CMI/Marketing Profs

QUALITÄT DER INTERESSENTEN

FREIGABE IN SOZIALEN NETZWERKEN

DIREKTVERTRIEB

KUNDENFEEDBACK

VERWEILDAUER AUF DER WEBSITE

EINGEHENDE LINKS

UNTERNEHMENSBEWUSSTSEIN

KUNDENTREUE

60%

51%

45%

41%

41%

39%

35%

26%

24%

VIDEO ÜBERNIMMT DIE FÜHRUNG IM WEB

2000 2005 2011

FORRESTER – OPTIMIEREN SIE IHR CONTENT-ÖKOSYSTEM MIT VIDEO

Video wirkt – die Bindung von Verbrauchern erfolgt ebenso häufig durch Branded Videos eines Unternehmens wie durch Anzeigen

Video ist immer präsent – Marken sollten in jeder Phase des Kundenlebenszyklus Video verwenden

Video ist allgegenwärtig – Marken müssen ihren Content auf das gesamte Marken-Ökosystem erweitern

BEST PRACTICES FÜR VIDEO WÄHREND DES GESAMTEN KUNDENLEBENSZYKLUS

…sehen wir uns ein Video an

SMOSoziale NetzwerkeLiveveranstaltungenYouTube Online und offline

„Videos erscheinen mit einer 53-fach höheren Wahrscheinlichkeit als Textseiten auf der ersten Seite von Suchergebnissen.“

VERBESSERN DER SMO UND DER BENUTZERFREUNDLICHKEIT MIT INTERAKTIVEN TRANSKRIPTEN

HALO-EFFEKT VON LIVEVERANSTALTUNGEN

Anstieg von On-Demand-Abrufen nach dem Event

3DPlayeranpassungDVR

ERWEITERUNG DER ZIELGRUPPE DURCH LIVE-CONTENT – ORACLE KUNDENKONFERENZ

23 | Vertraulich

VOM QR-CODE ZUM VIDEOPORTAL

INTEGRATION VON ONLINE UND OFFLINE

Auf YouTube.com Auf Phillips.com

26 | ConfidentialConfidential ©2011 Brightcove Inc.

Ziel ist der Aufbau von Markenbewusstsein

Content und Umgebung optimiert für virale Verbreitung

Gemischtes Markenimage

Beschränkte Anpassungsoptionen

Grundlegende Analysen

STRATEGIE DER GEMISCHTEN VERBREITUNG

Ziel ist Interesse und Konversion

Content und Umgebung optimiert für Bindung und Aktion

Einzelnes Markenimage

Vollständige kreative Kontrolle

Umfassende Analysen

Faszinierende Website mit Fokus auf Interesse und Konversion

27 | Confidential ©2011 Brightcove Inc.

STEIGERN DES ZUGRIFFS DURCH NUTZERGENERIERTEN CONTENT

UGC UND FACEBOOK-APPS

…einige Worte zu Mobile

DEFINITION VON MOBILEN ZIELGRUPPEN IN ZWEI WORTEN…

32

SMART-PLAYER

Videoportale und PlaylistenFesselnder ContentAttraktivität für Zuschauer

AUDI TV

SEIKO TV

VIDEOPORTAL AUF FACEBOOK

Video-ZielseitenVideo in E-MailHandlungsaufrufe in Playern

„Video in E-Mails führt zu mehr Klicks. Click-Through-Raten von E-Mails nahmen um 50% zu, wenn Video enthalten war. Im

Vergleich zu 18% ohne Video.“

DEUTLICHE STEIGERUNG VON KONVERSIONSRATEN

DEUTLICHE STEIGERUNG VON KONVERSIONSRATEN

M&S TV – MARKS & SPENCER

Alle auf M&S TV gehosteten VideosAuf der eCommerce-Website werden Videos neben Produkten angezeigt.

[Videobereich]

UnternehmenskommunikationKundenserviceInterne KommunikationApps für Mobilgeräte

VIDEO FÜR DIE UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION

KUNDENSERVICE

CLOUDBASIERTE CONTENTDIENSTE VON BRIGHTCOVEUNSERE MISSION: VERÖFFENTLICHUNG UND DISTRBUTION VON PROFESSIONELLEN,

DIGITALEN CONTENT WELTWEIT

6.300+ Kunden in 60 Ländern700 Millionen Videostreams pro Monat

11 Stunden hochgeladener Content pro Minute

RESSOURCEN

Vielen Dankwrohde@brightcove.com @brightcovede