elän joka päivä enemmän - miten hyvinvointitietoisuus näkyy kuluttajan valinnoissa?

Elän joka päivä enemmän Miten hyvinvointitietoisuus näkyy kuluttajan valinnoissa?

Sisältö

1. Mitä on suomalainen hyvinvointitietoisuus?2. Mitä suomalainen kuluttaja ostaa? 3. Miten kiinnostus hyvinvoinnista näkyy

mediakäyttäytymisessä?4. Millainen on palveleva hyvinvointimedia?

Suomalainen hyvinvointitietoisuus • Kuluttajalla on luontainen tarve elää paremmin

ja nauttia elämästään• Suomalaisten hyvinvointi koostuu

kokonaisvaltaisesta hyvinvoinnista, ihmissuhteista sekä tasapainoisesta arjesta ja työelämästä

• Noin 65 %* suomalaisista antaa hyvinvoinnilleen arvosanan 8-10

• Hyvinvointi on subjektiivista, mutta halu kiinnittää siihen huomiota on yhdistävä tekijä

Mistä hyvinvointi muodostuu?

Having = perusasiat Loving = ihmisuhteet Being = itsensä toteuttaminen

Terveys, ravinto, turvallisuus

Parisuhde, perhe, ystävät

Elämästä nauttiminen

Suomalaiset kuluttavat jo nyt • Ruokavalioonsa huomiota kiinnittää noin 70 %

suomalaisista • Noin 76 % suomalaisista täydentää

ruokavaliotaan vitamiineilla• Hyötyliikuntaa harrastaa noin 58 %

suomalaisista• Noin 28 % suomalaisista harrastaa aerobista tai

kestävyysliikuntaa

• Hyvinvointiin panostaminen ei ole trendi, vaan uusi tapa elää hieman enemmän

Luontaistuotteet

Vitamiinit

Hyötyliikunta

Vähän rasvaa

Kehon kuunteleminen

Kotona perheen kesken

Ihmissuhteet

Painonhallinta

Hyvä ja rentouttava yöuni

RuokavalioKuntoilu

Laatuaika läheisten kanssa

Puutarhan hoito

Vastustuskyky

Jaksaminen

Wellness matkailu

Hivenaineet

Painon hallinta

Lohas

Stressin hallinta

Oman elämän hallinta

Ravintolisät

Terve iho

Hyvinvointi merkitsee hänelle eri asioita ...

...kuin taas hänelle

Heitä yhdistää tiedon tarve ja halu elää hieman enemmän

Hyvinvointi ja Internet

• Netti on luonteva tiedonhakukanava hyvinvointiin ja terveyteen liittyvissä asioissa

• Kuluttajien kiinnostus omasta hyvinvoinnista ohjaa heitä sinne, missä on runsaasti tietoa ja kokemuksia - nettiin!

• Anonyymius mahdollistaa vastauksien hakemisen kaikkiin hyvinvointiin ja terveyteen liittyviin kysymyksiin

• Kuluttajat hakevat ideoita, tietoa, vinkkejä, vertaistukea ja selkeitä ohjeita

Suomeen on syntynyt uusi hyvinvointimedia!

+ + +

+ + +

=

300.000Hyvinvoinnistaan kiinnostunutta eri kuluttajaa viikossa, jotka haluavat elää joka päivä hieman

enemmän

Terve.fi

• Terve.fi yhdistää Terve Median kuluttajapalvelut yhdeksi hyvinvoinnin palvelukeskukseksi

• Terve.fi-sivustot tarjoavat asiantuntijoiden tuottamaa sisältöä, vinkkejä ja ohjeita jokapäiväiseen hyvinvointiin eri kohderyhmille ja eri tarpeisiin

• Toimitus tuottaa lisäksi päivittäin hyvinvointi- ja terveysaiheisia uutisia kaikkiin Terve.fi-sivustoihin

• Eri alojen - terveyden, ravitsemuksen, parisuhteen, liikunnan yms asiantuntijat vastaavat kuluttajien kysymyksiin ja tarjoavat arkisia vinkkejä

• Terve.fi-sivustot palvelevat niin lapsiperheen vanhempia, kuntoilijaa, uraorientoitunutta, painoaan pudottavaa kuluttajaa tai akuuttia apua hakevaa

• Terve.fi-sivustot tarjoavat jokaiselle niin jokapäiväistä arkista apua, hyvää oloa kuin akuuttia omahoitoa

Terve TV

• Terve.fi-sivustoille avataan Terve TV -kanava, joka näkyy jokaisen alasivuston sisällä sekä Terve.fi-sivustolla

• Terve TV -kanavan ohjelmilla on 300.000 potentiaalista katsojaa

• Tavoitteena on luoda nettiin aito hyvinvointiaiheinen TV-kanava, joka esittää laadukkaita aitoja TV-ohjelmia, joka on konseptoitu nettiin sopiviksi max 5 minuutin mittaisiksi jaksoiksi

• Terve TV -kanavaympäristö aukeaa huhtikuussa 2010, jolloin se esittää nykyisiä Terve.fi-sivustojen ohjelmia ja videoklippejä

• Kanavalle tuotetut omat ohjelmat aloittavat syksyllä 2010

Kampanjoista sisältökumppanuuksiin

Kampanja

Liikenteen generoiminen

Myynnin tehostaminen

Tunnettuudennopea kasvattaminen

Lanseeraus

Vakuuttaminen

Top-of-mind

Brändin rakentaminen

Saavutettavuus

Pitkäaikainen

Terve.fi mediaympäristönä

Kampanjat• Korkea huomioarvo

hyvinvointibrändille• Käyttäjät jo

valmiiksi “hyvinvointimoodissa”

• Isot mainosmuodot eivät häiritse vaan kiinnostavat

• Siksi hyvinvointimainoksia klikataan

Sisältökumppanuudet• Kumppani mukana

omalla sisällöllään

• Tehokas keino oman viestin läpi saamiseen

• Vaihtoehto omalle kampanjasivulle

• Mediaympäristön mukana kävijät valmiiksi

Netti on myös näyttävä mediaympäristö • Kuluttajat ovat Terve.fi-ympäristössä hakemassa

jo tietoa hyvinvoinnista, jolloin hyvinvointiaiheiset näyttävät mainosmuodot saavat hyvän tehon

• Interstitiaali ja Paraatipaikka ovat isoja aikakauslehden aukeaman kaltaisia mainosmuotoja, joiden huomioarvo on iso ja tehokkuus hyvä

• Terve.fi -sivustojen hyvinvointiin painottuvassa mediaympäristössä tehot ovat hyvät hyvinvointiaiheisille kampanjoille:

• Viiden interstitiaali –kampanjan keskiarvo: CTR 1,67%, 9900 klikkiä!

• Interstitiaali ja paraatipaikka ovat kustannustehokas mainosmuoto niin brändin, myynnin kuin kävijäohjauksen näkökulmasta!

Vaasan vaalea ruisleipä screenshot

Mainoksen tuloksetPhilips vs. muut tutkitut mainokset InterQuestin vertailutietokannassa

62%

43%

51%

6%

67%

19%

42%

29%

59%

13%

37%

31%

Autettu huomioarvo

Myönteinen

Neutraali

Kielteinen

Käyttää / on käyttänyt

Tuntee vain nimeltä

Mainoksen saama huomioarvo

Mainoksen vaikutus mielikuvaan Philipsistä

Yrityksen, tuotteiden, palveluiden tunnettuus

Philips

Muut mainokset InterQuestin tietokannassa

TERVE.FI-TEEMAT 2010

tammikuu Uusi elämä helmikuu Talven riemut

maaliskuu Koti ja arki kuntoonhuhtikuu Ulkoilu ja kesäkuntoon

toukokuu Ihanat naiset - naisten kuukausi kesä-heinäkuu Hyvän olon kesä

elokuu Back to work - parisuhde ja perhesyyskuu ”LOHAS” - vastuullinen elämä

lokakuu Jaksaminen ja hyvä työ marraskuu Joulu joulukuu Trendit

Kiitos