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Im Osten was neues / D ie Lust der Japaner am deutschen Baumkuchen
GIpfelstürmer, strandläufer, wüstensCHIffe / Unterwegs im Auftrag der L inde AG
HImmelszeICHen / Corporate Design am f l iegenden Objekt
# 01 Reise
DA s M AG A z i n D e R P e t e R s C h M i Dt G R O U P
#1 Reise
seite 14/22 Sydney, Australien
seite 15/22/23 Hammerfest, Norwegen
seite 03/12/13/16–17/23 Schweiz
seite 18/19/22 Dänemark
seite 30–31 Antananarivo, Madagaskar
seite 20–21/23 Shanghai, China
seite 04–11/14/23/32 Tokio, Japan
seite 12/13/18 Dubai, Vereinige Arabische Emirate
Design ohne Grenzen:Koordinaten unserer Arbeit.
Titelbild: Kein Leinenzwang – in der Fußgängerzone von Hammerfest ist die Wahrscheinlichkeit relativ groß,
während der Einkäufe auf ein Rentier zu stoßen. Motiv aus dem Fotoshooting für den Corporate Responsibility
Report 2005 für die Linde AG.
>>> eine der schönsten Motivationen für jede Reise ist die neugier. Ganz gleich, ob man im Flugzeug
viele tausend Kilometer zurücklegt, um exotische Naturräume, fremde Kulturen und aufregende Metro-
polen zu erleben oder in der undurchdringlichen Weite menschlicher Vorstellungskraft gedankliches
Neuland betritt: Neugier ist ein starker Antrieb für den Menschen. Ganze Kontinente, Weltmeere und
die Meilensteine der Wissenschaft wurden entdeckt, weil Menschen den Mut hatten, Grenzen hinter
sich zu lassen und Wege zu beschreiten, die vorher noch niemand gegangen war. Reisen inspiriert, vor
allem wenn man sie mit einer guten Portion Pioniergeist im Gepäck antritt. Die Arbeit für unsere
Kunden weltweit führt uns immer wieder an bekannte und unbekannte Orte der Erde. Die Eindrücke,
die wir dort sammeln dürfen, bewegen uns. Und bringen uns auf viele neue Ideen. Einige davon
möchten wir Ihnen hier gern vorstellen. Gute Reise!
Vorwort 03
Lichtermeer im Asphaltherz der stadt: straßenszene im tokioter stadtteil shinjuku.
>>> DeUtsChLAnD tRifft JAPAn: Die ReVitALisieRUnG DeR MARke JUChheiM
DURCh Die PeteR sChMiDt GROUP. GOETHE UND AUTObAHN, NEUSCHWANSTEIN
UND INGENIEURKUNST – DAS DEUTSCHLANDbILD DER JAPANER SCHWANKT zWISCHEN
TRADITION UND MODERNE. GANz SO, WIE AUCH DIE JAPANISCHE GESELLSCHAFT
IN DEUTSCHLAND WAHRGENOMMEN WIRD. zWISCHEN bEIDEN KULTUREN ExISTIEREN
GROSSE GEMEINSAMKEITEN. DA IST ES NICHT VERWUNDERLICH, DASS EIN UR-
DEUTSCHES KULTURGUT IN JAPAN GROSSE ERFOLGE FEIERT: DER bAUMKUCHEN.
Die Nippon Connection
04 Brand und Packaging Design für Juchheim Brand und Packaging Design für Juchheim 05
>>> ALLes BeGAnn Mit kARL JUChheiM. ALS DER DEUTSCHE bäCKERMEISTER 1921
GEMEINSAM MIT SEINER FRAU ELISE IN JAPAN DIE ERSTE AUSLäNDISCHE KONDITOREI
übERHAUPT ERöFFNET, AHNT ER NICHT, DASS ER DAMIT DEN GRUNDSTEIN FüR EINEN
LANDESWEIT EINzIGARTIGEN ERFOLG LEGT. bAUMKUCHEN, FRANKFURTER KRANz UND
CO STEHEN IM MODERNEN JAPAN HOCH IM KURS. EINE bEGEGNUNG MIT DEUTSCHER
bACKTRADITION MADE IN JAPAN.
>>> deutschland und Japan haben eine größere schnittmenge,
als man vordergründig denken mag. Einem raschen Wiederauf-
bau nach dem Krieg folgte ein schneller wirtschaftlicher Erfolg
und der Aufstieg zur Industrienation. Freiheitliche Grundwerte
und ein rechtsstaatliches System wurden hier wie dort fest ver-
ankert. Und auch die gesellschaftliche Ambivalenz zwischen
Tradition und Moderne weist ähnlichkeiten auf. Eine zeitgemäße
japanische Marke mit deutscher Tradition wie Juchheim muss
folglich nicht nur das Verbindende zwischen den Kulturräumen
finden, sondern auch beweglich bleiben, um das deutsche Erbe
vor dem Hintergrund des modernen Japans neu interpretieren
zu können.
Die Marke Juchheim gilt heute als Synonym für meisterhafte
deutsche backkunst. Und ist dabei alles andere als verstaubt.
Ergebnis der langjährigen zusammenarbeit zwischen Juchheim
und der Peter Schmidt Group ist ein Markenauftritt, der sich im
Spannungsfeld zwischen Tradition und Moderne bewegt und die
deutschen Wurzeln mit einer umfassenden Genussphilosophie
verbindet: Die Geschichte als Fundament für die zukunft einer
starken Marke. Das visuelle Erscheinungsbild hat weitreichende
Konsequenzen. Es prägt die Produkte, die Einrichtung der Unter-
nehmenszentrale, den Flagshipstore im Tokioter Marunouchi
building und hunderte Juchheim Filialen in Kaufhäusern und
ganz Japan.
06 Brand und Packaging Design für Juchheim Brand und Packaging Design für Juchheim 07
Alte tradition in modernem Gewand: Juchheim Restaurant in shinjuku, tokio.
10
>>> der designprozess selbst ist eine reise. Viele entschei-
dende Schritte sind nötig, um das ziel zu erreichen. Und eines
der wichtigsten Gepäckstücke dabei ist die interkulturelle
Kompetenz. Es reicht nicht aus, über Japan zu lesen. Wer Kultur
und Menschen verstehen will und gemeinsam mit ihnen Lösun-
gen erarbeiten möchte, muss sich einfühlen: Denn vor dem
Verstehen kommt das Erleben. Dabei stößt man mitunter auf
grundlegende Unterschiede – die japanische Entscheidungsfin-
dung beispielsweise ist zeitintensiver und diskussionsfreudiger,
die Umsetzung erfolgt dafür umso schneller. Ganz anders in
Deutschland. Hier wird schnell ein Konsens gefunden und wäh-
rend der Umsetzungsphase viel diskutiert.
Der Weg vom einstigen Logo in den Farben des früheren Deut-
schen Reichs zum klaren modernen Corporate und brand Design
von heute hat aber auch den blick für Gemeinsamkeiten geschärft.
Vieles, was heute in den schicken Tokioter Kaufhäusern und den
rund 250 Juchheim Filialen verkauft wird, ist deutsch-japanische
Teamarbeit. So wie Juchheims bäckermeister ihr Handwerk in
Deutschland perfektionieren, erweitern deutsche Designer ihren
Horizont auf jeder Reise nach Japan, das nicht ohne Grund als Para-
dies bei Gestaltern gilt. Was man in den Kaufhäusern von Tokio
zu sehen bekommt, ist pure Inspiration. Liebevoll verpackt und
aufwändig präsentiert gleichen Lebensmittelauslagen oft denen
von edlen boutiquen oder Juweliergeschäften in Deutschland.
>>> kLARheit, hOChweRtiGkeit, DynAMik – DAS GESICHT EINER MARKE SPIEGELT
IHRE PERSöNLICHKEIT. WIE bEI EINEM EDLEN JUWELIER WERDEN DIE ExKLUSIVEN
bAUMKUCHEN UND GEbäCKKREATIONEN IN DEN JUCHHEIM SHOPS PRäSENTIERT.
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„baumkuchen-Turm“, zur Eröffnung des Marunouchi buildings
„Heidesand“, feines Gebäck
„Liebesbaum“, baumkuchenspitzen
„Himmlisch“, leichtes Gebäck
baumkuchenspezialitäten
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„Karl Juchheim“, baumkuchenring
„Alpenmilchpudding, Obstschale“, diverse Sommerdesserts
„Königspie“, feines blätterteiggebäck
„Meister-Kollektion“, Gebäckauswahl
„Der baumkuchen“
8
1
08 Brand und Packaging Design für Juchheim Brand und Packaging Design für Juchheim 09
Meisterhaftes handwerk in angemessenem Ambiente: Juchheim shop in JapanMeisterhaftes handwerk in angemessenem Ambiente: Juchheim flagshipstore shop im Marunouchi Building in tokio.
AM PULS DER zEIT STATT IM SCHATTEN
DER KUCKUCKSUHR
1920 2006
1920 Karl Juchheim
eröffnet das „Café
Europa“ in Tokio
1921 Juchheims kau-
fen ein Restaurant in
Yokohama
1923 Umzug nach
Kobe, dem heutigen
Firmensitz
1930 Juchheim wird
dank großer Aufträge
landesweit bekannt
1945 Karl Juchheim
stirbt
1953 Elise Juchheim kehrt
als Repräsentantin der
Konditorei nach Kobe
zurück
1967 Takeshi Kawamoto
beginnt als erster Juchheim
Mitarbeiter eine Konditor-
lehre in Deutschland, die
Familie Kawamoto führt
das Unternehmen heute
in dritter Generation
1971 Elise Juchheim
stirbt
JUCHHEIM – DIE GESCHICHTE EINES ERFOLGS
1947 Elise Juchheim, die
Witwe Karl Juchheims,
kommt nach Deutschland,
zwei ehemalige Juchheim
Mitarbeiter setzen den
Konditoreibetrieb fort
2001 beginn der
zusammenarbeit
mit der Peter
Schmidt Group
2002 Eröffnung des
Juchheim Flagship-
stores im Marunouchi
building in Tokio
10 Brand und Packaging Design für Juchheim Brand und Packaging Design für Juchheim 11
Die farbwelt von karl Juchheim spiegelt sich in jedem Detail: ein dunkles aromatisches Braun und ein vitales Grün sind augenfällige Differenzierungsmerkmale der Marke.
>>> unterwegs mit der marke Juchheim. Dabei sind die ziele
nicht immer bereits sichtbar, wenn man sich auf den Weg macht.
Doch das hält niemanden davon ab, überhaupt erst loszugehen.
Ganz im Gegenteil, gerade das macht den Prozess, den wir ge-
meinsam erleben, so aufregend und immer wieder überraschend.
Auch die neuen Mitglieder der Juchheim Markenfamilie sind
Ergebnisse unserer gemeinsamen Anstrengungen, auch abseits
des eingeschlagenen Weges zu forschen: Jede Marke spricht
unterschiedliche bedürfnisse und Kundengruppen an und inter-
pretiert das deutsche Erbe auf andere Art. So auch die Marke
Karl Juchheim: Sie spricht den exklusiven Geschmack der jünge-
ren Käufer an. Pur und maskulin, reduziert und hochwertig –
die Essenz der Persönlichkeit des deutschen Konditormeisters
wurde hier unmittelbar auf das Markendesign übertragen. In
den eleganten Geschäften wird ausschließlich baumkuchen in
allen Variationen verkauft: das Produkt, mit dem Karl Juchheim
seinen Erfolg einst begründete.
Ein wichtiger Aspekt in der zusammenarbeit mit Juchheim ist
die ausgeprägte Geschenkkultur in Japan. Das Mitbringen von
kleinen oder größeren Aufmerksamkeiten zu bestimmten gesell-
schaftlichen Anlässen oder besonderen Tagen spielt eine große
Rolle in der japanischen Gesellschaft. Vor diesem Hintergrund
kommt dem Verpackungsdesign eine enorme bedeutung zu,
bringt man dem Gegenüber mit dem Geschenk doch Wertschät-
zung und Respekt entgegen. Juchheim hat es in den letzten
Jahren erfolgreich geschafft, die große Tradition der Marke in
die Gegenwart und eine Vision für die zukunft zu übersetzen.
Die Peter Schmidt Group begleitet das Unternehmen bis heute.
Und die Reise geht weiter ...
>>> zwisChen ALPenPAnORAMen, wüstenLAnDsChAften UnD häUseRsChLUChten
LieGen OzeAne. WAS SIE VERbINDET, IST DER bEzUG zUR LINDE AG. DIE PUbLIKATIONEN
DES TECHNOLOGIEKONzERNS SPRECHEN EINE KLARE SPRACHE – SPANNEND INSzENIERT,
INTERNATIONAL UND UNVERWECHSELbAR. bILDER, DIE RUND UM DEN GLObUS ENTSTANDEN
UND EIN EINzIGARTIGES bILD DES UNTERNEHMENS zEICHNEN. MIT ANDEREN WORTEN:
TYPISCH LINDE.
Die bildsprache eines Global Players:
12 Linde Unternehmenskommunikation Linde Unternehmenskommunikation 13
die Shootings für die Linde AG.
in der norwegischen Barentssee entsteht die größte erdgasverflüssigungsanlage europas, gebaut mit dem know-how und der technik von Linde.
>>> der nachhaltigkeit auf der spur: der linde Corporate
responsibility report. Mit dem Corporate Responsibility Report
bezieht Linde entsprechend seiner gesellschaftlichen, ökologi-
schen und ökonomischen Verantwortung klare Positionen
zu allen relevanten Aktivitäten – weltweit. Das inhaltliche und
gestalterische Konzept verbindet konkrete geografische Stand-
orte, an denen Linde aktiv ist, mit klaren inhaltlichen Stand-
punkten zur Nachhaltigkeit. Von Hammerfest, der Stadt nördlich
des Polarkreises, bis in den Süden Australiens, von Tokio bis
brasilien erstrecken sich die Maßnahmen des Linde Konzerns,
der unternehmerischen Verantwortung gerecht zu werden.
Technische Meisterleistungen, ökologische Gesichtspunkte und
gesellschaftliches Engagement können durchaus miteinander
vereinbar sein. Die Fotoaufnahmen führten uns an Original-
schauplätze und tief hinein in die faszinierende Welt von Linde.
Und das brachte uns neben atemberaubenden Motiven aus
allen Teilen der Erde vor allem die Erkenntnis, dass alles, was
wir tun, Konsequenzen hat. Selbst das, was wir nicht tun.
Ausgezeichnet mit dem
iF communication design
award 2006 für exzellentes
Design.
standorte unternehmerischer Verantwortung: tokio und ein eukalyptuswald in Australien.
NorwegenAustralienJapan
14 Linde Unternehmenskommunikation Linde Unternehmenskommunikation 15
>>> mit dem nachwuchs die welt von linde entdecken: die
Recruitingbroschüre. Die eigene zukunft ist in gewisser Hinsicht
unbekanntes Terrain. So wie auch der Einstieg in ein Unterneh-
men für Arbeitgeber und Arbeitnehmer zunächst mit Risiken
und einer Reihe von Unbekannten verbunden ist. betrachten wir
die berufliche zukunft als eine Reise, dann werden aus berufs-
einsteigern Unternehmenspioniere bei Linde. Soweit die Kon-
zeptidee – Schauplatz des Fotoshootings ist die grandiose berg-
welt der Schweizer Alpen. Trainees, Auszubildende und junge
Führungskräfte begeben sich auf eine gemeinsame bergtour
und berichten von ihren Erfahrungen beim berufseinstieg, per-
sönlichen Herausforderungen im Alltag und ihren Stärken, die
sie ziele erreichen lassen. So zeichnen sie ein mehrdimensio-
nales bild von einer beruflichen zukunft im Linde Konzern und
geben potenziellen Nachwuchskräften Orientierung. Doch nicht
nur das: Vor der Kulisse mächtiger bergpanoramen entstanden
faszinierende bilder, die sich unmittelbar in die Linde typische
bildsprache einfügen.
Schweiz
Ziele erreichen. Ihr erster Schritt
in die Welt von Linde.
hohe Berge, große ziele – zwischen wetterhorn, schwarzhorn und schreckhorn berichten junge Mitarbeiter der Linde AG von ihren persönlichen herausforderungen.
>>> DeR neBeL LiChtet siCh: bEIM SHOOTING FüR DIE RECRUITING-
bROSCHüRE SCHEINT SELbST DAS WETTER DIE AbSICHT UNTER STREICHEN
zU WOLLEN, KLARHEIT IN DIE bERUFLICHE zUKUNFT zU bRINGEN.
16 Linde Unternehmenskommunikation Linde Unternehmenskommunikation 17
>>> das Geschäftsjahr in der sprache der Bilder: der Linde
Geschäftsbericht 2005. bilder wirken schneller und unmittelba-
rer auf den Menschen als Worte. Als Gestalter waren wir auf der
Suche nach Motiven, die die Persönlichkeit des Unternehmens
Linde zum Ausdruck bringen und gleichzeitig die herausragen-
den Themen des Jahres visualisieren. Fündig geworden sind wir
u. a. in der rasant wachsenden Metropole Shanghai, in der Wüste
Saudi-Arabiens, in Dänemark und in Tokio. Das innovative Kon-
zept, den reinen Finanzbericht vom eher bildlastigen Imageteil
zu trennen, beschreitet einen neuen Weg in der Welt der Finanz-
kommunikation. Unter dem Titel „Richtungsweisend“ ergänzt
das Linde Annual mit Hintergrundinformationen zu den Entwick-
lungen und Highlights des Geschäftsjahres die zahlen und
Fakten des Finanzberichts. So kann jeder Leser selbst über die
individuelle Informationstiefe entscheiden und in die bildwelt
von Linde eintauchen.
Ausgezeichnet mit dem iF communication design award 2006
für exzellentes Design.
DänemarkSaudi-ArabienChina
Richtungsweisende straßen in Dänemark und in der wüste saudi-Arabiens. Perspektiven sind eine frage des standpunkts: ein unverstellter horizont am strand der dänischen küste als Visualisierung der konzeptidee.
>>> weitsiCht UnD PeRsPektiVen: DER LINDE GESCHäFTSbERICHT
DOKUMENTIERT DIE ENTWICKLUNGEN DES GESCHäFTSJAHRES UND
GEWäHRT EINSICHTEN IN DIE PRODUKTWELT DER LINDE AG SOWIE
AUSbLICKE AUF DIE POTENzIALE, DIE zUKüNFTIG ERSCHLOSSEN
WERDEN.
18 Linde Unternehmenskommunikation Linde Unternehmenskommunikation 19
hoch über der Boomtown shanghai erstrahlt der fernsehturm als markantes wahrzeichen der stadt und sinnbild des wachstums in China.
>>> ein sChLüsseLMARkt füR Die LinDe AG
ist Asien: DIE METROPOLE SHANGHAI STEHT
STELLVERTRETEND FüR DEN WACHSTUMS-
MARKT CHINA. DAS ENGAGEMENT DER UNTER-
SCHIEDLICHEN GESCHäFTSbEREICHE IST
zENTRALES THEMA DES GESCHäFTSbERICHTS.
UND HAT UNS UND EINEN MITARbEITER DER
LINDE AG DAzU bEWEGT, EINE VöLLIG NEUE
PERSPEKTIVE EINzUNEHMEN.
20 Linde Unternehmenskommunikation Linde Unternehmenskommunikation 21
Making of ...>>> iMPROVisAtiOn, fLexiBiLität, GeDULD – GUT, WENN MAN NEbEN DER AUSRüSTUNG
bEI UMFANGREICHEN SHOOTINGS AUCH DAVON EINE GUTE PORTION DAbEI HAT. WETTER-
bEDINGUNGEN, LICHT ODER EINFACH DIE SITUATION VOR ORT HAbEN UNS VIEL AbVERLANGT.
HIER EIN PAAR IMPRESSIONEN ...
Der Fotograf im Einsatz und mit Sicherheit nicht zu übersehen – Rüdiger Nehmzow im Sicherheitsanzug und schutzbehelmt auf der Statoil-Insel im Norden Norwegens.
insel Melkøya, norwegen
Einsatzkommando im Kampf gegen den „terror of the
blue sky“ – Fotografin Claudia Kempf und ihr Assistent
versuchen, das Motiv ins rechte Licht zu setzen.
irgendwo im westen Australiens
75 Meter über dem boden auf zwei Quadratmetern
Fläche bei Temperaturen um den Gefrierpunkt, das
hört sich an wie eine neue Sportart: Extremshooting.
Roskilde, Dänemark
So sieht Einsamkeit aus: rote Erde und Salzwüste, wohin man auch schaut auf dem Flug von Sydney nach Perth – unterwegs zum nächsten Motiv.
Outback, südaustralien
Der Wettergott schien uns für einen Moment vergessen
zu haben: Nebel in Heidiland und Klarheit erst in 2.000
Metern Höhe – zurück ins Tal bei Sichtweiten unter fünf
Metern.
Grindelwald, Berner Oberland
Geduldsprobe mitten in Shibuya, Tokios Konsumgarten Eden: Wir warten darauf, dass im Land der aufgehenden Sonne fürs Foto die Sonne untergeht.
tokio, Japan
Auch spät am Abend noch taghell – und die Shooting-
stars immer im richtigen Licht: Model, Assistent und
Fotograf beim Chill-out.
insel Melkøya, norwegen Es nützt die beste Aussicht nichts, wenn plötzlich Nebelwolken vom chinesischen Meer die Gebäude im Dunst verschwinden lassen: blick auf Shanghais Finanzviertel Pudong.
shanghai, China
22 Making of Making of 23
Rückenwind für die Schwingen des Kranichs
>>> design für die lufthansa: vom Boarding pass bis zum Jubi-
läumsbuch. 2005 war ein wichtiges Jahr für die größte deutsche
Fluglinie. Im April feierte die 1955 wieder ins Leben gerufene
Lufthansa ihren 50. Geburtstag. Anlass genug, begleitend zur
Ausstellung im Frankfurter Museum für Angewandte Kunst
einen Katalog herauszugeben. Die Peter Schmidt Group als
langjährige Markenführungs- und Corporate Design Agentur der
Lufthansa Airline wurde mit der Gestaltung der Kulturgeschichte
zum Erscheinungsbild der Fluglinie beauftragt.
„Die Schwingen des Kranichs“ zeichnet die Entwicklung zur
weltweit bekannten Marke bis ins Detail in Wort und bild nach.
Der weiße buchumschlag ist pures Understatement: Kein Foto,
keine Schrift, nur ein fast unsichtbares Logo im Prägedruck
signalisiert, um wen es hier eigentlich geht – 50 Jahre Lufthansa
Design hoch elegant verpackt zwischen zwei buchdeckeln.
Nur eine von vielen Designaufgaben im zeichen des Kranichs,
für die wir verantwortlich zeichnen.
24 Corporate Design für fluglinien Corporate Design für fluglinien 25
>>> Mit LUfthAnsA ReGiOnAL AUf zU neUen hORizOnten. ALs DesiGnPARtneR DeR
LUfthAnsA AiRLine UnD ihReR tOChteRGeseLLsChAften VeRAntwORten wiR Die
LOGOentwiCkLUnG füR LUfthAnsA ReGiOnAL. eiGenstänDiGkeit Bei GLeiChzeitiG
kLAR eRkennBAReR nähe zUR LUfthAnsA – Die GestALtUnG finDet siCh seit einiGen
JAhRen AUf Den MAsChinen wieDeR UnD setzt DAMit AUf eUROPäisChen fLUG-
häfen UnD nAtüRLiCh AUCh üBeR Den wOLken zeiChen. wiR wünsChen weiteRhin
einen GUten fLUG!
Wir setzen auch am Himmel zeichen.
Corporate Design mit substanz: Die Punkte stehen stellvertretend für ziele, die Lufthansa Regional mit kleinen bis mittelgroßen Maschinen verbindet.
26 Corporate Design für fluglinien Corporate Design für fluglinien 27
ein klares Profil für einen erfolgreichen start: Das Corporate Design der Airline sorgt für ein junges und dynamisches Auftreten am Boden und in der Luft.
>>> Konsequenz und effizienz als Vorgaben des Corporate
designs. zahlreiche Fluglinien bieten zur Freude der Verbrau-
cher immer mehr ziele zu immer günstigeren Konditionen an.
Germanwings positioniert sich auf dem enger werdenden Markt
als Marke mit einer überzeugenden Philosophie: einzigartig,
dynamisch, jung. Das gilt auch für das Erscheinungsbild, das
die Identität der Marke nach innen trägt und nach außen kom-
muniziert. Gemeinsam mit dem Kunden entwickelte die Peter
Schmidt Group die unverwechselbare Kombination von Unter-
nehmensfarben: ein kräftiger brombeerton und ein leuchtendes
Gelb. Sowohl in Prägnanz als auch Wiedererkennbarkeit ist
diese Farbkombination einzigartig. Auch mit dem primären Image-
träger der Airline, dem silbernen Flugzeug, wurden zeichen
gesetzt: Die dynamische Leitwerkgestaltung in den Hausfarben
und der markante Schriftzug Germanwings setzt auf Fernwir-
kung und trägt die Markenwerte offensiv nach außen – zu sehen
auf vielen deutschen Flughäfen.
Germanwings – mit frischem Markenauftritt auf Erfolgskurs
28 Corporate Design für fluglinien Corporate Design für fluglinien 29
>>> Gebündelte Kompetenz für die umsetzung komplexer auf-
gaben im airline Business. die Kooperation liegt auf der Hand:
Lufthansa Consulting als eine der führenden Managementbe-
ratungen in der Aviationindustrie und die Peter Schmidt Group
mit jahrelanger Erfahrung auf dem Gebiet der Aviationdesign-
beratung und -umsetzung ergänzen ihr Know-how in der strate-
gischen Partnerschaft optimal. Das Ergebnis des ersten ge-
meinsamen Projekts ist das visuelle Erscheinungsbild von Air
Madagascar. Nach zwei Jahren erfolgreicher Restrukturierung
durch Lufthansa Consulting hatte Air Madagascar 2003 den
Wunsch, die neue Dynamik und Vision entsprechend zu doku-
mentieren.
Das aktuelle Corporate Design verbindet überlieferte
Elemente aus der Air Madagascar Historie und landestypische
Eigenarten mit modernen globalen Markterfordernissen. zen-
trales Symbol ist der Ravenala-baum, auch bekannt als „baum
der Reisenden“, der seit jeher mit Air Madagascar verbunden
wird und leicht modifiziert und aktualisiert wurde. Auch die
Landesfarben Rot und Grün blieben erhalten, variieren jedoch
in unterschiedlichen Schattierungen. Silber ergänzt die bis-
herige Farbpalette und repräsentiert den technischen Aspekt.
Der überarbeitete Schriftzug schafft einen hohen Wiederer-
kennungswert und differenziert die Airline deutlich von den
Signets der Wettbewerber. Die spezifische Kombination aus
Marken- und Designkompetenz in der Kooperation zwischen
Lufthansa Consulting und der Peter Schmidt Group führte
zu entsprechender Effizienz bei diesem breit angelegten
Rebrandingprozess.
Destination AntananarivoEINE NEUE IDENTITäT FüR AIR MADAGASCAR – DAS GEMEINSAME PROJEKT VON LUFT-
HANSA CONSULTING UND DER PETER SCHMIDT GROUP VERMITTELT GLAUbWüRDIG
DEN INDIVIDUELLEN CHARAKTER UND DAS LEITbILD EINES NATIONALEN CARRIERS.
DER AbSCHLUSS DES ERFOLGREICHEN RESTRUKTURIERUNGSPROzESSES DER FLUG-
LINIE WAR GLEICHzEITIG EIN NEUANFANG: IM NEUEN CORPORATE DESIGN DER PETER
SCHMIDT GROUP FLOG AIR MADAGASCAR RASCH IN DIE GEWINNzONE UND IST HEUTE
NATIONALES AUSHäNGESCHILD DES AFRIKANISCHEN LANDES.
DER „bAUM DER REISENDEN“ IST EIN NATüRLICHER WASSERSPENDER. DAS WASSER IN
DEN bLäTTERN DER PFLANzE LöSCHT DEN DURST AUF bESCHWERLICHEN REISEN UND
STAND PATE FüR DAS LOGO VON AIR MADAGASCAR.
MA
DA
GA
SC
AR
Antananarivo
30 Corporate Design für fluglinien Corporate Design für fluglinien 31
peter schmidt GroupHamburg • Frankfurt •
München • Tokio
Impressum/Kontakt
Herausgeber
Peter Schmidt Group GmbH
Isabel Ossenberg
Corporate Communications
Westhafenplatz 8
60327 Frankfurt am Main
Tel. +49 (0) 69/85 09 93-25
Fax +49 (0) 69/85 09 94-18
text
stefan.boeckler@b-99.de
fotografie
Thorsten Arendt (S. 26–29)
Claudia Kempf
(S. 04/06–07/11/14)
Andreas Klingberg
(broschüren und Packshots
S. 09/10/14/17/18/24/25)
Rüdiger Nehmzow
(Umschlag und
S. 03/12/13/15–21)
bettina Schürmann,
PSG (S. 22/23)
Air Madagascar (S. 30)
Juchheim (S. 08)
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