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1
T
ENCUESTA GfK ADIMARK DEL FÚTBOL 2013
2
La Encuesta GfK Adimark del Fútbol está basado en encuestas presenciales en hogares. • Se enfoca en el universo de
consumidores de ambos sexos, entre 15 a 74 años, de niveles socioeconómicos ABC1, C2, C3 y D y en la representación de la población chilena considerando 18 principales ciudades del país.
• La muestra para éste año 2013 tiene
2600 casos (48% aumento respecto a 2012), distribuidos como se muestra en la tabla.
CIUDAD POBLACIÓN Muestra total
2013
Arica 175.441 120
Iquique 214.586 120
Antofagasta 295.792 120
Copiapó 125.983 120
Coquimbo 154.316 120
La Serena 147.815 120
Viña del Mar 286.931 120
Valparaíso 275.141 120
Rancagua 206.971 120
Talca 193.755 120
Talcahuano 248.964 120
Concepción 212.003 120
Temuco 232.528 120
Valdivia 129.952 120
Puerto Montt 155.895 120
Coihaique 50.041 120
Punta Arenas 116.005 120
Gran Santiago 5.392.428 560
TOTAL 8.614.547 2.600
METODOLOGÍA
3
• COMPOSICIÓN DE LA MUESTRA DEL ESTUDIO DATOS PONDERADOS Base: Total de entrevistados (2.600 casos)
SEXO
EDAD
GSE
50% 50% ABC1
C2
C3
D
11%
22%
29%
38%
15 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 a 74
23% 19%
15%
10%
18%
16%
10%
62%
13%
6%
9%
Norte Centro
Norte
RM Centro
Sur
Sur
ZONA
DESCRIPCIÓN MUESTRA
4
PREFERENCIA EQUIPOS DE FÚTBOL
38
27
7
3
1
1
1
1
1
1
1
1
15
0% 10% 20% 30% 40% 50%
COLO COLO
UNIVERSIDAD DE CHILE
UNIVERSIDAD CATÓLICA
UNIÓN LA CALERA
SANTIAGO WANDERS
AUDAX ITALIANO
UNIÓN ESPAÑOLA
COBRELOA
RANGERS
O HIGGINS
UNIVERSIDAD DE CONCEPCIÓN
HUACHIPATO
NINGUNO
5
PREFERENCIA EQUIPOS DE FÚTBOL
SEXO
45%
26%
8% 8%
32% 27%
7%
22%
COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE
UNIVERSIDAD CATÓLICA
NINGUNO
Hombre Mujer
6
PREFERENCIA EQUIPOS DE FÚTBOL
EDAD
43 46
36 37 35
28 32
20
27 26 25 26
5 6 6 8 8
11 14
16 17 16
18
12
0%
20%
40%
60%
15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74
COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA NINGUNO
7
PREFERENCIA EQUIPOS DE FÚTBOL
GSE
31 33
43 40
29
25 26 28
8 11
5 6
22
16 14 13
0%
20%
40%
60%
ABC1 C2 C3 D
COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA NINGUNO
8
PREFERENCIA EQUIPOS DE FÚTBOL
ZONA
39
32
41
26
45
24
20
30
22 20
10
6 6 9 8
13 15 14
22 19
0%
20%
40%
60%
NORTE CENTRO NORTE RM CENTRO SUR SUR
COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA NINGUNO
9
ESTADO CIVIL POR EQUIPO
27
18
42
6 4 3
29
21
38
5 4 2
30
17
37
6 6 4
19
14
50
9
2
6
0%
20%
40%
60%
SOLTERO SIN PAREJA ESTABLE
SOLTERO CON PAREJA ESTABLE
CASADO SEPARADO / ANULADO/
DIVORCIADO
CONVIVE VIUDO / VIUDA
TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
10
69%
31%
67%
33%
68%
32%
79%
21%
TIENE HIJOS NO TIENE HIJOS
TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
TENENCIA DE HIJOS POR EQUIPO
11
46%
31% 31%
46%
19%
31%
46%
17%
31%
55%
8%
29%
CATÓLICA PROTESTANTE NINGUNA
TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
RELIGIÓN POR EQUIPO
12
68
26
2 2 3 4
24
72
29
2 3 3 5
19
66
28
2 1 4 4
26
62
18
3 1 1 3
31
0%
20%
40%
60%
80%
100%
PERRO GATO HAMSTER PECES PÁJAROS OTRO NINGUNA
TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
MASCOTAS POR EQUIPO
13
71
58
46
43
39
32
30
29
34
29
68
64
48
41
39
37
33
34
30
35
73
61
53
55
46
38
37
35
40
37
% 20% 40% 60% 80% 100%
VER TELEVISION
ESCUCHAR MUSICA DE RADIO, CD, ETC.
CONVERSAR POR TELEFONO
NAVEGAR EN INTERNET
CHATEAR/USAR PAGINAS DE REDES SOCIALES
LEER DIARIOS
HACER REPARACIONES O ARREGLOS EN EL HOGAR
COCINAR COMO HOBBY
VISITAR FAMILIARES A SUS CASAS
SALIR A CAMINAR DE PASEO
COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
ACTIVIDADES DE TIEMPO LIBRE POR EQUIPO
69%
61%
47%
43%
38%
34%
33%
33%
33%
32%
TOTAL NACIONAL
14
28
23
19
23
24
24
25
23
22
18
33
28
30
29
24
23
27
27
20
17
29
19
27
23
23
18
25
14
12
14
% 20% 40% 60% 80% 100%
IR A VITRINEAR A CENTROS COMERCIALES O MALLS
REALIZAR MANUALIDADES COMO JARDINEAR, PINTAR CUADROS, ETC.
LEER LIBROS
INVITAR AMIGOS AL HOGAR
VIAJAR FUERA DE LA CIUDAD
DORMIR SIESTA
HACER DEPORTES
SALIR A BAILAR
JUGAR JUEGOS ELECTRONICOS
IR A RESTAURANTES, PUBS, O BARES
COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
ACTIVIDADES DE TIEMPO LIBRE POR EQUIPO
30%
26%
26%
25%
25%
24%
24%
23%
19%
18%
TOTAL NACIONAL
15
19
15
11
13
12
4
16
18
16
12
14
6
20
20
7
8
8
5
% 20% 40% 60% 80% 100%
ACTIVIDADES AL AIRE LIBRE
ASISTIR A EVENTOS DEPORTIVOS
IR AL GIMNASIO
IR AL CINE
IR A CONCIERTOS O ESPECTACULOS EN VIVO
IR A JUGAR A UN CASINO
COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
ACTIVIDADES DE TIEMPO LIBRE POR EQUIPO
17%
15%
13%
12%
11%
5%
TOTAL NACIONAL
16
35
26
19 17
12 10
7
34
25
19
15
11 10 10
32 30
17 17
13 12
6
37
29
17
21
10 9
3
0%
10%
20%
30%
40%
50%
CON MI FAMILIA CON MI PAREJA CON MIS PADRES SOLO CON MIS HIJOS
YO SOLO CON MIS AMIGOS CON MIS HERMANOS
TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
CON QUIÉN PASAN EL TIEMPO LIBRE
17
46
71
56
46
30
44
50
78
49
67
56
45
28
41
53
81
40
71
53
41
23
43
51
90
0% 20% 40% 60% 80% 100%
TENGO MUCHOS AMIGOS
EN GRAL. TENGO BUENA RELACION CON MIS COMPAÑEROS DE CLASE/TRABAJO
PREFIERO TRABAJAR EN EQUIPO QUE SOLO
ME REUNO CON MIS AMIGOS FRECUENTEMENTE
CAMBIO MI PERSONALIDAD DEPENDIENDO DE LA GENTE CON QUE ME RELACIONO
ME GUSTA RELACIONARME CON PERSONAS MUY DIFERENTES A MI
ME GUSTA PARTICIPAR EN ACTIVIDADES SOCIALES
SI TENGO ALGUN PROBLEMA O CONFLICTO CON UNA PERSONA LO SUPERO O ME RECONCILIO FACILMENTE
COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
INTERACCIÓN CON LOS PARES
TOTAL NACIONAL
45%
69%
55%
45%
28%
44%
51%
80%
18
OPINIONES FÚTBOL
42
26
32
43
31
26 29
22
49
39
27
34
0%
10%
20%
30%
40%
50%
PÉSIMO NEUTRO EXCELENTE
TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
¿CÓMO CREE QUE LE VA A IR A LA SELECCIÓN BAJO LA DIRECCIÓN DE
JORGE SAMPAOLI?
19
OPINIONES FÚTBOL
19 24
57
19 24
57
12
20
68
12
28
60
0%
20%
40%
60%
80%
100%
NADA PROBABLE NEUTRO MUY PROBABLE
TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
¿QUÉ TAN PROBABLE CREE UD. QUE LA SELECCION NACIONAL DE FUTBOL
CLASIFIQUE PARA EL MUNDIAL DE FUTBOL BRASIL 2014?
20
NIVEL DE FANATISMO POR EL FÚTBOL
13
25
7
26
22
8
13
18
8
28
21
11
14
23
3
28
21
12
0% 10% 20% 30% 40%
TRATO DE VER TODOS LOS PARTIDOS DE LA FECHA Y ME MOLESTA PERDÉRMELOS.
VEO SÓLO UNOS POCOS PARTIDOS, LOS QUE ME INTERESAN Y DEL RESTO ME INFORMO POR NOTICIAS O DIARIOS.
VEO SÓLO EL PARTIDO DE MI EQUIPO CADA FECHA.
TRATO DE VER LOS PARTIDOS PERO SI ME LOS PIERDO NO IMPORTA.
SÓLO VEO LOS PARTIDOS DE LA SELECCIÓN
NO ME GUSTA EL FÚTBOL
COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
¿CUÁL DE LAS SIGUIENTES FRASES REFLEJA DE MEJOR MANERA SU
FANATISMO POR EL FUTBOL CHILENO?
TOTAL NACIONAL
11%
18%
6%
23%
21%
20%
21
ASISTENCIA AL ESTADIO
12
15
13 12
0%
10%
20%
30%
TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
22
NIVEL DE FELICIDAD
12
23
66
12
24
64
8
24
68
13
20
68
0%
20%
40%
60%
80%
100%
INFELIZ MEDIANAMENTE FELIZ FELIZ
TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
23
NIVEL DE ESTRÉS
34 32
34 30
37 33 34
30
36
50
22
29
0%
20%
40%
60%
80%
100%
RELAJADO MEDIANAMENTE ESTRESADO ESTRESADO
TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
24
ACTIVIDADES PARA DESESTRESARSE
24
24
27
18
16
14
9
4
5
4
31
24
24
25
22
14
9
5
2
3
41
22
19
25
17
18
10
4
6
0
0% 20% 40% 60% 80% 100%
VEO TELEVISIÓN / PELÍCULAS
ESCUCHO MÚSICA
DUERMO
HAGO DEPORTE
SALGO CON MIS AMIGOS / CARRETEO
NADA
COMO
SALGO DE COMPRAS
TENGO SEXO
TOMO ALCOHOL
COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
28%
25%
23%
18%
17%
15%
9%
5%
3%
2%
TOTAL NACIONAL
25
NIVEL DE VIDA SALUDABLE
12
32
56
15
33
52
12
26
62
13
30
58
0%
20%
40%
60%
80%
100%
POCO SALUDABLE NEUTRO MUY SALUDABLE
TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
26
PESO Y PERCEPCIÓN DE SOPREPESO
71 73 70 70
40
60
80
100
TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
45 47 42
45
0%
20%
40%
60%
TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
PESO PROMEDIO EN KG
SE CONSIDERA CON SOBREPESO
27
DEPORTE Y ACTIVIDAD FÍSICA
38 40 45
33
0%
20%
40%
60%
80%
100%
TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
48
22 17 14
9 15
57
21 12 14
7 13
50
21 26
10 7
18
54
19 12 14
7 13
0%
20%
40%
60%
80%
FÚTBOL / BABY FÚTBOL /
FUTBOLITO
BICICLETA / MOUNTAIN BIKE
TROTE / RUNNING GIMNASIO TREKKING / CAMINATA
OTRO
% QUE PRACTICA ALGÚN DEPORTE REGULARMENTE
DEPORTES QUE PRACTICAN
28
CONSUMO DE CIGARRILLO
40 42 46
36
0%
20%
40%
60%
80%
100%
TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
7.1 6.8 6.9
8.2
0
5
10
TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
% QUE FUMA
CIGARROS PROMEDIO AL DÍA
29
CONSUMO DE ALCOHOL
52 54 50
59
0%
20%
40%
60%
80%
100%
TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
74
34 33 24
12 9
84
27 32
22 12
7
80
39 38
26
11 9
56
43
22 27
21 13
0%
20%
40%
60%
80%
100%
CERVEZA VINO RON PISCO VODKA WHISKY
% QUE TOMA ALCOHOL
TIPO DE ALCOHOL QUE CONSUMEN
30
CONSUMO DE COMIDA RÁPIDA
45 50
47 44
0%
20%
40%
60%
80%
100%
TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
% QUE CONSUME COMIDA RÁPIDA
31
82
67
65
62
61
58
60
53
72
61
59
60
61
60
52
51
84
78
78
74
70
64
57
67
% 20% 40% 60% 80% 100%
TELEVISOR (ESTÁNDAR NO PLASMA, LCD O LED)
ACCESO A INTERNET (NO NECESARIAMENTE EN SU HOGAR)
CONEXIÓN A INTERNET EN SU HOGAR
TV PLASMA, LCD, LED
TV CABLE - SATELITAL
CASA PROPIA (PAGADA O POR PAGAR)
TELÉFONO FIJO
NOTEBOOK / NETBOOK
COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
TENENCIA DE BIENES
78%
65%
64%
63%
62%
59%
57%
54%
TOTAL NACIONAL
32
51
46
25
19
15
12
8
6
48
49
30
23
17
14
12
12
56
55
40
21
13
10
15
10
% 20% 40% 60% 80% 100%
COMPUTADOR (NO NOTEBOOK)
VEHÍCULO DE USO PARTICULAR
CONSOLA DE JUEGOS (PSP, WII, XBOX, KINECT, ETC.)
SEGURIDAD DOMICILIARIA (ALARMAS, ETC.)
TABLET (IPAD, GALAXY TAB, ETC.)
SEGUNDA VIVIENDA
SERVICIO DOMÉSTICO (ASESORA DEL HOGAR)
SUSCRIPCIÓN A DIARIOS
COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
TENENCIA DE BIENES
50%
49%
28%
21%
16%
12%
10%
8%
TOTAL NACIONAL
33
TENENCIA DE BIENES
32 35 37 31
0%
20%
40%
60%
80%
100%
TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
% QUE TIENE CONTRATADO ALGÚN CANAL PREMIUM
26 29 28 27
0%
20%
40%
60%
80%
100%
TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
% QUE TIENE CONTRATADO CDF PREMIUM (entre quienes tienen TV Cable)
34
45
23
17
12
9
9
3
1
1
2
48
20
16
9
10
10
3
3
3
0
56
22
17
18
13
7
2
1
1
1
% 20% 40% 60% 80% 100%
PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN
PUBLICIDAD EN DIARIOS
PUBLICIDAD EN INTERNET
PUBLICIDAD EN AVISOS DE VÍA PÚBLICA
PUBLICIDAD EN REVISTAS
PUBLICIDAD EN FOLLETOS ENTREGADOS A DOMICILIO O EN LA CALLE
PUBLICIDAD A TRAVÉS CORREOS ELECTRÓNICOS
PUBLICIDAD EN EVENTOS PÚBLICOS (CONCIERTOS, DEPORTIVOS, ETC.)
PUBLICIDAD EN EL CINE
PUBLICIDAD A TRAVÉS DE LOS CELULARES
COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
INFLUENCIA DE MEDIOS DE PUBLICIDAD
48%
21%
15%
12%
10%
9%
3%
2%
2%
1%
TOTAL NACIONAL
35
CONSUMO FRECUENTE DE MEDIOS
97
88
57
21
6
61
97
88
56
20
8
60
95
87
59
20
4
61
99
91
63
29
7
65
0%
20%
40%
60%
80%
100%
VER TELEVISIÓN ESCUCHAR RADIO LEER EL DIARIO LEER REVISTAS IR AL CINE UTILIZAR INTERNET
TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
% QUE REALIZA TODOS O CASI TODOS LOS DÍAS CADA ACTIVIDAD
36
REDES SOCIALES
81
18 16
6 3 3 1 1
83
17 15
6 3 2 2 1
86
20
13
5 4 2 1 1
70
22 20
5 3 1 1 0
0%
20%
40%
60%
80%
100%
FACEBOOK TWITTER NINGUNA COMUNIDADES DE INTERNET
BLOGS / INSTAGRAM LINKEDIN FOURSQUARE
TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA
% QUE PARTICIPA EN CADA RED SOCIAL
37
TOP 5 MARCAS VALORADAS
838 831 813
798 810
652
800
845 839 824 822 818
701
791
400
500
600
700
800
900
1000
NESCAFÉ CONFORT COCA COLA OMO SAVORY CRISTAL SODIMAC
TOTAL NACIONAL HINCHAS COLO COLO
INDICE DE CAPITAL DE MARCA
SPONSOR
TOP 5 MARCAS VALORADAS
Puntaje entre 0 y 1.000 puntos que refleja el capital de marca perceptual que la marca tiene en la cabeza de las personas. A
mayor puntaje, mayor valoración de la persona por la marca.
38
TOP 5 MARCAS VALORADAS
838
794
752
818 816
612
800
740
867 844 835 829 821
639
800
755
400
500
600
700
800
900
1000
NESCAFÉ LÍDER TUCAPEL CACHANTUN SOPROLE CLARO SODIMAC ADIDAS
TOTAL NACIONAL HINCHAS U. DE CHILE
INDICE DE CAPITAL DE MARCA
SPONSOR
TOP 5 MARCAS VALORADAS
Puntaje entre 0 y 1.000 puntos que refleja el capital de marca perceptual que la marca tiene en la cabeza de las personas. A
mayor puntaje, mayor valoración de la persona por la marca.
39
TOP 5 MARCAS VALORADAS
810 818 813 831
756
521
800
633
871 868 852 849
827
476
816
534
400
500
600
700
800
900
1000
SAVORY CACHANTUN COCA COLA CONFORT COSTA DIRECTV SODIMAC PUMA
TOTAL NACIONAL HINCHAS U. CATÓLICA
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T
ENCUESTA GfK ADIMARK DEL FÚTBOL 2013
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