erling andersen biip.no r

Erling Løken Andersen, Biip.no AS

Erling Løken AndersenMedgründer og daglig leder, Biip.no

Erling Løken Andersen, Biip.no AS

• Hva er Biip.no?

• Hvordan har vi bygget det opp?

• Hvorfor har Biip fortsatt veksten, mens andre nettsamfunn har gått tilbake?

• Hvordan og hvorfor bruker mennesker nettsamfunn – og hvordan kan næringslivet utnytte mulighetene?

• Hvorfor vil store mediehus betale enorme summer for det mange kaller gutteromsprosjekter?

• Og hva vil fremtiden bringe for nettsamfunn – og måten vi sosialiserer på nett?

Erling Løken Andersen, Biip.no AS

Biip.no

• Norges største nettsamfunn for unge.

• 320.000 medlemmer siden juni 2005.

• 55% dekningsgrad av alle 15 - 19 åringer i Norge.

• 150.000 Unike Besøkende i Uken.

• 9.000.000 Sidevisn. i uken (12. største nettside i Norge, målt på sidevisninger)

Men hvordan klarte 3 gutter på 25 år med bare

250.000 kr i startkapital å bygge opp Norges 12.

største nettside?

Erling Løken Andersen, Biip.no AS

• Fase 1:

Utvikling

• Fase 2:

Seeding

• Fase 3:

Viral spredning

• Fase 3:

Kommersialisering

Erling Løken AndersenDesigner

Bo Myrås

Programmerer

Ozan Øzerk

Forretningsutvikler

Annonsering:

250.000 kr

1 måned:

25.000 medlemmer

Annonsering:

0 kr

1 år:

120.000 medl.

Omsetning 06:

2,5 mill NOK.

Omsetning 07:

6 mill NOK.Omsetning 08:

12 - 14 mill NOK.

Erling Løken Andersen, Biip.no AS

Men hvordan bevarer man brukerne når tilbudet er så stort?

Erling Løken Andersen, Biip.no AS

Svar: Man finner sin nisje.

Nettsamfunn sentrert rundt en felles interesse, som f.eks musikk.

Voksne vennenettverk.

Uformelle, anonyme nettsamfunn.

Forskning utført av SINTEF, viser at medlemmer av

nettsamfunn vanligvis er medlem av minst 2

nettsamfunn.

Erling Løken Andersen, Biip.no AS

Hvordan og hvorfor bruker mennesker

nettsamfunn?

Erling Løken Andersen, Biip.no AS

”Hva er den viktigste grunnen til at du besøkte Biip.no i dag?”

• Se om noen har forsøkt å kontakte meg: 35,2%

• Kontakte andre mennesker: 42,0%

Erling Løken Andersen, Biip.no AS

Dette er ikke unikt for Biip.no.Fordi mens tradisjonelle medier er på vei tilbake...

Erling Løken Andersen, Biip.no AS

...så er sosiale medier på full fart opp og frem:

Takk til Marius Arnesen, NRK.no.

Erling Løken Andersen, Biip.no AS

Hvorfor er det slik?• Sosiale medier tilfredsstiller en rekke behov som tradisjonelle

medier overser. Noen av de viktigste behovene er:

1. 15 minutters berømmelse (”Se og bli sett”)

2. Frihet og makt til å uttrykke seg; istedenfor å lese om at antall voldtekter i Oslo går opp, kan man melde seg inn i gruppa ”Gjør Oslo tryggere”

3. Visker ut klasseskiller; og knytter mennesker tettere sammen. Den deilige dama i på siv. øk. er kun en uformell melding unna.

Erling Løken Andersen, Biip.no AS

Hvordan kan næringslivet utnytte mulighetene?

• 1) Promotering – betalt & ubetalt. USNews.com meldte i 2005 at en undersøkelse viste at ”Word of Mouth”-markedsføring i form av anbefalelse fra venn, gjorde at 76% av de spurte følte trygge på et produkt eller tjeneste. Bare 15% av de spurte følte det samme etter å ha sett en ordinær TV-reklame.

• 2) Data-mining og researchHva syntes målgruppen om ditt brand og ditt produkt?

• 3) Mer effektiv annonsering, som nyttegjør seg av informasjonen om det innloggede medlemmet. De fleste nettsamfunn tilbyr segmentert annonsering, hvor man kun viser reklamen ut mot enkelte medlemmer – basert på Alder, Kjønn og Bosted. Erfaringer viser at slik segmentering som regel dobler reklamens effektivitet.

Erling Løken Andersen, Biip.no AS

Erling Løken Andersen, Biip.no AS

Vi vet nesten

ingenting om degForuten én ting: du sitter foran en dataskjerm akkurat nå.

Erling Løken Andersen, Biip.no AS

Resultatet?

Erling Løken Andersen, Biip.no AS

Erling Løken Andersen, Biip.no AS

Sosiale medier vet hvem som er på besøk.

• Alder

• Kjønn

• Bosted

• Mobilnummer

• E-post

• Sivilstatus• Høyde• Vekt• Hårfarge• Interesser• Venner• Skole• Øyenfarge• Livssituasjon• Stjernetegn• Telefonoperatør• Onlinestatus

Erling Løken Andersen, Biip.no AS

Dette betyr:

Erling Løken Andersen, Biip.no AS

Erling Løken Andersen, Biip.no AS

Erling Løken Andersen, Biip.no AS

Mindre reklametretthet.

Høyere effektivitet.

More bang for your buck.

Erling Løken Andersen, Biip.no AS

Hvorfor vil store mediehus betale enorme summer for det mange kaller

gutteromsprosjekter?

• Nettsamfunn er i ferd med å modnesSOON-undersøkelsen VII 2008 spurte målgruppen 15-29 år om medievanene deres.

• Surfer på internett: 98%

• Leser ukeblader/magasiner: 48%

• Leser papiraviser: 77%

• Bruker nettsamfunn: 78%

Erling Løken Andersen, Biip.no AS

Hvorfor vil store mediehus betale enorme summer for det mange kaller

gutteromsprosjekter?

0

2

4

6

8

10

12

14

2005 2006 2007 2008

Mill

ion

er

Omsetning, Biip.no

Omsetning

Erling Løken Andersen, Biip.no AS

Hvorfor vil store mediehus betale enorme summer for det mange kaller

gutteromsprosjekter?

Erling Løken Andersen, Biip.no AS

Hvorfor vil store mediehus betale enorme summer for det mange kaller

gutteromsprosjekter?

Kul dress.Kult slips.

Erling Løken Andersen, Biip.no AS

Hvorfor vil store mediehus betale enorme summer for det mange kaller

gutteromsprosjekter?

BrukerinteraksjonMobilinntjening

ModereringViral markedsføring

User-generated content Teknologiske Trender

Erling Løken Andersen, Biip.no AS

Fremtiden for nettsamfunn

Erling Løken Andersen, Biip.no AS

Stormen

Papa_bear

Erling Løken Andersen, Biip.no AS

• Flere og mer avanserte brukere gir flere og mer avanserte nettsamfunn.

• Større segregering; det vil komme spesielle nettsamfunn for film, frimerker, økonomi, deg som kommer fra Moss og deg med rødt hår. Muligens også kombinasjoner innenfor disse.

• Vi ser allerede tegn til at nettsamfunnene blir mer fragmenterte; når man ønsker å kringkaste en kjapp beskjed, går man gjerne til Twitter – mens når man skal avholde en fest, så går man til Facebook. Skal man imidlertid arrangere en kulturbegivenhet, går man til Underskog – mens man går til Nettby eller Biip om man vil invitere nye mennesker til den samme festen. Dette er bare begynnelsen; ingen nettsamfunn kan være ”best” på alle funksjonene, og etterhvert som brukerne utdannes, vil de bli mer og mer kresne.

• Samtidig vil nettsamfunnene bli annonsevinnerne – og stjele penger fra trykkpressen og TV. Analysefirmaet Emarketer tror at annonsemarkedet for sosiale nettsamfunn vil bli på rundt 15 milliarder kroner bare i USA om tre år. Dette er også Even Aas-Eng, direktør for digitale medier i Mccann Worldgroup, enig i – når han sier: ”Nettsamfunn blir den neste store annonserevolusjonen på nett”.

Erling Løken Andersen, Biip.no AS

Stormenwww.biip.no/stormen