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Post on 06-Apr-2015
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Ertragsmodelle
Web-Business Prof. Dr. T. Hildebrandt 1
Nutzen im Web
Kostenpyramide
Direkte Ertragsmodelle
Indirekte Ertragsmodelle
Content Business
Nicht-kommerzielle Netzwerke
Seite 2
Internetnutzung: Top 10 Interessen
• Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11
Private E-Mails
Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen
Nachrichten zum Weltgeschehen
Wetter
Online-Einkaufen bzw. –Shoppen
Regionale oder lokale Nachrichten
Online-Banking
Testergebnisse
Chats und Foren
Sportergebnisse, Sportberichte
…
Prof. Dr. Tilo Hildebrandt
Kostenpyramide
Marketing und Einrichtung„Sunk Costs“
Paymentkosten,Risikomanagement,Provisionen
Produktsupport,Abschlusskosten
Administration, Shopoptimierung,Zielgruppenbetreuung
Web-Business 3
Kundenpflege, Newsletter
Zahlung, Logistik
Shoppflege, Webmaster, Usability,
Marketing, Optimierung,
Produktpflege, Datenbank
Kundendatenpflege,Kundenaktionen,Incentives
Geschäftsmodelle
Prof. Dr. T. Hildebrandt Web-Business Ertragsmodelle 4
Direkte Erträge Indirekte Erträge
Webshop (Distanzhandel) Preisvergleiche
Abwicklungsdienstleister News-Portale
Marktplatz Bewertungsportale
Auktionen Zertifizierungen
Inserate Kundenbewertungen
Makler/Broker Affiliate
Expertenportale Communities
Nutzungsdienste (ASP, Cloud) Suchmaschinen
Content Business
Nicht-kommerzielle Netzwerke
Physische+
VirtuelleGüter
Direkte Ertragsmodelle
Dienstleister
VerkäuferKunden
Preis-bildung
bestellt
erfüllt
Prof. Dr. T. Hildebrandt 5Web-Business Ertragsmodelle
ErtragErtrag
Distanzhandel WebShop
Web-Business Prof. Dr. T. Hildebrandt 6
Abwicklungsdienstleister
Web-Business Prof. Dr. T. Hildebrandt 7
Marktplatz Google Shopping
Prof. Dr. T. Hildebrandt 8Web-Business Ertragsmodelle
Auktionen
Web-Business Prof. Dr. T. Hildebrandt 9
Inserate (Classified Ads)
Web-Business Prof. Dr. T. Hildebrandt 10
Broker, Makler, Agenten
Web-Business Prof. Dr. T. Hildebrandt 11
Expertenportale
Web-Business Prof. Dr. T. Hildebrandt 12
Application Service Provider
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Indirekte Ertragsmodelle
Community
PlattformBetreiber
Werbetreibender Potenzieller Kunde
ContentInformation
Unterhaltung
ZahltWerbeplätze
Segmentierung
Kauft Güterbringt Ertrag
Prof. Dr. T. Hildebrandt 14Web-Business Ertragsmodelle
Indirekte Ertragsmodelle
•Einer zahlt für den Nutzen eines Anderen
•Contentanbieter als Nutzenmittler
•Werbekunde ist der primäre Leistungsempfänger
•Community-Mitglied ist der sekundäre Nutzniesser
Preisvergleich
Web-Business Prof. Dr. T. Hildebrandt 16
News Portale
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Bewertungsportale: Ciao.de
Zertifizierungen
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Kundenbewertungen
Web-Business Prof. Dr. T. Hildebrandt 20
Affiliate
Web-Business Prof. Dr. T. Hildebrandt 21
Communities
Web-Business Prof. Dr. T. Hildebrandt 22
Suchmaschinen Werbung
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SuMa Alternativ
Web-Business Prof. Dr. T. Hildebrandt 24
Content Business
Web-Business Prof. Dr. T. Hildebrandt 25
Nicht-kommerzielle Netzwerke
Web-Business Prof. Dr. T. Hildebrandt 26
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Web-Business ist eine virtuelle Ökonomie ohne Land oder Materie.
Man kauft das Ergebnis, nicht die Einsatzfaktoren.
Ideen sind wichtiger als Kapital.
Prof. Dr. T. Hildebrandt Web-Business Ertragsmodelle
Produktion im Web-Business
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O = f {E,I}
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