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ESCALAMIENTO MULTIDIMENSIONAL

PROXSCAL

¿Qué es el análisis de escalamie

nto  multidimensional?

El análisis de escalas multidimensionales es una técnica de representación espacial que permite visualizar sobreun mapa un conjunto

de estímulos cuyoposicionamiento relativo se desea analizar. En otras palabras, se trata de unprocedimiento rápido y sencillo para dibujar mapas sobre los que representangeométricamente, en forma de puntos, un conjunto de objetos (marcas, empresas,destinos turísticos, candidatos políticos, establecimientos comerciales …), deforma que la mayor proximidad entre dos objetos en el mapa significa que ambosson percibidos de forma bastante semejante, al tiempo que su alejamiento indica que uno y otro tienen poco que ver entre sí

Establecimiento de

objetivosLa finalidad d e la técnica estriba en su aptitud para medir la ubicación en el Espacio de un conjunto de objetos cuya posición relativa se analiza. Para talFin, el punto de partidas son las comparaciones que han efectuado los individuos Entre tales objetos.

EJEMPLO:

En este ejemplo se relacionan 18 empresas de coches, concretamente aquellas que cuentan con los volúmenes de facturación de turismos mas elevados España.

Esta decisión se ha tomado a partir de los resultados obtenidos en una fase previa cualitativa

Se ha optado por recoger la información sobre la forma en la que se relacionan las 18 empresas siguiendo el método de categorización o clasificación el método consiste según se ha detallado en solicitar a cada uno e 211 profesionales del sector encuestados que reparta en 18 empresas en tantos grupos que se considere oportuno basándose en la competencia que existe entre ellas.

Audi 1 BMW 2Citroen 3 daewoo 4Fiat 5 ford 6Honda 7 hyundia 8Mercedes 9 nissan 10Opel 11 peugeot 12Renault 13 rover 14Seat 15 toyota 16Volkwagen 17 volvo 18

TABLA DE MATRIZ DE PROXIMIDADES

• Las stress o nivel de esfuerzo tiende a 0 por tanto es un buen modelo

• Y la prueba de Tucker no sale 0.99886 que se aproxima a 1 por tanto es un Buen modelo

En la dimension 1 las marcas mas Relevantes son audi-bmv-mercedes

En la dimension 2 las marcas mas relevantes son ford, volkwagen

MAPA ESPACIAL

EL MAPA ESPACIAL MUESTRA LA AGRUPACION DE LAS DIFERENTES MARCAS DE AUTOS