estrategia marlboro

D.O.F.A

Prohibición de publicidad

Prohibición de patrocinio

Recapacitación por parte del consumidor

Se tiene la atención de la gente

Explotar y liderar otra estrategia de comunicación

Lugares especializados para el consumo de tabaco

Nuevas línea de productos que sustituyan el cigarro.

Es una marca de tradición

Aun conserva muchos consumidores

Lleva la delantera en venta de menudeo

Políticas anti tabaco.

Sustitutos como cigarrillos eléctricos

BRAND MISION

MARLBORO una marca de tradición que

se centra en ofrecer productos de calidad yasí manteniendo sus estándares y

Credibilidad de su consumidor, brindándole

nuevas alternativas para disfrutar del

tabaco.

Además de trabajar siempre pensado en el

bienestar de su consumidor y en el común.

BRAND VISION

MARLBORO una marca que liderará en el

mercado del tabaco. Que ofrece a sus clientes no

solo un producto si no una experiencia, un

distintivo que ofrecerle no solo a nuestros

clientes consumidores, si no a la gente en general

ofreciéndole un aire con menos humo .

CONTRATO MARCARIO

MARLBORO se compromete a velar por ofrecer un

producto diferente a otras marcas, para brindarle

un experiencia exclusiva a sus consumidores sin

dejar a un lado el tema de un aire mas limpio para

todos.

BRAND ASSOCIATION

MARLBORO Con su nueva estrategia de

comunicación quiere ser asociada con la

EXCLUSIVIDAD y DISTINTINCION además de una

marca RESPONSABLE que brindará un experiencia

única.

BRAND PERSON

Los cliente MARLBORO serán

personas mayores de edad entre los 27

y 50 años de edad hombres y mujeres

que gusten de fumar, que anden en

búsqueda de nuevas experienciasque se adapten a su estilo de vida de

madures y de conocimientos además

de distinción y exclusividad .

VALOR CULTURAL

MARLOBORO con su nuevo concepto pretende

crear espacios exclusivos para el beneficio no solo

del consumidor y su deleite si no del medio

ambiente ayudando a no propagar el humo por la

ciudad denominados “ Espacios Marlboro”

VALOR SOCIAL

MARLOBORO a través de su nuevo programa

pretende evitar que los fumadores pasivos se vean

afectados por el humo de segunda mano trasladando

a nuestro consumidores a un espacio pensado para

ellos donde encuentren otras maneas de disfrutar y

conocer del tabaco.

Espacios

Tradición, distribución (menudeo)

precios bajos.

Suple una necesidad ,

una Experiencia

Exclusividad

compromiso medio ambiente

confianza

POR QUE FUMAR NO DEBE SER

UN PROBLEMA DEBE SER UN PLACER

Creencia y valores

Beneficios

Características

PIRÁMIDE DE VALORES

BRAND IMAGE

Elegancia.

Sobriedad

Exclusividad

el auto-control

estabilidad

BRAND PICTURE

Espacios

POSICIONAMIENTO DE MARCA

Marlboro en su ideal será vista como una marca de EXPERIENCIA

Respirando un aire limpio

Brand Association

acabando con le menudeoLeo Burnet

(personalidad

de marca )

Medios BTL y ATL (entregables )

acciones.

Personas entre los 14 y 50 años de

edad de la ciudad de Bogotá

15 Feb 2016

30 Nov 2016

En busca de alternativas.

Brand misión

Línea de productos

marlboro

Young & rubicam (R.O.I mensaje impacto)Medios BTL y ATL (entregables )

acciones.

Personas entre los 30 y 50 años de

edad de la ciudad de Bogotá

01 Nov 2017

30 Nov 2017

01 Feb 2018

30 May 2018

En busca de experiencias.

Brand Vision

Sedes Marlboro ( en masa)

J. Walter Thompson

Yo soy, Yo intereso, Yo

aporto, Gracias a, Mi

carácter es.Medios BTL y ATL (entregables )

acciones.

Personas entre los 30 y 50 años de

edad de la ciudad de Bogotá

30 Jul 2018

30 Nov 2018

EspaciosLínea de tiempo estrategia

Espacios Marlboro

Contrato marcario

Sociedad marlboroLeo Burnet

(personalidad

de marca )

Medios BTL y ATL (entregables )

acciones.

Personas entre los 30 y 50 años de

edad en la ciudades de

bogota,medellin,cali, Cartagena

15 Ene 2019

….

ESTRATEGIA PRIMERA ETAPARESPIRANDO UN AIRE MAS LIMPIO

Ley No 1335 del 21 de julio de 2009.

• Articulo 3 (A partir del 2011 se prohíbe la venta de cigarrillos por

Unidad )

ESTRATEGIA PRIMERA ETAPARESPIRANDO UN AIRE MAS LIMPIO

A partir de la fecha

estipulada

Se dejara de producir

paulatinamente

el cigarrillo

convencional para

evitar de

Esta manera la venta de

cigarrillo por

modalidad de

menudeo.

ESTRATEGIA PRIMERA ETAPARESPIRANDO UN AIRE MAS LIMPIO

De esta manera

estableceremos una

personalidad de marca

responsable que se

preocupa por el

bienestar de la

sociedad.

Todo la campaña se

hará bajo ESPACIOS

MARLBORO para así

mantener la identidad

de la marca y

demostrar su

permanencia como

marca tabacalera.

LÍNEA DE TIEMPO Espacios

Los ESPACIOS MARLBORO serán lugares exclusivos donde los consumidores

De tabaco podrán disfrutar diferentes variedades de productos como tabaco y

Múltiples presentaciones.

Espacios

En los ESPACIOS MARLBORO se encontraran productos sustitutos

acabando con El cigarrillo tradicional y la venta del ya conocido

menudeo; para evitar el consumo excesivo y la venta a menores de

edad.

Gracias