estrategias promocionales de mercadotecnia
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7/17/2019 Estrategias Promocionales de Mercadotecnia
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ORATORIA
NOMBRE: Fabiola Ramos Pinto
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Producto es el conjunto de características tangibles(diseo! color " tamao# e intangibles
(imagen! ser$icio# %ue cubre las necesidades de losconsumidores&
'n roducto uede nacer como una inno$aci)n total en el
mercado! una adataci)n de algo e*istente osimlemente como una mejora&
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El desarrollo de un roducto imlica %ue debe teneratributos como:
+alidad Acti$idad o ael desemeado or el roducto o
ser$icio ,iseo
Ni$eles de roducto: Producto central:integrado or el bene-icio o ser$icio
central %ue se o-rece Producto real:-ormado or la marca! modelo! en$ase!
embalaje " eti%ueta&
Producto aumentado: -ormado or los ser$icios "bene-icios adicionales ara el consumidor! como lagarantía! ser$icio ost$enta! cr.dito! mantenimiento!instalaci)n! etc&
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Es la cantidad %ue un consumidor esta disuestoa agar or un: roducto o ser$icio&
/as $ariables %ue in-lu"en en la determinaci)n delrecio son:
/os consumidores
/os costos del roducto
/a cometencia
M.todos de la mercadotecnia utili0ados
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E*isten m.todos ara determinar el recio:
orientados or los costos
Orientados or el consumidor
Orientados or la cometencia
Mercado o situaci)n
/a estrategia de recios deender1 de los objeti$os: Estrategia de enetraci)n 2 recios bajos
Estrategia de esuma3 generaci)n de altas gananciasdesde el rinciio &
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/a la0a comrende las acti$idades de la emresa ara%ue el roducto est. en tiemo " -orma a disosici)n delos consumidores en el mercado&
,e-inir cuales ser1n los untos donde se $ender1 elroducto o ser$icio! así como establecer las rutas "-orma en %ue ser1 transortado! " los lugares " las-ormas en %ue ser1n administrados los ser$icios&
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/a la0a imlica establecer canales de comerciali0aci)n: Ma"oristas
Minoristas 4ubernamental
Mientras %ue los canales de distribuci)n en ser$icios son: agentes3consumidor -inal
+oncesionarios3consumidor -inal Intermediarios institucionales3consumidor -inal Ma"oristas3agencias3minoristas3consumidor -inal Minorista 2 consumidor -inal
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/a romoci)n imlica todos los es-uer0os decomunicaci)n entre una emresa " el consumidorreal " otencial! u otros miembros en el canal dedistribuci)n! ara %ue cono0can el roducto o
ser$icio " lo ad%uieran& /as tres rinciales 5erramientas de la
romoci)n masi$a son la ublicidad! romoci)nde las $entas " las relaciones 6blicas&
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