etichetta per il clima
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Etichetta PER IL CLIMA 2013L'etichetta che dichiara e comunica le impronte ambientali di un
prodotto o di un servizio, calcolate lungo il ciclo di vita.
Etichetta PER IL CLIMA
Green communication vs Green washing
L'80% dei consumatori è scettico circa la veridicità dei Green Claims
(Burst Media – 2008)
Il 64% dei consumatori britannici considera i
Green Claims difficili da comprendere e, quindi,
non riesce a capire quali prodotti siano migliori
per l'ambiente (UK Consumer Focus - 2009)
Il 39% dei consumatori dichiara che i dati e le
informazioni ambientali dei Claims non sono
accurate (Green Gauge -Report di GFK – 2011)
Etichetta PER IL CLIMA
PER IL CLIMA e il valore per l'ambiente
PER IL CLIMA dichiara gli impatti
sull'ambiente e/o i prelievi di risorse. Il
marchio di Legambiente nell'etichetta
sottolinea l'intento di accompagnare le
aziende verso una comunicazione attenta e
positiva del calcolo basata su dati e analisi di
ciclo di vita.
CO2
Acqua
Biodiversità
Suolo
Etichetta PER IL CLIMA
Con Legambiente ogni numero è un valore
Per un'azienda che comunica valore, per un consumatore che
sceglie con maggior consapevolezza: azienda e Legambiente
scelgono quali impatti/consumi saranno dichiarati sul prodotto.
Etichetta PER IL CLIMA
Le impronte ambientali nel mondo
Regno Unito
Ha avviato il processo della Carbon Label nel
mondo. E' stato sviluppato uno standard per il
calcolo delle emissioni di CO2 per i prodotti
sviluppato dalla Carbon Trust, in partnership con
DEFRA e British Standard Institute. Migliaia di
prodotti etichettati.
Etichetta PER IL CLIMA
Le impronte ambientali nel mondo
Svezia
La Lantmannen, organizzazione di produttori
agricoli, ha iniziato a etichettare gruppi di
prodotto. L'idea è di accoppiare nella
percezione del consumatore il valore
ambientale e quello nutrizionale degli alimenti:
più del 25% della Carbon Footprint individuale
è determinata dalla dieta alimentare.
Etichetta PER IL CLIMA
Il futuro delle impronte ambientali
Lavori in corso in Francia
Pubblicata la metodologia e le buone pratiche per individuare quali indicatori inserire nell'etichetta ambientale, oltre la CO2 (acqua, suolo, iodiversità).
Ad oggi le categorie di prodotto analizzate sono 15 circa.
Etichetta PER IL CLIMA
Il futuro delle impronte ambientali
PEF (Product Environmental Footprint) - l'etichetta europea
Primavera - Estate 2013
La Commissione Europea ha pubblicato una metodologia armonizzata per l'elaborazione di etichette con più indicatori, oltre alla CO2.Seguirà una fase pilota e l'avvio di una procedura europea unificata.
Lo strumento di base è l'analisi del ciclo di vita di un prodotto da cui si ricavano tutti gli impatti per elaborarne gli indicatori utili.
Etichetta PER IL CLIMA
Il primo progetto in Italia di Carbon Label
Nel 2009 Legambiente ha messo a punto, in collaborazione con l'Istituto di Ricerche Ambiente Italia, il progetto Etichetta PER IL CLIMA, la prima etichetta in Italia che dichiara la quantità di CO2 equivalente, emessa in una o più fasi del ciclo di vita di un prodotto/servizio.
Ora il progetto si amplia: PER IL CLIMA diventa un'etichetta pronta a dichiarare più impronte.
Etichetta PER IL CLIMA
PER IL CLIMA Legambiente per le aziende
Con l'etichetta PER IL CLIMA, Legambiente e l'azienda informano i consumatori.
Ad oggi prodotti etichettati con l'impronta di CO2 sono più di cinquanta.
Etichetta PER IL CLIMA
Il valore aggiunto di Etichetta PER IL CLIMA
Differenzia in positivo il prodotto
Differenzia in positivo l'impresa e la sua assunzione di responsabilità verso gli stakeholders (CSR)
Costruisce un nuovo legame con i consumatori
Costruisce un nuovo legame con i fornitori e i clienti
Dichiara un numero che rappresenta anche il valore dell'impresa
Non solo marketing
L'azienda, attraverso l'analisi del ciclo di vita del proprio prodotto, avrà un' analisi dei costi e degli impatti, grazie alla quale potrà orientare interventi di riduzione.
Etichetta PER IL CLIMA
Il percorso
L’azienda accetta il Regolamento di Etichetta PER IL CLIMA; il Regolamento definisce le caratteristiche della dichiarazione volontaria.
Si avvia l’audit tecnico e l’analisi del ciclo di vita; la quantificazione delle impronte di CO2, H2O e/o altre risorse legate al prodotto (o servizio).
Etichetta PER IL CLIMA
Il percorso
L’audit tecnico viene svolto da Ambiente
Italia e si basa sulle metodologie più
accreditate a livello internazionale. Avvio della campagna di comunicazione Avvio dei percorsi di miglioramento dei
processi. Avvio della campagna di comunicazione.
Miglioramento dei processi
Green marketing
ConoscenzaAnalisi dei processi
Il percorso
Etichetta PER IL CLIMA
Etichetta PER IL CLIMA
La comunicazione PER IL CLIMA
Legambiente sviluppa i contenuti tecnici per
farli diventare contenuti di green marketing.
Utilizzo del logo Legambiente nell'etichetta che
accompagnerà il prodotto/servizio nella:
1.Comunicazione aziendale e sul pack
2.Redazione e pubblicazione della
Dichiarazione ambientale
3.Presenza sul sito web istituzionale
www.legambiente.it e sul sito di progetto
www.viviconstile.org
Etichetta PER IL CLIMA
La comunicazione 'tailor made'
In collaborazione con l’azienda e la sua agenzia di comunicazione
sviluppiamo i contenuti tecnici per farli diventare contenuti di green
marketing anche con una campagna di comunicazione “su misura”.
Etichetta PER IL CLIMA
Comunicare insieme PER IL CLIMA
Alcune azioni/ strumenti tailor made
Attività di Ufficio Stampa congiunto
Sviluppo contenuti per i siti web
Realizzazione dossier
Associazione a campagne di Legambiente
Organizzazione di eventi ad hoc
Individuazione di strategie di co-marketing
Realizzazione di applicazioni per smartphone
Ideazione di contenuti per la comunicazione via QR Code…
Etichetta PER IL CLIMA
Contatti
Elvira Adamo – e.adamo@legambiente.orgTeresa Borgonovo – t.borgonovo@legambiente.org
Legambiente OnlusUffici di Milano
Via G. Vida 7 – 20127 MilanoTel. 02 97699301 - Fax 02 97699303
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