etude de cas canal + football

Étude de cas Canal + Football

21 septembre 2009

Brief Canal +

13 avril 2023 2

ObjectifsTrafic et visionnages vidéo générés sur canalplus.fr

Promotion de l’émission télé Canal Football Club et du Grand Match C+

Réponse KRDS

13 avril 2023 3

DispositifUne application FacebookPour toucher beaucoup d’utilisateurs

Une Page FacebookPour les fidéliser

L’application Canal + Pronostics Ligue 1

13 avril 2023 4

La Page Canal Football Club

13 avril 2023 5

Plan d’action

1. Promouvoir l’application

2. Générer de la viralité

3. Transformer les utilisateurs de l’application en Fans de la Page

4. Bilan

13 avril 2023 6

04/08/09 – 08/08/09

13 avril 2023 7

Promotion de l’application sur les applications du réseau KRDS - Cancoon

4 août 09 8 août 09

0 joueur 10k joueurs

0 fan 0 fan

Plan d’action

13 avril 2023 8

1. Promouvoir l’application

2. Générer de la viralité

3. Transformer les utilisateurs de l’application en Fans de la Page

4. Bilan

08/08/09 – 25/08/09

13 avril 2023 9

La viralité intrinsèque de l’application lui permet de se propager d’amis en amis

4 août 09 8 août 09 25 août 09

0 joueur 10k joueurs 350k joueurs

0 fan 0 fan 0 fan

Plan d’action

13 avril 2023 10

1. Promouvoir l’application

2. Générer de la viralité

3. Transformer les utilisateurs de l’application en Fans de la Page

4. Bilan

25/08/09 – 05/09/09

13 avril 2023 11

Les utilisateurs de l’application sont incités à devenir Fans de la Page du Canal Football Club

4 août 09 8 août 09 25 août 09 5 septembre 09

0 joueur 10k joueurs 350k joueurs 375k joueurs

0 fan 0 fan 0 fan 120k fans

Plan d’action

13 avril 2023 12

1. Promouvoir l’application

2. Générer de la viralité

3. Transformer les utilisateurs de l’application en Fans de la Page

4. Bilan

Une application FacebookPour toucher beaucoup d’utilisateurs

Une Page FacebookPour les fidéliser

15/09/09

13 avril 2023 13

Audience générée en 1,5 mois :

4 août 09 8 août 09 25 août 09 5 septembre 09 15 septembre 2009

0 joueur 10k joueurs 350k joueurs 375k joueurs 400k joueurs

0 fan 0 fan 0 fan 120k fans 140k fans

400 000 joueurs400 000 joueurs 140 000 fans140 000 fans

Objectifs Canal +

13 avril 2023 14

ObjectifsTrafic et visionnages vidéo générés sur canalplus.fr

Promotion de l’émission télé Canal Football Club et du Grand Match C+

Résultats

1. NotoriétéPromotion de l’émission télé Canal Football Club et du Grand Match C+

2. Trafic généré3. Monétisation directe4. Engagement

13 avril 2023 15

Notoriété & Engagement

13 avril 2023 16

Notoriété3 millions de personnes ont vu l’application et la marque

20 millions d’impressions en août 09

200 000 impressions chaque semaine

Résultats

13 avril 2023 17

1. Notoriété2. Trafic généré

Trafic et visionnages vidéo générés sur canalplus.fr

3. Monétisation directe4. Engagement

Génération de trafic

13 avril 2023 18

Août 09

150 000 visites sur Canalplus.fr depuis l’application

20 000 visites par semaine sur Canalplus.fr depuis la Page

Résultats

13 avril 2023 19

1. Notoriété2. Trafic généré3. Monétisation directe4. Engagement

Monétisation

13 avril 2023 20

Août 09 5,5 millions de PAP sur l’application

Résultats

13 avril 2023 21

1. Notoriété2. Trafic généré3. Monétisation directe4. Engagement

Engagement

13 avril 2023 22

Août 2009 Mai 2010

Les interactions ont lieu pendant toute la saison

Engagement

13 avril 2023 23

Interaction avec l’antenne

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