etude sur la consommation des medias ramadan
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1
Etude sur la consommation des medias
RAMADAN 2013
Objectif de l’Etude
2
• Massmedia a lancé sur la 3ème semaine de Ramadan une étude sur le comportement de la consommation des medias
• L’objectif étant de :– Fournir une autre source d’information à nos
clients et partenaires – Avoir une vision pluri media
Méthodologie
3
• Questionnaire administré en face à face • Echantillon : 372 personnes • Villes : Casablanca-Rabat• Répartition de l’échantillon :
AB31%
C69%
CSP
Classe d'âge 25-29
28%Classe d'âge 30-
3425%
Classe d'âge 35-39
23%
Classe d'âge 40-4524%
Par Age
Comportement de la cible vis-à-vis des médias pendant le mois de ramadan / pendant la journée
Cible : ABC+
Pic de la consommation sur internet
Pic de la consommation sur internet
5
Comportement de la cible vis-à-vis des médias pendant le mois de ramadan / le soir
Cible : ABC+
Faible consommation presse
Faible consommation presse
6
Le Media le plus consommé durant le mois de Ramadan
Cible : ABC+Pic sur TV
Internet : en 2ème positionPic sur TV
Internet : en 2ème position
7
Pénétration des chaînes TV
Cible : ABC+
Les programmes regardés durant le Ramadan.
8Cible : ABC+
Pénétration des sites Internet
Cible : ABC+
Pénétration des stations radio
Cible : ABC+
Habitude de lecture de la presse / une semaine
Cible : ABC+
12
Habitude de lecture de la presse magazine
Cible : ABC+
Ce qu’il faut retenir Pendant la journée :•L’internet vient en tête de la consommation media chez les hommes.•Au contraire, les femmes consomment en priorité de la TV.•Les jeunes (25 à 30ans) sont les gros consommateurs d’internet alors que les personnes matures (> 40ans) consomment surtout de la TV.
Le soir :•La TV vient en tête de la consommation media, suivi par l’internet quelque soit la cible.
Global Ramadan :•La TV reste le média le plus consommé durant le ramadan.•Suivi par l’internet avec au global •La Radio reste le media le moins consommé avec 3% des réponses seulement. 13
Focus / Media
14
• 2M et Médi1TV sont les deux chaînes les plus consommées durant le Ramadan avec respectivement 87% et 79% de taux de pénétration.
• Sur les trois chaînes (2M, Médi1TV et Al Aoula) les femmes restent les plus gros consommateurs TV.
• L’couple et Jar Wa Majrour (sur 2M) sont de loin les deux programmes les plus regardés durant le mois de ramadan.
• Facebook vient en tête des sites les plus visités avec 48% de pénétration, suivi par le réseau Google et Hespress avec respectivement 35% et 20% de taux de pénétration.
• Les hommes et jeunes adultes restent les plus gros consommateurs.
Focus / Media (suite)
15
• En radio, Hit Radio vient en tête avec 26% de pénétration, surtout sur la cible des jeunes adultes (20 à 30ans) de sexe masculin.
• En Presse, deux arabophones aux deux premières places à savoir Al Massae et Assabah avec resp. 18% et 16%. Les hommes restent les plus gros consommateurs de la presse.
• Pour les magazines, Lalla Fatema reste le support le plus consommé avec 9% de pénétration, suivi de près par Nessma avec 8%.
• Les femmes restent le plus grandes consommatrice de magazines.
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