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Marché de la beauté

pour Femmes

Marché de la beauté Marché de la beauté Marché de la beauté Marché de la beauté

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Source : Francoscopie 2010

� Chaque indiv idu dépense en moyenne 200 € /an en hygiène, beauté, parfum

� Entre 1980 et 2000 la dépense moyenne annuel le en produits de parfumerie avait été mult ip l iée par plus de 10 en francs courants

� Chaque indiv idu achète en moyenne 25 produits par an, en mat ière d'hygiène beauté

Les 5 premiers critères de choix d'un produit de beauté

(SIMM 2009, base femmes)

femmes

Critères de choix (en beauté hygiène)

Parfum 82%82%82%82%

Rapport qualité / prix 76%76%76%76%

Performance technique 72%72%72%72%

Marque 61%61%61%61%

Effet de soin 57%57%57%57%

� 66% des femmes utilisent au moins 18 produits de beauté !

(70% des 35-50 ans)

� 66% des femmes utilisent 30 marques dif férentes ou plus !

(SIMM 2009, base femmes)

� 21 % de ces femmes sont issues de CSP + et 49% sont

inactives (femmes au foyer)

� 47 % de ces femmes sont urbaines

� Qui sont ces consommatrices ?

� 48 % des femmes font tout pour éviter le vieillissement de la

peau (base femme)

47 % de ces femmes sont urbaines

79 % de ces femmes ont 35 ans et +

48 % de ces femmes sont mariées

(SIMM 2009, base femmes)

(Source: Marketing Book, 2009, TNS Sofres)

� En grande distr ibution, les soins anti -âge et/ou anti -r ides représentent plus de la moitié du marché et continuent de progresser for tement.

� Le leader sur le marché est L'Oréal Paris, avec des produits comme Revitalif t , Derma-genèse, Pro-Xylane, Age- Re – Perfect Calcium.

� En sélectif Lancôme est numéro un mondial de l 'anti-âge, avec Rénergie, Refi l l et Absolue Premium.

� I l y a ensuite Dior, avec sa gamme Capture.

� On trouve ensuite Givenchy, Helena Rubinstein et Orlane.

� En of ficine on retrouve principalement Roc, Vichy, Caudalie, Avène, Nuxe, Liérac, La Roche Posay, Darphin…

46% 44%

30 %27%

23 %

21

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Lectrices de 8 magazines et +Lectrices de 8 magazines et +Lectrices de 8 magazines et +Lectrices de 8 magazines et +

InnovatricesInnovatricesInnovatricesInnovatrices MégaMégaMégaMéga----consommatricesconsommatricesconsommatricesconsommatrices

NoNoNoNo----ageageageage I I I I likelikelikelike itititit

BrandBrandBrandBrand----wantedwantedwantedwanted

MakeMakeMakeMake up up up up touchtouchtouchtouch

(SIMM 2009, base femmes)

Ind.137 Ind.134

Ind.116Ind.130

Ind.115

Ind.119

Si la publicité a joué un rôle dans le développement du marché, la presse s'en est aussi mêlée, multipliant les articles sur la nécessité des soins pour femmes : entretien de la peau, rides, protection solaire... La presse est aussi le média le plus utilisé par les cibles les plus intéressantes : les femmes les plus intéressées par le secteur et aussi les plus consommatrices.

La presse : n°1 en puissance sur 6 cibles de choix

� Le seul media objet

� Payant

� Contenu & Contenant

� Portabilité

� palpable

� Plaisir

� Ancrage dans l ’espace et le temps

� Durée de vie bien supérieure à son achat

1 l ien d’investissement perso

� Stockage facile et réutilisation des propositions

� La presse magazine permet de faciliter le lien produit et de

donner du concret à une expérience de marque au-delà de la

consommation produit.

La force de l’écritLa force de l’écritLa force de l’écritLa force de l’écrit

Activateur d’analyse, de compréhension

Mémorisation du message

Mobilisation de l’attention

� La puissance de l’image

� A l’inverse de la publicité éphémère en télévision ou radio, la

presse présente l’avantage de fixer l ’ image

� Elle le fait d’autant plus que l’esthétique ou plus surement la

forme du message est forte et qu’elle laisse libre-cours à

l’imagination

� La presse « éternise » le message

� La contextualisation

� L’apport contextuel fait le l ien entre le langage du media magazine et sa fonction : on ne peut isoler le message publicitaire de son environnement.

� Pour le lecteur : perception globale (éditorial+publicité) qui enrichit le message en créant une prédisposition à la transmission du message et à son assimilation.

� Pour l ’annonceur : bénéficie des valeurs de la marque media presse et une communication mise en perspective dans son univers de concurrence et au même niveau pour le lecteur

� Dans les magazines aux contenus dédiés, la publicité fait par t ie intégrante de l ’ information

� Le contexte presse por te le message sans l ’ isoler (vs TV et Radio)

Marché grande conso/hygiène

Marché sélectif/soins

Marché sélectif/soin

Marché grande conso /hygiène

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