evento iab - adtech e data - rodrigo paolucci - sambaads

O uso de dados em Video Ads

Rodrigo

PaolucciSambaads

16h00 às 16h50

CONFIRA AS ÚLTIMAS

TENDÊNCIAS DO

MARKETING DIGITAL

FOTO

Por que Video Advertising

É um formato de anúncio mais parecido com TV do que ao banner

Extremamente direcionado ao Branding

Permite mais interação, mais personalização

Por que Video Advertising

É um formato de anúncio mais parecido com TV do que ao banner

Extremamente direcionado ao Branding

Permite mais interação, mais personalização

“It appears that leveraging the large reach of TV in combination with the standalone impact and amplifying effect of online video makes for a successful marketing strategy”

DaveKaplan,SeniorVicePresident,ProductLeadershipatNielsenIAG

Diferenças entre Video x Banner

Vídeos são sequenciais, banners são não-sequenciais

Métricas de sucesso são completamente diferentes

Mais do que nunca, contexto importa

Métricas para Video

“Definitivamente NÃO estamos falando de CTR”

Nos vídeos deve-se medir interesse

Métricas para Video

Horário nobre

Momento do impacto

“Definitivamente NÃO estamos falando de CTR”

Nos vídeos deve-se medir interesse

Brand recall

Message recall

Desejo de compra

Engajamentos sociais

Engajamentos

Awareness

Relevância

Métricas para Video

Ferramentas para medir engajamento

Opinião sobre o vídeoEscolha de anúncio

Obter feedback

Métricas para Video

Ferramentas para medir engajamento

Opinião sobre o vídeoEscolha de anúncio

Interação com a peçaResposta a pesquisa

Obter feedback

Ganhar personalização

Case Intel Anúncio interativo para lançamento de produto

Lançamento Ultrabook Intel

Objetivo:

Gerar visitas no hot-site do novo Ultrabook

Solução:

Vídeo interativo com call-to-action para site.

Resultados:

Aumento de 67% volume de visitas.

Maior interesse nos dias 1 ao 10 do mês (46% a mais)

Maior volume de respostas no sábado e domingo