få succes med nye metoder i kampagner - k-dag 2015

[Arbejdernes Landsbank]

1

Kampagner – integreret kommunikation

Kommunikationsforum

PrimeTime Kommunikation A/S

2

3

Mediebilledet i dag

4

Nyt mediebillede stiller nye krav

5

Mediebilledet anno 2015

6

Sociale medier

7

• Hver anden går på nettet via mobilen• Facebook er det foretrukne sociale medie. • Snapchat og Instagram populære blandt de

unge• Snapchat er det hurtigst voksende medie• Hver fjerde bruger mobilen på toilettet.

• Ca. 3,4 mio danskere på facebook• Ca. 1,8 mio danskere på Linkedin• Ca. 500.000-700.000 danskere på Instagram• Ca. 270.000 danskere på Twitter

Sociale medier – de fire store

8

• Communities – mulighed for at opbygge tætte forhold til dine fans• Hård kamp om reach – ”If Content is King, then Context is God”• Gode annonceringsmuligheder

• Mediet for meningsdannere• Journalistkontakt. News don’t break. They tweet. (Udnyt tweet-deck)• Overvåg #hashtags – deltag i debatten eller sæt dagsorden

• Billedmedie med ungt publikum• Fællesskaber omkring #hashtags• Brandet i baggrunden, budskabet i fokus

• Erhvervsmedie – seriøse emner• Gode muligheder for blogging• Gode annonceringsmuligheder mod specifikke brancher/erhverv

Nyhedsmedierne

9

Troværdig formidling

Offentliggør nyheder det meste af døgnet

Nye leveveje – helt nye annonceringsmuligheder

Kend mediet, deadlines og format

Leverer i dag nyheder til flere platforme

Nye nyhedskriterier

De fem sociale kriterier

10

Digital marketing (And why old school marketing is dead)

11

Digital annoncering

12

Facebook og Google ved mere om dig end dine venner

Vælger ikke længere medie, men målgruppe

Præcis segmentering

Nye muligheder for mediesamarbejder

Stort set alt kan måles

Tættere på PR Native ads

Storytelling

Advertorials

13

Hvordan vælger du de rigtige medier?

Valg af medier kræver

14

Identifikation af målgrupper

Hvem er de?

Hvad skal de gøre/vide?

Hvorfor gør de det ikke allerede?

Hvordan kan vi motivere dem?

Hvor kommer vi i kontakt med dem? Medievaner

Livsstil/hverdag

Test budskab

15

De rigtige kanaler kræver godt forarbejde

16

Ram bredt – men rigtigt

17

Ram bredt – men rigtigt

18

19

Mediet har stor indflydelse på, hvordan vi oplever indholdet.

20

Medievalget kan gøre forskellen på den vellykkede kampagne – og den der var spild af tid.

Sundhedsstyrelsens kampagne - EN AF OS

21

EN AF OS – faser og målgrupper

22

• Bred befolkning

• Fokus på mænd

Forår 2014

DR-satsning

•Konkret byggepladser

•Håndværkere

Efterår 2014

Arbejdsmarkedet• Erhvervsskoler

• Elever og undervisere

Forår 2015

Unge

•Formidling af diskriminations-undersøgelse

• Mænd

Efterår 2015Den brede befolkning

•EN AF OS resultaterne

• Alle målgrupper

2016

Folkeligformidling

EN AF OS - Fokus på mandlige studerende på erhvervsskoler

23

Eksempler på kampagne-plakater til erhvervsskoler

EN AF OS – Indhold på tværs af kanaler

24

Indsamle data fra panel, FB

Pressemeddelelse

Case til presse + personlig historie på

website

Historie deles på:

FB + Instagram

Dilemma m.m.

Nyhed & Infografik på Twitter

Annoncering:

Indoor på erhvervsskoler +

digital annoncering

Fokus på mandlige

studerende på erhvervsskoler

EN AF OS - Alt indhold udnyttes

Kanaler skaber indhold

Indhold versioneres

Fokus på forskellige målgrupper

25

Øvelse: Integrer platformene

Forslag til kampagne?

26

Gode råd!

Præciser din målgruppe

Tal med din målgruppe

Skab én god fortælling

Integrer indhold på alle kanaler – men versioner det

Video, video, video

PR: Tænk udover traditionelle nyhedsmedier

PR: Udnyt nyhedsmediernes platforme

27

VisitSweden – Ny flyrute til Lapland

28

Totalkredit – God fortælling skabte omtale

29

The future of social media marketing

We’re in the golden age of social media now – reaching an audience with ads or messages will only get more and more difficult

Re-targeting is getting bigger and more intrusive

Video will dominate in 2015

Content is (still) king

Ads will start creeping into your Instagram feed and on Snapchat

Young demographic (15-20) will be fleeing from Facebook (Snapchat, Instagram,WhatsApp, Tinder are gaining traction)

Twitter is no longer for the ”elite”

Owned media is increasingly important

30

31

PrimeTime Kommunikation

Tine Krag Kirchhoff

Chef for integreret markedskommunikationtkk@primetime.dk & mobil 2144 0899.