facebook timeline for brands

כל מותג והסיפור שלו

הטיים ליין הוא ציר הזמן באמצעותו יוכלו מותגים לחשוף ולבטא את הזהות העסקית שלהם ולספר

את הסיפור הייחודי שלהם בפייסבוק

הושק הטיים ליין לעסקים בגרסת הרצה- 29.2 ב כל עמודי הפייסבוק יעברו למתכונת החדשה-30.3 ב

?מה הם השינויים החדשים בטיים ליין

Milestones - סיפור המותג לאורך ציר הזמן

עמודי הטיים ליין החדשים דומים מאוד לעומדי הטיים ליין ?מה השתנה. לאנשים שאנחנו כבר מכירים

מונח פייסבוקי חדש שמתווסף( cover-תמונת ההעמוד החדש מכיל את ותצוגת עמוד המחולקת לשתי עמודות שבהם מופיעים, בראש העמוד) ללייק

לינק או סרטון שמופיעים בו גדולים משמעותית ממה, תכנים וכל תמונה. שהופיע עד כה בעמודים

תצוגת, מספרים את הסיפור המותגי החל מהחנות הראשונה ?מה עושים,מציינים את השתנות השפה התקשורתית לאורך השנים, האופנה הראשונה

.האנשים שהתחלפו לאורך השנים ועוד

cover - תמונת ה

850×315), בגודל של (ענקית בראש העמוד Cover תמונת ?מה השתנה(180×180).תפצה על תמונת הפרופיל קטנה שמספיקה ללוגו

פייסבוק אוסרת לפרסם, כמו בבאנר Cover - כדי למנוע שימוש ב, בנוסףכתובת, פרטי יצירת קשר כולל טלפון, בה פרטים כמו מחירים או הנחות

או להניע, לשתף Like או לבקש מהמשתמשים לעשות , של אתר ואימייל.לפעולה

להכניס לאווירה, יכולה לקדם מוצר מסוים cover-תמונת ה ?מה עושים. אנשים שעובדים בחברה ועוד, החנות הפיזית עצמה, לוגו, של המותג

,ההפניה אל הטאבים עברה מהצד השמאלי אל ראש העמוד? מה השתנה,כלומר. כשלכל טאב אפשר להתאים עכשיו תמונה קטנה שתייצג אותו

ותמונות, About : שניים קבועים. מעתה יש לנו חמישה טאבים מרכזים.ושלושה טאבים שלגביהם אנחנו מחליטים איזה טאב יוצג

,מנהלים בצורה יעילה ורלוונטית את תצוגת הטאבים שיופיעו ?מה עושיםים של הטאבים יכולים לקדם את מסרי המותג ולהעשיר את החוויה'כשהאימג

. הויזואלית של המשתמשים שנחשפים לעמוד

שינוי בתצוגת הטאבים בעמוד

ביטול האפשרות להציג טאב נחיתה

טאב הנחיתה שהוצג כברירת מחדל למצטרפים חדשים ?מה השתנהברירת המחדל לכל עמודי המותג היא עמוד הטיים ליין. בעמוד הוסרמכיוון שהאלמנטים הראשונים אליהם נחשף המשתמש הם ?מה עושים

יש לנהל אותם בצורה יעילה, ציר הזמן ולוח הטאבים cover-תמונת העל מנת, כל האלמנטים הללו צריכים להיות מושכים מספיק. ורלוונטית

. להצליח ולקבל את תשומת ליבו של המשתמש

משתמשים יוכלו לשלוח הודעות אישיותלמנהלי העמוד

על מנת. אפשרות לקבל הודעות אישיות מחברי הקהילה? מה השתנה,בנוסף. מנהלי העמודים לא יוכל לשלוח הודעות, להימנע משליחת ספאם

מנהלי העמוד מוגבלים ויכולים לשלוח רק שתי הודעות על כל הודעה שהם. מקבלים מהיוזר

.המצב החדש עשוי להוביל למצב של עומס על מנהלי העמוד ?מה עושיםינצלו את המצב החדש, ייתכן שמשתמשים שנמנעו מלהתבטא על הוול

. לטובת יצירת קשר עם המותג

פעילות חברי העמוד

את התכנים, העמוד החדש מאפשר לראות לאורך ציר הזמן ?מה השתנהששיתפו חברים של הגולש שנכנס לעמוד המותג ומי מבין חבריו

הפוסטים של כל חברי העמוד רוכזו בקובייה אחת, בנוסף. עשו לייק לעמוד.בגודל קבועהשליטה יכולה לבוא. באזור הזה למותג יש מעט מאוד שליטה ?מה עושים

. לידי ביטוי רק במחיקה תכנים זדונים

סוגי פוסטים

דרך חדשה להציג תוכן- פוסט נעוץ

כלומר אפשרות להגדיר פוסט אחד, פוסט נעוץ בצורת דגל כתום ?מה השתנהלא משנה כמה עדכונים יתווספו, כך שיופיע בראש העמוד למשך שבעה ימים

. אחריולשלוט בתכנים שיוצגופוסט נעוץ מאפשר למותגים ?מה עושים

הפוסט הנעוץ, בגלל שאין אפשרות לייצר טאב כעמוד נחיתה. למשתמשים,טאב, יחליף את האפשרות הזאת על ידי יצירת פוסטים שמפנים לאפליקציה

והוא גם. ים שמשולבים בתוך התוכן'שמניעים לפעולה וכוללים אימג, קמפיין. יהיה הדבר הראשון שיוזר יראה כשהוא נכנס לעמוד

כיכוב הודעות

בטיים ליין החדש, מלבד נעיצה של הודעות לראש העמוד? מה השתנהבפורמט כפול באמצעות)קטעי וידיאו, תמונות, תוכן(ניתן להציג פוסטים

לשנות את תאריך ההופעה או להסתיר פוסטים אחרים, למחוק, כוכב. העפרון גם מאפשר לנו לנעוץ פוסטים לראש העמוד. באמצעות עיפרון

. הכוכב הוא דרך נוספת להעשיר את הויזואליות של העמוד ?מה עושים

Back stage Post

לא(אפשרות לפרסם פוסטים ולתת להם תאריכי עבר ? מה השתנההמציין Milestoneמהאפשרויות היא ליצור כשאחת ), בהכרח אמיתיים

. פוסט מהסוג הזה יוצג בפורמט כפול. נקודות זמן בולטות בחיי המותגבוחרים נרטיב דרכו מעוניינים לספר את סיפור המותג לאורך ?מה עושים

ציר הזמן

Allowed

או, להסתיר, אופציה המאפשרת למנהלי העמוד לאשר? מה השתנהלעלות לראש העמוד תכנים שמשתמשים פרסמו

במקום למחוק תכנים שליליים שעשויים לעורר את זעמם של ?מה עושים. מנהלים את התכנים בצורה אפקטיבית, הגולשים

Offer

אפשרות לפרסם תכנים בצורת קופון שמשתלבים עם העיצוב? מה השתנה. הכללי של הטיים ליין

נוחה, מנצלים את האפשרות הזאת כפלטפורמה קבועה ?מה עושיםבאופן שמעודד שיתוף למשתמשים, וידידותית לפרסום מבצעים והטבות

. נוספים

הנראות הויזואלית החדשה שלזה הדבר הראשון COVER -תמונת העמוד הטיים ליין

שיראו

דוגמאות לעמודי טיים ליין של מותגים

מותגי רכב מספרים את ההיסטוריההמוצרית דרך מסע בזמן

https://www.facebook.com/ford https://www.facebook.com/toyota

אתרי תוכן מספרים את ההיסטוריה שלהעולם לאורך ציר הזמן

https://www.facebook.com/nytimeshttps://www.facebook.com/AdAge

מותגי אופנה מתעדים אירועים היסטורייםדרך התפתחות האופנה לאורך הזמן

https://www.facebook.com/LouisVuitton

https://www.facebook.com/burberry?ref=ts

הסיפור של רשתות המזון המהיר לאורך ציר הזמן

https://www.facebook.com/Starbucks https://www.facebook.com/subway

הסיפור הקמעונאי לאורך ציר הזמן

https://www.facebook.com/walmart https://www.facebook.com/Macys

coverדוגמאות לתמונות

coverדוגמאות לתמונות

לסיכום

מעבר מעולם של פרסום לעולם של סיפורים ותוכן•עליית מדרגה מבחינת הקשר בין הצרכן למותג•דרך חדשה לספר את סיפור המותג בצורה יותר חוויתית וויזואולית•דרך להפיח חיים בעמודי הפייסבוק ובתקשורת בין הצרכן למותג•הטיים ליין החדש דורש התארגנות וחשיבה עסקית חדשה מצד המותגים•

.ים וציר הזמן'ששמה דגש על אימג