fachverband medienproduktioner e.v. - wie papier die … · 2017-05-23 · personalisierung ist...

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WIE PAPIER DIE GENERATION Y DURCHS MOBILE INTERNET LOTST.

Gerhard.Maertterer@Eversfrank.com

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GENERATION Y – WHY?

DIGITAL NATIVES

MILLENIALS

1980 - 1995

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ANALOGE UND DIGITALE WELTEN VER-SCHMELZEN, INDEM SOZIALE NETZWERKE UND BLOGS INS REALE LEBEN EINGEBUNDEN WERDEN.

PRINT-TO-WEB MIT IMAGE RECOGNITION (IR).

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Der Katalog lotst ins Web.

PRINT WIRD ZUM NAVIGATOR INS WORLD WIDE WEB.

PRINT-TO-WEB MIT IMAGE RECOGNITION (IR).

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Der Katalog lotst ins Web.

PRINT WIRD ZUM NAVIGATOR INS WORLD WIDE WEB.

Millennials: An Emerging Consumer Powerhouse© 2015 Quad/Graphics, Inc. All rights reserved. | 12.15 | 15-0139

2017: DAS ANGEBOT AN VIRTUELLER WERBEFLÄCHE WÄCHST IM INTERNET.

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> TKP sinkt > Werbeflut im Netz steigt > Advertising Overkill > Newsletter-Storno > Werbeblocker.

NICHT ALLE WERBEFLÄCHEN SIND SERIÖS ODER BIETEN EIN GUTES UMFELD.

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> TKP sinkt > Werbeflut im Netz steigt > Advertising Overkill > Newsletter-Storno > Werbeblocker.

REAL-TIME MARKETING VERÄNDERT DIE WERBEWELT.

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.

Zielgenaues Targeting ersetzt das alte Gießkannen-Prinzip.

RTM wandelt die herkömmliche

Streuwerbung hin zu einer präzisen

Kundeneinzelprofil-bezogenen

Werbung.

Aus allgemeiner Bannerwerbung

für jede und jeden wird

zielgenaues Real-Time-Advertising

(RTA) für ausgesuchte Surfer.

Aus breit gestreuten E-Mails

und Newsletters werden

hochindividuelle Unikate.

Jede Zielperson erhält one-to-one Next-Best-Offers zum passendsten

Moment: Auch in Print.

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REAL-TIME PRINTING ERWEITERT DIE OMNI-CHANNEL KOMMUNIKATION. Zielgenaues Targeting ersetzt das alte Gießkannen-Prinzip.

E-Mails sind reaktionsschnell und günstig – aber ohne

Permission sind sie Spam.

Banner können Kunden im Retargeting gut verfolgen –

wer’s übertreibt, der nervt.

.

Real-Time Print erweitert die Push-Möglichkeiten.

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REAL-TIME PRINTING ERWEITERT DIE OMNI-CHANNEL KOMMUNIKATION. Zielgenaues Targeting ersetzt das alte Gießkannen-Prinzip.

E-Mails sind reaktionsschnell und günstig – aber ohne

Permission sind sie Spam.

Banner können Kunden im Retargeting gut verfolgen –

wer’s übertreibt, der nervt.

.

Real-Time Print erweitert die Push-Möglichkeiten.

Volladressierte Printwerbemittel

brauchen keine Permission: Ideal fürs Push-Marketing.

Postalische Mailings erzeugen

mehr Aufmerksamkeit im Briefkasten als E-Mails in Mailboxen.

Botschaften auf Papier werden

intensiver gelesen als auf den Wisch- und Wegmedien.

INDUSTRIAL PRINT 4.0: DIREKT VON DER ROLLE IN DIE VERARBEITUNG.

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Produziert Daily-on-Demand 6-seitige personalisierte Selfmailer mit Next-Best-Offers.

Advanced Predictive

Analytics

„Next Best Offer“

Geodaten

Adressanreicherung

Limbic

Marketing

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INDUSTRIAL PRINT 4.0: DIREKT VON DER ROLLE IN DIE VERARBEITUNG.

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Produziert Daily-on-Demand personalisierte A4-Prospekte mit Bildpersonalisierung und Next-Best-Offers.

6-STELLIGE AUFLAGEN FÜR PERSONALISIERTE KATALOGE IN 18 VERSIONEN.

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Maßgeschneidert für Zielgruppen. Personalisiert durch „eingestickte“ Namen.

JEDE ZIELGRUPPE BEKOMMT IHREN INDIVIDUELLEN KATALOGUMSCHLAG.

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3-stufige Coverindividualisierung.

Stufe 1 = Zielgruppen-Ansprache = Titelmotiv

Stufe 2 = 2 Artikel individuell auf Kaufverhalten

selektiert (Artikel 1 auf U1; Artikel 2 auf U2)

Stufe 3 = Verkaufsfördernde Maßnahmen (Texte)

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Titelbild Zielgruppe 1 wie Standard-Katalog

Titelbild Zielgruppe 2 große Größen

Titelbild Zielgruppe 3

Titelbild Zielgruppe 4 Family

Titelbild Zielgruppe 5 Herrenkleidung

Titelbild Zielgruppe 6 junge Mode

Titelbild 7 junge Mode große Größenstörer

3-stufige Coverindividualisierung.

JEDE ZIELGRUPPE BEKOMMT IHREN INDIVIDUELLEN KATALOGUMSCHLAG.

„TELL-A-FRIEND“ AUF GANZ NEUE ART.

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Über Web-to-Print werden Kunden selbst zum Titelstar. Und werben damit neue Kunden.

PERSONALISIERUNG IST MEHR ALS DER EIGENE NAMEN.

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Aus Customer Journey und CRM-Daten entstehen hochpersonalisierte Mailings.

PRINT FÜR DIE „GENERATION Y“.

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„Generation Y“: Die Jahrgänge 1980 bis 1995 sind die Digital Natives.

ABOUT YOU ist ein neuer Online-Shop der OTTO Gruppe. Er spricht genau die Zielgruppe der Generaton Y an. Also diejenigen, die jetzt 30

plus sind und damit Verantwortung im Beruf überehmen und ein gutes Einkommen haben. Und ABOUT YOU lässt bei uns personalisierte

Postkarten drucken, die nachgewiesenermaßen mehr Erfolg haben, als Anzeigen bei Google Adwords.

PRINT FÜR DIE „GENERATION Y“.

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„Generation Y“: Die Jahrgänge 1980 bis 1995 sind die Digital Natives.

DROOKIES®: WEB-REACTION POSTCARDS. HAPTIC-RETARGETING.

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48 Stunden nach Warenkorb-Abbruch im Briefkasten.

OMNIPRINT IM OMNI-CHANNEL-MARKETING.

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Next Best Offers via Print-to-Web.

BIG DATA OMNI CHANNEL COMMUNICATION.

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Provided by Eversfrank Group and Partners.

VDP

Variable Data

Publishing

Software

P2W & W2P

Mobile & Online Devices

High Speed

Digital Print

meets

Offset Print

.

CRM

Data Enrichement &

Predictive Analytics

INDUSTRIAL PRINT 4.0: DAILY-ON-DEMAND DIGITALDRUCK.

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Doppelte Redundanz garantiert hohe Betriebssicherheit.

INDUSTRIAL PRINT 4.0: DIREKT VON DER ROLLE IN DIE VERARBEITUNG.

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Kamera-gesteuerter vollautomatischer Produktionsprozess.

INDUSTRIAL PRINT 4.0: DIREKT VON DER ROLLE IN DIE VERARBEITUNG.

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Produziert Daily-on-Demand hyperpersonalisierte Reisebooklets für 9.000 FTI-Reisebüros.

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Image Recognition und QR-Codes lotsen von Papier ins World Wide Web.

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PRINT-TO-WEB.

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Mit QR-Codes ins Web.

www.domain.de/max_mustermann

PRINT-TO-WEB.

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Mit QR-Codes auf PURLs (Personal URLs).

www.domain.de/max_mustermann

ALLE WICHTIGEN BILDER WERDEN INTERAKTIVIERT.

Image Recognition lotst ohne QR-Codes vom Print ins Web.

Fingerprinting

im Matching

mit CRM-Daten.

Datenbank

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PRINT-TO-WEB MIT IMAGE RECOGNITION (IR).

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Der Katalog lotst ins Web.

PRINT WIRD ZUM NAVIGATOR INS WORLD WIDE WEB ... ... UND ERMÖGLICHT DYNAMIC PRICING.

PRINT-TO-WEB MIT IMAGE RECOGNITION (IR).

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Der Katalog lotst ins Web.

PRINT-TO-WEB MIT IMAGE RECOGNITION (IR).

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Der Katalog lotst ins Web.

PRINT-TO-WEB MIT IMAGE RECOGNITION (IR).

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Der Katalog lotst ins Web.

IMAGE RECOGNITION IM GROSSINDUSTRIELLEN MASSSTAB.

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Alle Bilder aller Kataloge und Videos sind interaktiviert.

1. Offen zur Integration in Retailer-Apps.

2. Interaktivieren von Video.

3. Halbautomatisches, schnelles

und günstiges Interaktivieren aller benötigten Bilder.

EVERSFRANK GRUPPE

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One-to-One Marketing Services

Gerhard Märtterer Leiter One-to-One-Marketing-Services Eversfrank Gruppe Tel.: +49 7151 566-355 Fax: +49 4832 608-977 Mobil: +49 171 4839598 gerhard.maertterer@eversfrank.com www.eversfrank.com www.eversfrankblog.com

www.eversfrank.com

Joachim Glowalla Geschäftsführer Vertrieb Eversfrank Preetz Tel.: +49 4342 765-123 Fax: +49 4342 765-323 Mobil: +49 151 26107200 joachim.glowalla@eversfrank.com