farbrausch trifft ral 4010 - prof. dr. carsten...
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Agenda
WS 2011/2012 © Prof. Dr. Carsten Baumgarth (cb@cbaumgarth.net) 1
Farbrausch trifft RAL 4010Co-Branding mit Kunst
Prof. Dr. Carsten Baumgarth
© Prof. Dr. Carsten Baumgarth (www.cbaumgarth.net) 2
Prof. Dr. Carsten Baumgarth
SS 2016
© Prof. Dr. Carsten Baumgarth (www.cbaumgarth.net) 3
Prof. Dr. Carsten Baumgarth
SS 2016
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WS 2011/2012 © Prof. Dr. Carsten Baumgarth (cb@cbaumgarth.net) 5
Warum soll ich mich als Manager
überhaupt mit Kunst
beschäftigen?
WS 2011/2012 © Prof. Dr. Carsten Baumgarth (cb@cbaumgarth.net) 6
1KUNST ...motiviert Ihre Mitarbeiter!
94 % stimmen zu, dass Kunst in Unternehmensgebäuden das Arbeitsumfeld positiv beeinflusst.*
94 % stimmen zu, dass Kunst im Unternehmenskontext den Arbeitsplatz freundlicher macht.**
82 % stimmen zu, dass Kunst im Arbeitsumfeld wichtig ist.*
73 % wünschen sich mehr Kunst im Arbeitsumfeld.*
87 % stimmen zu, dass Kunst im Arbeitsumfeld aktuell wichtiger ist als jemals zuvor.**
Quellen: *: Business Committee for the Arts (2003)/**: International Art Consultants/British Council for Offices (2012).
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2KUNST ...steigert die Kreativität, Innovation und Agilität Ihres Teams!
Rang 3 Die Wichtigkeit der Fähigkeit „Kreativität der Mitarbeiter“ wird nach Einschätzungen von CEOs von Rang 10 in 2015 auf Rang 3 in 2020 steigen.*
61 % stimmen zu, dass Kunst in Unternehmensgebäuden die Kreativität steigert.**
Top 10 Das Buch „The Medici Effect“ von Frans Johansson war unter den Top 10 der Wirtschaftsbücher auf amazon.com
Quellen: *: World Economic Forum (2016)/**: International Art Consultants/British Council for Offices (2012).
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3KUNST ...reduziert den Stress Ihrer Mitarbeiter!
- 17 % 45 Minuten kreativ-künstlerische Tätigkeit führt bei gesunden Menschen zu einer Reduktion des Stresshormons Cortisol.*
60 % der Patienten der Cleveland Kliniken stimmen zu, dass die Kunst in den Krankenhäusern ihren Stresslevel reduziert hat.**
Quellen: *: Kaimal/Ray/Muniz (2016)//**: NBC News (2014).
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4KUNST ...verbessert die Reputation und die CSR-Wahrnehmung Ihres Unternehmens!
88 % der befragten Unternehmen setzen ihre Kunstsammlungen aktiv in der Unternehmenskommunikation ein.*
Rang 1 - 3 Image verbessern (1), Kunden imponieren (2) und Werte kommunizieren (3) sind von insgesamt zwölf abgefragten Zielen die drei Top-Ziele von Unternehmens-Kunstsammlungen.**
88 % der befragten Konsumenten zeigen eine positive bis sehr positive Akzeptanz von Kunst- und Kultursponsoring.***
Quellen: *: Ebert (2005)/**Kottasz et al. (2008)/***Schwaiger (2001).
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5KUNST ...erhöht den Wert Ihrer Marke!
+ 24 % Verbesserung der Luxus-/Premium-wahrnehmung durch die Abbildung von klassischer Kunst auf den Verpackungen.*
+ 19 - 20 % Verbesserung der Produktbeurteilung (Bier, Haushaltsreiniger) durch die Abbildung von Street Art auf den Verpackungen.**
+ 128 % – 240 % Die Integration von Kunst führte in einem Experiment zu einer Steigerung der Preisbereitschaft von 128 – 240 %.***
Quellen: *: Hagvedt/Patrick (2008)/**: Baumgarth/Wieker (2018)/***Estes/Brotto/Busacca (2018).
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Wie kann ich Kunst in die
Markenführung integrieren?
WS 2011/2012 © Prof. Dr. Carsten Baumgarth (cb@cbaumgarth.net) 12
1Kunst ...inspiriert und liefert neue und echte Customer Insights.
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Kunst als Seismograph
Ron English (2011)CO-BRANDS 2018, Hamburg
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Kunst als Seismograph
CO-BRANDS 2018, Hamburg
Vermibus (2013)
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Inspiration durch Urban Art - I
Alexandre Orion (2004)CO-BRANDS 2018, Hamburg
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Inspiration durch Urban Art - II
„Air-Sculpture“ (Joshua Allen Harris) ...
„Verlaufende Farben“ (ZEVS)
„Reverse Graffiti“(Klaus Dauven)
CO-BRANDS 2018, Hamburg
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Inspiration durch Urban Art - III
1989 1990 1992
2008seit 2001seit den 90er Jahren
(*1946 † 1993)
2017CO-BRANDS 2018, Hamburg
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Axe
Street Art in Berlin (2014)Szenen aus dem TV-Spot (2014)
CO-BRANDS 2018, Hamburg
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Arts-Based Brand Research (ABBR)
CO-BRANDS 2018, Hamburg
20© Prof. Dr. Carsten Baumgarth (www.cbaumgarth.net)
Arts-Based Brand Research (ABBR)
2-D
3-D
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kOpenness of the art creation process
Collage(Illek 2011;Costaetal.2003)
LEGO Serious Play (LSP)(Kristiansen/Rasmusen 2014)
Psychodrawing(Grant2006)
Multi Sensory Sculpting (MSS)(vonWallpach/Kreuzer2013)
Smell: birch, tropical fruits, eucalyptus Sound:Water, forest
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Trend Receiver-Ansatz (AUDI)
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2Kunst ...kann das Change Management unterstützen, die Identität stärken und die Marke intern verankern.
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Art Works (Detecon)
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24© Prof. Dr. Carsten Baumgarth (www.cbaumgarth.net)
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3Kunst ...kann dazu beitragen, Aufmerksamkeit für die Marke zu erzielen, die Bekanntheit zu steigern und das Image zu verändern.
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Art Infusion-EffektQ
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Universität Bremen 2016
29© Prof. Dr. Carsten Baumgarth (www.cbaumgarth.net)
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Universität Bremen 2016
30© Prof. Dr. Carsten Baumgarth (www.cbaumgarth.net)
Art Infusion-Effekt
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Monet („positive“ Kunst)
Turner(„negative“ Kunst)
Foto(keine Kunst)
Produktbeurteilung(Semantisches Differential verschiedener Attribute, 1 = negativ, 7 = positiv)
5,29 4,84 3,47CO-BRANDS 2018, Hamburg
31© Prof. Dr. Carsten Baumgarth (www.cbaumgarth.net) Hochschule Luzern, 2016Anton Stankowski (*1906, † 1998)
„Ich kann nicht vormittags Kunst und nachmittags Design machen. Es ist egal, ob Kunst oder Design, nur gut muss es sein.“
32© Prof. Dr. Carsten Baumgarth (www.cbaumgarth.net) Hochschule Luzern, 2016
33© Prof. Dr. Carsten Baumgarth (www.cbaumgarth.net)
Mini
CO-BRANDS 2018, Hamburg
Blätter: B-to-B-Kommunikation muss nicht schlecht sein
© Prof. Dr. Carsten Baumgarth (cb@cbaumgarth.net) 34GWA-Effie-Kongress, Frankfurt -9.11.2017
Blätter: B-to-B-Kommunikation muss nicht schlecht sein
© Prof. Dr. Carsten Baumgarth (cb@cbaumgarth.net) 35GWA-Effie-Kongress, Frankfurt -9.11.2017
© Prof. Dr. Carsten Baumgarth (cb@cbaumgarth.net) 36GWA-Effie-Kongress, Frankfurt -9.11.2017
37© Prof. Dr. Carsten Baumgarth (www.cbaumgarth.net)
Corporate Collection: Bsp. Würth
§ Grundstein durch Sammlung von Reinhold Würth in den 1960er Jahren§ Schwerpunkte: Skulpturen, Malerei und Grafiken vom ausgehenden 19.
Jahrhundert bis zur Gegenwart§ Wichtige Künstler: Max Beckmann, Max Ernst, Ernst Ludwig Kirschner,
Edvard Munch, Emil Nolde, Pablo Picasso etc.§ 2003: Erwerb des spätmittelalterlichen Fürstlich Fürstenbergischen
Bilderschatzes (u.a. Tafelbilder von Cranach dem Älteren)§ Umfang: ca. 17.000 Kunstwerke (Vergleich Städel-Museum: ca. 3000
Gemälde und 600 Skulpturen; Gemäldegalerie: ca. 3.500 Gemälde, MoMA: ca. 200.000 Kunstwerke)
CO-BRANDS 2018, Hamburg
38© Prof. Dr. Carsten Baumgarth (www.cbaumgarth.net)
Corporate Collection: Bsp. Würth
Kunsthalle Würth Museum Würth
Johanniterkirche Galleri Würth - Norwegen
CO-BRANDS 2018, Hamburg
39© Prof. Dr. Carsten Baumgarth (www.cbaumgarth.net)
Wandelism und D&H (2018)
CO-BRANDS 2018, Hamburg
40© Prof. Dr. Carsten Baumgarth (www.cbaumgarth.net)
Artcaden: Wilmersdorfer Arcaden & The Dixons/XI-Design (2017/2018)
CO-BRANDS 2018, Hamburg
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Wovon hängt der Erfolg von Kunst-
Marken-Kooperationen
ab?
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1KUNST:Stellen Sie sicher, dass die Kunst als Kunst wahrgenommen wird!
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2KUNST:Beachten Sie, welche Assoziationen Kunst auf die Marke transportieren kann!
Sprouse (2001)
Murakami (2002)
Prince (2008)
Kusama (2012)
WS 2011/2012 © Prof. Dr. Carsten Baumgarth (cb@cbaumgarth.net) 44
3KUNST:Implementieren Sie Kunst als langfristigen und authentischen Ansatz!
WS 2011/2012 © Prof. Dr. Carsten Baumgarth (cb@cbaumgarth.net) 45
4KUNST:Missbrauchen Sie Kunst nicht als schlichte Dekoration oder billigen Marketinggag!
WS 2011/2012 © Prof. Dr. Carsten Baumgarth (cb@cbaumgarth.net) 46
5KUNST:Gestalten Sie KUKs prozessorientiert und professionell!
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WS 2011/2012 © Prof. Dr. Carsten Baumgarth (cb@cbaumgarth.net) 47
6KUNST:Schalten Sie (gute) Intermediäre als KUK-Mittler ein!
KUK
Intermediär
Kunst/Künstler Markeninhaber
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7KUNST:Akzeptieren Sie, dass KUKs keine normalen Auftraggeber-Auftragnehmer-Beziehungen sind!
Jace (2016)
© Prof. Dr. Carsten Baumgarth (cb@cbaumgarth.net)
49Download unter: www.cbaumgarth.net
© Prof. Dr. Carsten Baumgarth (cb@cbaumgarth.net) 50
Einführungsbeispiele
SS 2014
Hochschule für Wirtschaft und Recht BerlinBerlin School of Economics and Law
Prof. Dr. Carsten BaumgarthProfessur für Marketing, insbesondere Markenführung
Fachbereich WirtschaftswissenschaftenBadensche Straße 5210825 Berlin
T +49 (0)30 30877-1481F +49 (0)30 30877-1360M +49 (0)160 4328595E carsten.baumgarth@
hwr-berlin.dewww.hwr-berlin.de Weitere Informationen unter:
www.cbaumgarth.net
Farbrausch trifft RAL 4010Pop-up-Ausstellung zu Marke & Kunst
Kurator: Prof. Dr. Carsten Baumgarth
SI: Arts & Branding: Collaboration, Co-Creation and Inspiration of Brands by Arts
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