filiera della carta 2014 - alessandro nova1 carta, editoria, stampa e trasformazione: i trend e le...
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Filiera della carta 2014 - Alessandro Nova 1
Carta, Editoria, Stampa e Trasformazione:
i trend e le proposte per la crescita
Alessandro Nova Università L. Bocconi
Roma, 18 febbraio 2014
Filiera della carta 2014 - Alessandro Nova 2
La Filiera della carta, editoria, stampa e trasformazione: comparti e “attori”
L’analisi prende in considerazione la Filiera complessiva del settore della
editoria e della carta stampata. La Filiera, così come è analizzata, è
composta dai seguenti comparti che si connettono tra loro in senso
verticale:
Macchine per la grafica e la cartotecnica (ACIMGA e ARGI)
Produzione di carta e cartone (ASSOCARTA)
Editoria (AIE, ANES, FIEG)
Stampa di giornali quotidiani (ASIG)
Stampa, cartotecnica e trasformazione (ASSOGRAFICI)
3
La Filiera della Carta, Editoria, Stampa e Trasformazione nel contesto italiano:
rappresentatività e sentieri di sviluppo recenti
Filiera della carta 2014 - Alessandro Nova
4
La struttura della Filiera
Stampaeditoriale
Carta e cartone
Fatturato2013*31.460
(mln di €)
Fatturato2013*31.460
(mln di €)
Editoria(libraria, quotidiana,
periodica, periodica special.)
Stampa pubblicitaria e commerciale
Macchine (per grafica e cartotecnica)
Cartotecnicae trasformazione
* Fatturato aggregato stimato 2013
Filiera della carta 2014 - Alessandro Nova
70
80
90
100
110
120
130
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Germany Spain France Italy United Kingdom
Filiera della carta 2014 - Alessandro Nova 5
La produzione industriale nei maggiori Paesi Europei: la dinamica di lungo periodo (2001-2013)
Fonte: Eurostat
80
85
90
95
100
105
110
2011Q1 2011Q2 2011Q3 2011Q4 2012Q1 2012Q2 2012Q3 2012Q4 2013Q1 2013Q2 2013Q3
Germany Spain France Italy United Kingdom
Filiera della carta 2014 - Alessandro Nova 6
La produzione industriale nei maggiori Paesi Europei: la dinamica recente [2011 – 2013]
Fonte: Eurostat
Filiera della carta 2014 - Alessandro Nova 7
La dinamica delle macrovariabili della Filiera [Mln di Euro]
* Valori aggregati; ** Stime Fonte: Uffici Studi Associazioni di Filiera
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013**
Fatturato* 41.076 41.240 41.795 42.627 40.241 34.422 35.514 36.008 32.911 31.460
Vendite interne 33.220 33.127 33.389 33.883 31.409 26.811 26.770 26.809 23.824 22.390
Export 7.856 8.112 8.406 8.744 8.832 7.611 8.744 9.199 9.087 9.070
Import 5.395 5.543 5.853 6.150 5.823 4.998 5.753 5.982 5.376 5.321
Consumo apparente 38.615 38.670 39.242 40.033 37.232 31.809 32.523 32.791 29.200 27.711
Saldo bilancia commerciale 2.461 2.569 2.553 2.594 3.009 2.613 2.991 3.217 3.711 3.749
Export/fatturato 19,13% 19,67% 20,11% 20,51% 21,95% 22,11% 24,62% 25,55% 27,61% 28,83%
Import penetration 13,97% 14,33% 14,92% 15,36% 15,64% 15,71% 17,69% 18,24% 18,41% 19,20%
Addetti 258.521 257.013 253.415 251.468 243.943 234.117 224.843 219.578 214.319 210.426
VARIAZIONI 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013**
Fatturato 2,5% 0,4% 1,3% 2,0% -5,6% -14,5% 3,2% 1,4% -8,6% -4,4%
Vendite interne 2,0% -0,3% 0,8% 1,5% -7,3% -14,6% -0,2% 0,1% -11,1% -6,0%
Export 4,5% 3,3% 3,6% 4,0% 1,0% -13,8% 14,9% 5,2% -1,2% -0,2%
Import 2,9% 2,7% 5,6% 5,1% -5,3% -14,2% 15,1% 4,0% -10,1% -1,0%
Consumo apparente 2,1% 0,1% 1,5% 2,0% -7,0% -14,6% 2,2% 0,8% -11,0% -5,1%
Addetti -0,4% -0,6% -1,4% -0,8% -3,0% -4,0% -4,0% -2,3% -2,4% -1,8%
Filiera della carta 2014 - Alessandro Nova 8
* Stime
La dinamica delle macrovariabili della filiera [Mln di Euro]
Fonte: Uffici Studi Associazioni di filiera
20.000
25.000
30.000
35.000
40.000
45.000
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013*
Fatturato Vendite interne Consumo apparente
Filiera della carta 2014 - Alessandro Nova 9
La dinamica delle macrovariabili della Filiera – alcune riflessioni
Dalla lettura dei macrodati relativi alla Filiera emergono alcune riflessioni importanti: anche nel 2013 il fatturato della Filiera ha risentito gli effetti della non
favorevole congiuntura del sistema economico italiano e della debolezza della domanda interna;
il fatturato, le vendite interne e il consumo apparente hanno toccato, nel corso del 2013, un nuovo minimo dal 2000;
la compressione del fatturato della Filiera (-4,4% rispetto al 2012), in linea con quella dell’industria italiana, evidenzia che, anche dopo anni di forti riduzioni, la dinamica della Filiera non mostra segnali di un miglioramento relativo rispetto al resto dell’industria italiana.
Filiera della carta 2014 - Alessandro Nova 10
Il fatturato* della filiera per comparti [Mln Euro]
* Valori aggregati; ** Stime; *** Dati comprensivi dei ricavi da pubblicità Fonte: Uffici Studi Associazioni di filiera
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013**
Produzione di macchine per la grafica e la cartotecnica
1.570 1.640 1.670 1.720 1.820 1.500 1.720 1.870 2.040 2.040
Importazione di macchine per la grafica e la stampa
560 450 486 556 430 380 260 227 195 195
Produzione di carta e cartone 6.915 7.065 7.250 7.660 7.145 6.005 6.940 7.260 6.750 6.800
Editoria libraria 3.619 3.641 3.669 3.686 3.677 3.557 3.479 3.439 3.167 2.998
Editoria quotidiana *** 3.882 3.839 3.942 3.859 3.515 3.096 2.893 2.832 2.552 2.300
Editoria periodica non specializzata ***
5.070 5.096 5.111 5.069 4.313 3.422 3.424 3.281 2.712 2.250
Editoria periodica specializzata ***
1.200 1.200 1.224 1.240 1.190 1.000 920 880 750 675
Industria della stampa, cartotecnica e trasformazione
18.260 18.309 18.443 18.837 18.151 15.462 15.878 16.219 14.745 14.202
Totale Fatturato 41.076 41.240 41.795 42.627 40.241 34.422 35.514 36.008 32.911 31.460
Filiera della carta 2014 - Alessandro Nova 11
La dinamica del fatturato rispetto all’industria italiana [2001-2013]
* Stime Fonte: Uffici Studi Associazioni di filiera e Istat
1,5%
-2,0%
0,5%2,5%
0,4% 1,3% 2,0%
-5,6%
-14,5%
3,2%1,4%
-8,6%
-4,4%
-1,3% -1,2% -0,6%
4,9%3,6%
10,8%
6,7%
-1,8%
-25,4%
14,7%
8,1%
-7,1%-4,3%
-28%
-24%
-20%
-16%
-12%
-8%
-4%
0%
4%
8%
12%
16%
20%
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013*Filiera Totale industria
Filiera della carta 2014 - Alessandro Nova 12
Il consumo interno* della Filiera per comparti [Mln Euro]
* Valori aggregati; ** Stime; *** Dati comprensivi dei ricavi da pubblicità Fonte: Uffici Studi Associazioni di Filiera
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013**
Produzione di macchine per la grafica e la cartotecnica
1.146 1.128 1.210 1.182 1.110 851 892 819 764 752
Importazione di macchine per la grafica e la stampa
560 450 486 556 430 380 260 227 195 195
Produzione di carta e cartone 7.319 7.389 7.612 8.098 7.470 6.231 7.200 7.550 6.810 6.805
Editoria libraria 3.673 3.695 3.723 3.746 3.733 3.609 3.541 3.494 3.199 3.010
Editoria quotidiana *** 3.882 3.839 3.942 3.859 3.515 3.096 2.893 2.832 2.552 2.300
Editoria periodica non specializzata ***
5.070 5.096 5.111 5.069 4.313 3.422 3.424 3.281 2.712 2.250
Editoria periodica specializzata ***
1.200 1.200 1.224 1.240 1.190 1.000 920 880 750 675
Industria della stampa, cartotecnica e trasformazione
15.765 15.874 15.934 16.283 15.471 13.220 13.393 13.708 12.218 11.724
Totale Consumi 38.615 38.670 39.242 40.033 37.232 31.809 32.523 32.791 29.200 27.711
Filiera della carta 2014 - Alessandro Nova 13
Export su fatturato e import penetration
* Stime Fonte: Uffici Studi Associazioni di filiera
18,2% 18,7% 19,0% 18,8% 19,1% 19,7% 20,1% 20,5%21,9% 22,1%
24,6%25,5%
27,6%28,8%
15,2% 15,3% 15,2%13,9% 14,0% 14,3% 14,9% 15,4% 15,6% 15,7%
17,7% 18,2% 18,4%19,2%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013*
Export/fatturato Import penetration
I rapporti export su fatturato e import penetration
Filiera della carta 2014 - Alessandro Nova 14
L’evoluzione del rapporto "export su fatturato" tra il 2009 e il 2013 conferma nuovamente la crescente apertura della Filiera alla componente internazionale del mercato (soprattutto per la riduzione dimensionale dei comparti esclusivamente legati al mercato interno, decisamente meno favorevole). Sotto il profilo della domanda interna cresce anche il rapporto di import penetration, ancora una volta prevalentemente in connessione con la riduzione del mercato domestico piuttosto che con la riduzione delle importazioni.Si conferma, comunque, il peso preponderante della componente nazionale sulla produzione totale della Filiera e, quindi, il forte ruolo della negativa dinamica dei consumi interni sui livelli di fatturato.
Filiera della carta 2014 - Alessandro Nova 15
La dinamica delle variabili di commercio estero [Mln di Euro]
* Stime Fonte: Uffici Studi Associazioni di filiera
7.312 7.622 7.599 7.520
7.856 8.112
8.406 8.744 8.832
7.611
8.744 9.199 9.087 9.070
5.867 5.959 5.805
5.243 5.395 5.543 5.853
6.150 5.823
4.998
5.753 5.982
5.376 5.321
1.445 1.662 1.794
2.277 2.461 2.569 2.553 2.594 3.009
2.613 2.991
3.217 3.711 3.749
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
7.000
8.000
9.000
10.000
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013*
Export Import Saldo bilancia commerciale
Filiera della carta 2014 - Alessandro Nova 16
Il Saldo della bilancia commerciale della filiera comparato al saldo della bilancia commerciale italiana (Milioni di Euro)
* Stime Fonte: Uffici Studi Associazioni di filiera e Istat
1.445 1.662 1.794 2.277 2.461 2.569 2.553 2.594 3.009 2.613 2.991 3.217 3.711 3.749
1.909
9.231 7.840
1.620-1.222
-9.369
-20.452
-8.598
-13.034
-5.876
-30.044
-25.524
9.890
31.425
-40.000
-30.000
-20.000
-10.000
0
10.000
20.000
30.000
40.000
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Filiera carta Italia
Filiera della carta 2014 - Alessandro Nova 17
L’occupazione nella Filiera della carta (Numero di addetti)
Fonte: Uffici Studi Associazioni di Filiera* Solo giornalisti, gli addetti grafici sono compresi nel dato di Assografici, ** stime
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013**
Produzione di macchine per la grafica e la cartotecnica
7.400 7.300 7.300 7.200 7.200 7.000 7.000 6.950 6.900 6.900
Importazione di macchine per la grafica e la stampa
1.050 1.080 1.100 1.100 1.050 1.020 980 900 800 800
Produzione di carta e cartone 23.700 23.400 23.000 22.700 21.800 20.900 20.800 20.500 19.900 19.700
Editoria libraria 17.650 17.800 17.800 17.800 17.700 17.500 17.500 17.400 17.100 17.000
Editoria quotidiana 13.751 13.764 13.857 13.726 13.375 12.939 12.303 11.849 11.176 10.525
Editoria periodica non specializzata*
2.030 3.187 3.325 3.337 3.280 3.288 2.891 2.912 2.872 2.698
Editoria periodica specializzata
6.800 6.800 6.800 6.800 6.460 5.260 4.470 4.190 3.770 3.390
Industria della stampa, cartotecnica e trasformazione
186.140 183.682 180.233 178.805 173.078 166.210 158.899 154.877 151.801 149.413
Totale addetti 258.521 257.013 253.415 251.468 243.943 234.117 224.843 219.578 214.319 210.426
Filiera della carta 2014 - Alessandro Nova 18
Il peso della filiera rispetto al totale nazionale: occupazione (manifatturiero), import e export
5,5% 5,4% 5,4% 5,3% 5,3% 5,3%5,2% 5,1% 5,0% 5,0% 5,0%
4,9% 4,8% 4,7%
2,8% 2,8% 2,8% 2,8% 2,8% 2,7%2,5%
2,4% 2,4%2,6% 2,6%
2,4%2,3% 2,3%
2,3% 2,3% 2,2%2,0% 1,9% 1,8%
1,7% 1,6%1,5%
1,7% 1,6% 1,5% 1,4% 1,5%
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Occupazione/occupazione manifatturiera Export/Export totale Import/import totale
Fonte: Uffici Studi Associazioni di filiera e Istat
Il ruolo della Filiera nel sistema industriale italiano [1]
Filiera della carta 2014 - Alessandro Nova 19
un’occupazione diretta di circa 210.000 addetti nel 2013, pari al 4,7% dell’occupazione manifatturiera complessiva, quota rilevante, ma con una tendenza decrescente nel corso degli ultimi anni;
un’occupazione diretta “indotta” nei settori a valle valutata in circa 518.000 unità, per un numero complessivo di addetti diretti e indiretti pari a 728.000 unità;
una produzione che nel corso del periodo 2009-2013 ha risentito pesantemente degli effetti della crisi economica, cui si è aggiunto, per alcuni comparti, un processo più profondo e strutturale di compressione degli spazi di mercato, originando numerosi casi di crisi aziendali;
Il sistema rappresentato dalla Filiera della carta può essere inquadrato all’interno del sistema produttivo italiano sulla base della sua rappresentatività:
Il ruolo della Filiera nel sistema industriale italiano [2]
Filiera della carta 2014 - Alessandro Nova 20
rapporti di export/fatturato (28,8% nel 2013) e di import penetration (19,2% nel 2013) relativamente ridotti in valore assoluto, considerato il modesto grado di apertura internazionale della Filiera, soprattutto nei suoi segmenti a valle;
si conferma però la costante crescita nella componente di propensione all’export, indice di tenuta della competitività del tessuto produttivo nazionale, anche in un contesto di crescente inasprimento della concorrenza internazionale;
un saldo positivo e costantemente crescente della bilancia commerciale, passato da 1,8 a oltre 3,7 miliardi di Euro nel periodo 2002-2013, ottenuto attraverso una sostanziale stabilizzazione delle importazioni a fronte della crescita dell’export della Filiera.
Filiera della carta 2014 - Alessandro Nova 21
La dinamica di lungo periodo della produzione industriale in Italia (1990-2013) [1990=100]
10099
98
95
101
107
105
109 110 109
114
112
110109
108107
111
113
106
88
94
96
89
86
80
85
90
95
100
105
110
115
120
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Fonte: Nostre elaborazioni su dati ISTAT
Filiera della carta 2014 - Alessandro Nova 22
La dinamica di lungo periodo del settore della carta, della stampa e manifatturiero (1990-2013) [1990=100]
100 9998
95
101
107105
109 110 109
114112
110109 108 107
111113
106
88
9496
8986
100 100 100102
112 111
108
117
121
125128
126129
133135
138
145
150
143
133
143145
143141
100
104 104 104
110108
106
111113
118
125
127
132
131
136
139
142144
132
121
125 126
119 118
80
90
100
110
120
130
140
150
160
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Manifatturiero
Carta e prodotti in carta
stampa
Fonte: Nostre elaborazioni su dati ISTAT
Le determinanti della dinamica dei settori della carta e prodotti cartotecnici e della stampa
Filiera della carta 2014 - Alessandro Nova 23
Il confronto tra gli andamenti dei maggiori comparti della Filiera e della produzione industriale evidenzia: una dinamica del comparto ‘Carta e Prodotti in Carta’ aderente alla produzione
industriale, ma caratterizzata fino al 2007 da tassi di sviluppo accelerati rispetto a quest’ultima; i ridimensionamenti riscontrati a partire dal 2008 riflettono il peggioramento che ha caratterizzato il quadro economico nazionale in quest’ultimo periodo;
un ulteriore inasprimento della situazione di crisi del settore “Stampa e grafica”, che risente: della minor propensione alla spesa delle famiglie (-2,5% nel 2013), che conduce
ad una riduzione di acquisti di prodotti culturali (libri e giornali), stimabile intorno al -7% nel 2013;
della caduta dei mercati di riferimento, come quello della pubblicità su stampa, sceso del 17,7% nel 2012 e del 21,2% nel 2013 (-39% nel biennio);
dell’erosione del mercato dovuta all’introduzione di nuovi “media” elettronici; della crescente concorrenza proveniente dai paesi emergenti (Cina, India, ecc.)
Alcuni elementi interpretativi circa le dinamiche della Filiera
Filiera della carta 2014 - Alessandro Nova 24
Per quanto riguarda le dinamiche attuali e attese della filiera è utile osservare che:
il reddito al netto del carico fiscale e contributivo si è ridotto in misura rilevante tra il 2005 e il 2012 (e poi nel 2013, anche se non sono ancora disponibili dati ufficiali) e, nonostante i consumi siano calati in misura inferiore, è possibile che ci sia stata una riallocazione della spesa delle famiglie a favore di beni diversi da quelli strettamente culturali (slide 26);
in effetti, nella riallocazione dei consumi nel lungo periodo, ma con intensità crescente negli anni recenti, le spese per giornali e libri si sono ridotte sul totale dei consumi complessivi (slide 27, 28 e 29);
Alcuni elementi interpretativi circa le dinamiche della Filiera
Filiera della carta 2014 - Alessandro Nova 25
d’altra parte (slide 30), i dati di Eurostat indicano chiaramente che la percentuale di spesa per cultura e istruzione sul totale della spesa pubblica ci vede agli ultimi posti tra i Paesi europei, il che evidenzia come, se in Italia la tradizione della spesa privata per libri, giornali e prodotti culturali in genere è ridotta, la spesa pubblica non solo non riesce a sopperire ma, anzi, amplifica questo effetto;
sotto il profilo della spinta all’investimento, ovvero dal punto di vista delle condizioni strutturali che possono favorire lo sviluppo delle imprese, le condizioni fiscali (slide 31) che caratterizzano il sistema italiano evidenziano il netto svantaggio comparato rispetto agli altri Paesi europei, che limita la possibilità di sviluppo e crescita del sistema imprenditoriale, anche attraverso investimenti provenienti dall’estero.
Filiera della carta 2014 - Alessandro Nova 26
Dinamica del reddito reale, dei consumi e della fiscalità [Indice; 2007=100, valori reali]
80
85
90
95
100
105
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Reddito primario al netto del carico fiscale e contributivo
Reddito primario lordo
Reddito disponibile lordo
Spesa per consumi finali
Fonte: Nostre elaborazioni su dati ISTAT
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Tassi di crescita reali dei consumi totale e dei consumi in libri e giornali [1992-2012]
Fonte: Nostre elaborazioni su dati ISTAT
Filiera della carta 2014 - Alessandro Nova 28
Dinamica del reddito reale, dei consumi e della fiscalità [Indice; 2007=100, valori reali]
Fonte: Nostre elaborazioni su dati ISTAT
60
65
70
75
80
85
90
95
100
105
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Totale libri e giornali Spesa per consumi finali
Filiera della carta 2014 - Alessandro Nova 29
Consumi in libri e giornali / consumi totali(Rapporto a valori reali: 1992-2012)
1,8%
1,9% 1,9%
1,8% 1,8%
1,7%1,7%
1,6% 1,6%1,6%
1,5% 1,5%1,5%
1,5% 1,5%1,4%
1,4%
1,2% 1,2%
1,2%
1,1%
1,0%
1,1%
1,2%
1,3%
1,4%
1,5%
1,6%
1,7%
1,8%
1,9%
2,0%
1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Fonte: Nostre elaborazioni su dati ISTAT
Filiera della carta 2014 - Alessandro Nova 30
La spesa pubblica in Europa per cultura e istruzione(dati 2011)
Fonte: Nostre elaborazioni su dati EUROSTAT
Filiera della carta 2014 - Alessandro Nova 31
Aliquote fiscali per le imprese (2013)
12,516,016,5
18,019,019,0
20,020,0
22,022,923,0
24,124,2
25,025,025,025,025,025,3
26,029,630,0
31,433,3
38,040,0
52,6
0 10 20 30 40 50 60
IrelandRomania
Hong KongSwitzerland
HungaryPolandRussiaTurkey
SwedenEU average
United KingdomGlobal average
Korea, Republic ofAustria
ChinaIsrael
NetherlandsPortugal
OECD averageCanada
GermanySpain
Italy (nominal)FranceJapan
United StatesItaly (effective)
Aliquota fiscale % Fonte: Nostre elaborazioni su dati OCSE
Le proposte della Filiera
Filiera della carta 2014 - Alessandro Nova 32
Le misure di seguito proposte dovranno inserirsi in un programma di politica industriale con una prospettiva temporale di medio-lungo periodo
A. INCENTIVI ALL’INNOVAZIONE
impegno del Governo alla puntuale attuazione della disposizione contenuta nella Legge di Stabilità 2014 relativa al Fondo straordinario per l’Editoria;
rifinanziamento del credito agevolato per le imprese della Filiera attraverso strumenti già esistenti (es. L. 62/2001 – ‘Fondo agevolazioni di credito editoria’), opportunamente aggiornati;
istituzione di un credito d’imposta a favore delle imprese produttrici di prodotti editoriali, dell’industria grafica, cartotecnica e cartaria per gli investimenti in beni strumentali, ivi compresi software applicativi, gestionali e di protezione dei dati, e in aggiornamento professionale, nell’ambito di processi di adeguamento tecnologico e produttivo.
Le proposte della Filiera
Filiera della carta 2014 - Alessandro Nova 33
B. PROMOZIONE DELLA LETTURA
agevolazioni fiscali che, utilizzando lo strumento della detrazione della spesa, incentivino in maniera strutturale l’acquisto di libri e la sottoscrizione di abbonamenti a quotidiani e periodici in favore di tutti i cittadini;
contributo a favore dei giovani che sottoscrivano abbonamenti a quotidiani o periodici;
realizzazione di campagne di promozione alla lettura.
Le proposte della Filiera
Filiera della carta 2014 - Alessandro Nova 34
C. MISURE ANTICONGIUNTURALI
credito di imposta per l’acquisto della carta in favore delle imprese editrici e/o stampatrici di quotidiani, periodici e libri per l’anno 2014 e per i successivi;
credito di imposta per imprese e lavoratori autonomi sugli investimenti pubblicitari e di comunicazione sulla stampa effettuati nell’esercizio di riferimento, che eccedono il totale degli investimenti realizzati nel corso dell’esercizio precedente (pubblicità detta incrementale), con il duplice scopo di fronteggiare la contrazione degli investimenti pubblicitari (-17,7% nel 2012 e – 21,2% nel 2013 sulla stampa per un totale di -39% nell’ultimo biennio) e di garantire un afflusso di risorse e mezzi in un mercato editoriale fortemente negativo. La misura dovrebbe essere applicata nell’anno in corso e almeno nei 2 anni successivi.
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